泼天流量中，微短剧莫负新风口 “陕川”联动，微短剧与文旅产业

泼天流量中，微短剧莫负新风口 “陕川”联动，微短剧与文旅产业双向奔赴， 

泼天流量中，微短剧莫负新风口

漫画：陶小莫

□汪昌莲

近年来，我国网络微短剧行业异军突起，其以耗时短、节奏快、类型多、情节跌宕起伏等特点“圈粉”海内外，迅速成为文娱消费的新风口。然而记者采访发现，微短剧行业也存在诱导高额消费、退费难、收费价格欠透明、充值后经常出现内容缩水、大变小逃避主管部门审核与备案等问题。（9月10日《工人日报》）

随着数字化时代的到来和互联网应用持续发展，我国网民人数不断增加，微短剧用户规模也持续扩大。8月29日，中国互联网络信息中心发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国网民规模近11亿人，其中微短剧用户占网民整体的52.4%。近年来，微短剧行业异军突起，迅速成为文娱消费的新风口，迎来了“泼天流量”。数据显示，2023年微短剧市场规模达373.9亿元，预计2024年达到500亿元，2027年市场规模将突破1000亿元。

然而，微短剧已呈现出野蛮生长的态势，一些微短剧充斥色情低俗、血腥暴力、审美恶俗、三观不正等内容，传播不良价值观，破坏平台良好生态，扰乱网络视听节目传播秩序，导致“劣币驱逐良币”现象出现。同时，在微短剧迅速走红、付费用户不断增多的同时，出现了诱导高额消费、退费难、充值后经常出现内容缩水等问题。调查发现，微短剧行业存在收费标准不清晰、价格欠透明等问题。微短剧单剧充值模式既有以集数作为充值标准，又有单集支付一定数额虚拟币的形式；充值虚拟币容易出现价格不透明、影响消费体验的情形。

6月1日，国家广电总局制定的微短剧新规正式生效，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。然而，媒体在对首日获批的3309部微短剧进行分析发现，189部剧名使用“总裁”，109部使用“夫人”，81部“娇妻”，80部“离婚”。同时，一些微短剧存在大变小逃避主管部门审核与备案等问题。例如有的微短剧原本100万元投资额，却分成三到四部剧或者做成一个IP系列剧，以逃避主管部门的审核与备案。

而目前非常明显的还有收费问题。微短剧发展“有道”，必须防治付费的“无间道”，千万不能让消费者缴费缴得莫名其妙。一方面，要加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》，健全平台备案规则，规范审核机制，以推动完善常态化管理机制。另一方面，应统一收费模式，破除微短剧消费领域乱象；应落实明码标价，禁止价格欺诈，让消费者能够明明白白消费。同时，有必要建立完备的退费流程，畅通消费者的退费渠道。

发布于：福建


“陕川”联动，微短剧与文旅产业双向奔赴

封面新闻记者 易弋力

日前，阆中古城文旅微短剧《浑天玄机》在四川阆中开拍。该微短剧由阆中市文旅产业投资有限公司出品，本本（西安）文化传播有限公司摄制。“微短剧”市场如此之“卷”，而文旅资源均十分丰富的陕川二省，此番“陕西本土制作力量+四川官方文旅平台”的组合靶向了“微短剧”这个火热赛道，这种“相互借力”对“微短剧”长期发展而言，本身就是一次颇具看点的突破与创新。

数据显示，2023年，西安承制的微短剧作品占据了整个短剧市场爆款量的80%，特别是在DataEye此前发布的百强承制榜中，西安、金华和郑州包揽TOP3，其中西安占比22%，排名第一。而2024上半年，西安上榜的短剧就超过了300部。

作为中国西南地区的文化旅游大省，四川拥有丰富的自然景观和深厚的历史文化底蕴。近年来，四川文旅在文旅融合创新、丰富的文旅资源、文旅品牌建设、政策支持与资金投入等方面更是走出了一条值得其他省份探索和学习的道路。而今，四川文旅产业积极探索与微短剧产业的结合，通过创新内容呈现方式，不断激活文旅新质生产力。

以《浑天玄机》为例，作为“2022四川省文化和旅游发展大会”举办地——南充阆中市的第一部文旅微短剧，剧中聚焦阆中古城的三国文化，融入阆中多位历史人物，全面展示阆中美景、美食以及美好的生活方式，不仅凸显了千年古城的独特魅力，还巧妙融入了天文历法文化、历史传说等元素，让观众在享受视觉盛宴的同时，深入了解了四川当地的人文历史与自然景观。

业内人士表示，陕西和四川作为中国的文化大省和旅游胜地，本身就各自拥有独特的产业优势和资源禀赋。基于此，陕川两地可以通过加强合作与交流，共同推动微短剧产业与文旅产业的深度融合，实现产业升级与协同发展，这不仅开启了文旅审美新视界，也是文旅微短剧追逐的新富矿。