北京路新华书店今日新装迎客 锐调查 | 万事皆可书店！广州多

北京路新华书店今日新装迎客 锐调查 | 万事皆可书店！广州多家实体书店探索“花式转型”， 

北京路新华书店今日新装迎客

经过一年多的升级改造——

“一定要去！它是我们这一代人的精神祠堂。”4月23日是第27个“世界读书日”，经过一年多升级改造的北京路新华书店将正式复业，消息传开，朋友圈一片欢腾。昨日，新快报记者前往探营。这间72年的老店，寄托了多少老广的文化情怀，如今归来仍是少年：它的经营面积增加了一倍，图书品种增加到4万种以上。店里装饰“广味”更足，多元化的功能区齐全，将带给读者焕然一新的阅读空间和阅读体验。

■文图：新快报记者 邓毅富

书店极具“广府新韵”

骑楼式的外立面依旧，但升级改造后的北京路新华书店可是内有乾坤，它已经是具有“广府新韵”的复合型书店。在整体设计上，借鉴了西关大屋中“前庭后院”，三进院落的布局样式，一进店，迎面即为“门官厅”，“博古通今”“鸿儒”“翰墨”“不忘初心”等方形印章，使整个空间有了历史与现代穿越的律动感。

通往二楼的景观楼梯，也是书店的一大亮点。整面墙采用瓦当纹作装饰，瓦当被誉为中国古代“屋檐上的艺术”，是用于古代屋檐上的建筑装饰构件。读者拾级而上，既可领略岭南的建筑风貌，也能浏览墙上布置的多个广州文化地标简述。此外，设计还引入了“镬耳山墙”图案，唤起老广州的记忆。

收款台后铜雕背景，是旧时北京路老街道场景，意在打造“繁盛之所，博学殿堂，华灯璀璨，静谧书斋”这样一幅景象。

图书品种多达4万种以上

“我们希望书店不仅仅只是书店，更是一个能让人与书、人与人、人与世界产生交集的文化空间。”在北京路新华书店的介绍中，是这样描述升级改造的初衷。

北京路书店改造升级后，经营产品进一步升级——图书品种多达4万种以上，还有很多主题推荐，红色文化、岭南文化、海丝文化、湾区文化等，在世界读书日当天，还特别展陈粤版社社长好书推荐，书香羊城十大好书与市民们一同分享。除了精品好书，在这里还可以发现品类丰富的文创精品，以及众多大家的雕塑作品或书画作品。

书店三层除了是学习提升类书籍区域，也是大中型活动举办地。此层设置了“花城书房”“越秀书苑”两个特色别致的书房，既是阅读休闲室、售书直播间、小型VIP品鉴室，也是新华书店面向市场推出的服务项目之一——文化空间定制的开放样板间，书房内的一物一景均可定制。中庭区域则是开放的“书纽空间”，逢周末，这里会举办“书纽学堂”；再加上落户于书店的广州市新华非遗工作站、新型阅读空间粤书吧，北京路书店真正搭建起了一方文化传播平台。

此外，北京路书店充分利用互联网技术整合线下优质畅销好书，并引入5G建设以及导购机器人，极大地提升了广大读者的智能化阅读体验。水吧暂定5月对外开放，引入的品牌是以岭南点心为主的“狮头点心局”，除了现做点心外，还有年轻人喜欢的网红茶饮，老少咸宜。

北京路将建设“书店群落”

2021年，为配合北京路步行街改造提升工作，广州新华书店集团创新提出“书店群落”概念，通过对北京路上6家新华书店（北京路书店、北京路儿童书店、古籍书店、岭南书店、科技书店、集雅斋）的设计、功能、业态等进行全方位升级改造。其中北京路书店正是“书店群”改造中的经典之作。

广州新华书店集团传媒连锁有限公司董事长何燕芬介绍，北京路在清末文初便是书坊一条街，我们希望书店群的升级改造能再现书香盛景，既有别具一格的风物景致，又有在当地自成一格的人文情感。新华书店群希望与北京路步行街实现文旅融合，通过书店群打造广州新文道，再现城市中轴线城市客厅的书香招牌。

声音

北京路新华书店位于广州中轴线上，72年来见证了广州的变化。文明开悟是需要文化来保驾护航的，在北京路这块宝地上，新华书店一直屹立不倒，悉心呵护与韧性坚守，真可谓“硬正”，也说明恪守文化是人心所向。如今书店蝶变归来，再次迎来它的高光时刻，可喜可贺。

我了解到焕新后的新华书店，很有岭南味、很温馨，提供了一个爱读书、谈好书的环境，值得市民去追捧。而“书店群落”也令北京路不仅商业熙攘，而且文气氤氲。

我们也期望书店多推介本土作家、本土作品，让更多街访与城市心连心，一起去守护北京路，扎根本土，连结世界。

——梁凤莲 广州市社科院岭南文化研究中心主任，研究员、一级作家

上世纪七八十年代，我住西关，坐4分钱的公交车，来北京路新华书店看书、睇字，接受各种启蒙知识，像我这样的读书爱好者好多，书店里常挤满了人。记得一楼进门处是毛选等，二楼全是文艺书，我在那里认识了不少文学爱好者，后来有的成为了同行和朋友。我们的文化涵养大多来源于此，读书是朝圣之路，新华书店是我们的精神祠堂。

在广州人心中，北京路首先是文化街区、一定要保育好。让文化回归，才不会浪费了千年文道北京路，所以北京路新华书店盛装归来，广州人一定叫好。

——刘小玲 一级作家，广东文化学会常务理事

一见如故 再见如初

北京路书店成立于1949年11月7日，是解放后的广州第一家国营书店。

72岁“高龄”的新华书店，算是北京路上的“老街坊”了。这里，有无数广州读者的回忆。读者judy说：“当年我们每周都去北京路书店探书买书，家里最有价值的财产就是书柜里的书。”

对很多广州人来说，他们小时候可以在这里找到爱看的《十万个为什么》《钢铁是怎样炼成的》以及各式各样的公仔书、教辅书，这些都是他们难以抹去的青春印记。

每个人的心中都有一间新华书店，在很长一段时间里，新华书店毫无疑问是人们购书的首选。那时候坊间流传着一句话：“如果有一本书你在新华书店找不到，那么也不用去其他书店找了。”这里的书籍种类齐全，纸张的味道，整齐的书架，在互联网还没诞生的年代，新华书店提供了一个个通向世界的入口。


锐调查 | 万事皆可书店！广州多家实体书店探索“花式转型”

你有多久没有去附近的书店逛逛了？

党的十九大以来，广东坚决贯彻落实习近平总书记、党中央决策部署，将文化强省建设纳入“1+1+9”工作部署，推动各项文化工作取得新进展新成效。2月11日，广东召开扎实推进文化强省建设大会，为新阶段的广东文化强省建设指明了方向和目标。

文化甘霖润民生。作为直接面向居民的文化重要承载体之一，实体书店在广东的文化强省建设中扮演着不可或缺的角色。近日，北京颇具名气的参差书店、野草书店接连闭店引发关注。面对电商卖书促销折扣、物流配送等优势，实体书店延展出了怎样的新生命力？基于此，羊城晚报全媒体记者走访了广州的实体书店，对话业内人士、寻找实体书店在互联网时代的生存指南。

书店不再单一承载购书需求

“指不定什么时候才能找到地方，搬来搬去的，你说我搬了几次家了。”2017年撤离北京大学校园后，野草书店店主赵亮先是将书店迁到北大东门外的一家超市地下一层，现在，他的“阵地”又没了。赵亮告诉记者，在没有找到合适的地方重开书店之前，只能靠在微信朋友圈里卖书来维持一段时间，书就放在库房里。

记者在广州走访过程中发现，谈及实体书店价值时，“读书氛围感”成为消费者逛书店的关键词，愿意为这种“氛围感”买单的人却不多。《2021年图书零售市场报告》（以下简称《报告》）数据显示，基于线上线下1.8万余家书店的采样调查，2021年我国图书零售市场码洋规模为986.8亿元，其中平台网店、大型自营网店等线上渠道码洋规模占比接近80%。

“网购的价格要比书店便宜很多，那肯定是在网上买。”这样观点代表了大多数消费者的选择。在广州北京路联合书店的人文社科区域，中山大学中文系学生央宗告诉记者，她很喜欢在书店读书的感觉，但购书还是会选择当当网这类优惠力度更大的电商平台。同样，家住广州购物中心附近的刘先生提到，只有网上不太能买到的一些港台书、外文书，才会选择来联合书店买，一般买书还是以网购居多。

《报告》数据显示，2021年网店渠道折扣力度进一步加大，线上线下折扣差比较明显，销售价格相差31个百分点。“出版社的发行渠道对线下依赖越来越弱，已经不注重线下渠道，图书定价早已加上线上促销折扣，这让实体书店生存地愈发艰难。”书店行业咨询服务机构“书萌”创始人孙谦向羊城晚报记者提到。孙谦认为，对于实体书店而言，后疫情时代读者的消费习惯已改变，特别是新冠肺炎疫情的零星散发依然普遍存在，让实体书店的复苏面临较大困难。

图书已经不是实体书店唯一的可能。在广州番禺区的唐宁书店四海城店，店员告诉记者，有很多家长会带着小朋友过来参加书店举行的活动和知识课堂，前段时间书店的一次主题活动就是让小朋友带一群小动物过来。“这个场景在以前是很难想象会在书店发生的。”

“书店+”模式是新出路？

书店+咖啡、书店+文创、书店+策展等，“书店+”模式的变革似乎多样化了起来。但是，一些实体书店依旧面临着价格战、租金、客流、运营成本等现实难题，不少承载了美好回忆的书店更是悄然倒闭。《2020-2021中国实体书店产业报告》数据显示，2020年中国新开书店4061家，关闭书店1573家，新开数量是关闭数的2.6倍。那么，实体书店的危机解除了吗？

从中外书籍、漫画周边到文创精品、咖啡餐饮，在广州北京路的联合书店，藏身一座民国期间建成的六层高骑楼。即便是工作日的下午，书店里进进出出的顾客似乎并不少。联合书店策划部的工作人员告诉记者，书店这两年都在尝试以更多元的方式组织活动，如手工课堂、设计分享沙龙和作者签售会等，还跟广州青年文化宫、永汉电影院进行联动合作，带动北京路业态发展。

“租金、人力等成本都是很现实的压力，一个书店如果想持续经营下去，必须得解决租金成本这个最大的开支。”佛山市阅见书店主理人杨女士告诉记者，书籍的网购渠道、电子阅读方式等新变化，让实体书店的生存空间不断受到挤压，光是靠书籍销售恐怕很难维持一家书店的正常运营，不得不在图书内容、空间功能上做“加法”。

实体书店还能怎么玩？

如何开书店并将书店开下去？记者在广州实体书店走访中发现，在打造高颜值的阅读空间之外，一些书店已经开辟了新赛道。联合书店方提到，去年联合书店的总部推出了一款新软件“墨库”，集书评、用户社交、购买等功能为一体，打造垂类的阅读社群成为联合书店突围的新尝试。

定位社区生活场景、服务半径两公里内居民，主打“生活方式”的唐宁书店有点不太一样，2年内在上海、广州等地新开了5家店，在实体书店的唱衰声中异军突起。相比传统的书店运营模式，唐宁书店负责人鲁宁馨更倾向于以迷你商业Mall的思维来运营唐宁，通过跟周边的商业体系、社区进行强关联，深度了解客群需求，和顾客建立长期粘性。

在“图书+零售”之外，唐宁书店热衷于尝试各种新赛道。多元的主题策划、和小鹏汽车等合作做车友俱乐部、开场书店音乐会、把普拉提和瑜伽教室搬进书店……“我恰恰觉得书店现在的发展，正是原来只卖书的路被堵死了，解开束缚后所得到的。书店不能让消费者认为它只是一个购书的场所，而要创造交流场景的可能。”鲁宁馨说，现在唐宁一间店每年有150场活动。

除了“书店+”、书店社区化这两种模式，实体书店还有新玩法吗？打造“文艺+个性”高颜值网红书店，让实体书店化身网红打卡点成为一种趋势。30米高书塔叠加金字塔式玻璃天窗的米谷书店，上下床阅读区域里躺着看书的留灯书店，永庆坊里的“中国最美书店”钟书阁……一批批的最美书店，让每一个路过的人忍不住走进去，拿起手机拍照发朋友圈打卡。

转型破局有“套路”吗？

“十一年前我接受采访时就说过，实体书店不会消亡，除非人们都不再需要精神世界。”在鲁宁馨看来，经历了前几年闭店潮的“寒冬”后，书店最好的发展就是现在。在开店潮和闭店潮几乎是同时发生的当下，实体书店的生存有路可循吗？

“万事皆可书店。”在鲁宁馨看来，唐宁书店的成功在于社区场景、订制思维，但书店的类型不同很难进行横向比较的。不管是代表着商业地产方向的实体书店诚品，侧重打造生活场景创新的茑屋书店，标准化纯连锁模式的实体书店，面向政府或地产需求的书店，还是极具个性化的独立书店，不同模式的实体书店侧重点有所不同，也使得书店的经验很难被复制。

实体书店能反守为攻吗？孙谦表示，文化消费的需求越来越多元化、数字化、便捷化，借助抖音、快手、今日头条等自媒体平台宣传书店、给书店带货，成为一种新的发展趋势。他建议，实体书店要改善经营空间的品质、丰富书店经营内容，以获得消费者的关注及驻留；要从产品、空间、活动、客户等多维度去寻找书店的盈利点，探索如何获得稳定的客流、增加消费者的粘性。

行业呼唤政府扶持政策

2013年，针对实体书店的关张潮，中央财政开展实体书店扶持试点，中央文化产业发展资金首次对北京、上海、南京、杭州、广州等12个城市56家实体书店给予奖励资金9000万元。2020年，北京市市级实体书店扶持资金总金额达到1亿元，全市资金超过2.4亿元；2021年，北京市对272家实体书店进行资金扶持，并首次将扶持政策进行明确和细化。

广州未来是否应该出台相关的扶持政策？曾任中国发行协会副会长、学而优书店创始人陈定方向记者表示，2018年广州市印发过支持实体书店发展的扶持政策，包括租金补贴、项目补贴、贷款贴息、税收优惠、购买服务等措施，近年来为实体书店策划的“全民阅读”读书活动给予一定的经费补贴，而每年的南国书香节也会减免展场租金。

“这几年很多城市都在持续地对实体书店进行一些资金扶持，广州也推出过相关政策。” 陈定方表示，在实体书店的各种成本中，租金是迫使一些书店闭店的重要原因。她建议广州能够持续化实体书店的租金补贴扶持政策，可通过对书店经营面积、出版物经营面积占比、上架出版物数量等设置细分标准，来排除掉一些“打擦边球”的书店。

“无论是对下一代人文化素养的熏陶，还是对一座城市文化品味的塑造，实体书店对社会的影响并不能简单地被网络书店所替代。”陈定方说，这一代孩子算是互联网的原住民，实体书店作为一种具有公益性的“文化空间”，它所散发出来的文化软魅力对下一代人的培养，是很难被代替的。

来源 | 羊城晚报·羊城派

责编 | 杨楚滢

发布于：广东