2024-10-20 08:04:58|已浏览：7次
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哈喽，大家好！
我最近网上冲浪发现个有意思的东西。
话不多说，先上图——
展开全文
这一堆画着粗犷拆迁涂鸦风的“GUCCI”字样的巴黎世家门店，不知道大家看完啥感受？
我第一反应——
这是什么恶性事件？
GUCCI摊上事儿了？
奢侈品打架了？
两家店结仇了？
不止圈佬，看到这画风网友也表示：
像是被抢了……
可以脑补出一场高奢之间的火拼大戏了。
这是被了？
怎么觉得还挺有意思？
怪辣眼的……
但实际的情况其实是GUCCI跟巴黎世家世纪联姻（不是）联名了：
就是有些难以置信，现在奢侈品从高大上变成要走这路子了？
我仔细查了查——
联名，确实是联名了
一查还真是，今年4月，巴黎世家就与Gucci展开了一个「The Hacker Project」项目。
单品以双方的品牌元素「黑客入侵」的形式展开，最近开始推新品——
Gucci这边保持了一如既往的精致，
巴黎世家的风格确实很入侵，
其中开头的最后一张图，就是这次联名中巴黎世家推出的款涂鸦托特包：
「This Is Not a Gucci Bag（这不是GUCCI包包）」
?
这个月开始在巴黎世家的官网预售。
这倒是让圈佬想起了曾经……
（去年巴黎世家的七夕广告）
这么一看，确实有点巴黎世家入侵Gucci的味道？
整体来看，这算是一次开云（GUCCI和巴黎世家都是开云集团旗下的）自家奢侈品品牌之间的联名（内卷）了。
但说回上面印有“GUCCI”大字的门店图片，圈佬没有查到可以印证为是这次官方宣传的信息。
不过倒是发现，那张巴黎世家门店上绿色的图，是一位叫做Pietro Terzini的艺术家所做——
艺术家对奢侈品的幽默化创作
艺术家Pietro Terzini爱在时尚品牌的包装上涂鸦，和以各种标志创作标语，带来让人会心一笑的艺术作品，并发布在他 @Friday.fries 的Instagram 账号上。
他的作品有两大特征，精辟的语句和幽默的意味。
除了这次的绿色大“GUCCI”，
前一段时间，他的一句标语涂鸦，也因「Hermès」和 「Her Mess」之间的双关在网上疯传，走红，成为了流行梗——
「 Love didn’t meet her at her best, it met her in her mèss」
（爱不会在你光芒万丈的时候出现，却在你狼狈不堪的时候降临）
?
他还为之前删除社交平台帐号的品牌Bottega Veneta（葆蝶家），加上了——
「Ihate social media」
（我讨厌社交媒体）
?
为专门售卖奢华羽绒产品的Moncler，加上——
「I hate summer」
（我讨厌夏天）
?
给VOGUE杂志亭上加——
「READING IS SEXY」
（读书很性感）
?
在Prada的櫥窗上写——
「She is a pradator of hearts」
（她是掠夺心的人）
?
「OK，NEXT QUESTION」
（好的，下一个问题）
问点聪明的？
?
将拥有知名口号「Just do it!」 的Nike，加上——
「Didn't do it」
（没做）
?
……
这些有些是真实的，有些是Photoshop加上的。
内容颇有幽默感，甚至细品可能还带有一点讽刺的意味（毕竟徘徊在冒犯的边缘）。
猜测这次是不是针对巴黎世家的喷绘风做的调侃，以至于被以假乱真，被当做野性宣传。
这是不是说明，这样巨大的反差感和冲突感的手法也不失为一种创意？
艺术家 Pietro Terzini 曾在一段采访中表示：
「时尚是自我行为，如果你遇到一个最自负的人，那么他也是最有自信的人。
时尚也是如此，奢侈品牌的主要战略是在商业中触及更多人，当中时常缺乏幽默感，从来没有人真正用诙谐方式取笑它，所以我觉得如果有人能做到这点会很有趣。」
这种经过简单的语言上的变化，与奢侈品原本的内容反差，真是打开了不一样的思路，我觉得还蛮有意思的。
视觉上也是蛮震撼的，冲突感十足，以至于大家热衷于在线煽风点火。
不过，自己窝里确实是没有打啦，就是被人家幽默了一下下。
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