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Hassell国际设计公司全球合伙人王翀：挖掘城市空间的“在地之美” 阿里国际数字商业集团AIGC业务总经理顾伟：AI设计助力丝路电商跨境贸易， 

Hassell国际设计公司全球合伙人王翀：挖掘城市空间的“在地之美”

转自：上观新闻

近日，第80届解放日报文化讲坛暨第27期SEA-Hi!论坛成功举行，来自规划建设领域、文化学界、商业领域的专业大咖一起跨界联动，共同聚焦文化如何赋能城市焕新。以下是Hassell国际设计咨询公司上海董事负责人、全球合伙人王翀的主旨演讲实录。

王翀在演讲中。（张驰摄影）

『人的使用与塑造定义着城市』

首先讲一讲我自己的经历。我出生在湖南长沙，在广州念的建筑学，之后去欧洲的荷兰、意大利、比利时等国家学习，之后又去了爱尔兰，我的先生是爱尔兰人，我也在那里工作了一段时间。2011年，我来到上海，在Hassell国际设计咨询公司工作超过了12年。

经常有人问我：您是哪里人？我常常会怯怯地、不自信地回答：我是上海人。是的，我是一个不会讲上海话的上海人，我自己的经历和所处的环境，使我对于差异性、独特性、多元化非常敏感。

在我的工作中，还有人常常这样问我：你不会讲上海话，怎么参与上海文化空间的规划设计呢？你怎么能做好这项工作呢？

这些问题让我思考了很久，后来我在网上读到了一个让我感同身受的观点。它是这样写的：“文化体现在一个人如何对待自己，如何对待他人，如何对待自己所处的自然环境。”在我看来，文化其实就是与己、与人、与环境之间的一种集体的行为表达。城市空间就这样与文化联系在了一起，人们作为城市的使用者、塑造者，每天都在定义着城市。

『找到城市最富吸引力的特质』

城市最吸引你的特质是什么？为什么有些城市空间能够吸引很多人驻足，有些空间却做不到？

有人喜欢城市街角的咖啡馆，能够享受异国风情，喝上一杯热咖啡。有人喜欢楼宇间鳞次栉比的商业氛围，立体而紧凑。也有人喜欢在上海徐汇滨江的西岸，带着狗，带着家人，一起休闲聊天，无比惬意。

徐汇滨江西岸 （图片由作者提供）

在我看来，优秀的城市场所是一套复杂的生态系统，它把人的需求、生态的要素、自然的要素、经济的要素多方面整合在一起，结合了空间、功能和情感上的特质，协同释放多维度而非单一的体验。

从人类建造第一座城市开始，我们就在学习怎样与自然环境共处，怎样得到更好的庇护，怎样利用更便利的资源和材料去塑造城市、促进贸易。经过这样经年累月的积累，终于形成了富有地域特色的城市特质，让生活其间的人们感到人生更有意义。这就是“在地之美”。

在建筑和设计领域，“在地”概念强调建筑物与其所处的大地以及地域文化的紧密联系。人们往往用很多形容词来形容在地特色，比如，纯正的、独特的、鲜明的、吸引人的、有竞争力的、与城市环境息息相关的。与之相反的形容词是什么呢？是模仿的、平庸的、普通的、类似的、乏味的、缺乏特色的、没有灵魂的。

要挖掘城市空间的“在地之美”，就要找到独特性，从而创造更大的价值。

首先，应对气候变化的需求和能源降耗的期望，使人们越来越关注地方建筑的可持续特质。生态低碳成为社会生活的核心要素。

其次，世界经济论坛和国际银行的相关数据表明，对艺术人文的投资能够大大增强城市的吸引力。也就是说，城市依赖本身的在地人文特色，可以进一步提升城市的竞争力。比如，汉堡易北爱乐音乐厅建成后成为很多文化影视活动、世界级大型论坛和展览的聚集地，吸引越来越多的人来到德国汉堡。法国南特在2011年的时候成功策划了一整年的文化活动，从而使到访者猛增50%以上。

此外，特色社区也是“在地之美”的重要组成部分。社区的归属感和参与感能促进生活质量，进而营造更强的认同感、信任感。

『充分利用生态人才资源塑造“在地之美”』

那么，城市空间怎样塑造“在地之美”呢？

第一，充分利用自然生态和气候条件。当地的自然生态和气候条件都有一定的基本特征，比如当地动植物群落的独特组合。依托本地物种和自然景观，可以进一步降低维护和重建的成本，从而构建演进的、繁荣的城市生态。

以我们设计的北京通州城市绿心森林公园项目为例。原来这个区域是一家化工厂，由于土壤污染，不适合人居住，我们希望它能在短时间内恢复城市生态活力。

北京通州城市绿心森林公园 （图片由作者提供）

我们的设计理念是打造一个融合中国传统文化智慧与现代造林技术的“二十四节气森林”。从二十四节气这个传统文化概念入手，我们希望今天的人能把自己的生活与二十四节气进行更加精准、细腻、多层次的互动，希望人们在这个公共空间里能有更多丰富的体验。本地植物和树种的栽种，也让人们对这块原来是化工厂的区域有了新的认识。在这个公园里，很多地方我们不种新的植物，只是更换土壤、修复土壤，为未来的播种创造条件。

我们还在公园里创造了很多户外活动和科普的空间。我们设计了一个二十四节气的装置，人们通过测量自己的影子就可以判断节气和时间。我们希望人们能在休闲娱乐中不知不觉地了解传统文化，并更加热爱自然。

第二，发挥固有的区域技能、知识和优势。运用现有区域中可再生的材料、施工工艺和本地技艺，保护和改造历史建筑。尽可能地利用现有的人才和资源，打造适用的建筑和空间。

在悉尼，我们将一个面粉厂改造成了新的综合社区。那是一片老旧的面粉厂区域，在设计之前我们发现，其中有很多在地特色可以创造出新的价值。比如，老旧的生产空间、运输面粉的轨道、仪表机器、厂房都可以参与未来空间的塑造，呈现“在地之美”。

面粉厂区域的在地特色 （图片由作者提供）

我们还发现，面粉厂建筑的天际线和各种空间形式，在现代建筑中显得与众不同，它们可以为城市风貌的多样性带来难能可贵的辨识度。还有厂房墙上丰富的色彩，原来是为了让工人们不要睡觉、提高生产安全而设计的，如今却成为非常时尚的重要元素。这些工业元素经过设计、提取和再创造后，带来了新的视觉冲击力，又很符合年轻人的审美需求，新社区很快就受到了年轻人的追捧。

『立足当地人文风俗，让人有归属感认同感』

第三，帮助在地习俗和文化的扎根、发展和兴盛。城市要有活力，归根到底在于人。只有立足当地的人文风俗，让更多的居民参与到城市空间营造的过程中，才能展现和尊重社区的过去、现在和未来的需求，才能让人有归属感和认同感，也才会更有利于传统文化的传承。

我们设计的深圳龙岗河干流碧道，原来是城市的一条排洪渠。所谓碧道，是指以水为纽带，以江河湖库及河口岸边带为载体，统筹生态、安全、文化、景观和休闲功能建立的复合型廊道。在设计之初，我们追溯龙岗河的历史时发现，这条河流的沿岸曾是客家社区的聚集地，留存有很多客家文化的印迹，比如古榕树、滨水生活和庆典、划龙舟以及客家文化中的庇护。我们把“庇护、连接、传承”作为项目的要点，把河流、城市、水以及新文化有机地融合在一起。在这里，人们延续着几百年来的风俗，基于人的需求和向往，自然、舒适、安稳地生活着。

深圳龙岗河干流碧道 （图片由作者提供）

龙岗早先就深受龙文化的影响，龙岗河边的龙园公园里，有657条各式各样的龙雕。在设计的过程中，当地社区的人跟我们说，657条龙，一条也不能少，因为这关乎风水，关乎这里未来的昌盛。由此，我们改变了过去认为龙的形象太过陈旧、太过具象、不那么现代的看法，我们愿意把所有的龙都留下来。同时，我们用拼贴的方式、镶嵌的方式植入了现代生活的要素和水的主题活动，让现代和传统共存。我们设计了一个大型主题景观——龙鳞水岸，孩子们可以开心地在水岸上嬉水。龙岗河本身就是一条大龙，我们希望大家通过与水的互动来体会客家文化和龙文化的传承。

非常感谢大家！

栏目主编：龚丹韵 文字编辑：徐蓓


阿里国际数字商业集团AIGC业务总经理顾伟：AI设计助力丝路电商跨境贸易

【亿邦原创】9月25日，2024“丝路电商日”启动仪式暨“丝路电商”合作资源对接会在杭州数贸会期间举行。会上，阿里国际数字商业集团AIGC业务总经理顾伟发表了题为《AI设计助力丝路电商跨境贸易与品牌出海》的演讲。他表示，目前商家面临三个痛点，包括语言文化差异、海外经营成本和竞争问题、组织人才短缺问题等，基于此，阿里国际设计出一套覆盖40多个电商场景的AI解决方案：从市场洞察需要做到更加及时，通过大数据获得市场的需求和反馈，到通过精准的选品和铺货，从而提高用户转化率和提供更及时的客户服务。

他指出，阿里国际已经把过去积累的广泛能力整合到新的产品“Pic Copilot”，除了解决成本效率这一核心问题之外，还将更多地支持商品开发的本地化、内容表达的本地化和营销传播的本地化。

温馨提示：本文为速记初审稿，在不影响原意的基础上，由亿邦动力编辑整理。

以下为演讲实录：

顾伟：

各位亲爱的嘉宾，各位朋友们，大家好！

我非常高兴能够代表阿里国际数字商业集团，向大家讲述我们近一年来在AI技术下对跨境电商领域所做的一些实践。

所有的创新和新产品都源于问题。只有真正解决商家和用户的问题，才能诞生更好的产品。在与大量的跨境商家、本地商家进行沟通后，我们把商家的痛点总结为三个：

第一，是语言及文化差异带来的问题，包括对本地用户洞察与理解，以及对本地内容的表达与理解；

第二，是海外经营的成本和竞争问题，包括获客成本、物流成本等；

第三，是我们作为一个组织所面临的人才短缺问题，包括内容、财务和法务问题等。

今天，阿里国际AI Business将选品、设计师、流量、广告、客服做成一套完整的AI解决方案：从市场洞察需要做到更加及时，通过大数据获得市场的需求和反馈，到通过精准的选品和铺货，从而提高用户转化率和提供更及时的客户服务。

今天的演讲主题围绕设计这个板块展开。

在电商场景构建优质的商品内容方面，我们一直在努力，从2015年首次推出鲁班智能设计开始，到2024年尝试做出更好的商品表达，在过去的十年里，我们在文案、视频、图片、动效方面做了大量表达工作。今天，我们把过往积累的所有能力整合到新的产品叫Pic Copilot，这个产品除了解决成本效率这一核心问题之外，还更多地支持商品开发的本地化、内容表达的本地化和营销传播的本地化。

首先，当前大量的跨境商品核心需解决内容表达问题。今天，在各大跨境电商平台仍存在大量中文商品图、中文详情页、中文商品短视频，海外客户完全无法理解。针对这一问题，我们开发了三个核心能力：第一是商品文案的翻译，不是简单的大模型翻译的逻辑，而是把当地用户的习惯、电商关键词和模型深度融合；第二是图片的翻译；第三是视频的翻译。在国内市场，很多商品不缺优质内容，第一步要做的仅仅就是把优质内容更好地、明确地、简单地传递给全球消费者。

第二部分核心是内容表达的垂直化。如何更好地体现产品是如今商品内容的核心，所以我们提供了如AI商拍、一键模特换肤等功能，更好体现服装的穿着特性，以及尝试这一核心功能，让平铺服装一键穿到数字模特上，让终端消费者明确看到商品的形态。

第三部分，我们重点做了整个营销传播的AI内容制作。营销传播内容的核心在于分平台、分地域的特性表达，这样才能获得更好的转化效果。我们做了大量测试发现，在不同的国家以不同的展现形态，点击率会有很大的变化。

拿德国和韩国举例来说，德国用户更偏向于精确的参数展示，而韩国用户更关注物流广告、营销广告本身的设计感和创意性等。因此，结合我们的沉淀和测试能力以及AI技术，我们能够为商家提供更好的物料内容制作。

在商品开发阶段，我们也做了大量的尝试，主要在三个品类的测试：鞋履、箱包和珠宝。我们把全球的趋势和AI能力结合，针对前沿的市场趋势，快速地做出符合今年趋势的产品创新。

同时，针对大量的改款迭代的品类，我们也做了配色方案的快速生成，包括局部改料的生成，还包括A底B面的垂直行业属性特征等。其中最重要的一点是，可以在未生产之前先行进行市场测试和用户测试，以及对上游的贸易商、采购商的对接，可以更具体地解决问题，在获得明确的指令和市场反馈后，再开始进入生产环节。

当然，除了工具层面，设计生态本身在图形图案、模型创作以及工业设计方面都起着非常重要的作用，需要充足的生态支持。因此，我们希望能够在设计生态和全球商业之间架起桥梁，共同服务跨境贸易和品牌出海。我们在去年推出的产品"堆友"，已经拥有了185万名设计师，他们为模型训练和营销物料制作提供了大量支持。

今天，我们希望能够通过联合生态的方式，基于产品本身为全球商家提供更高性价比的交付，同时企业也将针对定向培养人才，找到适合自己公司的人才。

最后，用一句话来总结今天的演讲：Global Business Made Simple With AI。

关于会议：

2024“丝路电商日”保留了去年的“一展、两活动”，“一展”就是丝路电商展，“两活动”是丝路电商走进杭城、丝路云品推荐周。在此基础上，还将举办两场对接会，一个是“丝路电商”合作资源对接会，另一个是中亚国际创新数字贸易对接会。此外，还将首次在“丝路云品”推荐周设立主宾国产品专区和金砖国家专区，届时还将与泰国国际直播电商博览会云互动，共同推介“丝路云品”好物。

亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。