谷歌等如何获得用户数据并推给广告主？爱尔兰公布“世界上最大隐

谷歌等如何获得用户数据并推给广告主？爱尔兰公布“世界上最大隐私泄露行为” 觅伊紧贴用户需求，创新视频交友模式，助力解决脱单问题， 

谷歌等如何获得用户数据并推给广告主？爱尔兰公布“世界上最大隐私泄露行为”

原标题：谷歌等如何获得用户数据并推给广告主？爱尔兰公布“世界上最大隐私泄露行为”

21世纪经济报道 实习生罗天恩 记者郭美婷

近日，爱尔兰民间组织ICCL揭露了谷歌、微软等科技公司是如何获得用户数据，并以此推给广告商的商业行为。ICCL在一份报告中强调，这是有记录以来最大的数据泄漏事件。

本次指控主要源自实时竞价系统Real-Time Bidding （以下简称“RTB”）跟踪收集用户数据，并发送到大量公司手中。其中，谷歌在RTB系统中参与程度最深。

21世纪经济报道记者5月19日从爱尔兰ICCL官网获悉，在RTB系统中，欧洲和美国互联网用户的私人数据被发送到全球各地，且目前没有任何手段能够控制这些数据的处理方式。

有记录以来最大的数据泄漏

实时竞价系统Real-Time Bidding （以下简称“RTB”）通过在网站和应用程序进行幕后运作，跟踪互联网用户正在查看的内容，并记录用户接下来将会查看哪些网站。

科技公司在拿到这些隐私数据以后，能够建立相应的用户画像，以此来了解用户需要什么，正在了解什么，并推给相应的广告商以实现精准的广告投放。令人担忧的是，这种广告跟踪模式可能会暴露个人数据并用于识别个人信息，造成隐私泄漏。2021年，RTB产业在美国和欧洲创造了1170多亿美元的收入。

ICCL发布的报告显示，在欧洲，RTB 每天公开 376 次人们的数据；平均而言，美国一个人的在线活动和位置每天被 RTB 行业曝光 747 次。RTB跟踪和分享美国和欧盟居民在网上留下的数据，包括用户在查看什么以及用户上网时的真实位置，合计共跟踪分享178万亿次。

报告中还显示，RTB系统中最大的参与者谷歌，为数千家公司（包括1058家欧洲公司和4698家美国公司）提供RTB数据。而另一重要参与者微软则在2021年12月 AT&T 收购广告技术公司 Xandr 后，大幅增加在RTB上的投资。

谷歌发言人对此作出声明：“谷歌使用RTB时设置了行业领先的保护措施，并严格限制了与广告商共享数据的方式。我们不会分享个人身份信息，也不会展示基于敏感信息（例如健康、种族或宗教）的广告。我们要求发布商在展示任何个性化广告之前，证明他们已经获得人们的同意。”

向欧洲法院提出诉讼

多年来，人们一直在关注 RTB 的隐私和安全问题，并采取相应措施来防止人们的网络隐私信息被随意滥用。在这一方面，欧洲已经率先采取行动：出台被称为“史上最严”的数据保护法《通用数据保护条例》（GDPR）。

报告显示，现在，越来越多的广告商依靠RTB向网站和应用软件投放广告，其中美国和欧盟的广告商每年将投放约一千亿美元在RTB系统上。

目前，ICCL正着力关注与解决RTB数据泄露问题，并已经多次向欧洲法院提出诉讼。

2021年6月15日，ICCL向谷歌、脸书、亚马逊等公司乃至整个广告行业提出挑战，对当时的广告商提出诉讼，因为在线广告获得并追踪用户数据的行为，严重侵犯了用户的隐私数据。ICCL强调，这是一个“里程碑式的诉讼”，并承诺将会在法庭上解决这个问题。

2022年2月，以比利时数据保护局为首的 28 个欧盟数据保护机构发现，在线广告行业的贸易机构“IAB Europe”存在多项违反GDPR的行为。ICCL对此提出相应的诉讼，最终确认了IAB Europe的违法行为。

此外，今年3月，ICCL起诉爱尔兰数据保护委员会DPC 未能对大规模谷歌数据泄露采取行动，投诉中强调DPC在3年半前收到了关于Google 实时出价数据泄露的投诉，但DPC 未能对此投诉采取行动。


觅伊紧贴用户需求，创新视频交友模式，助力解决脱单问题

近期，第三方数据调研机构发布了《2021年中国在线婚恋交友行业分析》。《报告》从行业发展现状、用户洞察、平台分析，以及发展趋势等维度，全面分析当下婚恋市场的变化，以及未来行业发展的趋势。

根据这份报告显示，中国在线婚恋交友行业月度活跃用户在2021年下半年显著增长至1200万以上。2021年11月移动互联网婚恋交友行业中24岁以下用户占比达20%，Z世代(95后)已经发展成为婚恋交友服务的重要用户。

他们寻求独立自主的婚恋，追求高质量的婚姻，也更加强调自我个性和兴趣标签，不再执着婚恋的最终结果。

同时，他们的社交玩法更加偏向“娱乐化”，喜欢尝试新鲜、趣味和个性化的互动形式。以互动体验来结识新的朋友，寻找到同质群体，达到情感上的共鸣，满足自己的情感社交需求。

以大数据精准匹配、视频交友为核心的觅伊App，因其真实性、强大的泛娱乐化，以及强交互感的特点，逐渐成为Z世代（95后）年轻人们青睐的交友平台。

真人认证审核严，提升用户社交体验

根据这份《2021年中国在线婚恋交友行业分析》报告显示，47.6%的用户比较着重考量平台上的用户质量和用户资料的真实性。

毕竟网络是虚拟的，线上交友最担心的就是不知道对方是“人”还是“鬼”。为了保证用户信息的真实性，觅伊在产品设计之初，就对注册用户的信息真伪辨别做了针对性的创新与实践。

通过本人核实、真人照片验证、活体检测认证、手机号认证、身份认证等多维度资料入库存档，再由7*24小时人工审核团队实时审核、巡查。多重验证审核，以确保用户上传信息的真实可靠。

大数据精准推送，解决用户痛点

社交圈子窄、不善与异性面对面沟通，以及没时间恋爱交友，成为了如今单身的三大因素。面对现实中无法解决的交友脱单问题，单身人群将目光转向了线上交友平台，期待能够借此解决自己的人生大事。

然而，线上交友存在的信息不匹配、推荐不精准等问题，始终无法满足用户的交友脱单体验。

为了解决用户痛点，觅伊通过技术创新，以大数据作为支撑，辅以基层逻辑结构以及用户的交友资料和标签，双向精准地推送以及匹配最适合的ta，并加强用户审核和安全信息保护，提升交友体验。

视频社交“娱乐化”，满足用户的日常交友需求

觅伊由交友、娱乐、心情、消息和“我”五大模块组成，主要通过匹配、推荐和同城三种途径为用户提供交友对象。

交友模块有速配、推荐和同城（附近）三种方式，速配以视频方式呈现，是觅伊自行开发的一套用户匹配算法，它通过分析用户画像、地理位置、交友资料、交友标签等信息，帮助符合调性的同类用户进行快速匹配，以视频的形式建立情感互动。

推荐，是由平台根据用户个人的地理位置、交友资料、交友标签以及兴趣爱好等维度呈现在列表，用户可以根据自己的喜好，一键发起搭讪，快速打破社交坚冰。

娱乐是以家族群聊、直播的形式展现。为了满足用户在线多人聊天的社交需求，觅伊特地上线了在线多人群聊功能。

直播，则是为了满足用户的社交娱乐化，你可以观看主播才艺表演，也可以和心仪的异性直播聊天交友。

"心情"广场功能与朋友圈类似，支持发送图文以及视频，用户可以通过点赞、评论，送礼等方式表达自己的观点，与之产生互动。

从觅伊的功能架构设计来看，核心功能都离不开视频这种表现方式。不管是日常沟通，还是闲暇娱乐，视频是最主要的一种表现形式。当然，如果有比较社恐的用户，也可以使用打字私信这种形式。

觅伊这种高效的视频娱乐社交化场景，不仅让Z世代单身人群提高了交友成功率，还能及时避免“见光死”等社交痛点。

如今，用户的社交需求不断变化，正在倒逼交友行业做出突破和转型。未来，觅伊将持续紧贴用户需求以及市场发展趋势，创新视频交友模式，提升服务水平，为Z世代用户提供优质、多元的交友服务。

发布于：山东