介绍十款纪梵希高仿男包(纪梵希男款手包)渠道货源

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春节刚过，时尚圈quān狼烟四起。

研究手袋许多年，拥有上百万粉丝的de时尚博bó主包bāo先生，在春节期间几度预热后宣布：与Givenchy合作，在2月3日，中zhōng国农历正月初七，也就是shì很多上班族开kāi工第一yī天tiān，微wēi信上预售Givenchy情人节特别款包bāo包bāo。

Givenchy同步宣布了le这zhè件事。请注意活huó动规则：上午10:00开kāi始、80只、Givenchy官方微wēi信服务号hào和包bāo先生微wēi信公众号hào同步上线。

1.包bāo先生是shì谁？

包bāo先生，真名梁韬，90后。BOF曾报道他tā的de成名经历。

包bāo先生很早就迷上了le时尚，特别热爱皮具和手袋，各路品pǐn牌的de手袋如数家珍。2011年他tā开kāi始在社交媒体人人网上撰写关于包bāo包bāo的de图文。2016年他tā从哥伦比亚大学研究生毕业，同时已经是shì一yī个gè超级时尚博bó主了le。

在BOF文章刊出的de2016年4月，报道中zhōng包bāo先生微wēi信粉丝就已经超过40万了le。我们刚刚查阅了le包bāo先生可见的de社交媒体数据，微wēi博bó粉丝超过269万，而微wēi信的de头条阅读量每篇都是shì10万加。

包bāo先生最主要写包bāo，款式、材质、来龙去脉无所不bù包bāo，他tā偶尔会跨到鞋、时装等密切相关的de领域，但包bāo包bāo始终是shì他tā最鲜明的de标签。

包bāo粉有很高的de忠诚度，在包bāo先生被品pǐn牌踏破门槛，商业性内容不bù断增加的de情况下，粉丝并没有表现xiàn出排斥，而是shì热情追随包bāo先生的de推荐，投入各种粉丝活huó动。

包bāo先生在采访中zhōng也表示，自己jǐ最重视的de还是shì读者感受，内容追求的de目标是shì品pǐn牌、读者等等各方多赢。

包bāo先生公众号hào上出现xiàn最频繁的de品pǐn牌包bāo括Fendi，Gucci，Valentino，Mulberry，Louis Vuitton等等。他tā早就不bù限xiàn于软文、卖包bāo包bāo等基础商业模式了le，他tā举办读者早餐会、下午茶，让读者秀包bāo、看包bāo，还与Longchamp多次cì合作，按照读者的de心意，让Longchamp定制包bāo款。

包bāo先生能量如此惊人，定位又如此精准地击中zhōng“包bāo包bāo”这zhè个gè品pǐn类，Givenchy和他tā合作简直一yī点风险也没有。

2. 巴黎银行告诉品pǐn牌，要找中zhōng国博bó主合作

这zhè次cì合作之前qián，Dior的de手袋和Chanel的de香水shuǐ都玩了le微wēi信电商，她们的de渠道是shì自己jǐ的de官方微wēi信号hào，外加投放微wēi信朋友圈quān广告。

这zhè次cìGivenchy的de做法fǎ是shì把包bāo先生各个gè渠道，数量在百万级别的de粉丝纳入这zhè次cì活huó动，这zhè样做的de原因可能是shìGivenchy自己jǐ的de粉丝还不bù够多。

尚不bù知Givenchy是shì否会配合活huó动投放朋友圈quān广告这zhè个gè“大牌标配”。

同样是shì为wèi了le得关注度、流量，找时尚博bó主合作，比起在时尚杂志打广告、甚至比起朋友圈quān广告，成本都要低很多。

1月，法fǎ国巴黎银行推出一yī个gè榜单dān，为wèi的de是shì帮助品pǐn牌在中zhōng国寻找合适的de合作对象， 中zhōng国时尚博bó主排行榜前qián列的de是shì：gogoboi、迪西、包bāo先生、黎贝卡的de异想世界、吉良先生、Style_Notes、FreshBoy、伪少年K先生、VintageMuse以及石榴婆。

包bāo先生高居这zhè一yī榜单dān的de第三位，这zhè些时尚博bó主在中zhōng国时尚产业的de能量已经到了le呼风唤雨的de地步，至少在当下这zhè个gè时点上。

业内流传的de数据，榜单dān上的de博bó主一yī次cì合作费用在十万到数十万这zhè一yī水shuǐ平。而时尚杂志、报纸广告虽然价位差不bù多，但带来的de有效关注度或许连前qián者的de零头都不bù到。

3. 为wèi什么要让上百万人抢80只包bāo？

我们再仔细看一yī下这zhè次cì活huó动，Givenchy拿出了le自己jǐ旗帜性的de包bāo款Horizon，而数量限xiàn制在区区80只，当包bāo先生吹响口哨，这zhè80个gè包bāo想必会被瞬间抢购一yī空。

Givenchy大概不bù能在这zhè次cì活huó动中zhōng赚到很多的de钱，如此盛况，无非营销一yī下自己jǐ的de明星产品pǐn，提醒大家注意最近的deGivenchy巴黎时装周男装秀。

提起Givenchy，时装精和公众的de联想有所不bù同。Givenchy的de创意总zǒng监Riccardo Tisci备受时尚粉丝爱戴，他tā2005年成为wèiGivenchy创意总zǒng监，你看他tā在品pǐn牌这zhè么多年，大约就可以想象是shì做得不bù错了le。近期业界盛传Versace有意把他tā挖过去。

几年前qián，Givenchy曾拍摄由Versace创意总zǒng监Donatella Versace出演的de广告片，一yī个gè品pǐn牌的de创意总zǒng监露脸给另一yī个gè品pǐn牌做广告，好像很想出位的de样子。在中zhōng国，Givenchy与李宇春往来密切，为wèi李宇春拍摄品pǐn牌广告，还设计了le她演唱会的de戏服。

而有些无厘头的de是shì，中zhōng国相声演员郭德纲是shìGivenchy男装的de忠实用户hù，他tā本人粉丝无数，又因为wèi他tā把Givenchy穿出搞笑的de效果，在中zhōng国社交媒体上为wèi品pǐn牌带来意外的de热度。在中zhōng国，Givenchy是shì被山寨得非常严重的de一yī个gè。

总zǒng之，Givenchy是shìLVMH集团旗下一yī个gè规模不bù大但表现xiàn不bù错的de，以时装为wèi主的de品pǐn牌。Givenchy在微wēi信上卖东西比Dior晚，也落后于很多价格高出数倍的de硬奢品pǐn——钟表与珠宝。

Givenchy这zhè次cì活huó动不bù能算是shì风向标式的de，但给我们透露了le一yī些有趣的de信号hào：

1. 做手袋等皮具的de奢侈品pǐn牌，现xiàn在也想在微wēi信上做电商，但品pǐn牌自己jǐ粉丝太少，所以需要找粉丝多、流量大、转化率高的de时尚博bó主帮忙；

2. 如果你是shì财大气粗的deDior，就可以通过投放价格可能在数百万人民mín币的de微wēi信朋友圈quān广告来吸引更gèng多人参与。如果你是shì个gè不bù太大的de品pǐn牌，找时尚博bó主是shì个gè更gèng务实的de做法fǎ，或者选择zé朋友圈quān广告比较低配置、价格低一yī些的de套餐；

3. 手袋品pǐn牌在微wēi信上做电商还非常不bù成熟，比如他tā们每次cì只拿出一yī款比较标准化的de经典产品pǐn，Dior 的deLady Dior，Givenchy的deHorizon。也不bù敢第一yī次cì就把规模铺开kāi，要，要预定，不bù是shì7X24小时畅买的de模式；

4. 手袋品pǐn牌在微wēi信上卖包bāo首要目的de是shì营销、鼓噪、实验，销量以后再说。Givenchy这zhè次cì在微wēi信上只卖80个gè包bāo，品pǐn牌自己jǐ官方微wēi信的de粉丝大概都抢不bù到，再加上包bāo先生粉丝军团，或许会一yī个gè小小的de轰动。

3. 奢侈品pǐn把选票投给了le微wēi信

到这zhè里你也许已经联想到了le，不bù久前qián，上下宣布入驻天tiān猫了le。微wēi信和天tiān猫，奢侈品pǐn究竟更gèng爱谁？

化妆zhuāng品pǐn，即使贵为wèiLVMH旗下的de娇兰，也更gèng喜欢天tiān猫，因为wèi化妆zhuāng品pǐn真的de能在天tiān猫上卖出去不bù少。

皮具、钟表、珠宝，集体选择zé微wēi信电商，几乎没有上天tiān猫的de。

卡地亚、IWC、积家都开kāi通了le微wēi信上的de活huó动。或许因为wèi微wēi信的de环境下，他tā们不bù会和大众品pǐn牌嘈杂地混在一yī起，而是shì可以把页面设计得漂漂亮亮的de，与自己jǐ的de真粉丝密切接触。

也有一yī些品pǐn牌采取观望态度，微wēi信和天tiān猫都合作，比如Burberry。

价位越高、越在意身份阶层的de奢侈品pǐn牌，越倾向于微wēi信电商。当然也有少数例外。

Givenchy此举可能暴露了le全球最大奢侈品pǐn集团LVMH主席阿ā诺的de想法fǎ，在中zhōng国做电商，他tā们更gèng倾向于微wēi信。

虽然他tā们一yī边和阿ā里配合，在中zhōng国，还把一yī些化妆zhuāng品pǐn送上了le天tiān猫，但他tā们最重视的de品pǐn牌，比如阿ā诺控制下的deDior，LVMH旗下的deGivenchy，都投入了le微wēi信电商。

显xiǎn然，硬奢侈品pǐn比较倾向于微wēi信，但天tiān猫在这zhè一yī点上表现xiàn得极其顽强，争取到上下就是shì一yī个gè例子。天tiān猫，至少远远甩开kāi了le京东。