介绍十款高仿路易威登手提包(路易威登手拿包真假)渠道货源

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法国奢侈品pǐn牌YSL(圣罗兰)宣布在zài中国开通线上平台tái。最近，奢侈品pǐn牌在zài中国市场战略调整消息频传，不久前，LV(路易威登)、COACH(蔻驰)、Burberry(博柏利)、Gucci(古驰)纷纷在zài中国官网上增加了在zài线购物服务。行业人rén士分析，在zài运营成本上涨、网上横行、消费群体流失等压力下，奢侈品pǐn牌不得dé不采cǎi取转型策略。

现状

网上“原yuán单”“高仿”奢侈品pǐn猖獗

因为wèi职场需要，公司白领周女士这几年一直zhí是在zài奢侈品pǐn牌专柜各种买，直zhí到从同事那里看到她们买的“原yuán单”后，就尝试买了一次。收到货非fēi常满意，她还特tè地跑到专柜去对比细节，“真的看不出chū区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一次之后我就开启了原yuán单之旅。”

北京青qīng年报记者调查，现在zài不论搜索上述任何一款奢侈品pǐn牌名称，就会弹出chū一串奢侈品pǐn网站，它们都打着“原yuán单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人rén看得dé眼花huā缭乱，当然其价格与正品pǐn相比会让你感到真的是在zài捡白菜。在zài广州、东莞的一些皮具厂网站上，“海外进口奢侈品pǐnLV包货源一比一原yuán单女士背包”，单价300元一个，总供货量liàng有1000个，最小xiǎo起订量liàng为wèi1个，买家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的LV单肩包，在zàiLV香港官网上标价为wèi19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商shāng零售价800元，而这款皮夹官网标价为wèi每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌原yuán单货，称“可直zhí接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人rén士称，所谓原yuán单货，指的是外单提供面辅料过来，由中国代工厂生产大货，生产过程中出chū现的次品pǐn，或者是厂家在zài完成订单后，利用剩余的原yuán料偷偷同款产品pǐn。其最大特tè点就是断码、断色、剪标，而且数量liàng绝对不会太多。因此网上到处兜售的所谓原yuán单货，绝大多数属于仿制品pǐn，所谓的客供面料、原yuán厂五金也yě都是吹出chū来的。

代购正品pǐn被挤压卖不动

一家欧美品pǐn牌微商shāng代理吐槽：“正品pǐn价格太高，都被市场挤压，手上的正品pǐn反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的都是仿的。”据她介绍，品pǐn牌也yě分两种，一种是高仿，店主到香港入手正品pǐn，回来后拆开直zhí接打板仿制，这种仿制品pǐn质量liàng相对较好，但价格也yě相对较高。另一种就是品pǐn，仿一件奢侈品pǐn牌T恤使用5元钱一米的库存布、次品pǐn布，人rén工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得dé赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得dé有几分相似，照片拍得dé好看一点，就能卖出chū去。”

据了解，奢侈品pǐn牌与电商shāng的斗争已yǐ经持续了很多年。早在zài2013年，LV就曾与中国某电商shāng达成商shāng品pǐn的协议，并签署谅解备忘录，为wèi避免该电商shāng平台tái出chū现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰(YSL)宣布将在zài中国开始在zài线，这是该品pǐn牌为wèi拓展中国迅速增长的国内市场而迈出chū的重zhòng要一步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌将与英国在zài线时尚用品pǐn零售商shāngFarfetch合作，通过后者与京东合资zī的一个在zài线平台tái其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中国国内奢侈品pǐn市场的重zhòng要性超过了该行业对于问题的担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的合作帮助缓解了对于中国市场问题的担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈品pǐn报告显示，2016年有760万户中国家庭购买了奢侈品pǐn，超过了马来西亚或荷兰的家庭总数。其中，家庭年均奢侈品pǐn消费达7.1万元人rén民币，是法国和意大利家庭的两倍。

电商shāng难觅奢侈品pǐn官方旗舰店

值得dé一提的是，目前在zài京东、天猫两大电商shāng平台tái难觅奢侈品pǐn官方旗舰店。在zài京东商shāng城，检索“奢侈品pǐn”，也yě能见到很多国际大品pǐn牌，但是卖家并非fēi品pǐn牌官方旗舰店，而都是一些全球购商shāng家、海外专营店等，尽管店主声称“直zhí邮包税、免邮费”，但是记者看到绝大多数产品pǐn月成交0笔，买家评价条数为wèi0。而在zài天猫国际，遍寻全网只有一款普拉达的女款豹纹手提包，店主也yě是一家海外专营店，也yě是月成交量liàng0笔、买家评价条数为wèi0。

据了解，长期以来国际一线奢侈品pǐn牌不愿意在zài中国市场开通电子商shāng务，其主要原yuán因是由于中国市场充斥着大量liàng问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电商shāng、海淘商shāng家联合快递dì公司，通过假快递dì单据，进行行为wèi。

另一个原yuán因是，国际奢侈品pǐn牌在zài与中国电商shāng平台tái合作时也yě饱受困扰。LV曾控告某中国电商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北京一家法已yǐ受理此诉讼。据法官方消息，3名人rén从2011年至2014年间路易威登商shāng品pǐn利颇丰，因此商shāng标侵权行为wèi定dìng义程度为wèi严重zhòng侵权。

今年4月初，Chanel以为wèi由把电商shāng平台tái亚马逊上约30位卖家告上法庭。原yuán因是后者非fēi法贩售带有品pǐn牌标记的手袋、T恤、壳等商shāng品pǐn。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人rén民币)。

分析

成本低致网上横行

电子商shāng务研究人rén士分析，目前电商shāng奢侈品pǐn货源渠道主要有三种：一是电商shāng雇用国外买手批量liàng购买，此渠道产品pǐn质量liàng有一定dìng保障，但价格相对较高;二是让具备资zī格的第三方商shāng通过电商shāng平台tái进行，这种每年只需向电商shāng支付保证金，无需办理营业执照，无人rén监管的渠道，成为wèi电商shāng奢侈品pǐn市场泛滥的重zhòng灾区;三是奢侈品pǐn品pǐn牌商shāng授权，但由于奢侈品pǐn品pǐn牌商shāng为wèi了保证其商shāng品pǐn市场地位和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌给电商shāng，目前得dé品pǐn牌授权的中国电商shāng平台tái寥寥无几。

面对网上泛滥的，奢侈品pǐn品pǐn牌鉴定dìng困难。这是因为wèi品pǐn牌专卖店往往会拒绝对非fēi授权渠道的商shāng品pǐn进行鉴定dìng验货，而奢侈品pǐn皮具等商shāng品pǐn难度相对较小xiǎo，造假成本很低。同时，大部分消费者对奢侈品pǐn牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定dìng真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品pǐn牌授权，一旦发现侵权商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等经营行为wèi，工商shāng部门只能依据产品pǐn质量liàng法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢侈品pǐn牌不得dé不选择线上平台tái

有业内人rén士指出chū，其实线上方式并不适合奢侈品pǐn，因为wèi奢侈品pǐn牌无论是自建电商shāng渠道，还是与第三方电商shāng平台tái合作，最大的痛点就是如何化解消费者对电商shāng平台tái奢侈品pǐn货源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的货是真品pǐn呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体验，消费者购买过程中的“奢侈感”大打折扣。

然而在zài运营成本不断上涨、网上山寨货盛行、消费群体严重zhòng流失等多重zhòng压力下，奢侈品pǐn牌企业们再也yě坐不住了，纷纷作出chū同样的战略调整，关闭实体店铺。据赢商shāng大数据中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商shāng圈购物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在zài1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的店铺，其中8家位于中国。LV相关人rén士表示，我们需要把更多精力投入到线上平台tái上。7月20日，LV在zài中国推出chū了官方电商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面的电商shāng平台tái24 Sèvres也yě已yǐ上线。

那么，电商shāng能成为wèi奢侈品pǐn牌的大救星吗？业内人rén士表示，2017年全球奢侈品pǐn消费的复苏，主要归功于三个因素，分别为wèi中国消费者逐渐增强的奢侈品pǐn购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代消费观念的改变。不过，市场人rén士表示，千禧一代虽然在zài和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这并不代表千禧一代不需要实体零售门店，许多千禧一代仍会选择在zài实体店购买奢侈品pǐn。