普及消防知识！常熟市沙家浜镇沙南村共筑安全“防火墙” 樊登读

普及消防知识！常熟市沙家浜镇沙南村共筑安全“防火墙” 樊登读书一年能赚10亿，愿意为知识付费到底值不值？， 

普及消防知识！常熟市沙家浜镇沙南村共筑安全“防火墙”

为进一步加强辖区群众的消防安全意识，预防和减少火灾事故的发生，提高群众面对火灾的应急防护和消防灭火能力。7月26日，常熟市沙家浜镇沙南村新时代文明实践站联合沙家浜专职消防救援队开展消防知识讲座及消防演练活动。

活动伊始，沙家浜专职消防救援队的何鑫副队长以一系列触目惊心的火灾事故案例为引子，瞬间吸引了在场所有人的注意。他深入浅出地剖析了火灾的成因、特性及其带来的巨大危害，让村民们深刻认识到“消防安全，人人有责”的重要性。随后，何副队长围绕日常防火的点点滴滴，从检查火灾隐患、扑灭初期火灾、组织人员疏散和开展消防宣传教育等方面进行了全面而细致的讲解，为村民们上了一堂生动的消防安全知识课。

理论知识的学习之后，是更加紧张刺激的实战演练环节。村民和企业负责人们移步至室外，在消防员的指导下，大家首先学习了不同类型灭火器的特性及使用方法，从干粉灭火器到二氧化碳灭火器，每一种都进行了详尽的说明和演示。

紧接着，通过“手把手”教学的方式进行灭火器操作练习，从提起灭火器、拔掉保险销、瞄准火源根部到用力喷射，每一个步骤都力求精准到位。为了让大家更好地掌握灭火技能，现场还特意设置了小型火盆模拟火灾现场，让大家在安全的环境下亲身体验灭火过程，感受火灾扑救的紧张与不易。活动结束后，大家纷纷表示受益匪浅，要把学到的消防安全知识带回家中，带回企业中，与家人和同事们共同学习，共同守护家园的安全。

此次消防安全知识讲座和消防演练活动，不仅给村民和企业负责人们提供了一个感受消防、体验消防的平台，也营造了良好的消防宣传氛围，更有效地进行了消防安全宣传，提高了火灾的防范意识，让消防安全意识根植于心间。

沙南村将继续全方位开展消防安全宣传活动，营造群众关注消防、支持消防、参与消防的浓厚氛围，从而达到“人人参与消防、人人懂消防”的效果。

扬子晚报/紫牛新闻记者 梅方滢

校对 李海慧

发布于：江苏


樊登读书一年能赚10亿，愿意为知识付费到底值不值？

近日，在知识付费界非常出名的的樊登，向媒体公开了樊登读书一年的收入，每年营收大概在10亿元左右，远低于网络上流传的50亿元。但上亿元的收入已经能让很多人咂舌：原来知识付费领域能赚这么多！

iiMedia Research（艾媒咨询）近年来连续发布的多份知识付费相关报告均显示，消费者购买意愿不断增加。由于国内市场规模庞大，叠加“钱多”是确定无疑的。

1月份刚刚发布的《2021年中国耳朵经济发展专题研究报告》还揭示了一项规律，即优质的内容更会形成刺激效应。消费者更愿意为自己喜爱的IP（知识产权）付费，各取所需。

付费多不多？“耳朵经济”来算账

相比于文字类型的IP，如小说等，知识付费领域能够赚得多的，大多来自于有声书、音乐等在线音频方面的消费。这也是近年来兴起的“耳朵经济”的重要表现。

在知识付费界，樊登、罗振宇、吴晓波和李善友四个人被称为“知识付费四大天王”。樊登透露，樊登读书在2020年的营收是10亿元左右，而2021年仅在“双11”期间，光会费就卖出了3亿多；罗振宇的思维造物在去年的招股书显示，2021年前6个月收入约4.39亿元，平均每个月7000多万收入，高于2019年、2020年月均收入5000多万的水平；吴晓波早先接受媒体公开采访时表示，每年有3个亿的收入，其中知识付费、企业培训、广告的收入各占三分之一。

综合起来不难看出，知识付费的收入来源，主要靠会员费或学籍费，每人每年300-1500不等。此外，内容方面还会根据会员VIP层级以及品质的不同，再增设付费门槛。特别重要或优质的内容，会员可能还需要继续付费。

能够开出林林总总的知识付费项目，除了需要有一定的底气，更有赖于庞大的市场。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2021年中国在线音频市场规模为220.0亿元，同比增长67.9%。31-40岁的青年及中高收入群体，月收入在1万元以上，是愿意付费的主力军。这些跟20多岁的“职场菜鸟”们相比，积累了一定的收入，并且超过4成用户在经济发达的新一线和二线城市，更希望充实和发展自我，付费意愿和能力更为强烈。

艾媒咨询师预测，随着知识付费产品专业化程度不断提升，用户群体有望向更高收入人群渗透。

但如果从单价来看，愿意付费的用户付费预算在10-20元的用户占比最高，达31.2%。一个人一二十块前可能并不多，考虑到中国有着14亿人口。海量的人口基数，每个人稍微付一点点费用，堆积起来就相当可观了。自2015年来，中国知识付费用户规模由0.48亿人增长至2020年的4.18亿人，2021年规模达到4.77亿人。

花钱值不值？优质内容受欢迎

付费的目的是为了看内容，48.2%的用户最优先考虑的因素是有声书本身的内容。

若要归结起来，优质的内容主要来源于两类：一类是像“知识付费四大天王”这样的大咖们，所担任的主播节目；另一个就是用户自创所谓UGC内容，比如像喜马拉雅这样的在线音频平台，普遍加大UGC、PUGC、PGC优质内容的创作力度，吸引有能力的内容创作者进驻，增强平台的吸引力。

“好酒还怕巷子深”，尽管优质内容自然会吸引人，但在内容营销方面，似乎更要掌握套路。

其实从大咖们的套路中就可见一斑，那些需要再度付费或者形成良好付费效果的内容，要么有非常知名的人物出场，要么围绕非常火爆的话题；而在平台自创内容方面，各种“节日”哪怕是凭空想出来的“人造节”，都或多或少掀起会员们的注意力，比如喜马拉雅连续举办了423听书节、818会员宠爱节、123狂欢节等等，“双11”自然也不会放过。

通过节日效应，保持热度、不断“拉新”，让优质内容与市场热度和促销结合起来，让用户感觉“钱花得值”。

或许是受到刺激，以文字为主的网络文学也不甘寂寞，努力朝着“有声化”进展，借助专业的音频开发，打造有声小说。

花钱傻不傻？消费目的很明确

看起来，大咖们轻轻松松就赚了上亿，用户们如此舍得花钱，会不会是传说中的“人傻钱多”？如果仔细研究不难发现，用户付费意愿越来越高，一个方面是，在某些领域，这是刚需消费。比如教育，青少年群体由于教育方面的需求，对于有声书的关注度更多。

艾媒数据显示，最近一年多，0-17周岁未成年人的听书率为34.7%，较2018年的平均水平（26.2%）提高了8.5%。其中0-8周岁的用户比例最高，达到36.5%。随着网络多媒体内容的丰富，家长们意识到了有声书等内容对于教育的作用。目前，针对幼教和青少年的内容总体上还是偏少，未来将开辟一片新的蓝海。

另一方面，虽然消费者看起来很愿意付费，但花钱的时候很理性，甚至很谨慎。从金额上看，付费预算在10-20元的用户占比最高，达到31.2%，单价并不高；而且，按照国人的消费传统，“有免费的肯定不愿意付费”，还是有20.1%的用户们不愿意对有声书进行付费，更希望免费听书。总体上，消费者们还是算得精的。

那些大咖们好像赚得很多，但客观讲，更多地是赶上了近年来有声书兴起的这一波红利。互联网时代5G技术的成熟，为音频和视频的传播奠定了基础。但这波红利过后，还能否保持那么高速的增长吗？毕竟消费者可能“钱真的多”，但人“并不傻”。只有更优质的内容，方能让用户心甘情愿埋单。

发布于：广东[db:内容]