覆盖10亿条素材，2021全球移动游戏营销白皮书正式发布 为

覆盖10亿条素材，2021全球移动游戏营销白皮书正式发布 为研究长城文化留下珍贵素材， 

覆盖10亿条素材，2021全球移动游戏营销白皮书正式发布

本次白皮书的数据覆盖了全球70个国家/地区，国内外累计70+移动营销渠道，累计移动营销素材超10亿，及App Store & Google Play两大全球热门商店的下载、收入信息。

一、2021年移动游戏营销观察

后疫情时代移动游戏广告主增幅明显放缓，单看2021年整体的投放情况，下半年广告主数量和平均投放力度也是明显的下降趋势。平均每条素材投放时间为32.5天，移动游戏在营销上愈发成熟。视频素材成为越来多游戏广告主的首选素材类型。

多地区游戏广告主数量保持增长，其中北美地区移动游戏数量超过4.1万。休闲广告主最多，角色扮演游戏的总素材量最大，从投放力度上看中国港澳台地区和策略类游戏平均素材量最大。苹果IDFA对iOS广告主投放影响巨大，Android广告主平均素材量已经接近iOS广告主，更多游戏厂商将投放倾斜到Android侧。

投放的头部产品中，中国出海厂商占据近七成。而在营收方面，中国移动游戏产品如【Genshin Impact（原神）】、【PUBG Mobile（中国大陆：和平精英）】、【王者荣耀】等也表现十分亮眼。

二、全球热门渠道投放观察

白皮书盘点了FB系（Facebook、Instagram、Audience Network和Messenger）、Google系（Admob和YouTube）和Vungle平台的详尽投放数据。

FB系渠道拥有全球最多游戏广告主，总计游戏广告主数量超过47K，其中休闲广告主数量最多，RPG素材量最大。

今年FB系投放成本飙升，CPM平均值$20.99，同比增长34%，其中以美国CPM最最高，平均值已经超过$28。

白皮书中还包括Google系和Vungle渠道的详细数据更多数据欢迎下载完整版白皮书查看

三、全球热门国家/地区观察

白皮书中重点盘点了中国大陆地区&港澳台地区、美国、日本、韩国、东南亚地区、中东地区和独联体国家整体的移动游戏营销情况。

以美国为例，该国家休闲、益智解谜类广告主数量和素材量最大。全年累计广告主40.4K，全球最高，月均广告主13.3K。

头部投放产品以娱乐场和休闲游戏为主。下载收入上，【Roblox】、【Among Us】、【Coin Master】都是该国家表现极为突出的产品。

其他国家/地区数据欢迎下载完整版白皮书查看

四、全球移动游戏素材趋势

以中国出海最为擅长的SLG产品为例，我们发现重度SLG产品素材开始尝试轻度化。

SLG产品因为其长周期运营的性质，使得持续性的买量对于游戏极为重要，但是随着重度游戏买量成本的节节攀升，现在买量的成本已经同游戏盈利逐渐拉进。

在这个大背景下，很多SLG厂商开始逐渐尝试在素材中加入休闲、益智等整体相对轻度的素材元素，来获取休闲用户的量。

虽然休闲用户总体留存率不高，但相对便宜的成本和更大的用户体量也让很多厂商愿意做此类尝试。

更多素材趋势欢迎下载完整版白皮书查看

发布于：广东


为研究长城文化留下珍贵素材

本文转自：北京日报

撰写近百万字的日记、札记，69岁长城保护员张鹤珊：

为研究长城文化留下珍贵素材

张鹤珊。本报记者 邓伟摄

本报记者 李如意 实习记者 田佳玮

进入夏季，5点钟天已大亮。在长城脚下的秦皇岛市海港区城子峪村，69岁的长城保护员张鹤珊迎着朝阳出发了。

脚蹬胶鞋、一手镰刀、一手编织袋……绕过房屋，只见一棵两人合抱粗的老松树，张鹤珊从小听家里老人们讲，这是明朝将领戚继光的军队种下的。400多年前，张鹤珊的祖辈随军从浙江义乌到秦皇岛修筑长城，自那以后世代居住在这里。

皮肤黝黑、头发花白，这个花甲老人走起山路来却健步如飞。每天巡护6公里、查看23个城楼，张鹤珊最快也要用3个多小时。散落的青砖被重新码放到城墙上，丢弃的垃圾被悉数捡起带到山下，劝阻年轻人乱写乱画，给游客讲解长城的故事，巡护长城早已成为他生活的一部分。

历经沧桑，敌楼伫立在山脊之上，但敌楼之间大部分城墙已经坍塌、砖石零落，从梯道爬上敌楼有1米多高，却难不倒这位老人。张鹤珊毫不犹豫，用脚踩着凸出的砖石借力，一跃登上敌楼。

他指着远处山头的敌楼介绍：“那边是张家楼、董家楼，还有骆家楼、钱家楼。”城子峪村的村民大多是当年“戚家军”的后代，祖辈修筑的长城敌楼如同流传下来的家国使命，他们继续守护着，在交流中习惯性地加上自家姓氏。在张鹤珊巡护的长城段上，好几个敌楼门上都有精美的刻花，有象征和平的宝瓶莲花、象征幸福美好的缠枝莲、寓意子孙高中的双狮绣球，体现了南方的建筑风格，“可见当时来北方戍边的将士们多么期盼家国和平、思念家乡。”张鹤珊说，“我们后人守护长城，守的就是这份和平与安宁。”

刚开始时，张鹤珊走完一遍就要花近一天的时间，周围树高路陡，磕着碰着是常事，“最怕的还是夏天的野蜂，被蜂蜇了，脸就肿得像个馒头。”实际上这段路早就印在了他的心里。有人估算过，46年间，张鹤珊在长城上走过的路，相当于绕地球三圈半，光胶鞋就穿坏了400双，最快的时候两周就能穿坏一双。张鹤珊常说：“长城是我生活的一部分，我离不开它。每天不去走一走、看一看，心里就放不下。”

与长城砖石林木为友，张鹤珊的巡护之路并不寂寞。除了干活工具，他的口袋里还装着一支笔和几张稿纸。攀爬到敌楼二层，远山好景尽收眼中。把酒临风登高处，他把每天巡护长城的见闻写作诗歌，天气晴好时“巡守长城大山巅，笔蘸白云写诗篇”；偶遇雨水时“巡城避雨敌楼中，闲饮老酒御冷风”；追忆历史往事时“屯垦戍边守长城，残垣断壁话从前”。

作为中国首批长城保护员，46年的日夜守护，让张鹤珊早已把长城当作挚友。“长城活地图”——这是张鹤珊的微信名，也是人们对他的尊称。从一个毛头小伙儿变成了“长城活地图”。张鹤珊撰写了近百万字的日记、札记等，出版了《长城民间传说》《张鹤珊聊长城》等书籍，为研究长城文化留下了珍贵的素材。为“让更多人了解长城”，张鹤珊在短视频平台注册了账号，自称“长城楼长”，“我从小听长城故事长大，儿时美好时光都是在长城敌楼里度过的，我想让更多人坐在家里看长城”。

发布于：北京