介绍十款迪奥高仿单肩包(迪奥女士双肩包)渠道货源

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法国奢shē侈品牌YSL（圣罗兰）宣布在zài中zhōng国开通线上平台。最近，奢shē侈品牌在zài中zhōng国市场chǎng战略调整消息频传，不久前qián，LV（路易yì威登dēng）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在zài中zhōng国官网上增加了le在zài线购物服务wù。行xíng业yè人士shì分析，在zài运营成本上涨、网上横行xíng、消费fèi群体流失等压力下，奢shē侈品牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢shē侈品猖獗

因为职场chǎng需要，公司白领周女士shì这几年一yī直是shì在zài奢shē侈品牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的“原单”后hòu，就尝试买了le一yī次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的看不出区别”，她说，“关键jiàn是shì价格便宜了le太多duō，那一yī次之后hòu我就开启了le原单之旅。”

北京青年报记者调查，现在zài不论搜索上述任何一yī款奢shē侈品牌名称，就会弹出一yī串奢shē侈品网站，它们都打着zhe“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其qí价格与正品相比会让你感到真的是shì在zài捡白菜。在zài广州、东莞的一yī些皮具厂网站上，“海外进jìn口奢shē侈品LV包货源一yī比一yī原单女士shì背包”，单价300元yuán一yī个，总供货量有1000个，最小xiǎo起订量为1个，买家付款后hòu3日内发货，而这款杨幂同款的LV单肩包，在zàiLV香港官网上标价为19900港币bì。博柏利某款皮夹jiā，网站批发价每只100元yuán，微商shāng零售价800元yuán，而这款皮夹jiā官网标价为每只3700元yuán。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉lā达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品牌原单货，称“可直接当正品使用或转卖mài”。

据业yè内人士shì称，所谓原单货，指的是shì外单提供面辅料过来lái，由中zhōng国代工厂生产大dà货，生产过程中zhōng出现的次品，或者是shì厂家在zài完成订单后hòu，利用剩余的原料偷偷同款产品。其qí最大dà特点就是shì断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多duō。因此网上到处兜售的所谓原单货，绝大dà多duō数属于仿制品，所谓的客供面料、原厂五金也都是shì吹出来lái的。

代购正品被挤jǐ压卖mài不动

一yī家欧美品牌微商shāng代理lǐ吐槽：“正品价格太高，都被市场chǎng挤jǐ压，手上的正品反而卖mài不动，除了le实体店用户要，网店拿的都是shì仿的。”据她介绍，品牌也分两种，一yī种是shì高仿，店主到香港入手正品，回来lái后hòu拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相对较好，但dàn价格也相对较高。另一yī种就是shì品，仿一yī件奢shē侈品牌T恤使用5元yuán钱一yī米的库存布、次品布，人工一yī件撑死了le1元yuán钱，卖mài10元yuán一yī件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是shì什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一yī点，就能卖mài出去。”

据了le解，奢shē侈品牌与电diàn商shāng的斗争已经持续了le很多duō年。早在zài2013年，LV就曾与中zhōng国某电diàn商shāng达成商shāng品的协议，并签署谅解备忘录，为避免该gāi电diàn商shāng平台出现产品，曾启动提醒和撤架jià系统，但dàn是shì效果并不理lǐ想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在zài中zhōng国开始在zài线，这是shì该gāi品牌为拓展中zhōng国迅速增长的国内市场chǎng而迈出的重zhòng要一yī步。圣罗兰CEO表示，该gāi品牌将与英国在zài线时尚用品零售商shāngFarfetch合hé作，通过后hòu者与京东合hé资的一yī个在zài线平台其qí产品。圣罗兰此举显示，中zhōng国国内奢shē侈品市场chǎng的重zhòng要性超过了le该gāi行xíng业yè对于问题的担忧。该gāi品牌表示，Farfetch与京东的合hé作帮助缓解了le对于中zhōng国市场chǎng问题的担忧。

这位CEO还说：“保护品牌免受侵扰对于圣罗兰来lái说是shì基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同时享受到高效服务wù。”

据麦肯锡2017中zhōng国奢shē侈品报告显示，2016年有760万户中zhōng国家庭购买了le奢shē侈品，超过了le马来lái西亚或荷兰的家庭总数。其qí中zhōng，家庭年均奢shē侈品消费fèi达7.1万元yuán人民币bì，是shì法国和意大dà利家庭的两倍。

电diàn商shāng难觅奢shē侈品官方旗舰店

值得一yī提的是shì，目mù前qián在zài京东、天猫两大dà电diàn商shāng平台难觅奢shē侈品官方旗舰店。在zài京东商shāng城，检索“奢shē侈品”，也能见到很多duō国际大dà品牌，但dàn是shì卖mài家并非品牌官方旗舰店，而都是shì一yī些全球购商shāng家、海外专营店等，尽管guǎn店主声称“直邮包税、免邮费fèi”，但dàn是shì记者看到绝大dà多duō数产品月成交0笔，买家评价条数为0。而在zài天猫国际，遍寻全网只有一yī款普拉lā达的女款豹纹手提包，店主也是shì一yī家海外专营店，也是shì月成交量0笔、买家评价条数为0。

据了le解，长期以来lái国际一yī线奢shē侈品牌不愿意在zài中zhōng国市场chǎng开通电diàn子商shāng务wù，其qí主要原因是shì由于中zhōng国市场chǎng充斥着zhe大dà量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电diàn商shāng、海淘商shāng家联合hé快递公司，通过假快递单据，进jìn行xíng行xíng为。

另一yī个原因是shì，国际奢shē侈品牌在zài与中zhōng国电diàn商shāng平台合hé作时也饱受困扰。LV曾控告某中zhōng国电diàn商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北京一yī家法已受理lǐ此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易yì威登dēng商shāng品利颇丰，因此商shāng标侵权quán行xíng为定义程度为严重zhòng侵权quán。

今年4月初，Chanel以为由把电diàn商shāng平台亚马逊上约30位卖mài家告上法庭。原因是shì后hòu者非法贩售带有品牌标记的手袋、T恤、壳等商shāng品。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元yuán(约合hé67.8万元yuán人民币bì)。

分析

成本低致网上横行xíng

电diàn子商shāng务wù研究人士shì分析，目mù前qián电diàn商shāng奢shē侈品货源渠道主要有三种：一yī是shì电diàn商shāng雇用国外买手批量购买，此渠道产品质量有一yī定保障，但dàn价格相对较高;二是shì让具备资格的第三方商shāng通过电diàn商shāng平台进jìn行xíng，这种每年只需向电diàn商shāng支付保证金，无需办理lǐ营业yè执照，无人监管guǎn的渠道，成为电diàn商shāng奢shē侈品市场chǎng泛滥的重zhòng灾区;三是shì奢shē侈品品牌商shāng授权quán，但dàn由于奢shē侈品品牌商shāng为了le保证其qí商shāng品市场chǎng地位和血统正宗，不会轻易yì授权quán品牌给电diàn商shāng，目mù前qián得品牌授权quán的中zhōng国电diàn商shāng平台寥寥无几。

面对网上泛滥的，奢shē侈品品牌鉴定困难。这是shì因为品牌专卖mài店往往会拒绝对非授权quán渠道的商shāng品进jìn行xíng鉴定验货，而奢shē侈品皮具等商shāng品难度相对较小xiǎo，造假成本很低。同时，大dà部分消费fèi者对奢shē侈品牌具体细节不熟悉，无法自行xíng鉴定真伪，造成困难。目mù前qián，对于占市场chǎng绝大dà多duō数无品牌授权quán，一yī旦发现侵权quán商shāng品、商shāng品等经营行xíng为，工商shāng部门只能依据产品质量法、商shāng标法等法律法规进jìn行xíng查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影yǐng响

奢shē侈品牌不得不选择线上平台

有业yè内人士shì指出，其qí实线上方式并不适合hé奢shē侈品，因为奢shē侈品牌无论是shì自建电diàn商shāng渠道，还是shì与第三方电diàn商shāng平台合hé作，最大dà的痛点就是shì如何化解消费fèi者对电diàn商shāng平台奢shē侈品货源的质疑，“几万元yuán的东西，没有细心挑选、当面验货，又是shì委托第三方送达，怎么能保证送到消费fèi者手里的货是shì真品呢。”另一yī方面，缺少了le门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消费fèi者购买过程中zhōng的“奢shē侈感”大dà打折扣。

然而在zài运营成本不断上涨、网上山shān寨货盛行xíng、消费fèi群体严重zhòng流失等多duō重zhòng压力下，奢shē侈品牌企业yè们再也坐不住了le，纷纷作出同样的战略调整，关闭实体店铺。据赢商shāng大dà数据中zhōng心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京核心商shāng圈购物中zhōng心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在zài1166-1615元yuán/㎡/月，整体呈上行xíng趋势。据LV总部透露，今年关闭了le部分表现欠佳的店铺，其qí中zhōng8家位于中zhōng国。LV相关人士shì表示，我们需要把更多duō精力投入到线上平台上。7月20日，LV在zài中zhōng国推出了le官方电diàn商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面的电diàn商shāng平台24 Sèvres也已上线。

那么，电diàn商shāng能成为奢shē侈品牌的大dà救星吗？业yè内人士shì表示，2017年全球奢shē侈品消费fèi的复苏，主要归功于三个因素，分别为中zhōng国消费fèi者逐渐增强的奢shē侈品购买力、欧洲旅游业yè的恢复和千禧一yī代消费fèi观念的改变。不过，市场chǎng人士shì表示，千禧一yī代虽然在zài和电diàn脑等电diàn子设备陪伴下成长起来lái,但dàn这并不代表千禧一yī代不需要实体零售门店，许多duō千禧一yī代仍会选择在zài实体店购买奢shē侈品。

文/本报记者 赵新培

大dà牌如何在zài网上卖mài

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了le线上购物平台，消费fèi者可以通过支付宝、银行xíng卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在zài中zhōng国正式开通官方网上商shāng城，消费fèi者可以通过微信、支付宝等线上付费fèi，享受全国范围内免费fèi标准配送服务wù。

LV（路易yì威登dēng）：7月20日宣布正式在zài中zhōng国推出官网在zài线购物服务wù。北京青年报记者昨天调查了le解到，LV电diàn商shāng款式、价格与专卖mài店同步，且免快递费fèi用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在zài中zhōng国开始在zài线。