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法国奢侈品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在中国开通线上shàng平台tái。最近，奢侈品pǐn牌在中国市场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中国官网上shàng增加了le在线购物服务。行业人士分析，在运营成本上shàng涨、网上shàng横行、消费群体流失等压力下xià，奢侈品pǐn牌不得不采取转型策略。

现状

网上shàng“原单”“高仿”奢侈品pǐn猖獗

因为职场需要yào，公司白领周女士这几年nián一直是shì在奢侈品pǐn牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的de“原单”后，就尝试买了le一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不出区别”，她说，“关键是shì价格gé便宜了le太多，那一次之后我就开启了le原单之旅。”

北京青年nián报记jì者调查，现在不论搜索上shàng述任何一款奢侈品pǐn牌名称，就会弹出一串奢侈品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格gé与正品pǐn相比会让你感到真的de是shì在捡白菜。在广州、东莞的de一些皮具厂网站上shàng，“海外进口奢侈品pǐnLV包货源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家jiā付款后3日内发货，而这款杨幂同款的deLV单肩包，在LV香港官网上shàng标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商shāng零售价800元，而这款皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌原单货，称“可直接当正品pǐn使用yòng或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的de是shì外单提供面辅料过来，由中国代工厂生产大货，生产过程中出现的de次品pǐn，或者是shì厂家jiā在完成订单后，利用yòng剩余的de原料偷偷同款产品pǐn。其最大特点就是shì断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网上shàng到处兜售的de所谓原单货，绝大多数属于仿制品pǐn，所谓的de客供面料、原厂五金也都是shì吹出来的de。

代购正品pǐn被挤压卖不动

一家jiā欧美品pǐn牌微商shāng代理吐槽：“正品pǐn价格gé太高，都被市场挤压，手上shàng的de正品pǐn反而卖不动，除了le实体店用yòng户要yào，网店拿的de都是shì仿的de。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一种是shì高仿，店主到香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量相对较好，但价格gé也相对较高。另一种就是shì品pǐn，仿一件奢侈品pǐn牌T恤使用yòng5元钱一米的de库存布、次品pǐn布，人工一件撑死了le1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是shì什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

据了le解，奢侈品pǐn牌与电商shāng的de斗争已经持续了le很多年nián。早在2013年nián，LV就曾与中国某电商shāng达成商shāng品pǐn的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商shāng平台tái出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是shì效果并不理想。

今年nián7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中国开始在线，这是shì该品pǐn牌为拓展中国迅速增长的de国内市场而迈出的de重要yào一步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌将与英国在线时尚用yòng品pǐn零售商shāngFarfetch合作，通过后者与京东合资的de一个在线平台tái其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中国国内奢侈品pǐn市场的de重要yào性超过了le该行业对于问题的de担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了le对于中国市场问题的de担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对于圣罗兰来说是shì基本要yào求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物安全的de同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈品pǐn报告显示，2016年nián有760万户中国家jiā庭购买了le奢侈品pǐn，超过了le马来西xī亚或荷兰的de家jiā庭总数。其中，家jiā庭年nián均奢侈品pǐn消费达7.1万元人民币，是shì法国和意大利家jiā庭的de两倍。

电商shāng难觅奢侈品pǐn官方旗舰店

值得一提的de是shì，目前在京东、天猫两大电商shāng平台tái难觅奢侈品pǐn官方旗舰店。在京东商shāng城，检索“奢侈品pǐn”，也能见到很多国际大品pǐn牌，但是shì卖家jiā并非品pǐn牌官方旗舰店，而都是shì一些全球购商shāng家jiā、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是shì记jì者看到绝大多数产品pǐn月成交0笔，买家jiā评价条数为0。而在天猫国际，遍寻全网只有一款普拉达的de女款豹纹手提包，店主也是shì一家jiā海外专营店，也是shì月成交量0笔、买家jiā评价条数为0。

据了le解，长期以来国际一线奢侈品pǐn牌不愿意在中国市场开通电子商shāng务，其主要yào原因是shì由于中国市场充chōng斥着大量问题，今年nián5月份有媒体爆料，不少跨境电商shāng、海淘商shāng家jiā联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一个原因是shì，国际奢侈品pǐn牌在与中国电商shāng平台tái合作时也饱受困扰。LV曾控告某中国电商shāng三名商shāng家jiā鞋服和手提包，北京一家jiā法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年nián至2014年nián间路易威登商shāng品pǐn利颇丰，因此商shāng标侵权quán行为定义程度为严重侵权quán。

今年nián4月初，Chanel以为由把电商shāng平台tái亚马逊xùn上shàng约30位卖家jiā告上shàng法庭。原因是shì后者非法贩售带有品pǐn牌标记jì的de手袋、T恤、壳等商shāng品pǐn。经判决jué，每位应付的de金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上shàng横行

电子商shāng务研究人士分析，目前电商shāng奢侈品pǐn货源渠qú道主要yào有三种：一是shì电商shāng雇用yòng国外买手批量购买，此渠qú道产品pǐn质量有一定保障，但价格gé相对较高;二是shì让具备资格gé的de第三方商shāng通过电商shāng平台tái进行，这种每年nián只需向电商shāng支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠qú道，成为电商shāng奢侈品pǐn市场泛滥的de重灾区;三是shì奢侈品pǐn品pǐn牌商shāng授权quán，但由于奢侈品pǐn品pǐn牌商shāng为了le保证其商shāng品pǐn市场地位和血统正宗，不会轻易授权quán品pǐn牌给电商shāng，目前得品pǐn牌授权quán的de中国电商shāng平台tái寥寥无几。

面对网上shàng泛滥的de，奢侈品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这是shì因为品pǐn牌专卖店往往会拒绝对非授权quán渠qú道的de商shāng品pǐn进行鉴定验货，而奢侈品pǐn皮具等商shāng品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消费者对奢侈品pǐn牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品pǐn牌授权quán，一旦发现侵权quán商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等经营行为，工商shāng部门只能依据产品pǐn质量法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用yòng。

影响

奢侈品pǐn牌不得不选择线上shàng平台tái

有业内人士指出，其实线上shàng方式并不适合奢侈品pǐn，因为奢侈品pǐn牌无论是shì自建电商shāng渠qú道，还是shì与第三方电商shāng平台tái合作，最大的de痛点就是shì如何化解消费者对电商shāng平台tái奢侈品pǐn货源的de质疑，“几万元的de东西xī，没有细心挑选、当面验货，又是shì委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的de货是shì真品pǐn呢。”另一方面，缺少了le门店豪华装潢、奉若贵宾的de购物体验，消费者购买过程中的de“奢侈感”大打折扣。

然而在运营成本不断上shàng涨、网上shàng山寨货盛行、消费群体严重流失等多重压力下xià，奢侈品pǐn牌企业们再也坐不住了le，纷纷作出同样的de战略调整，关闭实体店铺。据赢商shāng大数据中心监测，2014年nián一季度至2017年nián一季度，北京核心商shāng圈购物中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上shàng行趋势。据LV总部透露，今年nián关闭了le部分表现欠佳的de店铺，其中8家jiā位于中国。LV相关人士表示，我们需要yào把更多精力投入到线上shàng平台tái上shàng。7月20日，LV在中国推出了le官方电商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面的de电商shāng平台tái24 Sèvres也已上shàng线。

那么，电商shāng能成为奢侈品pǐn牌的de大救星吗？业内人士表示，2017年nián全球奢侈品pǐn消费的de复苏，主要yào归功于三个因素，分别为中国消费者逐渐增强的de奢侈品pǐn购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一代消费观念的de改变。不过，市场人士表示，千禧一代虽然在和电脑等电子设备陪伴下xià成长起来,但这并不代表千禧一代不需要yào实体零售门店，许多千禧一代仍会选择在实体店购买奢侈品pǐn。

文/本报记jì者 赵新培

大牌如何在网上shàng卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了le线上shàng购物平台tái，消费者可以通过支付宝、银行卡下xià单，送货上shàng门需要yào15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年nián7月5日在中国正式开通官方网上shàng商shāng城，消费者可以通过微信、支付宝等线上shàng付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中国推出官网在线购物服务。北京青年nián报记jì者昨天调查了le解到，LV电商shāng款式、价格gé与专卖店同步，且免快递费用yòng。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中国开始在线。