篮球潮牌phew第一家店，把弄堂搬到了杭州街头 欧阳娜娜自创

篮球潮牌phew第一家店，把弄堂搬到了杭州街头 欧阳娜娜自创潮牌价格惹争议，明星“消费粉丝”不可取，

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篮球潮牌phew第一家店，把弄堂搬到了杭州街头 欧阳娜娜自创潮牌价格惹争议，明星“消费粉丝”不可取， 

篮球潮牌phew第一家店，把弄堂搬到了杭州街头

篮球潮牌phew的第一家门店

把弄堂搬到了杭州街头

来源于品牌主理人自小生活在弄堂打篮球的记忆，篮球空心入框的声音成为了品牌名字phew的由来，借由这份单纯的欣喜，phew希望每一个热爱运动的年轻人都能简单纯粹，体面自信。say architects受其委托，在杭州市区打造第一家线下门店，面向所有人开放。

坐落街头的弄堂大院

设计概念以“弄堂走步”展开，人行道砖被铺设至场地内部，内部空间自然形成了街道的一部分，成为了街区里的一个弄堂。区别于传统商业，phew打开式的门头对外营造开放、自由、轻松的状态。

行人、社区居民都可以顺着人行道自然地走进空间，室内的空间材质和道具陈设也来源于对弄堂的记忆。

弄堂的入口是老式轨道式门栏，而真正的入口往后内推了1.2米的空间，半开放灰空间成为了小院子，也是过去家家户户会拿自家凳子出来聊天的区域。

拼贴的生活形态

空间内部放置了四个“小房子”，分别承担咖啡、试衣间、仓库和卫生间的功能。他们不与空间发生硬接触，而是见缝插针式的存在于结构中，老人们常说，修修补补又是一年，胶合板的随机拼接、外挂的功能体块、拐弯抹角的房子形态共同建构了老底子的生活形态。

傍晚升起的仪式感

两面墙上的升降挂杆如同过去探出阳台的晾衣架，白天降下来作为服装陈列，到了闭店后全部升起，伴随灯光的切换，恰好成为了一件大型艺术装置。每天陈列的更迭，都让这件艺术品产生细微的区别，是生活的刚需，也是生活的艺术。

项目信息

PROJECT INFO

项目名称 | phew线下商店

业主 | phew

状况 | 完成

年份 | 2022

面积 | 90sqm

地址 | 中国杭州狮虎桥路

项目类型 | 商业空间

空间设计 | say architects

主持设计 | 张岩、单嘉男

团队 | 张翼玄

空间摄影 | 汪敏杰

施工团队 | 杭州优办装饰有限公司

家具制作 | 浙江诺隐家居有限公司

| 内 容 精 选 |

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欧阳娜娜自创潮牌价格惹争议，明星“消费粉丝”不可取

□邹燕（长安大学）

近日，知名女星欧阳娜娜预热已久的自创服装潮牌“nabi”正式上线，因988元超高定价的聚酯纤维浴袍被“骂”上热搜，引发了网友热议。

从品牌官方放出的图片来看，产品有998元的纯白logo浴袍、168元的纯白logo袜子等。整体设计朴实简洁，材质多属较为低端的聚酯纤维，与昂贵异常的价格形成鲜明对比。网友的吐槽点也集中在没设计感、材料差、定价高、消费粉丝、割粉丝“韭菜”等方面。微博有媒体发起了4.8万人参与的投票调研，其中60%的人选择了“贵，定价不合理”。

在小红书、微博的大量负面评价中，被当成“核心韭菜”的粉丝吐槽也不少。然而，欧阳娜娜为什么敢明晃晃地上阵“割韭菜”呢？作为内

为其他品牌代言带货时好评不断，给了欧阳娜娜团队创立自主品牌的底气，但在推出时却遭遇了舆论滑铁卢，究其根源，是欧阳娜娜团队没有做好功课，误解了自己的“明星效应”光环，意图“消费粉丝”。

欧阳娜娜的粉丝是谁？根据CBNData星数数据，欧阳娜娜是00后明星中带货排行榜第一名，90后、00后消费者占比超过一半。有粉丝在评论区怒而发问“你知道你的粉丝群体年龄层和消费力吗？”“真的有在考虑喜欢你的群体里的大部分人吗？”也有粉丝现身说法，表示大学生活费不多，剩下几百块零花钱却买不起一套nabi的睡衣。

于是尴尬的情况出现了：想成为欧阳娜娜的女孩并不具备消费nabi的能力。粉丝力和商品定价的“错位”让大家产生了一种巨大的撕裂感和失落感，意识到那个被误以为鲜活的、亲切的，佛就是身边给你分享生活的同龄人女孩，其实与大多数人并不生活在同一个世界里。

近些年明星自创品牌也不是什么新鲜事了，其中不乏将副业做得风生水起、口碑与流量兼收的成功案例，但是因种种原因名利双失、甚至败坏路人缘的也大有人在。此次欧阳娜娜翻车就属于后者。明星经营自己的品牌时，需要深刻认识到，此时粉丝还拥有另一个身份就是消费者，应该给粉丝这个初始受众群体足够的诚意，关心他们在想什么，需要什么，而不是一味吃“明星效应”的红利“消费粉丝”，把粉丝当成为一己私欲的商业梦想买单的冤大头。

明星自创品牌不该肆意使用“明星效应”作为圈钱工具，“消费粉丝”也许可以赢得一时之利，但绝对不是立身之本和长久之计。沉下心来打磨作品，与粉丝形成正面双向激励，才是这个行业的长红之道。