2024-10-26 15:07:53|已浏览:3次
洞察 2024:中国网络直播行业竞争格局及市场份额 ( 附市场集中度、企业竞争力评价等 ) 2022年中国出口跨境电商产业集群发展白皮书_企业_品牌,
洞察 2024:中国网络直播行业竞争格局及市场份额 ( 附市场集中度、企业竞争力评价等 )
行业主要上市公司:快手 ( ) ; 哔哩哔哩 ( ) ; 斗鱼 ( ) ;虎牙 ( ) ;拼多多 ( ) 等
本文核心数据:行业竞争格局 ; 市场集中度 ; 企业竞争力评价
1、中国网络直播行业竞争梯队
中国网络直播 2016 年基本是虎牙、斗鱼相争,但随着抖音、快手、淘宝等企业入局,竞争格局发生很大的变化。首先是近年来,主营直播业务的虎牙、斗鱼、映客等直播平台,因业务和盈利模式单一,活跃用户不断减少,经营面临困境。而抖音、快手、淘宝等平台,依托短视频和电商业务,积攒起大量黏性用户,再转化为直播流量,取得快速的发展,虽然不是主营直播业务,但相对传统的虎牙、斗鱼有显著的优势。
根据直播业务的用户规模,可以将中国的网络直播平台划分为以下四个竞争梯队:头部是抖音、快手和淘宝,这三家企业用户规模都在 10 亿以上,在国际上也具备强大的竞争力,是不少用户参与到直播活动的最主要平台。
2、中国网络直播行业市场份额
由于网络直播行业主体以平台形式呈现,在不同场景下与特定内容结合,形成 " 直播 +" 的模式,衡量不同企业在网络直播市场中所占据的地位,我们通过苹果App Store 中,对软件用户的评分个数来判断,既能表示直播软件的用户规模大小,又能反映用户黏性。可以发现 YY 直播和斗鱼直播累计评论数最多,且明显领先于后面的直播软件,表明二者在下游市场中的较高地位。
除了主营直播软件外,进一步调研具有直播功能的 App 应用下载的数据,用户评分个数如下图 3 排列所示,我们发现抖音处于绝对头部位置,紧随其后的是爱奇艺、优酷、腾讯视频三个视频播放软件,可见网络视频对网络用户巨大的吸引力,再转化为直播流量的巨大应用潜力。
3、中国网络直播行业市场集中度
我国网络直播行业的市场集中度较高,不论是从在市场规模上,或是活跃用户数量上,以及企业实力上,都有较大的差别。以娱乐 / 游戏直播平台为例,斗鱼 + 虎牙 +YY 占据 的市场份额,属于行业第一梯队,花椒直播与映客直播共占 9%,其余直播平台,如酷狗直播、CC 直播等占剩余的 。
从区域集中度上看,如下图所示,根据企查查数据查询结果可知,我国有广东有 万家直播相关企业,山东 万家、河南 万家直播相关企业位列第二、三位,之后是福建和江苏,也有近 6 万家直播相关企业的规模,这五个省份累计占比全国 ,沿海省份的直播企业集聚效应显著。此外,直播相关企业分布最少的省份分别是西藏、青海、宁夏、新疆和内蒙古,累计占比全国 ,可见网络直播行业区域分布不均衡,西部边疆地区发展较弱。
4、中国网络直播行业竞争格局
网络直播行业的上市公司中,快手、欢聚的直播业务布局最广,着手开拓海外市场,其他上市企业大都重点布局在国内,尤其是北京、长三角、珠三角地区。其中,斗鱼和虎牙在 2023 年面临着营业收入减少,活跃用户流失的不利局面,也转向扩展国际业务。
从企业直播业务的竞争力来看,快手、阿里巴巴表现出较强的综合实力,这些公司作为中国领先的短视频和电商平台,拥有最大的直播流量 ;拼多多、京东和哔哩哔哩,各自凭借电商、娱乐文化社区和长视频优势,在直播领域也占据了重要地位。此外,微信视频号依托社交平台庞大的用户基数,近年来发展迅猛,展现出强劲的增长势头。
5、中国网络直播行业竞争状态总结
从五力竞争模型角度分析,我国网络直播行业属于新兴行业,但在短短十年时间里经过了多轮更迭,如今直播平台资本实力重组,呈多样化、全赛道竞争发展,模仿跟进速度快,网络平台功能相对单一,因此替代品威胁较大 ; 现有竞争者数量不多,但市场集中度较高 ; 上游供应商一般为电商,以及体育、娱乐、游戏等内容提供商等,上游也需要网络直播平台宣传自身影响,议价能力较弱,而下游消费市场主要是网络用户,由于直播平台相似度较高,因此用户可以有多种平台选择,因此议价能力较强 ; 同时,当前行业进入门槛一般,需要符合一定的运营资质,对内容监管有一定要求,以及数据技术云端处理要求较高,潜在进入者威胁一般。
来源:前瞻网返回搜狐,查看更多
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2022年中国出口跨境电商产业集群发展白皮书_企业_品牌
今天分享的是:2022年中国出口跨境电商产业集群发展白皮书
报告共计:30页
《2022年中国出口跨境电商产业集群发展白皮书》由亚马逊全球开店和财新智库联合发布,分析了中国出口跨境电商产业集群的发展情况,包括趋势、特征、案例以及面临的挑战等,主要内容如下:
1. 出口跨境电商新趋势
- 全球经济环境虽有挑战,但中国外贸出口和跨境电商行业韧性强。跨境电商在全球零售电商比重上升,中国出海企业竞争力增强。
- 呈现六大趋势:数字化推动供应链升级;产品创新向高附加值领域发展;服务体系完善;企业出海品牌化加速;合规运营受重视;多元化发展兴起。
2. 跨境电商与产业集群融合发展
- 研究方法:从产业基础、贸易生态、发展潜力、跨境发展四个维度评估产业集群,选取17个代表性集群分析。
- 产业集群案例
- 深圳电子消费品:从加工贸易向高新技术产业转型,企业通过跨境电商实现创新升级和品牌出海。
- 佛山家具:是中国最大的家具产业集群基地,通过跨境电商实现数字化转型和海外市场拓展。
- 中山灯饰:传统产业通过跨境电商实现转型升级和品牌打造。
- 杭州服装:依托数字经济优势,通过跨境电商开拓海外市场,打造自主品牌。
- 其他产业集群:如宁波小家电、永康五金、南通家纺等,也都借助跨境电商实现了不同程度的发展。
- 产业集群发展趋势和特征
- 传统产业借助跨境电商出海,摆脱中间环节限制。
- 企业注重产品和品牌,品牌型卖家数量增长。
- 科技创新和敏捷制造优势明显,产品快速迭代。
- 深耕细分领域,在小赛道做出大生意。
- 借助亚马逊企业购实现DTB模式,拓展企业采购业务。
3. 中国企业出海面临的挑战
- 数字化转型需加速,部分企业仍处于初步阶段。
- 直面海外用户的运营能力需加强。
- 品牌打造的意识和经验有待提升。
- 人才吸引和培育有待完善。
- 企业合规经营和理念需进一步深化。
4. 亚马逊的支持举措
- 全球创新:开放海外站点,推出创新工具,提供多元化业务模式。
- 本地赋能:建立本地团队,完善本地化服务,深化专业培训。
- 产业服务集群建设:推动出口跨境电商产业服务集群建设,扩充服务商资源和增强人才储备。
- 品牌打造支持:加大品牌建设投入,提供品牌打造工具和专属权益。
- 合规专业支持:提供合规课程和工具,营造公平公正的营商环境。
以下为报告节选内容
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