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火到没朋友的“辣妹潮牌”,这17个正在加速拓店 日本中古品牌

来源:微商网

2024-08-04 15:47:01|已浏览:81次

火到没朋友的“辣妹潮牌”,这17个正在加速拓店 日本中古品牌Hedy设立日本首家中古奢侈品潮牌的复合型跨境商城

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火到没朋友的“辣妹潮牌”,这17个正在加速拓店 日本中古品牌Hedy设立日本首家中古奢侈品潮牌的复合型跨境商城 

火到没朋友的“辣妹潮牌”,这17个正在加速拓店

新消费市场之大,新品牌层出不穷,谁才是商场最想要的TA?本系列,关注当红实力品牌动态,直击品牌最新拓展计划,支招购物中心招商小Tips。此篇为,辣妹潮牌。

编辑丨小宇宙分队

图片来源丨除特别注明外,其它均来自品牌官微/官博/小红书

今夏女装吹得最狠的风潮,莫过于的“辣妹T”。

色彩明艳、短小贴身,任谁看见都要着魔。在电影《芭比》助力下,风头一波接一波。

向来靠休闲基本款打天下的优衣库,也开始积极拥抱潮流,用辣妹T向年轻人示好,带来超高关注度,对提振大中华区业绩起到关键作用。

辣妹装鼻祖BM、杜华投资的新晋辣妹装潮牌Basement FG、韩国明星郑秀妍创立的BLANC&ECLARE争先布局新店,更有UNIFREE、BETTERSAY等本土少女潮牌靠着亲民价格、丰富SKU掀起疯抢潮……

一、欧美潮牌

“辣妹装”鼻祖Brandy Melville于1970年代创立于意大利,走的却是美国加州少女风,“只卖基本款、S码、短小”的BM风,由此而出。2009年品牌在美国开设首店,目前在全球大约有100家店。Brandy Melville 在中国有4家店,上海安福路店(2019 年开业)、北京三里屯太古里及香港铜锣湾(2021年开业),以及成都东郊记忆(2023年8月)。

Discus Mart,拥有50年历史的美国学院服饰制作商,与哈佛大学HARVARD、加州大学UCLA等知名院校联名,是上世纪80-90年代的“三大运动服”品牌。作为Preppy style的鼻祖,Discus Mart以“复古校园”为主题,主打一个“美式复古辣妹风“。今年4月在上海落地中国首家旗舰后,长沙店于今日在长沙中心印象城开业。

Diesel 是意大利高端高级服饰品牌,由 Renzo Rosso 在 1978 年创立 ,现为意大利时尚集团 OTB 集团旗下最大品牌之一。上世纪90年代,Diesel铆钉、破洞、做旧和洗水风的牛仔裤,搭配皮衣,风靡一时。而今其借着Y2K风潮,再次回到大众视野,爆款频出。Lyst公布的2022年度报告及全球热门单品榜单中,Diesel拿下年度LOGO。

Nana Jacqueline由两位华人设计师Nana和 Jacqueline,在美国洛杉矶联合创立。产品主要品类包括服装、饰品、鞋履。与其他“辣妹装”不同,Nana Jacqueline主打均价2000~3000元的轻奢轻礼服,同时融入辣妹装元素,这让品牌个性更加出挑,可炸街、能hold红毯等各种社交场合,因此受到越来越多国内外明星及时尚博主的青睐。目前,NJ已在上海开出中国内地首家线下体验空间NJ house,需要预约才能访问。

二、韩国潮牌

韩国本土设计品牌Badblood,整体偏欧美运动辣妹风,兼具性感帅气与舒适,备受ITZY、Blackpink等韩国偶像团体青睐。产品线包括内衣、泳衣以及各种运动休闲服饰,其中简单又具时髦感的运动内衣是最热门的单品。今年6月,Badblood中国首家实体店在上海TX淮海正式开业。门店主打简约的工业风,产品涵盖吊带内衣、运动裤、帽子,以及包包等,价格大多在400-800之间。试营业期间,吸引了不少年轻消费者前来。

不足一年在中国进驻数座城市的BLANC&ECLARE,由韩国明星郑秀妍于2014年创立,自带流量,iu、秀智、郑秀晶、张元英、Jennie等女星成为品牌忠实粉丝,破圈效果加倍。品牌贯彻创始人穿搭理念,以“less is more”为设计核心,整体风格以温柔甜美、复古优雅为主,产品包括服装、墨镜、配饰等,版型可轻松搭配呈现女团风、辣妹风。门店设计延续产品风格,品牌超级符号“小除号”醒目、主打质感上乘的低饱和度莫兰迪色系。2022年进入中国市场,已进驻上海苏河湾万象天地、北京朝阳大悦城、重庆万象城等标杆商场。

时尚圈的“新黑马”Mardi Mercredi,从去年火到今年,韩国ins穿搭博主基本人手一件。由韩国设计师朴和睦与其妻子李秀贤创立于2018年,融合韩式潮流与法式浪漫优雅,以花卉元素为主,小雏菊和腊肠狗是其标志性图案。其中,小雏菊T-shirt席卷韩国潮流圈,引起抢购热潮,曾连续畅销4个季度。目前,Mardi Mercredi主要产品线已由女性印花T恤、卫衣、毛衣等日常休闲等为主的服饰,延伸至包包、童装、内衣、运动服饰、宠物服饰等领域。今年4月开始以法式花园为主题,接连在上海前滩太古里、深圳万象天地、秦皇岛阿那亚等标杆商业开设快闪店。

韩国网红少女潮牌chuu,主打甜蜜性感风格,门店以大面积“BV绿”(奢侈品牌Bottega Veneta的爆款色)搭配各种饱和度高的色块,碰撞出令人眼前一亮的“元气糖果撞色”。2021年进入中国开设首家线下门店,拓店迅猛。两年时间已在华落店超160家,攻占优质地段,包括北京三里屯太古里、上海iamp环贸、杭州湖滨银泰in77等。

与chuu同属韩国PPB Studios公司的No one else,兼具潮流与性感,主打无性别穿搭,打破时装和街头服饰的界定,同样在中国市场快速拓店。

三、本土潮牌

BASEMENT FG创立于2022年,对标BM(Brandy Melaville),定位甜酷风格快时尚潮牌。该品牌聚焦于Z世代消费者,以亲民价格、多元化设计、高频上新、丰富SKU为特色。Basement FG的标志物是印着“BF”大logo的粉色手提袋,线下店集合“服装展示、咖啡厅吧、直播基地及小型时尚迪厅的潮流文化。品牌已获两轮融资,近期于成都晶融汇二期开出西南首店,门店风格为地下仓储式零售式。

CHIC PARK,多品牌潮流集合店,从甜妹到盐系少女,从白开水到Y2K,网罗所有风格,致力于打造快节奏与潮流美学完美契合的专属空间,周更的快节奏上新随时带来全新的穿衣体验。

原创2018年的BETTERSAY(白桃说),在2020年一举撕掉少女家居生活的标签,以全新身份重塑品牌,于2021年强势推出 “可爱、青春、甜酷”的潮流少女服饰品牌BETTERSAY。对比市场上同类型的品牌,BETTERSAY拥有着平价、亲民、百搭的多重优势。门店主要以粉色为主基调、以玫红色为辅助色,呈现“甜酷少女风”的装修风格。与色彩鲜艳的服装相呼应,为整个空间添满氛围及少女感。目前已开约50家店,2023年计划门店数突破100家。

文墨wénmò创立于2022年,为ONE MORE旗下品牌,致力于为“永恒”25岁的女孩打造独特多样的时尚造型,从自由生活出发,建立起恰到好处的服饰购物体验。先后与小众设计师Agan、插画设计师胡扯扯联名,打造出圈爆品。目前已开店30多家,最新1200㎡旗舰店落地成都春熙路商圈,打造文墨超级百货。

UNIFREE是一个新生代国民少女潮牌,主要服务于Z时代的少女。崇尚“独立、前卫、无所畏惧”的穿衣哲学,设计风格时尚有趣,分为UNIPLAY、UNICOO、UNISTAFF三大风格系列。品牌还与上海美术电影制片厂、大力水手、长安十二时辰、流氓兔等各大经典IP打造联名系列。线下首店于2021年开出。

NǒMESTORE,产品覆盖服装、饰品、包包、鞋帽、潮玩等,被粉丝称为辣妹潮男聚集地、学生党的潮酷天堂。NǒMESTORE更懂得模糊辣妹装与日常休闲装之间的界限,在衣服款式、显露尺度等方面都更克制,可包容人群也更广。门店风格方面,NǒMESTORE以紫色和灰色为主视觉色,同时根据不同的选址,融入运动、科技、工业、太空等风格元素,让空间的立体感、可辨识度更强。

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日本中古品牌Hedy设立日本首家中古奢侈品潮牌的复合型跨境商城

秉承发扬日本时尚的宗旨,Hedy潮牌商城将于2022年1月25日隆重开幕。

由日本花火株式会社(董事长:小松大輔、公司总部:東京市涩谷区)运营的中古品牌 Hedy中文名:艾蒂)从原来的单一型中古奢侈品跨境电商,升级成为综合型潮流品牌跨境电商,平台涵盖H5网站商城和微信,支付宝小程序商城。

进军跨境电商之路

中古时期,Hedy的品牌理念是,将每一件高品质的中古孤品挖掘出不输于新品大牌的时尚感,凭借前沿的时尚理念在中古领域逐渐获得消费者认可。目前拥有日本东京代官山,大阪南堀江两家线下实体店,旗下更有面向海外市场的多平台跨境线上商城 Hedy Vintage,凭借强大的线上推广力,Hedy逐渐打响了海内外市场的知名度,现Instagram账号拥有10万粉丝,微信公众号约5万粉丝。(截止至2022年1月,Hedy不仅在日本国内,在海外的知名度也不同凡响。)

尤其中国市场销量逐年成倍增长,通过在小红书等社交平台的口碑传播,Hedy逐渐成为大家熟知的日本中古品牌。中国消费者相信口碑,重视互动,深知此道的Hedy一方面提升服务质量,一方面加强在国内本土社交账号的推广力度,收获大量粉丝。3年间中古品的销量翻了10倍,日本国内的销量也呈可观性增长。

连接日本与世界的时尚平台

此次Hedy的全新目标,主打“Made in Japan,Designed in Japan”的文化理念,以中国本土消费者为核心,向全世界诉说,日本不仅有“匠人精神”,更有先进的创意。Hedy以此为精神向导进军时尚潮流界。首发的品牌,不限于已经享有高知名度的大牌,更有较为小众的高品质设计师品牌,多元而个性化的风格恰到好处的弥补了市场的空缺。

目前国内对于日本设计师品牌的认知度还停留在一些主流大牌,反而对时下一些新锐设计师品牌知之甚少,一部分原因在于日本设计师注重制作,对于全球商业化意识不高,也缺少相关支持。另一方面国内日本正品的渠道不多,主要通过各平台代购,然而货源不透明的现象一直是消费者的一块心病,国内实体店出售的正品,价格更是翻倍。

此次Hedy的潮牌商城,可谓构筑了日本设计师与中国消费者的“桥梁”,主打的就是100%官方正品授权,所有商品全部由日本国内直邮发送。此次,Hedy吹响了强有力的号角,今后也将持续挖掘尖端时尚品牌,带领一众日本设计师打一次翻身仗。

品牌故事

此次首发的有六家品牌,有深藏不漏,但在日本设计师界享有极佳美誉的‘ETHOSENS’,‘FILL THE BILL’,有荣登东京时装周,有小Sacai与山本耀司之称的‘EZUMi’,‘CONN’,更有为全球时尚演艺界人士推崇的新锐潮牌‘LEINWANDE’,‘PERVERZE’等,这些原汁原味的日本设计师品牌都能从Hedy潮牌商城到。随着正式开幕,Hedy将扩充更多品牌,以中国为主要市场,成为一个全球性的综合跨境电商,迈向一个颂扬创意,发扬潮流文化和商业交汇的全新平台

‘EZUMi’

Ezumi创立于2010年。品牌核心理念:‘理/LOGIC’。聚焦于事物、现象生活、社会、文化、环境中存在的“理”、在对于这些现象的研究中推敲出具有逻辑性的设计,并将最终结果体现在形、色、与质感上。设计总监,江角泰俊毕业于伦敦中央圣马丁美术学院,曾在Alexander Mcqueen担任助理设计师,2008年在老牌英国品牌Aquascutum 从事针织毛衣设计。

‘CONN’

2019年发布春夏首季的女装品牌‘CONN’,‘Con’由‘Connect’衍生而来,传统与崭新相结合之意。品牌致力于将Vintage的质感式样赋予现代摩登风格,创造出经典不过时的形象。那些自信而独立自持的女性是品牌主画像,系列风格展示了女性传统柔美的同时,又不失内敛的力道。

‘ETHOSENS’

由桥本唯创立,于2008年发表首季。品牌名中‘ETHOS’为特质与习惯之意,‘SENSE’为感觉之意。‘ETHOSENS’融合二者诞生。品牌重视革新。以细节为基础,着眼于日常事物,试图从不同视角出发,发觉新的魅力。精选面料素材、缝制、剪裁独具匠心。

‘FILL THE BILL’

设计师金田淳一于2012年秋冬发布首季系列。品牌名称代表愿望满足之意,致力于根据当下诉求,提供最优良的产品,满足不仅对客户,品牌方,甚至是生产工厂的全方位诉求。品牌理念:”ATMOSPHERE CLOTHING SUPPLIES”。不拘泥于时代,环境,品味的概念,通过研究Vintage服装的面料、缝纫和廓形等并进行再构筑,使人穿着“自然”,体验良好,无论是都市还是自然乡野,服装融合穿着者的自身气质,可塑性极强。

‘LEINWANDE’

居在伦敦的日本设计师于2017年创立的时尚品牌。以“在成人衣橱里添上有趣的一件”为品牌理念,精致的情色主义和与之形成鲜明对比的颓废感,如拼图般斑驳陆离。富有趣味的实用主义点缀在其中,LEINW?NDE在德语中意为“画布”,倾注了设计师的深切愿望:希望品牌可以赋予人们随心所欲的体验,就如同在白色画布上落笔如云。

‘PERVERZE’

初创于2016年,虽然创建时间不久但短短几年的时间就迅速打开了市场,可以说是已经贯穿整个时尚圈了。Perverze的强劲设计灵感来自于上世纪的bad girls的街头风,大胆的剪裁、暗系混搭、色块和线条的灵活交融,从简单的基础设计到大胆夸张的修饰,不得不惊叹其大刀阔斧的品牌定义。适合亚洲面孔同时也适用于欧洲,没有千人一面的群众设定,坚持独树一帜的新潮流,每一件都可收入囊中尽情享受时尚 。

跨境多平台模式

此次上线的平台,支持中文,为迎合本体消费者的购物习惯,不仅有H5版网站,同时推出了微信和支付宝小程序商城平台购物端,并会不间断推出支付优惠活动,更加方便划算。为庆祝1月25日的开幕活动,届时潮牌将展开为期一个月9折折扣活动,所有商品日本直邮免邮费。春节伊始,又多了一条可以买买买的正品海淘渠道。

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