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（聚焦中国高质量发展）聚力品牌培育 千亿莆田鞋产业再出发 基诺浦学步鞋：护航孩子健康成长_儿童_脚型，

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（聚焦中国高质量发展）聚力品牌培育 千亿莆田鞋产业再出发

中新社莆田6月23日电 (记者 龙敏)继“莆田鞋”集体商标获批注册后，福建省莆田市日前被中国轻工业联合会、中国皮革协会授予“中国鞋都”称号。业界评价称，聚力品牌培育和转型升级，标志着千亿元(人民币，下同)产值的莆田鞋产业再出发。

莆田鞋企通过快速打样线，实现个性化订制。 李南轩 摄

鞋业是莆田市第一大产业，鞋服企业4200多家，承载了50万余人就业，2022年鞋业规模产值1207.4亿元，占福建1/3、占全国近10%。尽管莆田鞋已有完整且成熟的产业链，有足够的产能和技术优势，缺少自主品牌仍是主要困局。特别是受综合成本上升、国际贸易环境复杂多变等因素影响，莆田鞋业缺乏品牌竞争力的短板愈加凸显。

2021年，疫情重创了莆田的鞋业代工，严重依赖代工出口的莆田鞋企进出两难，订单流失严重，许多工厂被迫停工；而内销方面，缺乏品牌的莆田鞋，即便是拥有高质量和合适的价格，缺乏品牌力的支撑，也很难在市场中找到准确的定位。

自20世纪80年代开始，莆田就为国际知名品牌代工，众多国际品牌从莆田走向全球。同时，更低的制造成本，过硬的品质技术，让“莆田鞋”很快成为“鞋”的代名词。

重拳打击假冒、侵权鞋服，莆田近年来持续发力为“莆田鞋”正名。近年来，莆田市市场监管局把运输和邮寄侵权鞋服的行为列入故意侵犯他人商标的范畴；中国邮政、顺丰等快递业谨慎“收鞋”，除非邮寄者能证明“鞋是正品”；莆田警方创立了“六打”制售假鞋工作法，持续遏制制售假鞋乱象。

由莆田市鞋业协会申报的莆田鞋业集体商标2022年初获批注册，图形“P”拔地而起、“T”向上延伸，既体现鞋的特征，也寓意着莆田鞋业聚力品牌培育和转型升级的决心和信心。虽然鞋企数量多达4200多家，但莆田首批获得授权的鞋企仅21家。莆田市鞋业协会会长陈文彪指出，莆田鞋业集体商标给当地鞋企带来转型信号，只有自主品牌且产品物料、价格等达标的企业，才有权使用集体标识。

聚焦细分市场成为莆田鞋做大自主品牌矩阵的发力点。莆田玩觅跑鞋市场占有率达到单品类第一，永生鞋业、鞋和制鞋产品进入建筑央企采购体系。

记者日前在莆田市双驰实业股份有限公司的定制鞋门店看到，顾客只需往脚型测量仪器上站好，几秒后就会出具一份详尽的脚型报告。根据脚型尺码、走路习惯等采集数据，系统会生成个人专属的定制鞋模板，客户可自主选择样式、花色。门店车间里，一体化流水线能直接进行个性化定制，最快一个多小时，“新鲜出炉”的鞋子便能打包带走。

双驰科技有限公司创新项目总经理古玮明说，该定制工厂峰值日产能2400双运动鞋，每天都有数百个订单从工厂发往各地的消费者。目前，双驰正积极迭代研发手持式采集分析仪、移动式量测服务车、AI鞋面图案定制商城等系统设备，增强在全国铺设足部数据检测服务的渠道能力与“按双定制，7天发货”的供应链能力。

“儿童处在生长发育阶段，市面上的鞋子未必贴合舒适；中老年人群体身体耐受力低，更追求舒适体验。”古玮明指出，新品牌冲出重围需另辟蹊径。儿童和中老年人群占到市场25%左右，市场空间大且复购率高。今年将面向全国招募合作伙伴，首期计划扩充至50家左右规模。

莆田鞋企还加速并购国际知名品牌，借力并购迈出品牌培育新路径。据悉，新协胜鞋业并购了英国Norman Walsh品牌。

推动高质量发展，品牌建设既是“承载者”，也是“助推器”，发挥着越来越重要的作用。陈文彪向记者表示，面对复杂的国内国际形势，莆田鞋产业要依托超大市场规模优势和内需潜力，全力推进创品牌、提品质、增品种，在细分领域开发新品牌抢占市场。“只有真正做出品牌，才能获得更高利润，拥有更多话语权、更大抗击风险的能力，路才能走得更远。”(完)


基诺浦学步鞋：护航孩子健康成长_儿童_脚型

原标题：基诺浦学步鞋：护航孩子健康成长

在中国，一家名为基诺浦的儿童机能鞋品牌以其独到的理念——“童鞋不是缩小版”的设计理念，专为中国儿童的脚型特征量身定做鞋子，赢得了家长们的广泛赞誉和认可。

基诺浦的创新之路始于对中国儿童脚型的深入研究。他们发现，尽管大部分儿童脚型符合标准，但仍有一定比例的孩童脚型偏瘦或偏胖。穿着不合脚的鞋子不仅会影响儿童的足部健康，还可能对其整体发育造成不利影响。为此，基诺浦推出了窄型、标准型和宽型的鞋子，满足不同脚型儿童的需求，同时注重鞋子的舒适性和功能性，以支持儿童的健康成长。

足部健康关乎儿童的整体发展。基诺浦深知这一点，因此，他们不仅重视产品的设计与制造，还在科研上下足了功夫。基诺浦成为我国唯一一家获得国家授权的皮革和制鞋行业最高奖项——段镇基皮革和制鞋科学技术奖的企业。通过对足部解剖生理、结构和机能的深入研究，基诺浦成功打造出五阶段机能鞋，为儿童足部健康保驾护航。

此外，基诺浦还引进了国际上关于儿童足部发育特征、步态特点等多方面的研究成果，结合欧洲先进的制鞋技术，创新性地开发出符合中国儿童脚型的童鞋。他们的初心是“科技呵护嫩足”，以此为导向，严格控制制鞋材料的健康环保标准，力求为孩子们提供最安全、最舒适的穿着体验。

基诺浦不仅在产品和科研上取得了显著成就，也通过CCTV《匠心智造》等媒体的报道，将科学护足的理念传播给更广泛的家庭。随着健康意识的提升，越来越多的父母开始重视选择合适的鞋子给孩子穿，而基诺浦正是在这样的大背景下，以其专业、创新的产品和服务，赢得了市场的认可。

基诺浦，一个以“给足爱 孩子更健康”为使命的品牌，正逐步将科学护足的理念带入千家万户，助力中国儿童健康、快乐成长。返回搜狐，查看更多

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