Under Armour 23财年净收入59亿，运动鞋业务成

来源：微商网

2024-04-06 12:59:04|已浏览：43次

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Under Armour 23财年净收入59亿，运动鞋业务成增长核心，库存问题依旧棘手

2023年，Under Armour安德玛公布了截至2023年3月31日的第四季度以及2023财年报告。

第四季度，安德玛收入同比增长8%达到14亿美元，2023财年全年，安德玛收增长3%达到59亿美元。服装类产品收入下降1%至39亿美元，类产品收入增长16%至15亿美元。

实现增长的背后，Under Armour依旧面临了库存难题，截止至第四季度末，库存价值同比增长44%，拥有近12亿美元的库存。

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2023年，Under Armour安德玛公布了截至2023年3月31日的第四季度以及2023财年报告。

第四季度，安德玛收入同比增长8%达到14亿美元。按渠道划分，品牌批发收入增长 10% 至9.09 亿美元，DTC（直接面向消费者）收入增长 3% 至4.54 亿美元。

2023财年全年，安德玛收增长3%达到59亿美元。从渠道端看，品牌批发收入增长6%，达到35亿美元；DTC收入则下降了3%，达23亿美元。

其原因是自有和经营的商店的收入下降。好在电子商务收入增长3%，这部分业务已占DTC业务总额的42%。

第四季度北美地区收入增长 3% 至8.62 亿美元。国际业务方面EMEA（欧洲、中东和非洲）收入增长 14%，亚太地区增长 24% ，拉丁美洲下降 8% ；按品类划分，服装收入增长 1% 至8.89 亿美元，鞋类收入增长 27% 至3.78 亿美元，配件收入下降 1% 至9600 万美元。

整个财年，北美仍是安德玛的主战场，北美地区全年收入38亿美元，但比去年还是下降了1%。

国际业务方面，EMEA市场增长13%至9.92亿美元，拉美市场增长11%至2.13亿美元，亚太市场同比增长3%至8.25亿美元。

从品类看，除了鞋类产品收入增长16%至15亿美元外，其他品类均有下滑：服装类产品收入下降1%至39亿美元，配饰类产品收入下降7%至4.09亿美元。

安德玛总裁兼首席执行官Stephanie Linnartz（斯蒂芬妮·林纳茨）表示：“很高兴 Under Armour 实现了 2023 财年的收入和盈利结果，符合我们之前的预期。

2024财年将是品牌建设的一年。我将优先考虑显著扩大品牌在世界范围的热度；提供更高级的设计和产品，重点将放在运动风格、鞋类和女性；并让品牌能够在美国市场实现更好的增长。”

“我们将利用我们强大的特许经营权，以推动新产品和市场的创新，我们必须为运动员和我们的客户提供更好的服务。”

从第四季度以及全年财报上来看，Under Armour服饰的增长几乎不值得一提，而在上一年的财年报告中，服装收入增长33%，相比之下，从上一个财年到2023财年的报告，安德玛的鞋类成为了非常亮眼的存在，而在起初，运动鞋是品牌长时间的软肋。

Under Armour创始人Kevin Plant曾是一名橄榄球运动员，因为训练时穿在橄榄球盔甲内的棉质短袖吸了汗却无法将水分排出，十分影响运动发挥，所以他研发设计了一件可以排汗速干保持人体凉爽干燥的衣服——“紧身衣”。

运动服饰一直以来是Under Armour的王牌产品，但随着这几年运动休闲风格成为主流，运动产品也逐渐休闲化、时尚化。

消费者的喜好正在变化，人们渴望运动服饰在满足运动需求的同时带来一些搭配的时尚属性。

特别是lululemon已经成为健身运动的“新宠”，在2022年营收达到81亿美元，增长30%，根据相关数据，2022年女性健身消费者占比达61.93%，相比2021年增长迅猛。

从服饰产品来看，Under Armour的设计并不完全迎合当下较为流行的运动时尚风格，特别是在女性运动服饰的款式设计上。

另外，国内运动品牌在产品科技、质量和设计的快速成长之下，消费者有了更多的选择。

Under Armour也意识到了这一点，在整个财年的报告中他们发现，女子服饰的收入不到总收入的25%，这就是总裁Stephanie Linnartz在将来想要将女子服饰放在公司重点位置的主要原因。

鞋类仍然会是Under Armour最重要的的增长机会，目前鞋产品的收入已经达到15亿美元。

在鞋类业务的增长上，最关键的一步就是签约了著名NBA篮球运动员Stephen Curry（斯蒂芬库里）。

在签约库里后的两年里，库里的代言的篮球鞋就卖出了1.6亿美元。

在推出库里2代篮球鞋时，Under Armour 2015年第一季度鞋类总销量高达2.64亿美元，比2014年增长了64%。

早些年，Under Armour对于国内消费者来说只是一个陌生且小众的品牌，甚至被篮球圈称之为“美国安踏”。

某种程度上可以说库里凭借“一己之力”成就了Under Armour的业务增长，在国内拥有极高人气的库里，也成功让国内的消费者知道了这个品牌，收获了许多的关注度。

今年，Under Armour也与库里提前完成了一份价值超过10亿美元的续约合同，除了赞助费用之外还提供了股权给库里，并出任Curry Brand（库里品牌）总裁。

这份合同几乎就是终身合同，体现出库里对于Under Armour十分重要。如今的库里已经35岁，对于职业运动员而言，已接近职业生涯的末尾。

Curry Brand不仅可以作为库里篮球线产品在其退役后的延续，也可以走向时尚、休闲化风格，以此丰富产品类目，利用库里的影响力，开拓篮球之外的装备市场。

库里本人在篮球场外也十分热爱高尔夫运动，在本次财报中也提及了Under Armour想要在高尔夫等类别中扩大库里品牌的影响力。

目前Under Armour的鞋类打法基本就是库里篮球鞋开启升级复刻，稳扎稳打，在其他运动鞋款上进行创新改良，吸引年轻消费者。

但即便是在财年收入超过了预期，Under Armour依然面临着利润率低、以及库存的严峻形势。

截止至第四季度末，Under Armour 库存价值同比增长44%，拥有近12亿美元的库存，而在上一季度，库存也增长了50%，十分棘手。

虽然经历了大流行时期，库存是各大运动品牌所面临的问题，在今年二月份，时尚商业网站BOF (Business of Fashion) 发布的一份报告显示，Nike和adidas目前各握有价值93亿美元和67亿美元的库存。

在第三季度财报发布时，Under Armour品牌首席财务官David Bergman（大卫伯格曼）曾表示不会过度依赖促销或降价来处理库存。

但在第四季度的财务报告上的利润率下降，而正是因为品牌采用了更高力度的折扣促销。

在本次报告总裁Stephanie Linnartz表示了将继续在市场开展高于预期的促销活动，库存正在困扰着Under Armour。

整个行业品牌都在采用更大力度的折扣促销，在这样的环境之下，让消费者更容易去选择更便宜、更实惠的品牌产品，而不一定是Under Armour。

因此多个分析师认为Under Armour还需要在提升产品独特性和不可替代性上下功夫。

晨星股票分析师David Swartz对此也表示了自己的看法，他认为面对营收增长3%的结果，Under Armour的库存问题也将更艰难。

过去几年Under Armour更换了CEO，但是战略并不一致，市场份额被其他运动品牌抢走，品牌应该专注于自己的优势领域，减少业务方向上的改动。

对于2024财年，Under Armour态度较为谨慎，预计全年销售额将与2023财年持平或略有上升。

盈利方面，与本财年的44.9%相比，Under Armour预计下一财年的毛利率将增长25至75个基点。每股摊薄收益预计在0.47美元至0.51美元之间。

参考资料：

[1]UNDER ARMOUR REPORTS FOURTH QUARTER AND FULL-YEAR FISCAL 2023 RESULTS; PROVIDES INITIAL FISCAL 2024 OUTLOOK

[2]UAA - Q423 Transcript 5-9-23

[3]Under Armour earnings send potential warning sign on retailer profits

[4]安德玛2021年营收同比增长27%，营收和净利润创新高

[5]2年销量1.6亿，超詹姆斯杜兰特！曾被质疑不如浓眉的他已比肩乔丹

[6]Under Armour 上季度净收入同比增长7.5%超预期，亚太地区营收猛增31%

撰文、编辑：John

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女式运动裤Top5品牌推荐：女式运动裤哪个牌子好？

女式运动裤是一种非常适合女性进行各种运动的舒适裤子。无论是健身房里的训练，室外的跑步，还是休闲的购物，都可以穿。女式运动裤通常采用柔软的面料，如棉和弹性纤维，能够提供良好的透气性和伸展性。这意味着即使在运动中，也能感到舒适和自由。高腰款式适合瑜伽或者慢跑，而紧身裤则适合高强度的训练。一些运动裤还配置了便利的口袋，可以存放钥匙、手机等小物件。

具体如何选择一款合适的女式运动裤呢？这里，结合平时自己选购经验和身边朋友使用情况，主要总结了下女式运动裤有哪些知名品牌，帮你快速挑选出心仪款式。其中，值得推荐的女式运动裤五大品牌有：斐乐、阿迪达斯、安踏、KELME和361°。

# 斐乐女式运动裤（推荐）

品牌：安踏（中国）有限公司，斐乐Fila，始于1911年意大利，全球知名时尚运动品牌，艺术、奢华运动服饰的典范，2009年安踏收购百丽国际，负责在中国、香港和澳门推广和分销Fila中国商标的产品。

这款斐乐官方情侣多彩卫裤针织长裤是2023秋季最新上市的设计。采用简约而时尚的宽松剪裁，提供舒适的运动休闲体验。经过精心挑选的针织面料，质感出众，具有优异的透气性和柔软度，时刻保持舒适的状态。黑色设计经典又百搭，给人带来稳重而低调的视觉感受。不论是跑步、健身还是日常穿搭，都能展现时尚品味。尽情展现自我，穿上这款斐乐官方情侣多彩卫裤针织长裤，释放最舒适时尚的一面。无论是逛街、约会还是运动，都能轻松应对。

# 阿迪达斯女式运动裤

品牌：德国Adidas公司，阿迪达斯体育（中国）有限公司，始于1949年，德国著名运动用品品牌，世界品牌500强，欧洲大型体育用品制造商，世界领先的运动用品企业。

这款adidas阿迪达斯官方轻运动女装加绒加厚锥形运动九分裤专为追求舒适与时尚的现代女性们设计。采用高品质加厚面料，保暖性佳且柔软舒适，在寒冷的季节也能轻松应对户外运动。锥形裁剪设计既结合了修身效果，又赋予了运动感，彰显出窈窕身姿。碳黑色的外观简约大气，不仅易于搭配各种运动上装，还能更好地展现时尚品味。

# 安踏女式运动裤

品牌：安踏（中国）有限公司，始于1994年，体育用品行业标准制定者，中国运动科学开拓者，主打运动休闲类服装、鞋及配件的综合体育用品品牌公司，2008年开始推出儿童体育用品和时尚鞋品系列。

这款安踏运动裤，是2023年的最新款，特别适合女性朋友们穿着进行跑步和健身运动。采用舒适针织材质，让你感受到顶级的舒适度和柔软触感。针织布料透气性好，即使在激烈运动中也能让你感到清爽和干爽。这条裤子还设计有收口，可以紧密贴合腿部曲线，展现出你的身材线条，让你更加迷人动人。黑色是经典色，适合与各种上衣搭配，不论是运动风还是休闲风，都能穿出自己的风格和个性。

# KELME女式运动裤

品牌：KELME是西班牙著名国际运动品牌，欧洲十大运动品牌之一。KELME于2005年五月进军中国以来，短短一年多的时间已迅速发展加盟专卖店、专柜数百家。销售网络遍布全国各大中城市，年销售额上亿元。

这款KELME /卡尔美运动收腿裤男女春夏复古针织长裤是一款时尚实用的运动裤。采用高质量的针织材料制成，舒适柔软且透气性极佳，在跑步训练或其他运动中保持干爽舒适的状态。藏青色搭配金红LOGO的设计，展现出独特的时尚风格。裤腿收口设计，不仅减少风阻，更显得利落有型。此外，这条裤子尺码丰富，XL号适合多数人群的穿着需求。

# 361°女式运动裤

品牌：品牌361°主营产品涵盖综训鞋，男士泳裤泳具，粉泥，训练链，跑步运动鞋，保守泳衣，石灰，泳衣大码，鼻夹游泳，大码泳衣，防水运动鞋，保守女泳衣，运动泳衣，马拉松鞋，游泳浴巾，儿童游泳镜，鼻夹，女泳衣，运动七分裤，耳塞游泳等领域。

这款361°运动裤女秋季卫裤束脚裤是一款精心设计的跑步训练长裤。采用柔软舒适的针织面料制成，给予极致的穿着体验。该裤子拥有时尚的束脚设计，能够紧密贴合腿部轮廓，展现出时尚品味。秋季的特别设计，不会感到过于紧迫或过于宽松。不仅如此，这款长裤还具备很强的透气性，保持肌肤持久的干爽。同时，会发现它在运动过程中提供了出色的弹性和灵活性。

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