劳力士的当务之急还是思考如何组织假货存在？

劳力士的当务之急还是思考如何组织假货存在？， 

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客户研究所的研究数据显示，劳力士在市场上流通的假货是自己生产的七倍，其中大部分在二手市场上。 虎嗅专访了中国溯源检验认证中心主任徐子迪。 徐子弟表示，劳力士的高端复刻品在外观特征、重量等方面与正品的相似度已经达到90%甚至95%。 不打开后盖查看机芯，没有经验的鉴定师是很难辨别真假的。 其中正品劳力士2022年价格及图片，最难分辨的是“港装表”，部分配件为真品，假货参差不齐。

对于奢侈品来说，市场上流通的假货数量越多，离其高端定位就越远。VIP研究院院长、奢侈品分析师周婷认为，劳力士目前的状态与LV有一段时间类似。

LV曾经充斥着假货，大街上几乎“一只手”。2008年以来，LV采取多项防伪溯源措施，避免自身受到假冒商品的过度攻击，损害品牌价值。

所以，如果劳力士继续任由假货流通，总有一天会被市场抛弃。 当劳力士的品牌文化和故事逐渐淡化，消费者就不会再为之买单。 现在劳力士最紧迫的任务就是思考如何组织假货。 存在。

02劳力士认证二手计划

近日，劳力士推出“Certified Pre-Owned Watch Programme”劳力士认证二手手表计划劳力士的当务之急还是思考如何组织假货存在？，让顾客购买经检验、品牌或授权经销商认证为正品的二手劳力士手表，劳力士将提供此类“二手手表”享有两年国际保修。

目前，劳力士的“Certified Pre-Owned Watch Programme”将率先在瑞士、奥地利、法国、德国、英国和丹麦的精品店发售。2023 年春季，该计划将扩展到更多授权经销商。

据摩根士丹利估计，劳力士是瑞士最大的手表品牌，年产量约100万只手表，年销售额约80亿瑞士法郎（约合589亿人民币），市场占有率接近29%。

因此，无论是二手市场还是新品发布会，劳力士在奢侈手表品牌中都占据着绝对的优势。

劳力士在中国二级市场有稳定的价格体系。 目前，劳力士官方公布的二手手表价格远高于其在中国二级市场的价格。

不过，劳力士此举对二手奢侈品行业影响不大。 消费者不会因为正式发售而支付20%的溢价正品劳力士2022年价格及图片，除非是古董款。 其采访称。

中国溯源检验认证中心主任徐子迪表示，此举不会改变市场主流交易渠道，但可以为二级市场定价提供重要参考价值。

事实上，早在2018年，历峰集团旗下的江诗丹顿、积家、万国、朗格等一系列品牌就收购了二手手表上的Watchfinder；2020年，瑞士集团Swiss Watches收购了二手手表经销商Analog。/转移。 其中江诗丹顿、真力时、理查德米勒早在劳力士之前就推出了原厂认证二手手表服务。

但是劳力士此举还是引起了很大的反响

01 新品市场与二级市场的竞争

不仅是钟表行业，几乎所有的奢侈品公司都开始涉足二手奢侈品的流通领域。 开云集团投资二手品鉴在线交易平台Vestiaire Collective，旗下品牌Gucci与二线奢侈品电商TheRealReal达成战略合作； 普拉达集团与寺库达成战略合作伙伴关系。

对此，开云集团CEO Franois-Henri Pinault曾表示，二手奢侈品是一种潜在且稳定的未来趋势，“尤其是对年轻消费者而言”。

新品市场与二级市场的巨大差价对奢侈品的价值来说是一笔巨款，市场上假货的流通更是对奢侈品价值的雪上加霜，让奢侈品失去了稀缺性，模糊了持有人的身份标志。 因此，打击二级市场的假货流通是奢侈品牌目前最需要做的事情。

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但在二级市场消费的人就一定是奢侈品购买频率较低的人吗？ 这是不对的，相反，一些高净值人群的奢侈品存量很高，可以保证二级市场成交率的提升，还有一些二手款、限量版收藏等.也是高净值商品。 人群。

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这些群体恰好与奢侈品核心重叠，是奢侈品企业最不愿意放弃并希望继续服务、维护和跟进的消费群体。