介绍十款高仿圣罗兰公文包(高仿圣罗兰包包)渠道货源

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法国guó奢侈chǐ品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在zài中国guó开通线xiàn上平台tái。最zuì近，奢侈chǐ品pǐn牌在zài中国guó市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登dēng）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在zài中国guó官网上增加了在zài线xiàn购物服fú务。行业yè人士分析，在zài运营成本上涨、网上横行、消费群体tǐ流失shī等压yā力下，奢侈chǐ品pǐn牌不得不采取转型策略。

现xiàn状

网上“原yuán单”“高gāo仿”奢侈chǐ品pǐn猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几jǐ年一直是shì在zài奢侈chǐ品pǐn牌专柜各种zhǒng买，直到从同事那里看到她tā们买的de“原yuán单”后，就尝试买了一次。收到货非常满意，她tā还特地dì跑到专柜去对比细节，“真的de看不出区别”，她tā说，“关键是shì价格便宜了太tài多duō，那一次之后我就开启了原yuán单之旅。”

北京青年报bào记jì者调查，现xiàn在zài不论搜索上述任何hé一款奢侈chǐ品pǐn牌名称，就会弹出一串奢侈chǐ品pǐn网站，它们都dōu打着“原yuán单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其qí价格与正品pǐn相比会让你感到真的de是shì在zài捡白菜。在zài广州、东莞的de一些皮具jù厂网站上，“海外进口奢侈chǐ品pǐnLV包货源一比一原yuán单女士背包”，单价300元yuán一个，总供货量有1000个，最zuì小起订量为1个，买家jiā付款后3日内发货，而这款杨幂同款的deLV单肩包，在zàiLV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元yuán，微商shāng零líng售价800元yuán，而这款皮夹官网标价为每只3700元yuán。此外，这些网站还声称可kě批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国guó际顶级品pǐn牌原yuán单货，称“可kě直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业yè内人士称，所谓原yuán单货，指的de是shì外单提tí供面辅料liào过来，由yóu中国guó代工厂生产大货，生产过程中出现xiàn的de次品pǐn，或者是shì厂家jiā在zài完成订单后，利用剩余的de原yuán料liào偷偷同款产品pǐn。其qí最zuì大特点就是shì断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太tài多duō。因此网上到处兜售的de所谓原yuán单货，绝大多duō数属于仿制品pǐn，所谓的de客供面料liào、原yuán厂五金也都dōu是shì吹出来的de。

代购正品pǐn被挤压yā卖不动

一家jiā欧美品pǐn牌微商shāng代理吐槽：“正品pǐn价格太tài高gāo，都dōu被市场挤压yā，手上的de正品pǐn反而卖不动，除了实体tǐ店用户要，网店拿的de都dōu是shì仿的de。”据她tā介绍，品pǐn牌也分两种zhǒng，一种zhǒng是shì高gāo仿，店主到香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打板仿制，这种zhǒng仿制品pǐn质量相对较好hǎo，但价格也相对较高gāo。另一种zhǒng就是shì品pǐn，仿一件奢侈chǐ品pǐn牌T恤使用5元yuán钱一米的de库存布、次品pǐn布，人工一件撑死了1元yuán钱，卖10元yuán一件都dōu有得赚。况且“仿个衣服fú、包包并不是shì什么难事吧，仿得有几jǐ分相似，照片拍得好hǎo看一点，就能卖出去。”

据了解，奢侈chǐ品pǐn牌与电商shāng的de斗争已经持续了很多duō年。早在zài2013年，LV就曾céng与中国guó某电商shāng达成商shāng品pǐn的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商shāng平台tái出现xiàn产品pǐn，曾céng启动提tí醒和撤chè架系统，但是shì效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在zài中国guó开始在zài线xiàn，这是shì该品pǐn牌为拓展中国guó迅速增长的de国guó内市场而迈出的de重要一步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌将与英国guó在zài线xiàn时尚用品pǐn零líng售商shāngFarfetch合作，通过后者与京东合资的de一个在zài线xiàn平台tái其qí产品pǐn。圣罗兰此举显xiǎn示，中国guó国guó内奢侈chǐ品pǐn市场的de重要性超过了该行业yè对于问题的de担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了对于中国guó市场问题的de担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对于圣罗兰来说是shì基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享受到高gāo效服fú务。”

据麦肯锡2017中国guó奢侈chǐ品pǐn报bào告显xiǎn示，2016年有760万户中国guó家jiā庭购买了奢侈chǐ品pǐn，超过了马来西亚或荷兰的de家jiā庭总数。其qí中，家jiā庭年均奢侈chǐ品pǐn消费达7.1万元yuán人民币，是shì法国guó和意大利家jiā庭的de两倍。

电商shāng难觅奢侈chǐ品pǐn官方旗舰店

值得一提tí的de是shì，目前在zài京东、天猫两大电商shāng平台tái难觅奢侈chǐ品pǐn官方旗舰店。在zài京东商shāng城，检索“奢侈chǐ品pǐn”，也能见到很多duō国guó际大品pǐn牌，但是shì卖家jiā并非品pǐn牌官方旗舰店，而都dōu是shì一些全球购商shāng家jiā、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是shì记jì者看到绝大多duō数产品pǐn月成交0笔，买家jiā评价条数为0。而在zài天猫国guó际，遍寻全网只有一款普拉达的de女款豹纹手提tí包，店主也是shì一家jiā海外专营店，也是shì月成交量0笔、买家jiā评价条数为0。

据了解，长期以来国guó际一线xiàn奢侈chǐ品pǐn牌不愿意在zài中国guó市场开通电子商shāng务，其qí主要原yuán因是shì由yóu于中国guó市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体tǐ爆料liào，不少跨境电商shāng、海淘商shāng家jiā联合快递dì公司，通过假快递dì单据，进行行为。

另一个原yuán因是shì，国guó际奢侈chǐ品pǐn牌在zài与中国guó电商shāng平台tái合作时也饱受困扰。LV曾céng控告某中国guó电商shāng三sān名商shāng家jiā鞋服fú和手提tí包，北京一家jiā法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登dēng商shāng品pǐn利颇丰，因此商shāng标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由yóu把电商shāng平台tái亚马逊上约30位卖家jiā告上法庭。原yuán因是shì后者非法贩售带有品pǐn牌标记jì的de手袋、T恤、壳等商shāng品pǐn。经判决，每位应付的de金额被压yā低至10万美元yuán(约合67.8万元yuán人民币)。

分析

成本低致网上横行

电子商shāng务研究人士分析，目前电商shāng奢侈chǐ品pǐn货源渠道dào主要有三sān种zhǒng：一是shì电商shāng雇用国guó外买手批量购买，此渠道dào产品pǐn质量有一定保障，但价格相对较高gāo;二是shì让具jù备资格的de第三sān方商shāng通过电商shāng平台tái进行，这种zhǒng每年只需向电商shāng支付保证金，无wú需办理营业yè执照，无wú人监管的de渠道dào，成为电商shāng奢侈chǐ品pǐn市场泛滥的de重灾区;三sān是shì奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌商shāng授权，但由yóu于奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌商shāng为了保证其qí商shāng品pǐn市场地dì位和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌给电商shāng，目前得品pǐn牌授权的de中国guó电商shāng平台tái寥寥无wú几jǐ。

面对网上泛滥的de，奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这是shì因为品pǐn牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道dào的de商shāng品pǐn进行鉴定验货，而奢侈chǐ品pǐn皮具jù等商shāng品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费者对奢侈chǐ品pǐn牌具jù体tǐ细节不熟shú悉，无wú法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多duō数无wú品pǐn牌授权，一旦发现xiàn侵权商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等经营行为，工商shāng部门mén只能依据产品pǐn质量法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢侈chǐ品pǐn牌不得不选择线xiàn上平台tái

有业yè内人士指出，其qí实线xiàn上方式并不适合奢侈chǐ品pǐn，因为奢侈chǐ品pǐn牌无wú论是shì自建电商shāng渠道dào，还是shì与第三sān方电商shāng平台tái合作，最zuì大的de痛点就是shì如何hé化解消费者对电商shāng平台tái奢侈chǐ品pǐn货源的de质疑，“几jǐ万元yuán的de东西，没有细心挑选、当面验货，又是shì委托第三sān方送达，怎么能保证送到消费者手里的de货是shì真品pǐn呢。”另一方面，缺少了门mén店豪华装潢、奉若贵宾的de购物体tǐ验，消费者购买过程中的de“奢侈chǐ感”大打折扣。

然而在zài运营成本不断上涨、网上山寨货盛行、消费群体tǐ严重流失shī等多duō重压yā力下，奢侈chǐ品pǐn牌企业yè们再也坐不住了，纷纷作出同样的de战略调整，关闭实体tǐ店铺。据赢商shāng大数据中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商shāng圈购物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环huán比增幅3%，首层租金水平在zài1166-1615元yuán/㎡/月，整体tǐ呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现xiàn欠佳的de店铺，其qí中8家jiā位于中国guó。LV相关人士表示，我们需要把更多duō精力投入到线xiàn上平台tái上。7月20日，LV在zài中国guó推出了官方电商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面的de电商shāng平台tái24 Sèvres也已上线xiàn。

那么，电商shāng能成为奢侈chǐ品pǐn牌的de大救星吗？业yè内人士表示，2017年全球奢侈chǐ品pǐn消费的de复苏，主要归功于三sān个因素，分别为中国guó消费者逐渐增强的de奢侈chǐ品pǐn购买力、欧洲旅游业yè的de恢复和千禧一代消费观念的de改变。不过，市场人士表示，千禧一代虽然在zài和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这并不代表千禧一代不需要实体tǐ零líng售门mén店，许多duō千禧一代仍会选择在zài实体tǐ店购买奢侈chǐ品pǐn。

文/本报bào记jì者 赵新xīn培

大牌如何hé在zài网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线xiàn上购物平台tái，消费者可kě以通过支付宝、银行卡下单，送货上门mén需要15天时间，也可kě选择到门mén店提tí货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在zài中国guó正式开通官方网上商shāng城，消费者可kě以通过微信、支付宝等线xiàn上付费，享受全国guó范围内免费标准配送服fú务。

LV（路易威登dēng）：7月20日宣布正式在zài中国guó推出官网在zài线xiàn购物服fú务。北京青年报bào记jì者昨天调查了解到，LV电商shāng款式、价格与专卖店同步，且免快递dì费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在zài中国guó开始在zài线xiàn。

作者：赵新xīn培