拓展书籍阅读体验、创新融合非遗元素 图书市场掀起文创热潮 银

拓展书籍阅读体验、创新融合非遗元素 图书市场掀起文创热潮 银行系AIC跑步进场，北京深圳正发起百亿基金， 

拓展书籍阅读体验、创新融合非遗元素 图书市场掀起文创热潮

转自：消费日报网

消费日报讯 （记者 闫 利 文/摄）从《西游记》《红楼梦》等名著中衍生出人物盲盒、经知名画家授权后开发的画作拼图、根据当下畅销漫画书推出的卡牌、把皮影非遗技艺和民间童谣剧结合起来的国风微剧场……4月21日，记者在2024年北京书市上看到，各大出版社、书店的展位上除了摆放着书籍外，诸多文创产品也纷纷亮相，吸引了大批消费者驻足选购。国货“潮品”正在给图书市场带来新的发展机遇。

文创让书籍“活起来”

今年《政府工作报告》中提到，积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。在图书出版行业，一系列文创产品的出现让阅读书籍有了不一样的选择。

“阿姨，这个猴子是孙悟空吗？为什么只有三种不一样的造型呢？”4月21日，在北京书市的北京工艺美术出版社展位，一位小朋友向工作人员询问道。

“这三只猴的设计源于《西游记》中观音菩萨给孙悟空的三根救命猴毛。这三根猴毛也是孙悟空身上‘痴’‘贪’‘嗔’三念的化形，分别叫做猴大、猴二、猴三，被称为‘三宝灵猴’。”北京工艺美术出版社现场工作人员介绍说，“三宝灵猴”极具中国特色，寓意深刻，让《西游记》中的人物形象和文化内涵“活起来”。产品在巴黎图书节展出时，备受读者瞩目，销量也很不错。书签、笔记本等其他带有中国元素的文创产品销售都非常好，很受年轻人欢迎。

记者注意到，在书市中，不少展位上都摆放着相关文创产品。除了盲盒、帆布包、冰箱贴、卡牌、书签、笔记本等常见的书籍衍生文创产品外，一些出版社还将非遗文化融入文创产品中。

“《一桌好剧 皮影剧场》是一套把皮影非遗技艺和民间童谣剧结合起来的国风微剧场。盒子中配有玩皮影戏的材料和介绍手册，读者可以自己搭建舞台，制作人物和道具，使用卡牌创作自己的皮影剧，然后表演出来，也可以挑战专业剧本。”中国妇女出版社的工作人员向记者介绍，它不是普通的书，是一套适合桌面玩起来的剧场书，也是国内少有的“原创故事+戏剧+非遗”的游戏绘本产品，适合各个年龄段人群，格外受到对传统文化、艺术等有浓厚兴趣的消费者喜爱。

“没想到现在有这么多与图书出版行业相关的文创产品，我格外期待自己喜欢的书籍也能推出文创产品，丰富图书的阅读体验。”来自北京的张女士向记者表示。

北京社科院副研究员王鹏接受记者采访时表示，随着时代的进步，人们对于文化的追求不再仅限于文字和图像，而是希望通过更多元化的方式去体验和感知。文创产品的兴起，是出版社对文化与创意价值更加重视的体现。这些产品不仅承载着书籍的原始内容，更通过设计和创意，为消费者提供了一种全新的文化体验方式。

将文化内容转化为文化商品

《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》数据显示，2023年中国国潮经济市场规模为20517.4亿元，同比增长9.44%，预计2028年将突破30000亿元。近年来，各类文创产品在市场上颇为流行，市场规模持续扩大，出版行业正不断加大研发创新力度，推出适宜的文创产品，创造出新的消费潮流。

萨摩耶云科技集团首席经济学家郑磊接受记者采访时表示，越来越多的出版社推出文创产品，反映了出版业与文化创意产业深度融合的发展趋势。通过开发文创产品，出版社不仅能够拓展销售渠道，增加产品附加值，还能够进一步推动图书阅读文化的普及和推广。

“出版社推出文创产品不仅是对传统出版业务的拓展，也是对知识产权的深度开发。”在中国数实融合50人论坛智库专家洪勇看来，这种方式能通过创意设计将文化内容转化为更广泛的文化商品，满足现代消费者对于文化审美和情感联结的需求。

王鹏认为，对出版社而言，文创产品的推出是一种业务模式的创新与拓展。在数字化浪潮的冲击下，传统出版业务面临诸多挑战，文创产品的开发，不仅为出版社带来了新的盈利点，更有助于巩固和拓展其品牌影响力。但需要注意的是，文创产品要想获得消费者的青睐，一定要与消费者建立情感链接。通过讲述与书籍内容相关的故事，或者融入特定的文化元素，让消费者在使用产品的同时感受到文化的魅力和情感的共鸣。

“未来发展方向上，随着科技发展，融合AR、VR等技术的交互式文创产品将成为趋势，个性化定制服务也将更加普及，同时，可持续性和环保材料的应用会受到更多重视，以响应社会对绿色消费的追求。”洪勇说。


银行系AIC跑步进场，北京深圳正发起百亿基金

私募股权投资行业期盼的“长钱”正在加速入市。近日，深圳罗湖区政府与交银投资达成深圳首只金融AIC股权投资基金的合作意向，拟发起设立总规模100亿元的产业基金，聚焦人工智能、低空经济、高端装备、新一代电子信息、绿色低碳及新材料等重点战略性新兴产业。在此之前，北京宣布有AIC股权投资基金落地，并完成首单项目投资决策。

近日，随着金融监管总局宣布扩大金融资产投资公司（AIC）股权投资试点范围，银行系AIC正跑步进场。兴业研究研报预测，在2024年6月末的总资产规模下，5家国有大行下属AIC可以试点开展的不以债转股为目的股权投资规模将增加352.19亿元。未来，随着更多银行AIC股权投资基金的落地和运作，一级市场有望迎来更多“活水”。

近日，据媒体报道，深圳市委金融办在举办的关于“积极落实银行AIC股权投资扩大试点工作”座谈会上宣布，深圳正积极对接五大银行AIC机构，目前深圳市罗湖区政府与交银投资已达成深圳首只金融AIC股权投资基金的合作意向，拟发起设立总规模100亿元的产业基金，聚焦人工智能、低空经济、高端装备、新一代电子信息、绿色低碳及新材料等重点战略性新兴产业，率先响应落实扩大试点工作。

交银投资是交通银行的全资子公司，也是2020年国家首批开展上海地区股权直投试点的机构之一。交通银行2024年半年报显示，截至6月末，交银投资通过附属机构交银资本管理有限公司备案基金为28只，认缴规模达185.29亿元。8月交银投资宣布，其发起设立的私募股权投资基金备案管理规模已超过200亿元。

除了深圳，北京也有新基金设立。据《北京日报》消息，北京国有资本运营管理有限公司联合工银金融资产投资有限公司、北京金融街资本运营集团有限公司、北京股权交易中心有限公司在北京西城区发起设立科创股权投资基金北京工融顺禧基金，这是金融资产投资公司股权投资试点业务在北京开展后设立的首只股权投资基金，该基金总规模20亿元，将重点支持北交所上市前创新型中小企业和专精特新企业，基金已于近日完成首单项目某芯片企业的投资决策。

此外，北京亦庄近日也宣布已打造总规模超过500亿元的基金集群，其中包括了300亿元AIC股权投资基金，以及超过200亿元的产业投资基金。据悉，上述300亿元的AIC股权投资基金由北京亦庄联合工商银行、交通银行、中国银行、建设银行旗下的金融资产投资公司共同组建。

近日，金融监管总局印发了《关于做好金融资产投资公司股权投资扩大试点工作的通知》和《关于扩大金融资产投资公司股权投资试点范围的通知》，进一步扩大了金融资产投资公司股权投资的试点城市范围至北京、天津等18个科技创新活跃的大中型城市，同时适当放宽了股权投资金额和比例限制。

目前，我国金融资产投资公司有五家，分别由工行、农行、中行、建行、交行等五大国有大型商业银行全资设立。兴业研究研报显示，5家国有大行2024年半年报，截至2024年6月末，5家国有大行下属的AIC总资产规模为5869.9亿元。据此计算，在2024年6月末的总资产规模下，5家国有大行下属AIC可以试点开展的不以债转股为目的股权投资规模将增加352.19亿元，由234.80亿元提升至586.99亿元。

值得注意的是，2024年6月末，5家AIC的净资产规模总计为1747.32亿元，仍有较大空间通过发债募资扩充总资产。因此，AIC不以债转股为目的股权投资规模的增加幅度，或将超过352.19亿元。

“新政落地不久，上述城市新基金就纷纷设立，可见政策的积极影响是显著的。”有投资界人士向记者表示，银行资本的参与被视为对一级市场的重大利好，因为它们代表着大规模的长期资金。目前，行业内都很关注政策的细化和执行，期待更多落地的试点经验，这将对VC/PE募资产生更直接的影响，真正激活行业的募资活动。