企业如何打造短视频矩阵？实操干货分享 网红博主和运营公司闹掰

企业如何打造短视频矩阵？实操干货分享 网红博主和运营公司闹掰之后……， 

企业如何打造短视频矩阵？实操干货分享

短视频已成为企业营销不可或缺的一部分。企业构建短视频矩阵，不仅能够拓宽曝光渠道，还能实现资源共享，最终目标是引流至私域，实现订单转化。

观察那些规模较大的企业，你会发现他们在各大主流平台上都设有账号，这是他们成功的关键。在这种背景下，小魔推AI短视频矩阵系统应运而生，它能够帮助企业降低营销成本，提升营销效率，构建企业短视频营销的闭环。

一键发布多个平台，覆盖全部市场

小魔推支持抖音、快手、小红书、视频号等多个内容平台，帮助企业触达更广泛的受众。

单一平台的推广有其局限性，而多平台多账号的营销策略能够实现更多元化的业务目标，这是未来企业发展线上业务的关键思路。在主要运营短视频平台的企业中，多数会选择抖音+快手的组合，因为这两个平台的流量在短视频领域处于领先地位，而且都有自己的内容推荐算法，多平台发布增加了内容被平台算法推荐的机会，从而提高曝光率。

账号统一管理，提高效率

通过小魔推的多账号统一管理功能，企业可以在一个平台上集中管理所有新媒体账号。用户只需在系统中添加账号并授权，即可实现跨平台管理，无需在不同平台间切换，极大提高了运营效率。

批量自动剪辑，降低成本

传统的视频发布流程需要拍摄和剪辑，这不仅耗时耗力，而且效果难以保证。小魔推的批量自动剪辑功能，能够“以一抵百”，一个后台操作相当于多个专业剪辑师的工作量。即使是不懂剪辑和文案的新手，也能通过小魔推生成大量高质量的视频。只需批量上传素材，输入生成条数和时长，系统便能在短短一小时内生成大量视频，满足企业的多样化视频发布需求。

客户智能触达，精准获客

小魔推AI矩阵系统提供线索管理功能，对所授权的账号视频下的评论和私信进行管理回复，及时跟进线索转化。

在AI技术的赋能下，小魔推不断实现全链路营销创新，帮助企业实现精准触达，提升业绩，推动业务的持续增长和繁荣。

另外，小魔推还设有专门的评论/私信管理APP，可以以子账号的形式，让不同的客服/销售去跟进不同的账号，且彼此间还可实现独立管理，避免跟进冲突。

小魔推矩阵合作扶持权益

1、前期培训和物料支持

总部提供前期的培训和物料支持，包括产品知识、运营技巧等方面的培训，以及必要的运营物料；

2、技术支持和市场运营指导

总部会提供技术支持，包括产品的技术支持、问题解决等。同时，总部运营老师也会分享市场落地经验，帮助服务商快速拓展市场；

3、—对一后台实操培训、线上实战培训

总部会提供一对一的后台实操培训和线上实战培训，帮助服务商快速提升业务能力

4、全方位协助服务商打造销售&售后团队

总部会全方位协助服务商打造销售&售后团队，解决重大紧急问题和活动报备支持,并提供客户运营支持；

5、产品功能、演示讲解以及本地展示搭建

总部会提供产品功能的演示讲解以及本地展示搭建，全流程帮扶，让服务商快速了解掌握产品，为后续开展市场打下坚实铺垫；

6、配备一对一技术及客服团队

总部会配备一对一的技术及客服团队，7*12小时一起为客户提供更好的服务和维护信任理念；

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网红博主和运营公司闹掰之后……

法院经审理认为，在确定短视频账号归属时，除考虑短视频账号名义上的注册人外，还应考虑账号注册、使用、管理和收益等实际情况，在尊重双方当事人约定的基础上，权衡账号的经济属性和人身属性，秉持诚实守信、物尽其用等原则，合理确定账号的归属。

来源 | 江苏高院

作者 | 王旺 王紫旋 耿亚中 江苏省宿迁市中级人民法院

博主有粉丝

运营公司有策略

双方合作共赢

没想到

合作期间矛盾频发

还引起了一场

关于账号的“争夺战”

案情简介

葛某是一名美食博主，在短视频平台拥有15万粉丝。葛某与某文化传媒有限公司合作，签订的协议约定：“葛某将短视频账号交由公司运营，公司为葛某提供直播间建设、直播间运营、广告推广等运营服务……双方任何一方单方面终止本协议视作根本违约，违约方视为自动放弃账号使用权。”

由于合作效果不佳，葛某遂单方面解除合作协议，并将涉案账号带走与他人合作。

传媒公司认为葛某单方面终止合作构成违约，依照合同约定，账号应归属传媒公司。双方由此产生争议，传媒公司诉至法院要求葛某返还账号。

法院审理

法院经审理认为，在确定短视频账号归属时，除考虑短视频账号名义上的注册人外，还应考虑账号注册、使用、管理和收益等实际情况，在尊重双方当事人约定的基础上，权衡账号的经济属性和人身属性，秉持诚实守信、物尽其用等原则，合理确定账号的归属。

1

关于账号的人格属性问题

短视频账号兼具财产属性与人格属性。人格属性是指主播基于对账号个性化使用而形成的粉丝流量，即粉丝流量与主播本人之间具有人身依附性。

短视频账号作为直播带货、视频推广等新型零售模式的媒介，其账号内的粉丝数量与粉丝粘性决定了账号经济价值的高低。因此，当账号与主播之间人身依附性较强时，强行变更账号归属，不仅会降低粉丝对账号的认同度，新的运营者也很难进行直播带货、销售商品等，导致账号经济价值贬损，违反物尽其用和绿色原则。

本案中，涉案账号发布视频内容与美食制作相关，视频中并无葛某本人出现，故账号未形成以葛某为主的独特标识。粉丝对于账号的喜爱，更多是基于视频内容而非主播个人，故可以认定账号与主播之间并未形成较强的人身依附性。

2

关于账号归属约定的效力问题

短视频账号属于虚拟财产，当事人可以自由处分。本案中，葛某与传媒公司之间系合作关系，合作事项是共同运营账号，合作目的是增强账号变现能力，因而账号归属是决定双方权利义务的关键因素。

葛某和传媒公司作为专业从事短视频制作、运营的主体，对“违约方视为自动放弃账号使用权”约定的内涵和后果是明知的，故可以认定账号归属约定系双方真实意思表示。该约定内容并不违反法律、行政法规的强制性规定，应认定合法有效。

综上，鉴于葛某单方解除合同构成违约，且涉案账号财产属性强于人格属性，涉案账号权属转移并不会贬损其经济价值，故依据双方约定判决账号使用权归传媒公司。

法官说法

依托网红达人与传媒机构营销手段而快速发展的网络平台经济模式中，网络账号作为粉丝流量变现的重要载体，其商业价值和经济价值日益凸显，网络账号也成为主播与运营公司发生纠纷时的“兵家必争之地”。

我们认为，网络账号作为兼具财产属性与人格属性的虚拟财产，应当受到法律保护。在账号归属方面，主播达人与传媒机构争夺的是使用权。网络账号使用权的移转，一方面应当尊重当事人约定，另一方面，应当根据账号注册、使用、管理和收益等实际情况，全面合理确定账号的归属。

当账号人身属性明显强于其经济属性，其账号的影响力是基于主播个人对特定群体的影响力，即离开主播将使该账号经济价值丧失或大幅减损，则不宜认定账号权属与主播分离，可用经济赔偿代替。反之，则可以根据当事人约定依法判定网络账号转移。

（本文仅代表作者观点，不代表知产力立场）

封面来源 | Pexels 编辑 | 夏思纯 布鲁斯

审核 | 张志平 孙烁犇