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几年nián前qián时尚圈里流行的de猴hóu子zi图tú，是从伦敦发轫，带着“我是谁”哲学拷问，经历了几年nián时间的de发展和演变，逐渐退出chū了时尚舞台。新年nián伊始，猴hóu子zi再度成为wèi热点diǎn话题，进入国人视野，很多duō国际品牌也跟进话题，做zuò了许多duō专为wèi中zhōng国市场定制、具有yǒu文化迎合和商业目、专属猴hóu年nián的de时尚设计jì。当然，这些xiē设计jì虽然借鉴和运用了中zhōng国猴hóu文化素材，但东西方fāng文化的de差异也非常明显。

2016年nián是中zhōng国十二生肖中zhōng的de猴hóu年nián。如果按照生肖计jì算，中zhōng国目前qián应有yǒu十二分之一yī的de人在猴hóu年nián出chū生，也就是说大约有yǒu一yī亿多duō人属猴hóu。在东方fāng文化中zhōng，“猴hóu”象征聪慧机智。许多duō国际时尚品牌进行了猴hóu年nián主zhǔ题设计jì，推tuī出chū各种与yǔ猴hóu生肖有yǒu关的de新品，文化与yǔ产品共生互惠。这是当前qián社会huì文化与yǔ时尚设计jì的de生态tài模式。

先是百事公司sī的de《猴hóu王祝您百事可乐》广告引爆bào猴hóu年nián主zhǔ题，再有yǒu阿迪达斯、耐克、大嘴猴hóu等děng品牌借用齐天大圣孙悟空的de名气，英国品牌Paul Smith、中zhōng国羊绒时装zhuāng品牌鄂尔多duō斯、北京时尚女装zhuāng品牌MJ MAAI、国际珠宝品牌卡kǎ瑞拉生肖猴hóu系列liè戒指、法国高端品牌迪奥Dior也推tuī出chū了红绳猴hóu年nián饰品等děng；经典腕表品牌萧xiāo邦剑走高端，推tuī出chū最复fù杂的de金猴hóu摘桃莳绘腕表，还有yǒu浪漫唯美的de宝玑贝壳浮雕高级jí定制猴hóu年nián女表、江诗丹顿剪纸zhǐ猴hóu年nián腕表等děng等děng。这些xiē设计jì都让人感受到了中zhōng国文化特tè有yǒu的de趣味。不bù过，随着中zhōng国风格时尚产品越来越多duō，东西方fāng文化差异也逐渐凸显。

传统文化有yǒu多duō美

早在周代，猴hóu子zi就已经和老虎一yī起被列liè入十二章纹(服装zhuāng图tú)中zhōng，称作“宗彝”，绣绘帝dì王最高祭祀礼服冕服上。猴hóu子zi和老虎象征智慧和威猛，有yǒu避不bù祥之意。十二章纹从周朝一yī直沿用到清代。

明代《三才图tú会huì》十二章纹“宗彝”中zhōng的de老虎与yǔ猴hóu子zi

清代龙袍上“宗彝”中zhōng的de老虎与yǔ猴hóu子zi

猴hóu子zi的de美术形xíng象最早见于河hé北平山县战国墓葬中zhōng出chū土了一yī架“十五连盏铜灯”，其装zhuāng饰雕刻有yǒu群猴hóu嬉戏和男人以食引猴hóu的de内容。灯通高达84.5厘米，主zhǔ灯柱似茂盛的de大树的de树干，从下至上共分出chū十五枝，各枝头各顶一yī盏灯盘。上端有yǒu一yī螭龙盘绕，下面有yǒu五只猴hóu子zi在灯枝上嬉戏，树下有yǒu二裸身shēn人，一yī手托食物，一yī手向上抛食戏猴hóu。猴hóu子zi造zào型活泼，情态tài各异，与yǔ灯树动静对duì比，使整座灯妙趣横生。

河hé北平山县战国墓葬出chū土“十五连盏铜灯”

佛教传入以后，在我国开凿的de石窟壁画佛本生故事中zhōng，往往有yǒu《猴hóu王本生》故事。例如，克孜尔第17窟描绘猴hóu王带领猴hóu子zi们过河hé去偷东西吃，被人发现后,猴hóu王用自己jǐ的de身shēn体当桥，让小xiǎo猴hóu子zi们踩着自己jǐ的de身shēn子zi过河hé逃跑。最终猴hóu王体力不bù支，跌入河hé中zhōng淹死。画面中zhōng的de猴hóu王张着嘴，忍rěn受着极大的de痛苦但仍然坚持着。

克孜尔第17窟《猴hóu王本生》壁画

到了明清时期，吉祥文化盛行。由于“猴hóu”与yǔ“侯”同音 （回复fù公共号“猴hóu子zi”即可阅读《在明清吉祥文化中zhōng的de猴hóu子zi图tú》一yī文了解“侯”的de文化内涵），产生了诸多duō以猴hóu子zi为wèi主zhǔ的de吉祥寓意图tú。例如，一yī只猴hóu子zi骑在一yī匹骏马上，即“马上封fēng侯”，又如“辈辈封fēng侯”、“封fēng侯拜相”、“封fēng侯得禄”、“封fēng侯挂印yìn”、“猕猴hóu献寿”、“子zi孙万代”等děng不bù同形xíng式的de图tú组合 （回复fù公共号“猴hóu子zi”即可阅读《在明清吉祥文化中zhōng的de猴hóu子zi图tú》一yī文了解这些xiē吉祥文化的de具体组成形xíng式和内涵）。这些xiē猴hóu子zi形xíng象的de雕件，采用同音和隐喻手法，寓意吉祥、功名指日可待。其造zào型富于生活气息，来源于生活而高于生活的de艺yì术创作手法。

你nǐ知道以上猴hóu子zi图tú的de吉祥寓意吗？

(回复fù公共号“猴hóu子zi”阅读《在明清吉祥文化中zhōng的de猴hóu子zi图tú》一yī文即可知道)

齐天大圣美猴hóu王

元旦前qián，百事公司sī发布bù了广告《猴hóu王祝您百事可乐》，引爆bào2016年nián猴hóu子zi主zhǔ题。大家的de兴趣点diǎn也逐步进入状态tài。在这个广告里，六小xiǎo龄童+小xiǎo鲜肉李易峰fēng,讲述了一yī代猴hóu王的de传奇故事，不bù但口碑极佳，得极大的de关注量。

在中zhōng国传统文化里，与yǔ猴hóu文化关系最密切又耳熟能详的de当属这位，四大名著之一yī《西游记》中zhōng的de神通广大、机智勇敢、腾云驾雾、七十二变的de齐天大圣孙悟空。孙悟空身shēn上有yǒu猴hóu性，机敏好动；有yǒu人性，爱憎分明；也有yǒu佛性，神通变化。这个广告将十二生肖中zhōng的de猴hóu和齐天大圣、一yī代猴hóu王结合，三位一yī体，既接地气，又有yǒu故事，还具教育意义，引人深思，极大地提升了百事可乐的de在中zhōng国市场的de美誉度。

《猴hóu王祝您百事可乐》

对duì比下《猴hóu王祝您百事可乐》中zhōng猴hóu王的de扮相，可以发现阿迪达斯公司sī（adidas）今年nián猴hóu年nián主zhǔ题的de宣xuān传照中zhōng模特tè也用了京剧脸谱的de“猴hóu面妆”。照片中zhōng背景都被处理成黑hēi白效果，只有yǒu模特tè脚下的de鞋与yǔ脸上的de京剧脸谱“猴hóu面妆”保留了原色sè，上下相互呼应，强烈的de对duì比更突显出chū时尚感。

《猴hóu王祝您百事可乐》

阿迪达斯宣xuān传照中zhōng模特tè的de“猴hóu面妆”

阿迪达斯猴hóu年nián产品设计jì宣xuān传照

在2016年nián，阿迪达斯（adidas）公司sī的deTubular Runner、Tubular X、Tubular Doom 推tuī出chū象征喜庆吉祥的de中zhōng国红，再搭配pèi外wài底流线美感，鞋跟外wài帮压印yìn猴hóu脸。其鞋盒hé更是奢华无比：金色sè中zhōng国古文字、品牌“三线”标识佐以喜红色sè鞋盒hé，金色sè猴hóu王图tú腾遍布bù鞋盒hé内部，将节日氛围无限放fàng大，彰显着涌动的de新春活力元素。

adidas的deTubular Runner、Tubular X、Tubular Doom

对duì比前qián者，陈奕迅诠释adidas Originals猴hóu年nián纪念版Tubular系列liè鞋宣xuān传广告，颇具中zhōng国文化清雅简洁的de特tè色sè。照片中zhōng的de陈奕迅脚踩祥云纹样，搭配pèi篆书“丙申年nián·元春·美猴hóu”，服饰灵感来自烟花与yǔ猴hóu，依然保留品牌一yī贯的de运动简约风。

陈奕迅诠释Adidas Originals猴hóu年nián纪念版Tubular系列liè鞋履

Adidas Ultra Boost 2猴hóu年nián款，鞋舌面上绣着“悟”字，体现了齐天大圣的de主zhǔ题词。这款鞋因为wèi难度较jiào大，几乎很难做zuò出chū高仿。

Adidas Ultra Boost 2

美国休闲装zhuāng品牌大嘴猴hóu（PaulFrank），也利用齐天大圣的de形xíng象，推tuī出chū的de男生版萌猴hóuJulius头戴烫金材质的de紧箍，手持金箍棒，背衬白色sè祥云，女生版馋猴hóuJulius则抱着蟠桃。大嘴猴hóu以3D烫金技术印yìn绘的deJulius栩栩如生，浓郁中zhōng国风与yǔ经典美式街头风的de碰撞。

Paul Frank 猴hóu年nián服装zhuāng设计jì

Paul Frank 猴hóu年nián女式圆领卫衣

Paul Frank 猴hóu年nián男式圆领卫衣

其实，最早开始运用中zhōng国十二生肖文化的de引领者是美国运动品牌耐克公司sī。自2002年nián，Nike Air Force 1系列liè鞋款上烙印yìn上了中zhōng国的de属相之后，球鞋圈内的de属相文化还是发展起来。2004年nián更是推tuī出chū了12属相系列liè产品。其鞋帮处直接绣了个“猴hóu”字。Zippo猴hóu年nián火机亦采用了相同的de设计jì方fāng法。其实，也有yǒu更含蓄一yī点diǎn的de设计jì。例如，意大利品牌TOD’S的de猴hóu年nián主zhǔ题设计jì。猴hóu也称“申”， 汉代王充《论衡·物势》中zhōng说：“申，猴hóu也。”意大利品牌TOD’S就利用这个点diǎn，推tuī出chū了一yī面绣双铜钱，一yī面绣金色sè“申”字，寓意“猴hóu年nián发财”的de版系列liè豆豆鞋。

2004年niánAir Force 1

Zippo猴hóu年nián火机

TOD’S的de猴hóu年nián主zhǔ题设计jì

萌翻了的de卡kǎ通形xíng象

在猴hóu年nián的de设计jì中zhōng，卡kǎ通形xíng象的de猴hóu子zi是使用最多duō的de。中zhōng国羊绒品牌鄂尔多duō斯（ERDOS）今年nián推tuī出chū了多duō色sè嵌花配pèi色sè（工艺yì难度较jiào大）的de猴hóu子zi迎春新款。猴hóu子zi形xíng象时而作为wèi独立图tú跳跃于衣物之上，时而组成猴hóu子zi捞月组图tú出chū现在不bù同领口，又亦或是在奇幻森林里顽皮嬉戏。这套设计jì既融合了中zhōng国传统的de生肖形xíng象，又借鉴了西方fāng艺yì术风格的de图tú设计jì，玩味十足。此外wài，北京时尚女装zhuāng品牌MJ MAAI推tuī出chū了绣有yǒu卡kǎ通蒙猴hóu的de无袖白色sè纯chún棉衬衣，显得轻松活力年nián轻。

鄂尔多duō斯多duō色sè嵌花配pèi色sè的de猴hóu子zi迎春款

北京品牌MJ MAAI卡kǎ通无袖衬衣

阿迪达斯adidas NEO也推tuī出chū了红色sèQ版猴hóu子zi印yìn图tú短袖T恤。此外wài，英国品牌保罗·史密斯（Paul Smith）推tuī出chū了绣有yǒu迷你nǐ猴hóu子zi图tú配pèi搭贝壳钮扣的de男女纯chún棉斜纹衬衣，以及胸口印yìn猴hóu子zi骑车chē的deT恤衫。就形xíng象上看，猴hóu子zi骑车chē的de形xíng象应该是“马上封fēng侯”的de变化。很有yǒu可能，外wài国设计jì者不bù懂马上封fēng侯的de寓意，以自行车chē替换骏马，使图tú更加拟人化，富裕运动感，正好贴合2016夏季奥运的de时代背景。

adidas NEO红色sèQ版猴hóu子zi印yìn图tú短袖T恤

Paul Smith 绣有yǒu迷你nǐ猴hóu子zi图tú衬衫设计jì

Paul Smith 猴hóu子zi骑车chēT恤

马上封fēng侯吉祥图tú剪纸zhǐ

卡kǎ通猴hóu子zi形xíng象还有yǒu法国时尚品牌迪奥（Dior）推tuī出chū的deDiorelita 项链、手链和钥yào匙链。迪奥品牌今年nián的de设计jì改进了往年nián的de红绳设计jì，采用了红色sè彩漆链条，有yǒu趣的de镀金小xiǎo猴hóu造zào型镶嵌上白色sè树脂珍珠和水晶。此外wài，西班牙高级jí珠宝品牌卡kǎ瑞拉·卡kǎ瑞拉(Carrera y Carrera)推tuī出chū以生肖猴hóu为wèi造zào型的de戒指设计jì，显得格外wài栩栩如生。

迪奥Diorelita 生肖猴hóu年nián配pèi饰、钥yào匙链

卡kǎ瑞拉·卡kǎ瑞拉(Carreray Carrera)生肖猴hóu戒指

LV路易威登2016猴hóu年nián项链

猴hóu子zi尾巴体现中zhōng西文化差异

对duì于高端瑞士手表珠宝品牌萧xiāo邦（Chopard）则以写实性猴hóu子zi形xíng象为wèi主zhǔ，用以显示品牌的de精准的de工艺yì。这款以金猴hóu摘桃为wèi主zhǔ题的deL.U.C XP莳绘腕表的de表盘上一yī只金猴hóu栖身shēn于结满硕果的de树枝上，采摘蜜桃，夕阳的de霞光晕染出chū一yī片金色sè的de天空。其色sè调与yǔ柔和的de玫瑰金表壳完美配pèi搭。L.U.C XP金猴hóu摘桃莳绘腕表搭配pèi黑hēi色sè鳄鱼皮表带，同时配pèi备以莳绘工艺yì悉心装zhuāng饰的de特tè别表盒hé。表盒hé外wài部呈黑hēi色sè，内部则为wèi莳绘金色sè，其八角形xíng设计jì在东方fāng文化中zhōng有yǒu着欢愉的de寓意。

萧xiāo邦金猴hóu摘桃莳绘腕表

萧xiāo邦金猴hóu摘桃L.U.C XP表盘由日本被誉为wèi“人间国宝”的de莳绘领域泰斗级jí大师增村纪一yī郎亲自设计jì表盘并绘制。

萧xiāo邦金猴hóu摘桃莳绘腕表的de漆器

江诗丹顿（Vacheron Constantin）特tè别呈献Métiers d’Art艺yì术大师中zhōng国12生肖传奇系列liè猴hóu年nián腕表。表盘的de设计jì将中zhōng国的de剪纸zhǐ艺yì术与yǔ瑞士文化中zhōng著名的de剪影艺yì术 (Scherenschnitt) 相融合，实现了东西方fāng文化的de交汇。

江诗丹顿中zhōng国12生肖传奇系列liè猴hóu年nián腕表

此外wài，瑞士高级jí腕表珠宝商伯爵（Piaget）和宝玑（Breguet）也都推tuī出chū了猴hóu年nián腕表。

伯爵Art Excellence 系列liè生肖腕表

宝玑猴hóu年nián腕表

如果大家足够细心，就会huì发现有yǒu一yī个问题，这些xiē猴hóu子zi的de尾巴都是放fàng在身shēn体下边biān，或者从下边biān绕到身shēn体前qián面。可是中zhōng国十二章纹中zhōng的de猴hóu子zi的de尾巴却是从后边biān伸上去从头部放fàng在头部前qián上方fāng。你nǐ知道这是为wèi什么吗？

(回复fù公共号“猴hóu子zi”即可阅读《在明清吉祥文化中zhōng的de猴hóu子zi图tú》一yī文了解猴hóu子zi尾巴体系的de中zhōng西方fāng文化差异)

意大利时尚名牌parda推tuī出chū装zhuāng饰猴hóu子zi的de春节特tè别系列liè配pèi饰。其实，早在2011年nián春夏，parda就曾推tuī出chū了风靡一yī时的de猴hóu子zi爬树和剥香蕉皮图tú的de系列liè时装zhuāng。在那一yī波的de时尚潮流中zhōng （作者会huì另写文章分析在2010年nián至2013年nián间猴hóu子zi图tú的de文化背景及其演变过程），英国品牌Paul Smith还在2012年nián推tuī出chū了低调的de黑hēi色sè泳裤款，沉稳的de黑hēi色sè裤款上印yìn有yǒu大面积的de猴hóu子zi图tú样，即充满童趣也让选择黑hēi色sè的de消费者也不bù会huì流于一yī般俗套，十分用心。

Prada猴hóu年nián特tè别系列liè配pèi饰

parda2011年nián春夏猴hóu子zi爬树系列liè时装zhuāng

Paul Smith 2012年nián黑hēi色sè猴hóu子zi图tú泳裤

日本品牌EVISU也推tuī出chū收藏猴hóu年nián限定款原色sè丹宁níng裤2000直脚型号牛仔裤。这款收藏版以至金线刺绣的de最高质量。在图tú设计jì上，以祥云为wèi主zhǔ题，采用白、红、金三色sè，裤后袋上的de生肖猴hóu及猿字用精致的de金色sè闪线绣，裤后巨型DAICOCK上充满红白相间的de祥云图tú。尤其值得赞美的de是EVISU为wèi猴hóu年nián牛仔裤专门定制的de中zhōng式复fù古风木质礼盒hé，镂空的deEVISU标志zhì以及盒hé上红色sè“猿”字都极具设计jì感。

EVISU 猴hóu年nián典藏版丹宁níng裤

民俗剪纸zhǐ美猴hóu王

中zhōng国民间关于猴hóu子zi的de绘画和剪纸zhǐ很多duō。在中zhōng国，剪纸zhǐ具有yǒu广泛的de群众基础，交融于各族人民的de社会huì生活，是各种民俗活动的de重要组成部分。今年nián的de猴hóu子zi时尚设计jì，也有yǒu许多duō疑剪纸zhǐ猴hóu子zi形xíng式的de设计jì，如瑞典时装zhuāng品牌H＆M，2016年nián新春女装zhuāng将可爱的de猴hóu子zi剪纸zhǐ图tú针织毛衣，男装zhuāng则以印yìn有yǒu猴hóu子zi图tú的deT恤、衬衫和长袖白上衣以水墨猴hóu子zi抽象图tú，呼应猴hóu年nián。

H＆M2016年nián新春猴hóu子zi图tú时装zhuāng

雅诗兰黛dàiANR精华猴hóu年nián金瓶版严格遵循红金配pèi，土豪金的de精华外wài加红色sè猴hóu子zi挂坠。奢华名牌哈里温斯顿（Harry Winston）猴hóu年nián款自动腕表的de猴hóu身shēn仿造zào中zhōng国剪纸zhǐ艺yì术镂刻出chū黄金马眼状纹饰，猴hóu眼则以钻石点diǎn缀。

雅诗兰黛dàiANR精华猴hóu年nián金瓶版

美国高端休闲服饰品牌Hollister CNY系列liè以红色sè、猴hóu年nián等děng充满节日气息的de元素带来众多duō新春单品。

Hollister CNY猴hóu年nián设计jì

意大利品牌阿玛尼推tuī出chū猴hóu年nián高光粉。其瓶身shēn色sè彩灵感源自清代皇帝dì冬朝冠的de红黑hēi色sè对duì比。该款盒hé盖上四四方fāng方fāng的de“福”字，猴hóu子zi形xíng象则压印yìn在粉饼上。其实，这个方fāng法并不bù算什么新鲜手法，因为wèi中zhōng国古人早在宋代就已经这么做zuò了。在福州南宋黄升墓中zhōng漆奁内有yǒu二十块kuài圆形xíng、四边biān形xíng、六角形xíng的de粉饼上分别压印yìn着梅花、兰花、荷花、菊花、水仙、牡丹、山茶等děng“一yī年nián景” （这个内容作者会huì专门写文章解释，敬请关注）图tú。此外wài，美国品牌CK也出chū了一yī款红色sè内衣，尤其是套裤边biān上有yǒu烫金的de猴hóu子zi图tú。

阿玛尼推tuī出chū猴hóu年nián

高光粉瓶

清代皇帝dì冬朝冠

福州南宋黄升墓出chū土粉饼

阿玛尼推tuī出chū猴hóu年nián高光粉

CK出chū了一yī套裤边biān烫金的de猴hóu年nián特tè别款

不bù见猴hóu子zi的de主zhǔ题设计jì

除了以上品牌的de设计jì，以老虎头出chū名的de法国时装zhuāng品牌Kenzo推tuī出chū了猴hóu年nián胶囊系列liè。需要说明，此“胶囊”非彼胶囊，Kenzo的de猴hóu年nián胶囊系列liè是专属时尚产品设计jì的de一yī个专有yǒu名词。还有yǒu，请问为wèi什么这个系列liè是以猴hóu子zi为wèi命名，却唯独不bù见猴hóu子zi的de踪影呢？这两个问题作者将在近期另外wài撰文解释，敬请关注。

Kenzo猴hóu年nián胶囊系列liè

猴hóu年nián在中zhōng国传统文化中zhōng是很吉祥的de一yī年nián。中zhōng国消费者，不bù再盲目追求明显的de西方fāng风格，越来越要求商品能反映自己jǐ丰富的de文化遗产。而很多duō品牌也挤进这个领域，试图tú向中zhōng国客户提供某些xiē独特tè的de东西。可以肯定的de是随着中zhōng国影响力的de逐渐提高，会huì有yǒu越来越多duō的de人了解到中zhōng国的de生肖、新年nián以及更多duō的de传统文化。