在很多球迷心中，莆田鞋=假鞋。
而今，“莆田鞋”正努力甩掉“山寨”之名。
就在前两天，莆田鞋有了集体商标和品牌LOGO，一根鞋带拔地而起、向上生长。
莆田鞋年产值超1000亿，年产量12.6亿双，相当于全国每人一双。
令人遗憾的是，莆田鞋始终活在“耐克”“阿迪”等大牌的阴影之下，以“造假”为生，甚至有人说，3双耐克便有1双产自莆田。
真要放弃“山寨”这块躺赚的肥肉，莆田鞋还能赚钱吗？
一夜爆赚2亿，
莆田假鞋比正品还真
在福建莆田，安福电商城是“莆田鞋”最大的集散地。
在这里，白天门店歇业，几乎没有人影，但到了深夜，商业城人头攒动，宛如“鬼市”。
市面上爆火的品牌潮鞋，都能在莆田找到大量高仿货源。耐克SB Dunk系列、椰子380蜜桃粉……据说，仅耐克AJ系列的高仿工厂就有上千家。
更荒唐的是，正品还没开卖，莆田鞋就抢先开始了。
在这里，流传着无数暴富神话：有人一夜赚了400万、有人一年买豪宅住别墅，比炒比特币都赚钱。
暴富的神话引无数人来莆田淘金，以安福电商城为中心，这里有几千家造鞋厂、上万家门店、数十万网店和微商，一晚上交易额能达到2亿。
无外乎，有人称莆田为“假鞋之都”。
明知道是假货，很多人却对此趋之若鹜，宁愿被当成韭菜“收割”。
2018年，NBA球星尼克杨来华，大赞假“椰子鞋”。
INS上的时尚博主，公开称自己的阿迪、耐克都是莆田造。
在知乎上，有帖子专门教授“如何买到高质量的莆田鞋”。
明明是假鞋，怎么就成了刚需？
莆田鞋的牛逼之处在于，假鞋做的比真鞋还“真”。
一双AJ11康扣，原版正品被炒到2988元，而莆田高仿版只要835元，价格差了2/3。
两者从外观到质量，甚至连LOGO的大小和位置都如出一辙。如果不拿出毫米级的尺子，专门测量，根本难以区分。
温州质检院曾测量一款阿迪达斯跑鞋，发现高仿和正品鞋在材质、耐磨度和耐折度上相差无几，唯一的差别在于鞋底的软硬程度。
2020年，时任莆田市市长的李建辉曾公开讲了个段子，一双耐克鞋穿两年就坏，是真耐克，如果穿三年才坏，那就是莆田造。
莆田鞋的极致性价比，成全了年轻人的“大牌梦”。
吊打国际大牌？
莆田鞋造假有术
莆田，一开始不造“假鞋”。
80年代，中国台湾是生产球鞋的世界工厂。在吃尽人口红利后，跨国鞋企火速转移，他们把目光转向了福建莆田、晋江等地。
作为国营企业，莆田鞋革厂引进了8条运动鞋生产线，生产耐克、彪马、阿迪达斯等大牌运动鞋。
那时候，能在耐克工厂上班，是令人骄傲的存在，有的莆田人打小学制鞋，就是为了有朝一日进大厂上班。
短短十年间，莆田的鞋业总产值暴涨到42.9亿元，一跃成为福建省的制鞋业中心。
历史总是惊人的相似。为了降低成本，更多的大牌工厂开始转向更低廉的越南、印度等地。
莆田人“另辟蹊径”，倒卖样品鞋或设计图纸，做起了“高仿”生意。
更真实的情况是，耐克等大牌把单子下到越南之后，越南又会把单子重新下到莆田。
那么，莆田鞋到底是如何造假的？
1、莆田山寨鞋，其实是技术流
莆田常年为国际品牌代工，有一批经验丰富的制鞋专家，能够开发、制作复杂工艺的鞋款。
他们会买两双正版鞋，一双用来做切割，方便研究材料，分析鞋面、飞线、后跟条等50多项数据。另一双则是在仿制品做好后，用来反复对比，直到肉眼看不出区别。
早些年，年轻人重金购置“战靴”后，会到虎扑论坛上求大神验货，而莆田制鞋人还会根据虎扑大神的“意见”，修正和完善假鞋。
到了今天，顶级的莆田鞋，甚至能顺利通过第三方检验机构的核验。
2、鞋子分等级，纯原版身价最高
莆田鞋同样存在鄙视链，按照不同的价格，逼真程度不同，分为通货、真标、公司级和纯原版。
从莆田出来后，不同的鞋有着不同的命运。纯原版本是最高版本，与正品无异，主要用来出口；稍好点的供给大城市专卖店；再次点的送去县城；最次的就拿去网上销售。
一双莆田鞋从生产，到卖给消费者，至少要经过4个环节：工厂、放货人、档口，以及工作室或代理商，层层加价。
工厂作为源头，成为了兵家必争之地。离源头越近，拿到的价格越便宜，利润也就越高。
“工厂原单”、“出口转内销”等话术，攻占了朋友圈。事实上，微商是产业链上的末环代购，拿到正品的可能性微乎其微。
真莆田干掉耐克，并没那么容易
莆田鞋在为自己正名，撕掉“造假”的标签。
当地政府专门设立了“打假办公室”。
2014年至今，莆田组织过多次大型打假活动，每次缴获的盗版鞋，都能让无数黄牛和微商们失业。
但显然，要撕掉“造假”的标签并不容易。
一方面，生产假货的厂家，都开在隐蔽的远郊或是不知名的居民楼，制作完成后，有专人运出，连本地人都很难接触。
另一方面，莆田假鞋背靠的是宗族社会，基本上是家族企业，想要斩断假鞋产业链，如同铲断盘根错节的树根一样难。
但“山寨”鞋注定没有未来。
莆田鞋代工制造，处在价值链的底端，产品附加值并不高。更为重要的是，知识产权等相关法律法规的完善。
造假之路走了30年，莆田想要甩掉山寨的帽子，需要创立自主品牌。
早些年，福建晋江同莆田一样，都是有名的生产和销售假鞋的地方。
但1997年的亚洲金融危机改变了两者的命运，让他们走向了截然相反的路。
彼时，晋江鞋厂订单量大幅度缩水，举步维艰。晋江人开始反思：单纯代工，市场狭小，要走就走品牌路。
于是，晋江鞋企开始疯狂造牌，仅一年间，几十个运动品牌竞相涌现，安踏、361度、鸿星尔克，就是那时期搞出来的。
在利润不足400万元的情况下，安踏砸下80万元，请来孔令辉做品牌代言人，那句“我选择，我喜欢”流行多年。
晋江鞋业的打法简单、粗暴但有效，仿名、明星代言、砸钱做广告三步走，晋江系品牌在全国闯出了名堂。
令人唏嘘的是，曾同一战壕的兄弟，莆田还在温水里煮青蛙，它犯的最大的错误就是短视。
很多人都在问：莆田把假鞋搞得这么真，为什么不做自有品牌。
自主设计鞋款往往耗时长，而且开发出来的款式有限，万一不畅销，则损失惨重。
当地造假者也曾试图做自己的品牌，因无法承担巨额亏损，权衡利弊之下，又做回了老本行。
莆田鞋企只有着眼未来，拿出勇气和魄力，才能走出自主品牌之路。
留给莆田鞋业的时间，已经不多了。
结语：
莆田并非只有假鞋。
“假鞋=莆田鞋”的公式，是对莆田鞋最大的误解。
玩觅、沃特、双驰多步……这都是莆田当地的自有品牌，就是不出名。
莆田鞋的集体商标注册成功，对莆田来说，是件好事。
有了集体商标，企业就不用单打独斗了，还能集结各方资源，发展自有品牌，一如当年的沙县小吃。
每个品牌的成长都会经历漫长的蛰伏期。
从一个疯狂想法，再到作为一个品牌被推出，耐克走了十多年；安踏用了16年时间，才得以在香港上市。
莆田鞋，有岁月积累的有技术和产能，从量变到质变，只是时间问题。
福建莆田流传一句话：让全世界都穿得起名牌。
而我们更希望看到，全世界都在穿名为“莆田鞋”的名牌。
-----------下面是莆田本地人分享关于莆田鞋的攻略以及心得------------
我是土生土长的莆田人，下面给大家分享一下心得，如果需要找真正莆田鞋源头货源，我有以下几个建议。
1：首先查看一下莆田本地货源网站【货源通 】，确认该商家是否已入驻货源通，如果入驻了会在分类1“莆田鞋源头”里找到该商家的头像以及相关信息展示的（该站是莆田本地15年权威行业网站，可靠源头基本都在上面可以找到）。如下图：
2：是不是一手货源其实还需要判断一下商家IP，要求商家发一下微信定位，看一下是否真的是在莆田本地，一般外地的小代理都不会在莆田市，如果可以的话再让商家拍一些莆田安福电商城的图片或视频来进行核对。
3：为了确保该商家是否真实做生意，可以让商家拍一些最近卖出去以及发货记录给你看，这样更真实。
4：问一下商家是否可以货到付款，一般大商家或者真实做生意的都可以接受货到付款的（不排除个别商家特殊情况，这个仅参考吧）
5：看商家微信朋友圈是否经常更新（有部分商家不发朋友圈因为害怕同行恶意举报）
6：必须查看该商家的微商相册，看一下是否经常更新，看一下人气，如果人气是1000的就是新开的微商相册，人气越高证明卖货时间越长。
以上是作为一个莆田人的一些经验，希望对大家有帮忙，我分享的经验仅供参考！
