抖音攻入天猫女装腹地？ 天猫女装店为何出现转让潮 江苏省泰州

抖音攻入天猫女装腹地？ 天猫女装店为何出现转让潮 江苏省泰州市纤维检验院开展流通领域妇女服装监督抽查，

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抖音攻入天猫女装腹地？ 天猫女装店为何出现转让潮

要说天猫上什么店铺比较多，女装店绝对是不可忽视的存在。由于一些商家不想从头开始运营，所以他们通常会通过天猫网店转让的方式，来得到一个自己想要的店铺。

理论上来说，不管是天猫商城，还是京东、蘑菇街、淘宝、拼多多等大型电子商务平台，只要是网店，都存在转让的可能。而天猫网店，一直比较受创业者的欢迎。

天猫网店的转让，逐渐在这几年成为一股“潮流”，打开度娘搜索，“天猫女装类目店铺转让价格贵吗？”、“天猫网店转让技巧”、“天猫店铺转让价格都是怎么计算的？”等等文章比比皆是。

然后从2020年年底开始，天猫女装店的转让却出现了一拨“异动”。这种“异动”，或许暗藏了电商行业变化的一种新趋势！

店铺转让数量增多，价格下降

据舞泡网等多家网店转让交易平台数据显示，从2020年12月份开始，天猫女装店铺迎来罕见的“转让潮”，数千家天猫女装店挂牌转让，仅舞泡网平台目前挂牌的店铺数量就超过了1000家。其中，部分天猫店铺挂牌价最低只需2000元，已低于商标注册和店铺注册的5000元成本。

这与此前人们的印象完全不同，自几年前，天猫官方大幅提升入驻门槛后，申请开店远远没有转让店铺来的迅速，因此天猫店铺的转让价格一直居高不下。

一位从事天猫网店转让交易的中介人员表示，2017年一个天猫女装新店可卖到15万元的价格。去年虽然有疫情影响，但5月华东地区成交的店铺，均价也在5万左右。但在双十一之后，女装店价格急剧下降，目前，优质天猫女装店的转让价格已经稳定在1~2万，处于历史最低点。

上述中介人员解释称，每年年末，天猫店转让都会降价，主要是天猫新店在年底，需要在1个月内交5万保证金和6万年费，不少天猫卖家没钱周转，只好降价甩卖。但2020年的跌幅超预期，“甚至出现了一波2000元的特价店，还不够覆盖商标和公司注册的5000元成本”。

交易平台上一位正在转让店铺的杭州天猫女装商家表示，去年因为疫情，她的天猫店上半年处于亏损状态，下半年靠抖音引流维系生意。抖音直播断掉电商外链后，她决定以10万的价格，转让经营了4年的天猫店。

这位女装商家表示，去年曾经在抖音和快手上试水电商直播，下半年直接在抖音开了两个账号带货，现在每个月都有爆款商品，“天猫女装领域竞争太激烈，中小品牌的流量成本越来越高，希望能到新的平台去找找机会”。

“很多买家会问降价原因，我们都说天猫店多了，供给多，但从历史数据看，其实跟女装商家叛逃至抖音等其他平台，有很大关系。”该店铺中介称，抖音小店全面开放后，市面上亟待出售的天猫老店明显增多，前来新店的商家也少了。

上述天猫商家表示，阿里体系内的直通车等营销工具太烧钱，很多女装商家靠私域导流，天猫只是个付款平台，这也是她转让天猫店的底气。对于新商家来说，“裸店”虽然只要2000元，但加上11万服务费也不是小数目。“当有门槛更低、流量更大的平台出现，商家很容易动摇”。

网店卖家的新选择

如果说十年前，商家还只有深耕淘宝，甚至升级到天猫，是线上经营的必然选择，那么现在的选择可以更多。以抖音、快手、拼多多为代表的新电商平台的出现，为不少网店卖家提供了新的机会。因为这些后起之秀们的门槛要低，对于经营和资金的压力也没有那么大。

比如，在刚刚过去的抖音年货节中，抖音电商日交易额突破了20亿，整个促销周期实现208亿。而在半个月前，抖音宠粉节成交额突破187亿。从去年10月开始，抖音直播全面封禁了第三方平台商品链接，抖音电商成交额大部分来自抖音小店。

种种迹象显示，抖音正在调整政策加速拥抱这类“叛逃”的商家。

从属性上说，抖音是流量的生产者，但其野望绝不仅仅是售卖流量给其他电商平台，从卖流量，到入场成为参与者，早已是阳谋。因此自2020年以来，抖音电商逐步降低入驻门槛，吸引商家大规模入住。

就服装类目而言，目前抖音达人交500元保证金即可开通小店，企业资质也只用交4000元保证金。此外，抖音小店可以绑定5个抖音号卖货，相当于开了5个分店，同时商品还可以同步到西瓜、头条等多平台曝光。一位业内人士表示，抖音看似是一个平台，但他们实际上是在头条系的体系下运营，玩的是矩阵。

抖音平台数据显示，2020年前8个月，抖音开店商家的数量增加16.3倍，总体GMV同比增长6.5倍。据亿邦动力网的报道，去年10月抖音直播切断电商外链后，抖音小店商家数量50天左右增加20万，目前日均成交额已经突破6亿。

此前字节跳动流出的一份专家文件显示，早在双十一之前，抖音就已经在主动对接天猫店铺，以旁氏、飘柔等快消品为主，抖音内部将其称作“天猫化战略”。甚至有疑似抖音内部人士毫不掩饰自己的雄心壮志：2020年抖音电商GMV在1500亿左右，预计2021年还可以再翻番。

随着抖音拿下春晚，其势必将借助春晚的流量来助推抖音支付业务，抖音的电商体系也将更加完善。此外，拼多多也已经成功获得了支付牌照，而快手在上市之后，也会在电商领域加大投入。可以预见的是，未来围绕着新旧电商的竞争将会更加激烈。

当然也有业内人士表示，在国家对阿里巴巴启动反垄断调查以来，“二选一”政策出现松动，天猫原来的店铺政策要调整，“二选一”弱化的结果就是，大量商家转战抖音、拼多多等其他电商平台，也是不把鸡蛋放在一个篮子里的理性选择。

当然，市场有其自己的运行逻辑，天猫不会一家独大，其他新电商平台也会不断崛起，只有让竞争的机制发挥作用，商家们才会有自主选择的权利。

而最终受益的，一定是消费者！

责任编辑：刘万里 SF014


江苏省泰州市纤维检验院开展流通领域妇女服装监督抽查

中国质量新闻网讯 今年以来，江苏省泰州市纤维检验院根据《产品质量法》《产品质量监督抽查管理暂行办法》等法规，在泰州市市场监督管理局组织下，承担全市范围内流通领域妇女用品（女装、文胸）质量监督抽查工作，切实保障区域内妇女用品产品质量安全。

本次抽查历时3个月，其中实体店抽样范围覆盖泰州三市三区，即海陵区、医药高新区（高港区）、姜堰区、兴化市、靖江市和泰兴市；电商平台抽样覆盖省内外知名电商平台，根据抽样方案，选择电商销售的泰州市企业生产的产品或泰州市电商销售的产品。

此次产品质量监督抽查检验，依据《国家纺织产品基本安全技术规范》对妇女用品的纤维含量、甲醛含量、PH值、色牢度、可分解致癌芳香胺染料、耐水色牢度、耐汗渍色牢度等多项指标进行了检验。经初检，产品质量总体良好，不合格项目为纤维含量。

在抽查过程中抽样人员严格遵守相关法律、行政法规及标准等规定，向被抽样单位出示组织监督抽查的市场监督管理部门出具的监督抽查通知、抽样人员身份证明，告知被抽样者抽查产品范围、抽样方法等。样品由抽样人员在待销产品中随机抽取，采取防拆封措施，对检验样品和备用样品分别封样，并由抽样人员和被抽样经营者签字确认，根据样品情况填写抽样文书。抽样全程拍照留存证据。

检验检测专家提醒广大消费者，在服装时，一要查看外包装和标识。选择标识内容全面、规范的产品。标识内容应包括厂名厂址、产品名称、规格型号、纤维成分及含量、维护方法、执行的产品标准、安全类别等信息。拒绝标识不全、无厂名、厂址等“三无”商品。二要看面料看做工闻气味。仔细查看，优质商品做工考究、针迹齐整、拼接平服，而劣质产品则不然，展开后常可看到多处线头，毛边等。另外，服装若有异常刺激气味，需谨慎入手。三要注意渠道。建议有条件的消费者尽量到大型商场、专卖店及信誉度高评价好的电商平台旗舰店。同时提醒消费者穿着前最好先进行水洗，一方面可将一部分有害物质冲洗掉，另外也可将衣服在生产、运输、存放过程中的灰尘，脏污冲洗掉，以便放心穿着。在洗涤时应按服装标签上标注的洗涤说明进行洗涤，切不可随意将需要干洗的服装进行水洗，以免破坏服装整体造型。深、浅色产品应分开洗涤。（张吉祥 孔玺茹）