萧邦天猫旗舰店腕表客单价高达6.74万元，萧邦真的落后了吗

萧邦天猫旗舰店腕表客单价高达6.74万元，萧邦真的落后了吗， 

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说起萧邦，这是一个享誉全球的珠宝腕表品牌，也是钟表界为数不多的独立制表品牌之一。 一些手表还带有日内瓦印记。 在我看来，这是一个有历史、有设计、有技术、有匠心的品牌。 还记得今年4月“钟表与奇迹”上海高级钟表展上，最贵的表是萧邦的。 一堆各种钻石，就算是搭载石英机芯，价值也超过三千万。 它不需要复杂的功能或机芯的抛光。 这件珠宝艺术品堪称钟表展的“表王”。

同样是珠宝和腕表品牌，卡地亚和伯爵也参加了今年的“钟表与奇迹”上海高级钟表展，而且这三个品牌都在天猫平台开设了官方旗舰店，那么这三个世界知名的珠宝腕表怎么样呢？手表品牌在天猫平台的表现如何？

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从2021年1-5月天猫旗舰店手表业务的销售额来看，卡地亚的优势非常明显。631.72万的成绩是伯爵和萧邦的6倍多，201枚的销量也相当不错。 萧邦天猫旗舰店腕表业务销售额94.38万元，无论是销量还是销量都落后于卡地亚和伯爵。 萧邦真的落后了吗？

很明显不是！ 我们再来看一组数据。 萧邦天猫旗舰店的腕表单价高达6.74万元，高于卡地亚的3.14万元和伯爵的3.89万元。 这意味着萧邦手表的顾客理论上具有更高的消费水平。 为什么客单价会造成这样的差距呢？

我们在上一篇文章中提到过，卡地亚在天猫旗舰店最畅销的是Tank Solo，伯爵最畅销的是Fortune系列。Tank Solo和十来转系列是最基本的款式。 其中，卡地亚Tank Solo 31毫米精钢石英带款售价18800元，是“最便宜”的卡地亚腕表； 伯爵仕来传系列石英带款29毫米精钢款，售价3.76万元，是伯爵表中最“便宜”的一款。 卡地亚还销售蓝气球、白气球、山度士等系列，这也抬高了部分客单价。 伯爵在天猫平台上销售的所有手表只有Time to Run系列，另外一款是34mm钢带石英带款，对单价影响不大。

萧邦天猫旗舰店最畅销的是Happy Sport系列，直译应该叫“Happy Sports”。 萧邦还有一个系列叫做Happy Diamonds，直译为“Happy Diamonds”。 因为这两个系列都有“Running Diamond”的设计，所以人们喜欢把这两个系列称为“Happy Diamond”。Happy Sport系列款式多、颜色材质搭配多、价格区间广。 要说哪一款卖得最好，非最基本的钢钻皮带款莫属，型号：278573-3011，公价48300元，堪称“最便宜的机械乐钻”。 如果选择石英款，公价33200元可以买到。

这款“Happy Diamond”的魅力在于它拥有五颗可以在表盘上流动的钻石。 随着手腕的转动，钻石也会滑动，时而并排，时而散落，组合成各种有趣的阵列。 手腕上的乐趣。 如果你是第一次见到这只表，你可能还会担心钻石“跑来跑去”会不会影响指针的走动，或者会不会卡针？ 但冷静地看，这只是表盘和表镜之间的夹层，夹层中的“跑钻”没有任何作用。 由于蓝宝石镜面通透，具有“钻石在表盘上奔跑”的效果，成为萧邦“快乐钻石”最经典的设计，也成为萧邦女表的标志。

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除了Happy Sport系列，今年1-5月，萧邦天猫旗舰店内的Happy Diamonds、Alpine Eagle、Mille Miglia三大系列各仅一款。 其中萧邦天猫旗舰店腕表客单价高达6.74万元，萧邦真的落后了吗，以赛车运动为主题的Mille Miglia发售了36mm白盘女款计时机械款江诗丹顿男表官方旗舰店，硬朗风格的Alpine Eagle则发售了36mm蓝盘精钢款，同样是适合女性的尺寸。 由此我们不难得出结论，在萧邦天猫旗舰店消费的顾客仍以购买女表为主，传统印象中的萧邦男表或高端表在天猫平台普遍滞销。

如何激活传统男表市场，是萧邦品牌不得不面对的问题。 目前，传统的“三钢王”百达翡丽鹦鹉螺、江诗丹顿、爱彼皇家橡树，以及基础三针蓝盘钢款更是一表难求，甚至还有溢价。 对于想买“三钢王”又不愿意接受溢价的朋友来说，“三钢王”的次优选择成为了众多表友关注的焦点。

其中伯爵Polo系列和萧邦Alpine Eagle（雪山傲翅）系列是关注度比较高的两个系列。 首先，伯爵和萧邦都是世界知名的珠宝和腕表品牌江诗丹顿男表官方旗舰店，都具备制造超复杂腕表的实力。 再者，这两个大系列都是运动钢表，其中蓝色最为受关注。

与采用历峰集团通用机芯的伯爵Polo系列相比，萧邦Alpine Eagle（雪山奥义）系列采用品牌自制机芯，并拥有瑞士天文台认证。 动储达到60小时，也优于伯爵Polo系列的50小时。 值得一提的是，萧邦Alpine Eagle系列所采用的CHOPARD LUCENT STEEL A223精钢表链，是萧邦独有的不锈钢材质，具有独特的光泽和抗腐蚀能力。 有机会可以自己试一下，确实比普通不锈钢亮。

二级市场上，萧邦Alpine Eagle（雪山奥义）一直都有不错的优惠，性价比还是有的。 比起“烂大街”上的各种黑水鬼，命中手表的概率极低。 这是一个有品位和个性化的选择。 你认为呢？（文/邱小成）