2024-09-20 07:57:46|已浏览：17次
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作者 | 江直竖
来源 | 商界洞见（ID：biz998） 原创作品，转载请qianma4686115或评论留言。
品牌
Brand
「品牌例」
回力鞋，是许多70/80后的童年回忆，长大后却不常穿。
不过，你有想过价格不足100元人民币的回力鞋，在欧美卖500元么？
你知道连国外潮牌都在抄袭它的设计吗？
你知道它去年卖出5800万双，电商增长率超1000%吗？
你知道这些年让多少国内外大明星“爱不释脚”吗？
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正文
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明星潮人都穿不足100元的回力
你没有看错，小鲜肉吴亦凡、“不老男神”贝克汉姆居然都有一双回力！
“话题女王”杨幂号称有自己的时尚理解，连去迪士尼玩都穿回力，好几次在机场被拍到穿着回力鞋……让粉丝大呼时尚感十足，引发模仿热潮。
对此，傲娇的回力官方还曾回应：此属杨幂个人行为，回力没给钱的（也给不起啊）~
刘雯穿着回力鞋参加纽约时装周，这位可是中国最著名的“维密超模“啊，身上随便就是几万块的衣服。
丹麦超模Caroline Brasch Nielsen背着香奈儿包包，穿着回力竟毫无违和感。
还有许多外国小伙伴，用自己的创意在回力鞋上涂鸦，瞬间潮爆了有木有！
拥有90年历史的老国牌回力，在国外与时尚圈走红缘起于2008年。
当时，北京奥运会让时尚开始关注中国元素。
中国回力鞋成为欧美潮人争相购买的“尖货”，在国内买不到100元的回力，在国外可以卖到50欧元（约500元人民币），英文名为“Warrior（勇士）”。
许多外国潮人，青年人爱上这个舒适，简约新潮的“F钩”Logo。
外国著名时尚杂志《ELLE》法国版曾在报道中盛赞回力，“绝对是挑战匡威在年轻人心目中的时尚主导地位。”
90年前诞生80年代一年就售8亿元
1927年，回力的前身“八吉”套牌鞋诞生。
1935年，上海正泰公司正式注册了中文“回力”和英文“Warrior”品牌，当时还登报打广告。由“Warrior”谐音得来“回力”中文商标名，而“回力”又指“回天之力，能战胜困难的巨大力量”。
从50年代起，回力开始长达30年的中国体育界统治啦！
1956年，回力为国家篮球队参加奥运会，研发出565型经典篮球鞋。没错，现在很多人喜欢穿的匡威帆布鞋，其实与回力565型球鞋很相似！
1979年，回力WB-1经典款横空出世，也就是我们平时看到的回力经典造型。
1981年，中国女排穿着回力球鞋夺得第三届世界杯冠军，“铁榔头”郎平穿着回力鞋大杀四方。
乒乓鞋、网球鞋、田径鞋，许多中国国家队队员的脚上，也都能看见“回力”比赛专用鞋。
数据统计，上世纪七八十年代，回力年额一度高达8亿元人民币，几乎人脚一双回力鞋。海魂衫与回力鞋成为那个年代的共同记忆。
进入90年代后，受到耐克阿迪洋品牌、李宁安踏等国产新秀的冲击，回力急速走下坡路。
2000年，上海回力鞋业总厂宣产，正式停产。
幸运的是，“回力”系列商标随后转至上海华谊集团。（插一句，这里的华谊集团和华谊兄弟传媒集团无关哦。）
同年，上海华谊全新组建了上海回力鞋业有限公司，为回力续了命，是全资国企。
“不创新”的回力被国外潮牌模仿了
许多人吐槽回力一成不变，不与时俱进，不加强设计。
一般而言，听到这样的吐槽官方会诚恳表示吸取群众建议，但是，活了90岁的“回力”可不是一般的有个性。
变啥变，我家的“F钩”是时间检验过的永恒真理！
回力的常务副总经理张恩祈曾直言不讳回应：“在品牌传统与设计上，我们确实从没有想过创新这两个字。”
在回力官方看来，90年来不管流行元素是啥，回力的F钩一直都是顶级的审美设计，因此F钩这款伟大的设计是回力必须坚持的核心。
事实上，回力的F钩就像阿迪的三道杠一般，是回力的“灵魂”，这项美学设计甚至被国外大牌也模仿了去。
一向走极简高冷、标榜创新的国外潮牌celine，在2017年春夏出了一款小白鞋，眼尖的中国网友发现造型竟和回力惊人相似。
差不多的造型，celine的一双鞋要卖到将近4000元人民币，而回力只要69元。
而一众明星对回力鞋的极致推崇，也印证了回力鞋独特设计的成功。
一个神奇的存在：从不打广告不卖贵货
如果你以为“回力”食古不化在等死，就错了。
嘴上傲娇地说“不创新”，其实这两年回力在放开手脚，活到老学到老。
现在，回力有7家授权线上旗舰店和120家天猫店，这些网店除了以WB-1经典系列为代表的14款基本产品外，还可以自己设计特色款吸引顾客。
这些设计在得到回力品牌方认证、授权后，版权归回力所有。
这种“不用自己养鸡，却能拿蛋”的方法，不仅让回力鞋设计丰富起来，也让经销商不会因为产品同质而“打架”。
在国产鞋类中，这可是非常大胆和创新的举动。
2016年天猫平台7家回力VIP经销商就增长1000%，达1.1亿元。
2016年卖出了5800多万双鞋，而且大多数时候是供不应求，你想多买还不行呢，官方说“我们没办法生产那么多了”……呃，好吧算你拽。
官方还说，他们不会打广告。
“我们不会像阿迪、耐克、安踏、李宁那样，付出特别大的精力、财力投入市场宣传。“
在别人巴不得把鞋卖贵几倍时，他们说朕就要卖100元以下。
“当育品牌大谈科技创新，但我们不会盲从。每个品牌都要知道自己的特点和定位，回力定位即为主打100元以下市场的品牌货和全品类鞋的覆盖面。”
从不打广告、从不卖贵货，回力简直是国产鞋中神奇的存在啊……
在李宁特步等国产鞋牌销量下滑的当下，回力销量却逆势上扬，90岁的民族品牌真是不服不行！
部分参考：
国际商报：《回力不可复制的复兴样本》
天下网商：《回力说从来没想要创新 那它电商年增长1000%的秘诀是啥？
电商参考：《一年卖5800万双，90岁红白鞋借电商“回天有力”》
新浪网：《CELINE新款小白鞋和回力撞鞋了》
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