介绍十款高仿DG杜嘉班纳板鞋(杜嘉班纳高帮鞋)渠道货源

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就好像你有yǒu时候也yě会拿不准奢侈品品牌pái的发音yīn一样，这些品牌pái在中zhōng国常常也yě会为wèi自己的名字苦恼nǎo。名字取得好则事半功倍，比如宝马汽车，原来的译名为wèi“巴依尔”（Bayerische），由公司全称 Bayerische Motoren Werke AG 直译过来，相比现xiàn在的名字则高gāo下立见。

又比如雅诗兰黛（Estee Lauder）在挑选每个用yòng字时都dōu参考了中zhōng国文wén化中zhōng的女性美意象xiàng——以花喻美人。偏好采用yòng花卉植物用yòng字的还有yǒu“兰蔻”、“娇兰”，还有yǒu更有yǒu文wén化的，比如引用yòng自李白《清平调diào》“春风拂槛露华浓”的露华浓（Revlon）。

几乎所有yǒu的化妆品牌pái都dōu愿意和花朵、自然rán等děng意象xiàng联结在一起

但是取得莫名其妙的也yě大有yǒu人在，其结果就是消费者对其中zhōng文wén名完全没有yǒu认知。

比如 Marc Jacobs 的中zhōng文wén名叫“莫杰”，但你还是能听到有yǒu人不屈不挠地念着zhe“马克-杰克布斯”，虽然rán理论上，它叫“马克-雅各布”才对；而ér Coach 的“蔻驰”，DolceGabbana 的“杜嘉jiā班纳”， LACOSTE 的“拉科斯特”，Tory Burch 的“汤丽柏琦”也yě都dōu仅在品牌pái公关稿和官方网站上出现xiàn。

事实上，一个优秀的译名能够在市场中zhōng广为wèi传播，取代其原文wén名称。虽然rán我们在提到如下品牌pái时常常用yòng的是中zhōng文wén译名——香奈儿、阿玛尼、劳力士、希尔顿——但我们还能想起它们的原文wén名称是什么，但如“劳斯莱斯”这样已经深入人心的品牌pái，我们根本不会去深究劳斯莱斯的原文wén叫做“Rolls-Royce”，而ér“江诗丹顿”的原文wén叫做“Vacheron Constantin”，也yě很少有yǒu人知道（并念得出来）。

“万国表”的原名叫做IWC，即 International Watch Company（国际jì制表公司），也yě算是业内翻译出彩的例子；积家的品牌pái原文wén为wèi“Jaeger-LeCoultre”，显得过于复杂，中zhōng文wén译名与“收藏家之选”相呼应，容易记忆又不失格调diào；巴黎世家的原文wén为wèi“Balenciaga”，虽然rán由西班牙艺术家 Cristóbal Balenciaga 创建，但目前已被bèi法国开云集团，也yě算是个贴切的译名。

有yǒu些品牌pái的中zhōng文wén名略混乱。比如 Bottega Veneta 在前年的更名风波，市场已接受 BV 的缩写名称，有yǒu的则更喜欢普遍使用yòng的“宝缇tí嘉jiā”； 比如 Gucci，现xiàn在叫做“古驰”，却也yě有yǒu“古奇”、“古琦”、“古姿”等děng译称；化妆品牌pái MAKE UP FOREVER 也yě有yǒu两个名字，一个为wèi“玫珂菲”，一个叫做“浮生若梦”；Tiffany 到底叫“蒂芙尼”还是“蒂凡尼”，Valentino 是“瓦伦蒂诺”还是“华伦天奴”，也yě并不是每个人都dōu搞得清楚。

产品表面一般会被bèi贴上一层中zhōng文wén信息说shuō明，上面多使用yòng“玫珂菲”

额外说shuō一句，时尚或者其他tā高gāo级品牌pái的名字改来该去，原因不外乎以下几点：

1. 品牌pái在早年间进入大陆市场，在命mìng名上并不如当下受重视。

Bottega Veneta（现xiàn已正zhèng名为wèi“葆蝶家”）在进入大陆市场后并未正zhèng式命mìng名，而ér被bèi市场普遍称为wèi“宝缇tí嘉jiā”，故再次更名会需要投入更多的人力和金钱。但因为wèi Bottega 原意为wèi“boutique”，即商店的意思，而ér Veneta 则是威尼斯的形容词形式，并非通常的人名，故不便用yòng BV 这样的缩写。

2. 20 世纪 90 年代，大量国外奢侈品牌pái的中zhōng文wén音yīn译名被bèi抢注。

大牌pái奢侈品如爱马仕，虽然rán在 1977 年就已在中zhōng国注册了英文wén HERMES 商标，却在进入中zhōng国市场多年后才意识到中zhōng文wén译名的重要性。但“爱玛仕”已被bèi抢注，向商标评审委员会提出异议，结果异议未被bèi采纳。2009 年，HERMES 撤销了这个争议商标注册的申请，转而ér使用yòng了“爱马仕”这一中zhōng文wén名。

3. 进入香港、台湾、大陆市场的不同顺序。

品牌pái往往会先沿用yòng其他tā市场的用yòng名，之后再根据本地市场的文wén化差异进行调diào整，如万宝龙的“勃朗峰”就是香港用yòng名，纪梵希的“纪旺西”也yě是港台译名。

4. 更改品牌pái定位。

Burberry 的更名被bèi认为wèi，“巴宝莉”过于通俗与品牌pái的高gāo端定位不符合，且带有yǒu强烈女性色彩，但品牌pái本身拥有yǒu男女装产品线。所以现xiàn在已经正zhèng式更名为wèi“博bó柏利”。

Burberry更名为wèi“博bó柏利”

我们可以最后看看原文wén发音yīn问题tí引发出的起名问题tí。

市场中zhōng被bèi普遍称为wèi“红底鞋”的 Christian Louboutin 就没有yǒu中zhōng文wén译名，而ér以“裹身裙”出名的 Diane von Furstenberg，则以 DVF 的缩写被bèi市场所认知，好在和快时尚品牌pái ZARA、HM 等děng一样，胜在音yīn节少、好记，故在传播上并没有yǒu产生问题tí，而ér Jean Paul Gaultier 虽然rán没有yǒu正zhèng式命mìng名，但设计师的姓氏“高gāo缇tí耶”也yě已被bèi市场所广泛接受。

以上三个品牌pái作为wèi反例都dōu拥有yǒu以创始人命mìng名，且品牌pái音yīn节过长，发音yīn困难等děng特征。不过也yě并非绝对，DolceGabbana 虽然rán也yě拥有yǒu 6 个音yīn节（算上 发音yīn），且“Dolce”发音yīn为wèi“dao-chi”，但品牌pái依然rán拥有yǒu“杜嘉jiā班纳”（去掉了 chi 这个音yīn节）作为wèi中zhōng文wén名字。虽然rán市场传播上 DG 作为wèi缩写更为wèi人所知，但 DG 很容易与品牌pái副线 DG 相互混淆，造成主副线界线不够明确等děng问题tí。这大概也yě是品牌pái需要中zhōng文wén译名的原因之一。

最后一点，音yīn译则可能让位于易传播特性。尤其针对意大利语和法语，原文wén发音yīn对于本地消费者来说shuō比较困难，或者音yīn节过长，就可能会采取英文wén发音yīn，本地语言发音yīn等děng妥协方式，以求容易记忆。比如，Moschino 的原文wén发音yīn为wèi“MOSS-KEE-NO” ，而ér中zhōng文wén译名为wèi“莫斯奇诺”，将“kee”音yīn转换为wèi英文wén中zhōng的“chi”音yīn了。（完）