一文读懂中高端女装市场：何止“多巴胺穿搭” 国内最硬核女装，

一文读懂中高端女装市场：何止“多巴胺穿搭” 国内最硬核女装，把“超men机车”搬进门店，却意外的好看！，

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一文读懂中高端女装市场：何止“多巴胺穿搭” 国内最硬核女装，把“超men机车”搬进门店，却意外的好看！， 

一文读懂中高端女装市场：何止“多巴胺穿搭”

“多巴胺穿搭”火爆全网，“用穿搭传递情绪”、“用穿衣表达生活态度”的流行趋势让女装市场备受关注。

在“她经济”崛起过程中，女装市场始终表演亮眼。

2020年，中国女装销量是男装销量的1.78倍，是童装销量和运动装销量的3倍以上。

“品质消费”时代，除了“多巴胺穿搭”，高端、轻奢、高客单价、高毛利的中高端女装市场也已迎来新的爆发点。

?2023年，谁是中高端女装的消费主力？她们偏爱哪些风格？中高端女装的消费增长力集中在哪里？这份《2023年中国中高端女装消费洞察报告》可以给你答案~

??完整报告已为大家准备好，随时来取~

中高端女装市场现状：

中国服装市场稳步恢复，已进入常态化发展周期

与欧美国家相比，中国女装市场仍有较大上升空间（2019年已达万亿）

中高端女装规模增速明显

近九成消费者选择在线上渠道完成

女装行业集中度低，中高端女装头部企业存在发展良机

中国中高端女装消费增长力分析：

中高端女装消费人群青睐通勤、简约风格

差异化、多元化需求显著，品牌集中度较低

通勤风——优雅气质、黑白经典

单品偏好：

红蓝花纹连衣裙

植物花纹

经典的波点/波纹/斑点

?♀?高销品牌客群洞察：

年轻都市职员为主

主要集中在北上广等一线城市

有着较好的文化和职业背景

简约风——崇尚舒适极简

单品偏好：

V领针织开衫

百搭随性的九分休闲裤

高销品牌销售分析：

连衣裙、毛针织衫是换季必囤

高销品牌客群洞察：

轻熟女更爱简约风

省时省力的“懒人穿搭术”

更受工作忙碌的个体经营者和上班族们的喜爱

韩系风——爱好者们追求时尚、爱好穿搭

单品偏好：

高腰九分牛仔裤

纯色减龄羽绒服

?♀?高销品牌客群洞察：

中产银发、精致妈妈更爱韩系

主要分布在潮流气息较浓的上海、北京、杭州和武汉等城市

?中国中高端女装品类流行趋势：

西装连衣裙最大化彰显女性魅力

帅气干练小香风外套持续引领时尚潮流

褶裥连衣裙尽显舒适与时髦

时尚别致的极简衬衫

温柔奶茶色针织衫

单品叠搭层次利用

多元风格自由切换

??完整报告已为大家准备好，随时来取~

2023年中国中高端女装消费洞察报告


国内最硬核女装，把“超men机车”搬进门店，却意外的好看！

中服视觉出品 转载请获取授权

随着消费的不断升级、

消费者审美需求不断提高，

越来越多的女装为了凸显风格，

开始走起“艺术大师风”。

此前，中服君介绍了偏爱莎翁的“MIIDII谜底”，今天，让我们一起走进格外钟情画家的女装品牌——MIKIBANA。

MIKIBANA是深圳新视线服饰旗下的品牌，2009年力邀法国高级女装界举足轻重的设计师Anne-Valérie Hash跨界合作，融合法国高级时装与MIKIBANA色彩理念，致力于创作生动风尚的审美视觉。

十几年来，它凭借着高端的定位和充满艺术气息的设计风格，在时尚界获得了不俗的成绩和地位。

从成立之初，MIKIBANA就将品牌定位与艺术紧紧联系在了一起。如果说MIKIBANA的灵魂是色彩，那么它的品牌精神便是艺术家。

每一季，它都会从一位与色彩有关的大师作品中汲取灵感，解构出色彩及相关元素融入到MIKIBANA的服装设计中。

△MIKIBANA2019秋冬

△墨西哥画家弗里达.卡罗

MIKIBANA对画家的钟情堪称痴迷，毕加索、马蒂斯、莫迪里阿尼、达利、克里姆特等等一众知名绘画大师都成为了设计的灵感源泉和服装主题。

△MIKIBANA×达利

△MIKIBANA×莫迪里阿尼

2020春季新品灵感来源于日本最特立独行的艺术家——草间弥生，新品设计将“圆点女王”的个性特色与艺术精髓融入服饰中，展现新锐、个性之美。

除了从画家作品中汲取设计灵感，MIKIBANA也积极将绘画艺术与时尚相结合，举办了多场与艺术家相关的潮流发布会，甚至将毕加索的真迹《小丑》搬来中国进行巡展。

此外，它也积极与时尚圈炙手可热的摄影师及多位国际名模超模展开合作，通过时尚与镜头，展现画家画作背后的艺术内涵与时尚主题，此举也让MIKIBANA在时尚圈的品牌影响力和好感度不断提升。

△陈漫×李峥在服装设计风格上，MIKIBANA钟爱画家，而在门店设计上，它则喜欢拆解与展览。当然，始终不变的，是它追求的色彩与艺术。MIKIBANA将门店当做艺术品，打造独特的、唯一的风格体验，让消费者走进店里，佛走进一座艺术展览馆，同时享受购物与艺术的熏陶。

深圳福田卓悦中心店

MIKIBANA门店设计追求“一店一展”的设计初心，希望每一个门店都能成为一个艺术展览馆。

2019年9月12日，COLOR MIKIBANA×MOVE IN主题概念店于深圳福田卓悦中心正式开业，MOVE IN门店透过纸箱、封带、大门、手提行李箱等具象的艺术装置，让消费者“搬进”一个充满艺术气息的“新家”。

纸箱和行李箱是这个“新家”的主题元素，意在向消费者传达“随时拉起行李箱、穿上美美的衣服、来一场说走就走的旅行”的潇洒态度。

门店通过一扇扇门营造房间的感觉，服装的陈设也简约的宛如少女的试衣间，抛却复杂，将品牌理念直抒胸臆。

模特的陈设也将服装搭配成舒适却个性的旅行装扮 ，配上拉杆箱，佛在对消费者说：拉着箱子，直接去机场吧！

深圳罗湖金光华店

位于罗湖金光华的ON THE ROAD主题概念店依旧与旅行有关，MIKIBANA通过加油机、轮胎、摩托、便利店的冰箱和果汁等具象艺术装置，创造出为人们提供灵感和能量的“加油站”场景。

加油机、轮胎、摩托这些偏男性硬核风格的元素被应用到女装门店中，不仅没有违和感，反而凸显了女性的个性和独立。

在颜色的运用和搭配上，加油站概念店采用暖粉色、米灰色，以此消解硬核风格的生硬和冰冷，让门店色彩更符合女性消费者的审美需求。

除了机车元素，“加油站”的保鲜冰箱也是一个有趣的运用。将服装放进冰箱展览，寓意着时尚的保鲜和服饰风格的新鲜，也向消费者传达“随时充电、随时新鲜”的设计态度。

深圳南山海岸城店

如果说加油站概念店仅仅只是偏硬核风格，那么南山海岸城的主题店则是彻底走起了机械风，不仅开始拆解汽车、将汽车零件铺满整个门店，连门头处都是汽车的仪表盘。

为了消解汽车装置的冰冷，MIKIBANA抛弃了钢铁材质，而是将零件做成了墙体浮雕，不仅充满艺术感和机械美学，更是个性十足、酷炫却不冰冷。

除了汽车浮雕，门店的服装陈设和搭配也酷炫了很多，不再是少女的甜美试衣间，而是黑白灰色调的冷峻和朴素。通过不加雕饰的质感，MIKIBANA向消费者传达出了机械美学的原始野性。

深圳龙华九方购物中心店

拆解完了汽车，COLOR MIKIBANA×CLEAN主题概念店开始拆解起洗衣店。CLEAN主题将洗涤场景进行解构重组，把门店改装成了一个后现代时尚洗衣店。

简约的门头，橱窗内一字陈列的洗衣粉，入口处的迷你洗衣机，简直就是对洗衣店的神还原！

进入CLEAN主题概念门店，到处都是洗衣店元素，熨斗、镜子、传送衣架……还有满墙的洗衣机开关门，MIKIBANA透过具象的艺术装置，消解了生活的琐碎，展现了后现代的个性、趣怪、反叛与独立。

虽然还原了一家洗衣店，却丝毫不影响门店的高端格调，商品的陈列、色调的搭配处处凸显出后现代艺术的个性风格，也再次强调了“一店一展”的设计初心。

从MIIDII谜底到MIKIBANA，越来越多的服装品牌开始将艺术融入产品设计和门店装饰中。这是消费升级的倒逼，也是品牌发展的必然。

随着时代的变化，服装不但要满足消费者的功能性需求，更是人们精神趣味和个性风格的体现，个性化、高端化、艺术化将成为未来服装市场的发展趋势。

注 | 图片来源于MIKIBANA与网络

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