快手、抖音加码AIGC短剧赛道 影视制作行业迎来新机遇？ 快

快手、抖音加码AIGC短剧赛道 影视制作行业迎来新机遇？ 快手开启短剧黄金时代，品牌营销如何携“手”掘金？|新榜观察， 

快手、抖音加码AIGC短剧赛道 影视制作行业迎来新机遇？

21世纪经济报道记者周慧 北京报道

7月份，抖音和快手各自的首部AIGC+短剧作品上线。

7月6日，依托快手视频大模型可灵AI的技术支持的《山海奇镜之劈波斩浪》对外发布预告片。7月8日，抖音的视频大模型即梦支持的AIGC科幻短剧集《三星堆：未来启示录》上线。

快手和抖音在支持AIGC作品方面开启同题竞赛。当视频大模型，越来越多地应用到短剧以及广告作品中，对短剧、电影以及广告行业带来哪些影响？演员有没可能被AI替代？未来商业化应用有哪些可能？

21世纪经济报道记者专访了《山海奇镜之劈波斩浪》导演陈坤以及清华大学新闻与传播学院和人工智能学院双聘教授沈阳，以及部分影视制作行业的从业者。

在行业人士看来，目前AIGC在短剧以及一些广告片领域的商业化应用，已经开始热起来，技术水平目前还存在AI幻觉的问题，比如角色“AI感”依旧存在，但参与者对未来技术水平的提升持乐观态度，未来穿帮镜头会越来越少。

AIGC在短剧制作中参与度几成？

陈坤是一名80后导演，网名“闲人一坤”，有20余年的电影行业从业经历，《山海奇镜之劈波斩浪》是他用AIGC创作的第一部短剧作品。对于AIGC在短剧制作的参与度，陈坤告诉21世纪经济报道记者，并非从剧本创作到最后剪辑都是AIGC完成的，AIGC主要应用在中期的创作阶段。前期的剧本策划，以及后期的剪辑，都是需要复杂的人工来完成的。

“未来不需要再担心我们的演员会塌房了。”陈坤说，中期创作阶段，没有任何一个镜头是拍摄完成的，全部是文生视频和图生视频的工作流程生成出来的素材。

影视制造行业，过去常用的绿幕、CG技术，主要体现在做背景、特效辅助上，而AIGC在影视制作行业的参与度更高，对于行业提高效率和降低成本的作用更明显。

以降低人员成本为例，传统影视制作行业涉及庞大的人员团队，比如一个剧组可能会有上百人，如果用到AIGC技术，主要包括前期剧本创作，中期的“提示师”，以及后期的剪辑人员，人员数量上能减少超过三分之二。

陈坤还提到“提示师”这个工作，工作人员需要用精准的词句提示加上图片，在大模型上生成视频，这应该是AIGC时代的一个新工种。

21世纪经济报道记者尝试在某视频大模型上创作短视频，多次尝试，效果一般，提示词的使用还是相当需要技巧。

沈阳教授告诉世纪经济报道记者，AI提示词的使用，是有一定复杂度的，也是一门技术和学问。他总结了五项做一个好的“提示师”的素养，首先写提示语的人要理解语言哲学，二是要理解检索语言，三是要理解自然语言，四是要理解编程语言，五是要能理解人工智能大模型的基本原理。

陈坤介绍，目前从他的AIGC短剧制作经验来看，普通人在使用提示词不太顺利的原因，包括没有受过视听语言的训练，比如要了解远景、特写这些各是什么状况，另外操作者对画面风格的描述不够准确。

对于成片效果，陈坤表示，在制作过程中，可灵生成的有些镜头的效果让他感到惊喜。但不可否认的是，AIGC在影视行业的应用还处在初级阶段，未来还有一个爬坡的过程，现在可能只是爬到半山腰，未来半年到一年时间，应该会有更大的技术突破。

目前技术还存在的短板，他总结为四个方面的短板，一是人物的一致性，二是场景一致性，三是人物表演，四是动作交互。比如，人物角色戴一个细边的红色眼镜，下一镜头中该角色可能又戴上了宽边的眼镜。

现在大家诟病的比较多的是表情，比如，AIGC作品中，一个人说话只有嘴在动，口型和面部的动态匹配度不那么高；比如一个拳头打到脸上，面部的反应和动作交互还不是特别好。

“作品完美吗？不完美，还是能看出‘AI感’的。”陈坤直言，但是他相信技术层面的问题，是可以通过技术迭代去解决，目前不管是大模型的训练量，还是其对现实世界的理解，都还需要时间积累。但可预期的是，AIGC在影视作品中的应用，就跟人们用PPT和EXCEL一样的普及，成为常见的工具。

AIGC在影视行业热度升温

在微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》的制作过程，快手视频生产大模型可灵提供深度技术支持。陈坤没有透露这部快手定制的微短剧的合作细节。

在成本投入方面，陈坤介绍，相对传统的短剧制作成本，这部分AIGC短剧的成本是前者的三分之一到四分之一的水平，工作人员的参与人数是传统剧组的十分之一，可以肯定的是，降本增效明显。

至于商业化收益，陈坤表示，目前这部短剧的尝试是一个探索，在快手上播放也是不收费的，暂时不考虑挣钱。未来如果和快手的可灵合作第二部、第三部微短剧的话，可能会去一起去探索一些新的商业化的路径。

值得注意的是，短视频头部平台已经在AIGC短剧领域开始了同题竞赛。7月份上线的AIGC科幻短剧集《三星堆：未来启示录》是由即梦AI作为首席技术支持主要负责其中的图生视频，即梦AI是抖音旗下生成式人工智能创作平台。同样在7月份上线的《山海奇镜之劈波斩浪》是由快手视频生产大模型可灵支持。

陈坤告诉记者，从他接触的投资方来看，目前影视行业不太景气，但和AIGC相关的影视剧项目，受到资方的关注度还是更高一些。近些年影视行业也“卷”入一个瓶颈阶段，“拼演员”比较严重，AIGC技术或给行业带来一些新变化。

沈阳教授日常在朋友圈持续更新通过AIGC创作的作品，对国内外的视频大模型都有应用实践。沈阳介绍，在大模型领域，视频大模型是中国和全球水平差距最小的一个领域。目前AI幻觉在视频生成过程中都还不能做到百分之百的消失，但是会越来越少，也就是说穿帮镜头会越来越少。整体而言，人工智能技术将成为提升视听内容生产力的重要工具，人工智能与人类智慧的交织融合正在重塑视听艺术的边界。

在沈阳教授的团队近期创作的200余条AI视频中，人工智能辅助生成的选题方案已涵盖文史、科技、美食、旅行、教育等多个垂直领域，人工智能帮助策划者快速获取灵感、系统化拓展思路，为视听内容策划与制作的“想什么”赋能，当人工智能技术进一步成熟之后，视听内容创作效率将提升百倍千倍。沈阳透露，目前已经稳定的效益产出，覆盖一些文旅单位和企业事业单位。

21世纪经济报道记者采访了多位短剧和电影行业的从业者，大多数对AIGC技术还处在观望阶段，暂未参与AIGC影视作品的计划。相对竖屏短剧来说，电影对视频质量要求更高，未来电影行业是否有可能用到AIGC技术？

7月11日，一位在美国洛杉矶的华人电影导演告诉记者，在美国的同行也有关于生成式人工智能的讨论，但还没有产生一些现象级的AIGC作品。也有业内人士透露，国内某知名导演已经有专门的覆盖AIGC技术应用的团队，在开始探索生成式人工智能在电影行业的应用。


快手开启短剧黄金时代，品牌营销如何携“手”掘金？|新榜观察

内容风口，看短剧。短剧营销，看快手。

当下，“All in短剧”逐渐成为内容行业和营销行业的共识，开启短剧黄金时代、生态不断升级的快手，无疑成为短剧达人、MCN机构、品牌商家等多方抓住短剧风口的关键之地。

2019年率先布局短剧生态的快手，经过多年的规模化增长和品质化进阶，其短剧生态持续领先市场。截至2023年底，快手短剧平均日活用户达2.7亿，每日观看10集以上的重度用户数为9400万，快手星芒短剧上线总量接近1000部，其中播放量破亿的作品有326部。在商业化方面，2020年快手首部商业化短剧上线，至今商业化短剧数量近100部，23年合作品牌38%为复投客户，越来越多的品牌借助快手爆款短剧，实现强势出圈。

品牌如何借势快手短剧的大好机遇，在2024年撬动更多流量与商机？在新榜短剧大会上，快手磁力引擎营销业务副总经理王思洵围绕《好剧解锁好生意，短剧营销在快手》主题，分享了快手短剧的平台生态、商业玩法、爆款案例，以及2024年发展方向和热点项目等前瞻内容，携手行业共同探索“用户爱看、制作方爱做、品牌爱投”的短剧生态，为行业带来快手的解法。

快手磁力引擎营销业务副总经理王思洵

2024年，快手将储备200余部短剧开放品牌合作，打造更多精品内容IP。未来，快手短剧也将通过有声书、内容付费、版权售卖、短剧出海等多重布局，释放更多想象力，为短剧行业从业者和短剧营销合作品牌带来更多新机遇。

引领短剧黄金时代，快手突破爆款天花板

近两年，短剧行业呈现井喷式增长。相关报告显示，2023年短剧市场规模近400亿，接近电影市场体量70%，5年内市场规模有望突破千亿元。作为短剧行业最早的入局者与长期的领跑者，快手全面开启短剧黄金时代，带动短剧规模化、精品化发展。

在内容上，作为优质内容土壤，快手短剧不断突破爆款天花板，并联合头部影视公司和专业机构，共建短剧生态发展底层框架。截至2023年底，快手累计上线星芒短剧近1000部，覆盖恋爱、家庭、古风、都市、校园、搞笑、悬疑、魔幻8大主流题材，打造独具平台特色的多元内容优势。

在行业内，快手短剧更是率先提出“亿级俱乐部”概念，播放量“亿级化”已成为爆款短剧的衡量准则，进入“亿元俱乐部”的作品越来越多，截至2023年底快手短剧播放量破亿作品326部，破3亿作品68部，破10亿超爆款作品4部。

在用户上，2023年，快手短剧日活用户达2.7亿，每日观看10集以上的重度短剧用户数达9400万，同比增长52.6%，且近8成短剧用户每周都要看短剧，用户日均观看短剧时长同比增长17.2%。此外，快手也为创作者提供了更低的合作门槛、更稳妥的收益和更高的分账梯度。

对于品牌而言，快手海量、高活、高粘的短剧用户，为其提供了巨大的流量蓝海和优质的人群资产，如何抓住流量红利、占领用户心智、解锁生意机遇成为关键。

打开商业想象力，创造品牌营销的“最大变量”

随着短剧营销风口的显现，品牌营销商业模式也从“内容曝光种草”到“品牌转化拔草”迭代更新。以快手为例，快手目前商业化短剧数量已近100部，2023年Q3快手星芒短剧招商收入环比提升超10倍，同时商业化短剧复购率高达38%。

在此基础上，快手短剧的商业化玩法也在变得更为丰富，让品牌营销可以更加深入人心。

一方面，快手通过打造“边看边种草”、“边看边互动”、“边看边搜”、“边看边转化”的短剧营销全链路矩阵，让品牌“有生意”；另一方面，快手通过打造“短剧+”内容活动玩法组合，通过品牌冠名、品牌定制、场景套餐、热剧追投、档期合作、超前点映、主创合作及AIGC活动等，让短剧营销“有声量”。

走向成熟的快手短剧，如何创造品牌营销的“最大变量”？快手给出的答案是，以观众为中心，以品牌需求为目标，打通从内容到商品的流量高速通路，打造高匹配度、高曝光度的多元化短剧营销解决方案。这一解法在品牌合作实践中得到了更具体的呈现。

第一，快手短剧以超级明星+顶级制作，打造精尖内容。例如，今年寒假期间，天猫通过和快手短剧构建超深度、矩阵式的合作，打造跨越三个时间场域的“天猫年货街”，30亿+曝光强势覆盖主流市场，实现全网共振。

具体来看，3部爆款短剧中，由尹正、郭晓婷主演，他城影业出品的《超能坐班族》，作为紧跟《年会不要停》电影热度的持续创作，以超豪华的明星阵容和国内顶尖的制作团队，打造短剧行业“超一流品质”，并以市场稀缺的“科幻+喜剧”融合类型题材，聚焦职场打工人生存现状，迅速引发全网关注和讨论，正片总播放量4.2亿+，全网热搜28次。

另一部由李纯、聂子皓主演的《鸳鸯断》，则是改编自高热国漫、自带IP粉热度的神作，通过大女主+歌手和杀手双重身份+热血故事等吸睛人设和炸裂剧情，以及考究的服化和紧凑的节奏，带来“精品大制作”观剧体验，吸引了一大批忠实拥趸，实现全民“强力卷入”，成为“民国风”短剧赛道上的又一新标杆。

最后一部由张晓龙、斓曦主演的《我在大宋开酒吧》，实现“温太医”与“沈眉庄”的二搭，让观众惊喜圆梦意难平，引来众多CP粉狂欢。而在内容上，该剧通过古今文化对撞+社会情绪洞察，并巧妙关联社会热门话题，在营造出浓烈喜剧氛围的同时，也引发观众的强烈共鸣和讨论。

第二，快手短剧以头部达人、流量保障，打造爆款好剧。达霏欣则是通过联手快手短剧“超头部达人”，聚焦短剧用户核心偏好，定制共创爆款短剧《让爱从头开始》，达成声量借势和口碑塑造，打造大健康行业爆款商业案例。

合作中，双方聚焦短剧用户对原生短剧内容的核心偏好点，联合快手短剧类超头部达人“破产姐弟”，打造“高能反转”的年度爆款家庭短剧内容，同时结合品牌产品特性深度植入产品信息，实现泛人群触达+品牌声量扩散。

数据显示，《让爱从头开始》正片总播放量破9亿，互动量超1560万，猫眼连续霸榜21天。在帮助达霏欣触达更多目标受众人群的同时，短剧播出期间，达霏欣日均内容指数提升185%，品牌认知度提升121%，品牌购买意愿提升29.5%，实现品牌生意迅猛增长和人群资产高效沉淀。

第三，快手短剧以短剧矩阵、反复触达，打造创新资源。正是依托快手短剧的资源创新和全域联动，雪碧通过8部不同题材的高分热播短剧矩阵+首个超前点映活动，实现品牌曝光广泛辐射、反复触达，强劲传递“降燥”心智。

立足于品牌核心心智“燥不可挡，酷爽以对”，深度强化“解压感”，雪碧和快手进行创新形式的短剧内容合作，布局新线市场，通过打造“雪碧超前点映”剧场玩法，借势快手爆款短剧的流量，快速触达新线市场用户。雪碧合作短剧正片总播放量超25.7亿，快手站内话题总阅读量53.7亿，登上全网热搜87次。

聚焦奥运等热门档期，短剧营销生态再进化

在竞争激烈的短剧赛道上，2024年，品牌在快手布局短剧营销有哪些不容错过的机会点？在新榜短剧大会上，快手也带来了从“内容布局”到“生态进化”的三大方向。

一是深耕精品，打造快手精品剧企划，实现星芒厂牌全面精品化。快手星芒短剧将继续联合古麦嘉禾、银色大地、鸣白、圻夏传媒、神狼文化等顶级MCN，以及破产姐弟、姜十七、一只璐等短剧头部达人，共同推出《我和女儿做同桌》《光荣之路》《错撩》等多部精品短剧。

二是升维阵容，打造超深度名导联动内容矩阵。快手星芒明星剧将联合他城影业、荣信达影视、娱丸影视、开心麻花等名导团队和明星艺人，推出《超时空编辑部》《吉时医到》等豪华阵容短剧。

三是聚焦热门档期，实现全年覆盖，针对营销节点储备海量剧集。例如，在巴黎奥运会期间，快手将打造“剧闪耀”计划，储备50+部可合作剧目，与明星、运动员、知名导演等一起携手，用高燃短剧，讲热血故事，同时推出AIGC一键入戏冠军之旅等营销玩法，通过内容合作和创意营销双向发力，激发短剧与全球顶级体育赛事“1+1＞2”影响力优势，助力品牌奥运营销声量强势出圈。

从行业趋势来看，短剧热潮之下，接下来势必将有更多品牌涌入短剧营销市场。在用户规模、内容生态、创意玩法、商业价值等方面不断升级的快手短剧，正为品牌营销打开更广阔的想象空间。

发布于：四川[db:内容]