江苏如皋市市场监管局关于如皋市燕香珠宝店的行政处罚信息 爱情

江苏如皋市市场监管局关于如皋市燕香珠宝店的行政处罚信息 爱情不管用了，珠宝品牌集体开蹭职场玄学， 

江苏如皋市市场监管局关于如皋市燕香珠宝店的行政处罚信息

中国质量新闻网讯 据江苏省如皋市人民政府网站2022年4月12日发布的《2022年行政处罚公示（三）》，如皋市燕香珠宝店未经奥林匹克标志权利人许可擅自销售含有奥林匹克保护标志的商品（冰墩墩足金挂件），被如皋市市场监督管理局作出行政处罚。

行政处罚决定书文号

案件名称

被处罚的企业或其他组织的名称、自然人姓名

被处罚的企业法定代表人姓名

行政处罚的种类和依据

行政处罚的履行方式和期限

作出处罚决定的行政执法机关名称和日期

皋市监处罚〔2022〕1300166号

未经奥林匹克标志权利人许可，擅自销售含有奥林匹克保护标志的商品（冰墩墩足金挂件）

如皋市燕香珠宝店

朱金海

没收非法财物、罚款。《奥林匹克标志保护条例》

自觉履行

在收到本处罚决定书之日起十五日内（末日为节假日顺延）

如皋市市场监督管理局

2022/3/22


爱情不管用了，珠宝品牌集体开蹭职场玄学

“心怀幸运之念，必成幸运之事”

“男士一生仅能定制一枚”

……

自从广告业诞生后，消费者购买珠宝这件事变得不需要太多理由，那些承诺仿佛珠宝店里打在头顶上的暖光，照耀得人心甘情愿。

消费者正在柜台挑选珠宝 / 图源：视觉中国

但是，当新一代抛弃浪漫和永恒的年轻人出现，这些广告词似乎不那么具有吸引力了。

年轻人会想：

再美的项链，能抵挡加班吗？

再贵的钻石，能带来升职加薪吗？

再有个性的手链，能吸引宇宙的能量吗？

如果能有这些噱头，奢侈品才有买的理由。

前有雍和宫的开光手串，后有动辄五位数的珠宝玄学，玄学的风越吹越猛，在这个焦虑和不确定性在人群之间传递的时代，玄学才是解药，“好运气”才代表“值得买”。

梵克雅宝推出的四叶幸运系列在珠宝“玄学圈”也很火热

虽然年轻人对浪漫过敏，但是要提到“玄学”这件事，没有钱包能抗拒得了一次好运，也没有钱包能压制得了打工人的怨气。

01

“蒂芙尼”变“踢翻你”

最能代表这股玄学潮流的品牌，首先还是来自美国的珠宝品牌蒂芙尼(Tiffany & Co)。

最开始，社交平台上出现了不少帖子，称“买了Tiffany的首饰戴上，讨厌的领导就会调职或离职，手链和手镯威力最明显”。

此后，很多跟帖纷纷出现，网上的打工人流传着这波带点愤怒和戏谑的潮流，研究怎样通过珠宝“克领导”，并且总结出了一份份攻略。

社交平台上关于Tiffany“克领导”的帖子 / 图源：小红书截图

关于Tiffany怎样克领导这件事，似乎每个消费者都有独特的心得。

比如，有网友po出自己绳结款的戒指反问：为什么我的戒指没有灵光，反而还把领导调到了我旁边？

底下3000多赞的评论说：因为你这是带绳结的，相当于和领导锁死了。

在网友的建议下，这名博主换了一种方式：把自己苹果手表的屏幕换成了蒂芙尼品牌的标志，称之为“便宜版的赛博方法”。

蒂芙尼向来以其微笑的Tiffany T经典系列闻名，该项链的小号，其官网售价能达到9400元；此外，还有其标志性的钥匙系列，铂金镶钻的中号Tiffany Keys项链，售价110000元。也有比较平价的路线，以爱心铭牌为标志的Return to Tiffany系列售价只需要2250元，是入门款的选择。

Tiffany Keys系列部分价格参考/图源：Tiffany官网

这些价格不一的款式纷纷被广大网友重新展示，并且进行了一番“灵验与否”的定义，也掀起了一波购买高潮。

现在，Tiffany除了蒂芙尼以外，还有一个接地气的中文名称：踢翻你。

在这一波玄学走红的背后，是一群对职场环境有改变诉求的年轻人。

“95后”的Cici在体制内工作，不久前就戴上了传说能克领导的爱心款手链。

她告诉盐财经，在网上看到相关的帖子后，想起自己的抽屉里有两条男朋友送的Tiffany手链，由于她嫌弃手链有点“土土的”，一直尘封着。

但是看到这些帖子，觉得还挺有意思，“想着正好这么热，就把那个丑丑的手链给戴了吧。”

此后，她的领导接连生病，先是发烧、然后又出现感冒、高血压的症状。“本意没想要‘克领导’，没想到我的领导身体真的很脆弱，现在我已经不戴这条手链了。”

但是，Cici很清醒，如果让她用自己的资金进行选择，她还是会买黄金类的首饰。

“Tiffany那些贵价的首饰挺好看的，但是真心不值那个价值。”

平时，她戴黄金较多。她补充道：“虽然黄金价格也高，但是心里感觉更值得。”

不管应验与否，玄学总能起到作用。玄学之所以“玄”也许就是，说不清道不明的特性，既能是走红的原因，也能是结果。归根结底，大家只是想要拥有更多安全感罢了。

02

半推半就的品牌们

传说有克领导“奇效”的，不止是蒂芙尼这一个品牌，法国的奢侈品珠宝品牌梵克雅宝(Van Cleef & Arpels)也被职场打工人疯狂追捧着。

由于该品牌的标志是四叶草的形象，天生就带有好运属性，为了实现不同的目标，互联网上对手链款式的选择颇有一番讲究：白色的珍珠母贝提升的是财运；红玉髓是招贵人和桃花；绿色的孔雀石则是旺事业。

网友总结梵克雅宝四叶草颜色所对应的玄学效果

值得一提的是，梵克雅宝连中文译名都带着玄学的气息——“防克”雅宝，既能提升好运，又能防止别人“克”到自己。

另一家受到热捧的是潮流品牌西太后（Vivienne Westwood），他们经典的土星元素原意是创始人维维安·韦斯特伍德看到了儿子天文杂志上的土星图案，给即将完成的品牌形象里的十字加入了卫星环，增添了品牌的神秘和叛逆感。而这个故事也和维维安本人的反叛形象相当契合。

如今，这个土星形象成为了踏实、勤奋的代名词，让那些希望考研、考公上岸的人倍感安心。他们尝试通过这个品牌的土星能量，感受到来自宇宙的支持。

西太后（Vivienne Westwood），他们经典的土星元素成为了踏实、勤奋的代名词/图源：微博@VivienneWestwood

而且，对比起此前提到的品牌，西太后作为潮牌价格相对亲民，一千元左右就能入手，也更受到学生群体的关注。

同时，还有一些品牌的特殊单品也被纳入玄学清单里。

像卡地亚出名的钉戒，形象源自于一颗弯曲的钉子，由于这根“钉子”的存在，网友把它理解为“招财”和“防小人”。

卡地亚“钉子”系列

不难发现，这一波玄学浪潮的涵盖范围很广，而且，它们的含义千变万化，钉子既能指向爱情的坚固与长久，又能变成克敌护己的利器，四叶草既是天定的好运，又是防身的绝招。

珠宝品牌原本贩卖的就是品牌价值，现在，还披上了一身出彩的玄学外衣。

然而，消费者们没有特别留意到的是，当为这些珠宝的玄学含义津津乐道的同时，品牌又完成了一轮涨价。

在今年1月18日，蒂芙尼完成了旗下产品的调价，此次调价涉及门店大多数产品，涨价幅度在5%—10%左右，千元价格的产品涨幅大致为100—200元。

近三年来，Tiffany每年都有涨价动作，2023年5月，其完成新一轮价格调整，涨幅约为20%，2022年也进行了一轮涨幅为20%至59%的调价。

与此同时，就在最近，6月1日起，梵克雅宝也对旗下的产品价格进行调价，像经典款的五花手链“黄K金的红玉髓”从3.67万元涨至4.08万元，根据粗略地计算，此次涨价幅度在5%到11%区间。

根据媒体报道，传出涨价消息后，北京、香港、三亚、大阪等全球多座城市的梵克雅宝线下门店出现抢购热潮。连日本的店铺都普遍要提前至少一天预约进店，就算当天能幸运取到号，也要排上四五个小时。

日本梵克雅宝某专柜门外排队的人们

事实上，虽然官方品牌还未亲自下场参与这一场讨论，但他们的市场策略已经非常明显。

毕竟，连Gucci这样的奢侈品牌，已经开始推送每月星座运势了；LV的老花水桶包，在中式玄学里被称为“发财桶”。

LV发财桶

总的来说，在众人讨论如何实现自己的人生升级、职场翻身之时，珠宝商家已经瞄准了这一群新生的、有购买力、有表达欲望的新中产群体。这个群体他们并不想刨根问底，但愿意为品牌价值买单。

这也难怪有人调侃说：不是谁都能“克领导”的，毕竟价格摆在那里。

能花上数千元、甚至上万元买一副手镯或者买一条项链，本身就不会是职场里的“弱者”。

03

克领导不知道，但一定克钱包

时代发生了变化，品牌的营销方式也在跟着改变。

曾经，蒂芙尼的寄语是爱、浪漫和自由。在众多关于蒂芙尼珠宝的讲述中，有一段讲述尤为经典，它是这么说的：当新娘出现在婚礼上时，有四样东西是必须具备的——“something old, something new, something borrowed, something blue”——这里的blue说的就是蒂芙尼家著名的“蒂芙尼蓝”。

可以说，将浪漫、真爱等关键词和品牌调性绑定在一起，蒂芙尼造就了很多文化传奇和经典。

而在“Z世代”崛起后，Tiffany的品牌营销进行过转变。比如，它和Nike合作推出了特别款的空军一号，经典的黑色鞋型配上蓝色的斜钩，带来了一波潮流界小范围的轰动。

Tiffany的和Nike合作推出的特别款空军一号

如果说，没有结婚的年轻人还想不到蒂芙尼这样一个奢侈品牌，那么现在，“玄学”把这群年轻人簇拥到了一起。

前有火爆全国的雍和宫手串，有人不远千里只为了到目的地一游，并且拿出自己的身份证、手机“开光”，后有改运手链、防克项链，甚至还带火了运动品牌耐克，因为它“耐得住别人的克”。

可以说，如今没有比打玄学牌更能快速引流、并且变现的销售手段了。

要知道，中国科协曾经发布过一个报告，《第三次中国公众对未知现象的抽样调查报告》，报告指出，每4个中国人中，至少有1个人相信玄学。

而且，自疫情之后，奢侈品的涨价潮似乎愈演愈烈。本来一年调价一次的品牌，变成了一年涨三四次。

以LV为例，2022年2月16日，Louis Vuitton迎来自2020年疫情暴发以来的第六次涨价，此次涨价幅度10%左右，涉及LV品牌全球范围内的全线产品。

今年，梵克雅宝的涨价理由则是，由于全球作品原材料价格上涨，公司对全球作品的价格都进行了调整。

从香奈儿开始，很多奢侈品品牌都引入了定期涨价机制。

在这个独特的商品品类里，品牌们很清楚，它的象征价值远高于其使用价值，消费者购买的正是其中的想象力部分。

所以，即使从全世界来看，整体的经济环境并不那么向好，消费信心也并没有得到充分提振，奢侈品依然逆势而行，不断涨价、制造购买门槛。

这种看似违反一般消费规律的操作，实则抓住了目标群体的内心，通过提高购买门槛，奢侈品所体现的本质，即稀缺性也就愈加明显。

从中国市场的数据来看，涨价的策略也确实行得通。数据显示，2023年，大陆市场奢侈品销售额达到580亿欧元，增长率竟达到了9%。

就在奢侈品大行其道之时，它的成本和质量也屡屡为人诟病。

有自媒体博主拆解过梵克雅宝的四叶草项链成本，其中作为主石的玛瑙、孔雀石、白贝母“都不值钱”，成本在几十块钱左右；加上镶嵌在主石旁边的18K金的价格以及切割费、镶嵌费，“成本在一两千块钱”。而梵克雅宝四叶草项链的最新价格在22900到26400元之间。

另外，像Tiffany的氧化问题也是老生常谈，不少网友反馈其银饰很容易就会变黑。

尽管网络上也有很多支招的办法，但是总有不同的限制，比如清洗时不能碰到珐琅，否则珐琅会变色等等。

就此，有用户抱怨道：“搞什么？Tiffany到底是克老板还是克我？”

（应采访者要求，Cici为化名）

本文首发于南风窗旗下财经新媒体盐财经

作者 | 莫奈

编辑 | 江江

值班主编 | 赵靖含

排版 | 林溪 八斤

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发布于：广东