潮牌WIINUS 保持真实的美才是潮 这6个街头出圈的小众潮

潮牌WIINUS 保持真实的美才是潮 这6个街头出圈的小众潮牌，哪个是你的最爱？，

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潮牌WIINUS 保持真实的美才是潮 这6个街头出圈的小众潮牌，哪个是你的最爱？， 

潮牌WIINUS 保持真实的美才是潮

潮流文化是一个复杂的综合体，它的发展与兴盛和国家的文化、经济、以及风俗有着千丝万缕的联系。

但不可否认，潮牌服饰作为年轻人钟爱的日常穿着，代表了更时尚、更纯粹和最本真。

潮牌强调接地气、街头的文化元素，款式简约但可涵盖的文化内容丰富。它既可以先锋也可以复古。潮牌代表的是一种生活方式和主张。

小众潮牌WIINUS虽然年轻，但其从创立之初扼守“真实”，追求本真。本期专访，我们与WIINUS主理人王音&孙雪聊聊他们心中的潮牌，谈谈WIINUS的潮流文化、品牌内涵及未来发展。

WIINUS品牌名字的由来？有特殊的含义吗？

王音&孙雪：最早叫WIIN，是我名字是顺音，后来孙雪加入了，把sun也融进去，就变成了现在的名字WIINUS。关于意义，我们和朋友也聊过，人为去赋予一个意义或者调性有悖我俩的初心。我俩的性格，包括我们做的潮牌服饰，都追求纯粹和真实，保持真实这就是WIINUS的意义。什么机缘下创立的WIINUS？王音：创立WIINUS主要因为自己喜欢潮流一切，也喜欢设计。在创立WIINUS之前我也是标准的上班族，工作了8年，做的工作与设计有关，包括新媒体的工作，但都不是服饰类的，跟潮牌也没关系，简单说可以理解成平面设计。相比“打工”创业风险还是挺大的，是什么原因促使你出来创业的？王音：主观上还是对审美的执着追求吧，希望设计出自己满意的款式和服饰。客观上疫情也是个原因，让自己有时间停一停，思考下发展的方向，想好了就决定全职投入到WIINUS上，表达自己的观点和主张。

你认为潮流有周期吗？王音：我认为潮流本身的生命周期没有标准，所谓的爆款，它的生命周期一般分两种，一种是纯靠明星推的，比如美国的一些潮牌，它的生命周期会长一些。像“国潮”这类更像是推一个概念，而不是文化，生命周期就很短。延伸一点说，潮流强调的是潮，是潮背后代表的文化内涵，并不是指某个国家的风潮或者风格，不存在这样的概念。你们运营品牌的思路是怎样的？有想过快速提升知名度或者销量的事吗？王音：我更注重设计方面的事，设计是品牌的灵魂。孙雪：对，他就特别的较劲，比如说设计一个LOGO，包括一些艺术上的元素，他很在意各种细节，稍微出一点点差异都不行，就特别忠于自己本心。关于运营有一种方式是“出口转内销”，比如很多人在日韩、欧美去创立一个品牌，然后回国来经营，不否认这里有认真做的，毕竟这些国家在潮流文化上是有独特性的，但也有很多品牌一开始就掺杂了商业目的，不纯粹，本身跟潮流没关系，最后品牌是没有灵魂的。

如果按照设计师的思路经营，一般来说与商业运作都会产生一些矛盾点，你俩会不会产生分歧？孙雪：会啊，我俩吵架主要也是因为这些事。比如我们找工厂打样衣，我们就一件一件反复的试，不管是花时间、金钱一定要达到他想要的结果。我有时候就跟他说，其实差不多得了，毕竟要考虑成本和利润。但在他看来，如果就妥协跟贴牌没什么区别了。你的不妥协主要想追求什么呢？王音：比如举个例子，一个T恤，它成本可能就从十几块到二十几块，甚至更高，我选择面料就坚持选择好一点的，但这样利润就低，而且制作时间还长，但是如果我一步一步的妥协，最终做出来的东西也就没什么价值了，说句不好听的，我还如进货卖货呢。大部分设计师或者搞艺术的人，多少还是有点犟，不愿意这么干。

那最初在思考品牌的时候，你会考虑大众审美、材质、款式等等这些概念吗？王音：这几点我都没考虑过，因为我考虑之后基本上还是一个商业，考虑的最后，就是准确的卖给他、让他们喜欢，最终还是商业。这样的话其实还是违背了我的初心。我只考虑一点，这个东西是否是真潮流，是真的能让人接受真喜欢的东西。你怎么定义潮？王音：真的潮流就是很真实，不用去规划，不要刻意去定义。如果把品牌的成长比喻成从0-100的过程，一点一点的叠加之后，最终还是要归零的，回到最初的本质。

WIINUS品牌的真实体现在哪些方面，如何传达给顾客？王音：比如我们设计的T恤，主要的设计就是衣服上的图案，当我觉得这张图片能表达一种真实感，或者我的设计理念时，我会做一些调色、裁切，然后直接放把这张图放上去，一种原汁原味的感觉。当然一般来说图片是不适合做在帽衫上的，字体更合适，这些我们会考虑，但是其他的设计我们要从内心出发，不会被其他因素影响。

做潮牌如果理性去分析，这条路就错了。我们总是喜欢看看媒体怎么说，其实欧美很多潮牌不怎么“说话”。

就是说你看到一个服装，要相信你的第一感觉，看到这个款式这个图案，心理上自然会有碰撞，是你喜欢的，符合你的性格。王音：对，是这意思。她之前有个朋友，美国留学回来的，他说看到我们的服装一下就能明白。

孙雪：他说感觉自己回到了洛杉矶。他认为潮牌就要做最底层的东西，包括在中国、在北京，也要做这样的元素和文化。举个极端点的例子，我们在胡同里拍了一张大爷下棋的照片，加工一下放在衣服上，是不是也能代表潮流？王音：对，对！我同意你说的！我想表达的就是，它是什么就是什么。这些图案的内容本身就是文化，你放在那就可以了，这是潮流的根本。不用再找文案、找营销去加工包装所谓的潮，这些手段可以在后期推广的时候用，但不能影响品牌的本性，那么做就错了。

换个角度说，你买回一件顶级的时尚品牌产品，它就是一个高级商品，你想的都是什么场合穿，回来怎么保护好，收放好。但是潮牌可不是，你感觉它和你是融合的，它就是你，感觉完全不一样。创业的过程中是不是也交了很多学费？孙雪：没人会教你，也没有捷径，尤其是在制作这个环节，工厂是不会给你专业建议的，他明明知道有些材质印出来不好，但是人家也不会主动告诉你的。我们收到货的时候，发现衣服上居然能存在肉眼可见的错误，工厂也会有各种理由搪塞，甚至还发生过不能按期交货的情况，这些窘境我们都经历了。所以我们现在对很多细节会更加关注和谨慎，做了很多备案，不断总结失败经验一点一点进步。

在798举办的751火车市集文创大集上，WIINUS获得最佳陈列奖，王音代表品牌领奖。

WIINUS以后想怎么样去发展孙雪：我们现在从线上开始，等大环境好一些，机会合适我们还是首选线下实体店的运营形式。王音：潮流集合店或者单一品牌基本都是线上做预购，线下取货，各个国家的潮牌基本都是这样，网上买就不是那个味了，而且客人来了也愿意在店里转转、聊聊。特别希望北京能有一个街区，能集合潮流的元素、品牌，不是说一堆店扎在一条街上，店挨店这样的形式，在北京这叫商圈。街区的概念感觉比较松散，但调性一致，彼此联系，来的人可以很随意的逛，那种感觉肯定特棒。


这6个街头出圈的小众潮牌，哪个是你的最爱？

如今我们的生活处处充斥着街头潮流文化，以至于很多奢侈品牌也纷纷投入街头潮牌的怀抱中，但真正的潮流不应是一味的追逐主流，而是拥有自己独特的风格。

这6个街头出圈的小众潮牌你必须得知道。

Fear of God

FOG，是美国设计师Jerry Lorenzo于2013年在洛杉矶创立的街头潮牌。品牌名字源自一本经典的灵修著作《My Utmost For His Highest》，是Jerry孩童时期经常接触的一本书。

他在阅读这本书的时候找到了支撑自己前进的动力，从而创立了Fear of God，既代表了对上帝的敬畏之情，又表达了面对上帝力量的恐惧感

Fear of God和大部分街头品牌不太一样，它并没有用夸张的Logo以及大面积印花去宣示自己的态度，几乎都以基本款为主，宗教信仰始终贯穿在品牌的整个设计当中。

Palace Skateboards

如果你想成为一个潮人，但又不想穿得大众，那么Palace是一个不错的选择。

Palace全名为Palace Skateboards，是由创始人Lev Tanju于2010年在英国伦敦创立的街头潮牌。

其设计风格崇尚“Less is More”，少即是多，没有浮夸的设计，一件衣服有时候只有一个商标，这种简约的设计和不羁的态度，使其单品在每一次的发售中都能引起抢购风潮。

We11done

We11done主打休闲街头风单品，服装多为大廓型且多色彩的“显眼”元素，使We11done迅速在韩国时尚圈走红，成为了街头潮流的代表之一。

We11done的品牌灵感源自七八十年代的美式青年文化，融合了年轻人的顽皮与冷漠、简约和精致等元素，使得品牌在成立之初就受到了大批韩国时尚人士的追捧。

13 De Marzo

13 De Marzo是2018成立于巴黎的年轻品牌，将多种动漫、卡通元素糅合到设计中，几乎半个娱乐圈的艺人们都在穿，Angelababy、欧阳娜娜、Justin、赵丽颖等通通上身。

出门撞款率极低，它家最出名的就是Teddy Bear系列，以玩偶动物园设计构思，把服装和各种动物玩偶元素进行结合，直接戳中少女心。

Heron preston

创始人Heron Preston曾是Kanye West侃爷“Donda”创意团队核心团员，并为其打造多个经典Tour Merch系列。

他的同名街头潮牌Heron Preston仙鹤白鹭，作为一家诞生于纽约的时装品牌，设计风格极具潮流个性，在每一件单品中直观表现其环保理念。

标志性图案非Heron Bird系列莫属，“Heron”在英文中有“苍鹭”的意思，这个图案是美国画家John James Audubon的经典之作，被收录于美国国宝级画册《美国鸟类》中。

服装的印花从颜色、细节到层次感，可以说是对那副名作的高度还原。

DSG吸铁石

DSG吸铁石是意大利的一个街头时尚潮牌，涵盖了两个世界：热情和时尚。特点是对新一代不拘一格态度的定位，创造各种颜色和形状的集合，并通过大胆的剪裁，高调的组合和非常规设计。让意大利街头炫酷十足。

“微笑”是其独特的标志，清楚地显示了该品牌的有趣之处：重新设计的“ D”完美地符合了Disgusto的想法，旨在将最初的消极面转变为自由，进步和希望的代名词。

除此之外的另一个品牌经典设计就是狒狒脸，其服饰特点就是敢于搭配和创新设计，同时挖掘过去和现实的潮流趋势，通过大胆的颜色组合和剪裁，以强调设计师对当前社会常规，刻板规则，标准化的不适感。

其酷酷的风格已经成为意大利年轻群体的不二选择！