深圳服装企业从织造向“智造”转变 价格便宜50%以上，消费者

深圳服装企业从织造向“智造”转变 价格便宜50%以上，消费者更爱性价比？全国最大羽绒服市场反季爆卖，3天销售额突破3.2亿元【附羽绒服装行业现状分析】， 

深圳服装企业从织造向“智造”转变

税务人员上门为企业提供服务。

税惠多多

●罗湖区税务局经常为服装企业开展“一对一”“点对点”纳税辅导,及时解答企业各项涉税疑难问题

●南山区税务局上门辅导各类税收政策，积极辅导企业健全财务制度

●龙华区税务局走进服装企业招聘会现场开展税法宣传，为求职者及有意愿创业人员送上政策“大礼包”

深圳商报记者 陈发清 通讯员 林建荣 马睿苗 栾萌 黄子芮 文/图

近期，深圳气温的回升也催热了“春装”销售。记者在东门白马服装市场、南油服装批发市场等多个服装市场看到，各类春装密集上市，选购春装的顾客蜂拥而至。春装的火热销售，让服装厂订单火爆，直呼“缝纫机踩冒烟了”。伴随着2024年便民办税春风行动的徐徐展开，税收春风也吹进服贸市场，让市场更为“春意盎然”。

税惠添力 线下订单火

今年开春，位于罗湖商业城的“西装定制一条街”就迎来了“开门红”。罗湖商业城于1994年正式创办，服装定制一直是其“金字招牌”。商业城现有143家服装定制店，每年产出将近7万套服装，日均客流量达5万人次，是深圳服装定制店最多、最集中的商场。

“罗湖商业城的西装定制店数量在全国来说都很庞大，价格实惠、师傅专业、工厂集中、效率高等都是我们的优势，加上毗邻罗湖口岸，我们的时尚潮流理念也比较前沿，很多外国人会过来定制，久而久之，全世界的人都知道我们这里做西装性价比高。”海蓝定制服饰（深圳）有限公司老板刘晓东颇为自豪地告诉记者，最近店里忙着赶制欧洲某个歌剧院定制的300多套衣服，类似的大批量跨国定制订单在罗湖商业城并不少见。

在刘晓东看来，这块“宝地”一直保持红火的原因，除了地理位置优越、技术人员专业外，商务、税务等部门的优惠政策也发挥了重要作用。“忙起来的时候，我们确实很多事情都顾不上。好在税务部门一直都很关注我们服装行业的发展，经常送来跨国订单出口退税、支持民营企业发展等税收优惠政策业务辅导，让我们放心甩开膀子扩大生产。国家的好政策，税务部门的好服务，帮助我们拿到更多订单，发展信心也越来越足！”刘晓东说。

“量身定制”让西装服饰更合身，“量体裁衣”的税收服务也让企业发展更舒心。深圳市可盈经典实业有限公司财务负责人杨荣学表示，“近3年我们公司共计收到退税60余万元，罗湖区税务局经常为我们开展‘一对一’‘点对点’纳税辅导,及时解答企业各项涉税疑难问题,助力我们赶订单扩产能。”

服务给力 “链”上拓销路

“中国女装看深圳，深圳女装看南油”。 南油是全国有名的外贸服饰批发市场，从早期外贸订单起步，到现在南油已经发展为中国最重要的原创设计师品牌专业市场之一。这里有约3000家服装企业，超7000个商铺，其中自主原创品牌1000多家。众多设计师品牌不断亮相国际时装周，每年吸引大量来自世界各地的代理商和专业买手，年实现销售额超700亿元。

记者实地走访时发现，南油片区周围2公里范围内，布局着很多数字创意企业和供应链企业，传统时尚产业在走向集群化、高端化的同时，也在向产品新材料化、生产制造科技化、供应链数字化等创新发展方向迈进。

云创设计（深圳）集团有限公司是国内时尚品牌女装新锐企业，在时尚品牌运营管理领域已经积累了10多年经验。近年来，云创设计基于移动互联网等信息化技术，深度强化线上顾客服务与互动，嵌入售前售中售后关键环节，打造顾客全渠道优质服务体验。2023年，云创设计销售额增长了1.36亿元，同比增长43.9%。

“公司非常重视‘科技+时尚’的融合，每年设计研发投入超过2000万元，并已经基于信息化建设建立起产品研发数据库及线上协同研发平台。2023年，我们享受先进制造企业加计扣除金额超220万元，帮助我们加强信息化建设，目前公司信息化系统已经覆盖研发、生产、销售全业务流程，建设起高效的信息化供应链管理体系。”云创设计总账会计唐珍表示。

据唐珍介绍，南山区税务局了解到公司进军电商行业的需求后，专门组织了青年专家团队，上门辅导各类税收政策和电子发票服务措施，积极辅导企业健全财务制度，并及时提醒电商企业业务办理事项，简化税务登记、变更登记、票种核定、发票领购等办税流程，在“双11”“双12”“年货节”等关键节点保障电子发票使用。

供需两旺 企业忙招人

作为今年深圳·米兰双城时尚周龙华会场系列活动的重要承办地，大浪时尚小镇一时间吸引了国内外时装行业的目光。越来越多的顾客涌入大浪时尚小镇，各类服装工厂店也早早更新新款货架，大包小包的货品在店内堆成“小山”，等待有缘的顾客前来挑选。

当前，大浪时尚小镇已转型成为拥有自主品牌的总部企业集聚区、时尚创意人才集聚区，汇聚了700多家时装企业以及近千名海内外设计人才，其中不乏影儿、玛丝菲尔、卡尔丹顿等知名品牌，总年产值超百亿元。

卡尔丹顿服饰股份有限公司成立于2007年，是一家专注于高端服饰品牌连锁经营的时尚集团。近年来，卡尔丹顿以数字科技赋能传统产业转型升级，打造“数字化”时尚产业新高地，构建全产业链时尚研发生态圈，在小镇核心地段打造了卡尔丹顿数字时尚产业园。

“我们通过建立供应链、打通产业链、激发创新链来迸发生产活力，相继推出精裁西装、可机洗西装、婚礼西装等多个系列，受到市场热捧。”该公司财务负责人傅家灼介绍说。据悉，2024年春季，卡尔丹顿生产下单量激增，同比增长逾20%，突破20万件大关，且销售业绩同比攀升16.76%。“依据一季度市场行情，我们下阶段计划新增门店30家以上，同步招聘超200人以弥补岗位缺口。”傅家灼说。

类似卡尔丹顿这样的企业在大浪时尚小镇还有很多，也是深圳促进就业的重要“吸纳器”。面对辖区春季服装行业快速发展、用工需求急速扩大的现状，龙华区税务局以开展第33个全国税收宣传月活动为契机，走进服装企业招聘会现场开展税法宣传，在大浪时尚小镇等场所设立重点群体就业创业、个人所得税年度汇算与专项附加扣除等政策宣传摊位，现场发放宣传册，提供政策解读辅导，并通过招募“税务体验师”“税收服务志愿者”等，结合招聘企业岗位要求、求职者择岗需求等信息，现场牵线搭桥，为前来应聘求职者及有意愿创业人员送上政策“大礼包”。

据悉，下一步，深圳市税务部门将深入服装企业走访问需，在精准施策和精细服务上着力用力添力，以实打实税收优惠为“引线”，助力服装企业实现从织造到“智造”的转变，帮助经营主体更好更快发展。


价格便宜50%以上，消费者更爱性价比？全国最大羽绒服市场反季爆卖，3天销售额突破3.2亿元【附羽绒服装行业现状分析】

（图片来源：摄图网）

随着今年八月酷暑的持续，全国大部分地区还处在高温天气中，然而，在这片“热情”之下，一个看似不合时宜的市场却异常火爆。

据“平湖发布”微信公众号消息，近日全国体量最大、影响力最强的羽绒服专业市场——平湖中国服装城，在短短三天内售出160万件羽绒服，吸引了超过4500名客商前来采购，高峰时段人流更是高达2000人，总销售额突破3.2亿元大关。

反季羽绒服大火的原因，还是因为便宜。一些精明的消费者发现，夏季是购买羽绒服最便宜的季节。在这个季节，羽绒服的批发价格几乎减半，旺季时平均每件400元的拿货价，如今仅需不到200元即可入手。这种巨大的价格优势，直接触动了消费者的敏感神经，使得原本看似遥远的冬季装备，在夏日里成为了抢购的热门商品。

反季销售羽绒服的热潮，还离不开直播电商的推波助澜。近年来，反季直播销售羽绒服逐渐从简单的清库存手段，演变为一种创新的营销策略。主播们以诱人的价格，将原本沉寂的羽绒服市场激活，吸引了大量消费者的关注和购买。这种模式的成功，不仅帮助商家快速回笼资金，也为消费者提供了更多选择和实惠。但短期内销量激增可能透支消费需求，冲击秋冬季市场。

中国羽绒服装产业发展历程

我国的羽绒服装市场起步于70年代。从2001年到2011年，随着羽绒服的日益普及，消费者需求不断增长。波司登迅速崛起，成为行业龙头，占据市场份额。此外，雅鹿、雪中飞、鸭鸭等品牌也成为行业的中坚力量，市场格局初步形成。2012年以后，随着市场的扩大，各种丰富多样的羽绒服不断推陈出新，争夺市场份额，国内品牌受到冲击，龙头企业波司登也遭受严重打击。2016年以来，加拿大鹅等高端品牌进入中国市场，进一步提升了消费者对羽绒服时尚性和功能性的要求，市场竞争日趋激烈，逐渐走向成熟。

羽绒服装产业链：中游羽绒服生产逐渐精尖化

羽绒服装制造的供应链主要包括上游原材料供应商和加工设备供应商。原材料包括棉布、缝纫线、鹅绒、鸭绒、纽扣、拉链等，而加工设备则包括充绒机、缝纫机、剪裁机、针刺机等。中游则是羽绒服装的纺织加工及制造，根据功能划分为登山、滑雪、混合和野外作业羽绒服装等。随着专业品牌的精细化发展，羽绒服的功能性不断增强，中游市场份额竞争日益激烈。下游销售渠道主要包括线上电商平台和线下专卖店、商场、超市等。大多数制造商已将企业布局延伸至下游销售，通过线上或线下渠道实现自产自销，使中下游环节逐渐融合。此外，回收旧羽绒服市场也逐渐兴起并成为行业热点，是不可忽视的下游重要环节。

国产羽绒服逐渐构成行业发展中坚力量

根据中国品牌评级权威机构Chnbrand发布的2023年(第十三届)中国品牌力指数SM(C-BPI)羽绒服/棉衣品牌榜排行，波司登以C-BPI得分563.7分排名第一，且其已经榜上蝉联5年。分列二三的为休闲运动品牌耐克、阿迪达斯。

羽绒服/棉衣品牌榜排名前十二的企业中可以看出，优衣库、北面、加拿大鹅、耐克、阿迪达斯五家为外国品牌，其余七家为中国本土企业。国产羽绒服在国外品牌的冲击下逐渐调整定位对标海外品牌，由此大大提升了消费者对其产品的认可度，这些品牌逐渐构成行业发展的中坚力量。

加拿大鹅、盟可睐品牌由于定价高，主要针对高端市场，在大众市场消费不足，故在排行榜中稍微落后。

消费者对羽绒服的需求不再局限于简单的保暖功能，品牌们也在时尚和功能方面不断创新，以更好地满足市场需求。而技术升级是品牌功能提升的主要方向之一，通过技术升级将羽绒服制作得更轻便、更保暖。

我国羽绒服装行业前景光明。截至2022年，中国羽绒服的普及率仅为10%，相比之下，欧美国家超过30%、日本则达到70%，这意味着中国市场仍有较大提升空间。据证券之星估算，如果渗透率提高至20%，未来我国羽绒服市场规模可能超过3200亿元。因此，可以看出我国羽绒服装行业有着巨大的发展潜力。

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更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国羽绒服行业产销需求与投资预测分析报告》

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