介绍十款高仿普拉达包包哪里批发(普拉达高仿男包专卖)渠道货源

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在zài经jīng历2012、2013财年44.9%和12%的de喜人增长后，普pǔ拉达集团的de糟糕业绩震惊了全行业：2014财年普pǔ拉达集团全球净利润暴跌28%，下滑1%；这zhè也是shì其四年前在zài香港上市至今第一yī次出chū现利润下跌。

失意的de时尚女魔头Prada

米兰达身着一yī身华服、手拎普pǔ拉达(Prada)灰白色皮包霸气又从容地走进摩天大楼，办公室的de员工们正因为wèi她tā的de即将到来进入rù紧张的de戒备，她tā们慌张地整理桌面、换上高跟鞋、涂上唇chún彩，神情焦虑而ér凝重。

在zài电影《穿普pǔ拉达的de女魔头》中米兰达的de“女魔头”形象被演绎得出chū神入rù化，而ér影片贯穿始终的de普pǔ拉达被认为wèi是shì这zhè位优雅又冷酷的de时尚杂志女主编独一yī无二的de标志。这zhè部后来被热捧的de时尚教科影片也加强了普pǔ拉达的de精英主义和略微自满mǎn的de身份感的de形象，如rú同女魔头一yī般。

然而ér眼下，这zhè个女魔头没什么好自满mǎn的de了。在zài经jīng历2012、2013财年44.9%和12%的de喜人增长后，普pǔ拉达集团的de糟糕业绩震惊了全行业：2014财年普pǔ拉达集团全球净利润暴跌28%，下滑1%；这zhè也是shì其四年前在zài香港上市至今第一yī次出chū现利润下跌。

除了大家都表现不好的de亚太地区，普pǔ拉达集团在zài竞争对手们保持良好势头的de欧洲地区也出chū现不同程度的de下滑。这zhè两个地方分别是shì它全球第一yī、第二大市场。

在zài集团旗下其他品牌pái例如rúMiuMiu、Church’s实现不同增长的de情况下，造成这zhè场“滑铁卢”的de主角就是shì收入rù占比超过集团80%的de同名品牌pái普pǔ拉达(全球下滑1.6%)。

仅仅时隔一yī年，普pǔ拉达的de迅速衰落令人大跌眼镜jìng。尽管以中国市场为wèi首的de亚太地区的de需求减弱是shì如rú今困扰整个奢侈品行业的de共同难题tí，但中国市场的de反腐和香港环境的de动荡并不足以解释shì普pǔ拉达相比竞争对手更为wèi惨淡的de业绩和如rú此迅速的de跌落。

昔日女魔头怎么了？

那该死的de手袋

“手袋啊……常常全部卖光，因为wèi它不像鞋子和服装，没有yǒu尺寸大小xiǎo一yī说shuō。买一yī只手袋比买一yī条裙子容易得多，因为wèi你无需面对年龄、体重等问题tí。手袋有yǒu一yī种魔力，用它们最容易赚钱，手袋是shì公司的de奇迹。”

普pǔ拉达设计师缪móu西亚·普pǔ拉达曾这zhè样得意地告诉时尚评论家。她tā没有yǒu说shuō出chū来的de一yī点是shì，手袋还提供了一yī种更容易实现“梦想”和带给你“自信”的de方法fǎ。

所以和其他许多奢侈品牌pái一yī样，最容易售卖的de手袋在zài普pǔ拉达的de中也扮演着“敲门砖”的de重要角色，它们容易创建和生产，利润却高得吓人。翻阅普pǔ拉达财报，手袋甚至贡献了普pǔ拉达集团超过65%的de收入rù。

作为wèi一yī个拥有yǒu政治学学历的de狂热共产主义分子，缪móu西亚曾经jīng十分抵抗进入rù时尚界，但面对奄yǎn奄yǎn一yī息的de家族生意，她tā最后还是shì挺身而ér出chū。缪móu西亚成功令全世界都关注到普pǔ拉达品牌pái的de便是shì她tā在zài1985年设计出chū的de著名普pǔ拉达黑色尼龙包。

另一yī款刮起全球旋风的de，是shì2011年因《碟中碟4》被大众熟知的de普pǔ拉达杀手包。“和这zhè部电影的de长尾效应也有yǒu关系，2013年我们这zhè边的de普pǔ拉达手袋生意还非常好。”一yī位在zài欧洲从事着较大规模代理生意的de老板告诉我。

但从去年开始，他就不做普pǔ拉达的de生意了。“因为wèi它频繁涨价，明星产品又太单一yī，竞争对手们在zài去年底、今年初多少推出chū了一yī些新品，但普pǔ拉达还是shì依靠着杀手包在zài推市场。而ér且产品质zhì量又经jīng常出chū问题tí，生意没法fǎ做了。”他坦言。

正常而ér言，每年奢侈品牌pái都会进行一yī到两次的de涨价，然而ér去年，普pǔ拉达却频繁地提了四次价格。这zhè或许是shì这zhè家上市公司的de“急功近利”，因为wèi它在zài2013年下半年就开始出chū现增长大幅放fàng缓。提价无疑是shì提高利润和利润率最迅速的de方法fǎ。那里不仅有yǒu来自欧洲的de本地顾客，更有yǒu大量来自中国等新兴市场的de消xiāo费者。

这zhè也是shì为wèi何最近，在zài回应竞争对手的de调价举动时，普pǔ拉达声shēng称在zài欧洲已没有yǒu涨价空间的de原因。过去顾客大约花1000英镑买到的de皮包如rú今却要花费1500-2000英镑，不仅如rú此，还没有yǒu多少新东西。欧洲和中国顾客的de态度很快就反应在zài业绩上：2014财年，收入rù占比最重的de手袋也是shì普pǔ拉达唯一yī出chū现下滑的de产品类lèi别。

最终，也是shì手袋，拖垮了普pǔ拉达

“我是shì谁，我从哪里来？”

手袋的de频繁涨价也凸显了普pǔ拉达品牌pái定位的de尴尬。

你可kě能会说shuō，普pǔ拉达试图向上提升自己或许是shì件好事情，对于奢侈品牌pái而ér言这zhè有yǒu助于保护自己。但是shì随着价格的de大幅上升，普pǔ拉达品牌pái的de奢侈性、排他性以及作为wèi意大利奢侈品牌pái的de内涵和基因却在zài不断流失。

手袋的de频繁涨价也凸显了普pǔ拉达品牌pái定位的de尴尬

频繁出chū现的de质zhì量问题tí大大影响了品牌pái的de美誉度，在zài媒体上你也能经jīng常看到这zhè些负面的de消xiāo息。“它太容易出chū质zhì量问题tí，不是shì脱线，就是shì拉链坏了诸如rú此类lèi，有yǒu的de甚至刚买不久就出chū问题tí，这zhè些很容易影响消xiāo费者对品牌pái的de信任rèn。”上述老板报怨。

产品的de美誉度

而ér且，自从普pǔ拉达在zài香港上市不得不公开一yī些以前可kě以秘而ér不宣的de消xiāo息，比如rú，在zài中国的de代工厂。在zài各种传播的de媒介，普pǔ拉达总是shì时不时地和中国代工在zài一yī起。这zhè也逐渐稀释shì了该意大利奢侈品牌pái的de形象和内涵。

在zài3月yuè份接受我的de采访时，意大利经jīng济发展副部长Calenda曾表示，对于高端品牌pái而ér言，他很不赞同工厂外迁的de做法fǎ，应该更多的de关注与立足本土生产，对于意大利优质zhì品牌pái而ér言，应该增加“MadeinItaly”的de含金量，它不仅仅是shì指zhǐ出chū一yī个产品，而ér是shì展示生产这zhè种产品的de能力。

另一yī件亲身感受的de事情让我在zài当时就为wèi这zhè个品牌pái捏了把汗。2013年初，在zài普pǔ拉达生意还显得一yī派风光的de时候。我去拜bài访了佛罗伦萨的de奥特tè莱斯，相比其他奢侈品牌pái，普pǔ拉达门店显得格外拥挤和热闹。

当时的de画面是shì，那一yī车一yī车来自中国游客的de汹涌人潮在zài普pǔ拉达店疯狂抢购，因为wèi相比专卖店，这zhè里的de东西实在zài太便宜，尼龙包2千多人民币，全皮质zhì的de包包也大都在zài四五千、五六千元yuán左右。和专卖店的de价格相去甚远。

这zhè些包包大部分都不是shì所谓过季jì的de滞销产品，因为wèi你很容易就分辨出chū它们的de设计、材质zhì和专卖店有yǒu所分别。开辟另外的de生产线专门为wèi奥特tè莱斯渠道生产全新、相对低廉的de产品当然已经jīng是shì这zhè个行业的de潜规则，但是shì品牌pái可kě以控制，控制这zhè些带有yǒu你品牌pái商标、全价而ér低廉产品的de数量以及上新的de速度。

“这zhè肯定会稀释shì品牌pái。”上述老板说shuō。

这zhè也给其他奢侈品牌pái，尤其尚保有yǒu品牌pái美誉度的de它们以醒，欧元yuán的de贬值、还将会持续升温的de出chū境游，强烈的de品牌pái不一yī致性会在zài顾客人群中产生润物细无声shēng又涟漪式的de效应，渐渐地，你在zài他们心目中的de奢侈性就降低了。

面对大幅提价却又渐失品牌pái美誉度和奢侈性、缺乏创新的de普pǔ拉达，顾客们自然径自奔向它的de竞争对手。

“我要去哪里？”

在zài“我是shì谁”(品牌pái的de定位)、“我从哪里来”(品牌pái基因、内涵)这zhè些终极问题tí上就迷失了的de普pǔ拉达当然走不出chū漂亮的de步伐。奢侈品牌pái要往前走，首先得先向后看，看你的de历史、看你的de根、看你的deDNA，因为wèi这zhè决定了你将如rú何体现新生、体现创造力，体现如rú何与时俱进。

看看竞争对手们，或深度挖掘品牌pái基因和故事，以更深层次的de文化来教育和加强与中国消xiāo费者的de，或与时俱进对经jīng典产品的de再造、翻陈出chū新，或新设计师的de话题tí和出chū彩，普pǔ拉达无论是shì市场营销、产品创新、设计都显得了无生趣、毫无新意。

普pǔ拉达的de品牌pái核心价值是shì什么

“相比LouisVuitton的de旅行，爱马仕的de尊崇传统手工，现在zài普pǔ拉达的de品牌pái核心价值是shì什么？很难给出chū关键词。再与香奈儿、迪奥这zhè几年的de全球文化巡展相比，普pǔ拉达非但没有yǒu作为wèi，反而ér有yǒu关内地代工的de消xiāo息时常耳闻，失去文化内涵这zhè个关键的de奢侈品基因，普pǔ拉达迷失且不自知，”从事奢侈品行业的de人士毫不掩饰对普pǔ拉达的de担忧。

在zài他看来，普pǔ拉达的de产品价格区间基本属于仅次于topbrand的de大牌pái，但因为wèi在zài品牌pái塑造上和市场战略上的de乏力，基本已经jīng有yǒu向affordableluxury游走的de趋势。但前面是shì深渊、后面也是shì悬崖，过去轻奢品牌pái的de崛起，使得其在zài丧失奢侈品主力客群的de同时，也未能住zhù新生代人群。

讽刺的de是shì，普pǔ拉达还要面对自身副线品牌páiMiuMiu的de内耗。

在zài接手奄yǎn奄yǎn一yī息的de家族生意后，缪móu西亚和她tā那做普pǔ拉达山寨包起家的de丈夫为wèi复兴家族事业推出chū了一yī系列令人惊喜的de计划，MiuMiu的de推出chū就是shì其中之一yī。缪móu西亚对这zhè个以她tā小xiǎo名MiuMiu命名的de品牌pái喜爱有yǒu加，或许某种程度上它更体现了真实的de她tā，缪móu西亚毫不掩饰她tā会花更多的de心思在zàiMiuMiu的de设计上。

但不可kě争议，这zhè一yī主一yī副品牌pái在zài一yī些设计、产品的de雷同性上越来越高，去掉Logo的de它们有yǒu时甚至都难以分辨。“再看这zhè一yī季jì的de普pǔ拉达广告画面，一yī群‘乡间少女’也和MiuMiu分不清楚。”上述人士说shuō到。

而ér如rú今，因为wèi普pǔ拉达的de糟糕表现，在zài最新颁布的de福布斯富豪榜上，缪móu西亚的de财富已经jīng缩水了70亿美元yuán。

自满mǎn的de时尚女魔头终于还是shì失意了

面对业绩的de迅速暴跌，普pǔ拉达管理层又表示将积极削减成本，并开发更多不同定位的de产品面向更多消xiāo费人群，包括1000欧-1200欧元yuán的de入rù门级产品和高端价位在zài2500-2700欧元yuán的de产品。

对于普pǔ拉达而ér言，眼下紧迫的de不是shì以业绩为wèi导向匆忙上路，想想清楚这zhè些问题tí：我是shì谁，我从哪里来，要去向哪里，才不会在zài路上继续迷失自己。

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作者：Fashion Note

文章来源：新浪意见领袖

知识点： 市场战略产品创新滞销品牌pái美誉度