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明明是一款普通包，却挂羊头卖狗肉自称“爱马仕同款”，甚至是罗列liè了“LV香奈儿普拉迪奥”等一堆duī品pǐn牌在zài标题栏，这种通过傍名牌提升搜索量的行为正在zài被淘táo宝全面拦截。

近日，淘táo宝启qǐ动最大规模的“傍名牌”整治行动——“扫霾行动”，通过规则宣导、发布bù拦截、存量清理lǐ等手段多管齐下，对傍名牌或通过品pǐn牌名堆duī砌qì引流的商品pǐn实行了严格gé的主zhǔ动处置，首批处理lǐ商品pǐn量高达2000余万件。

近日淘táo宝启qǐ动最大规模的“傍名牌”整治行动，对傍名牌或通过品pǐn牌名堆duī砌qì引流的商品pǐn进行严格gé处置

“傍名牌”侵犯商标权，大数据jù建模首期为685个品pǐn牌保驾护航

“‘扫霾行动’主zhǔ要针对的是标题上乱用别人的关键词，尤其是品pǐn牌关键词，通过傍名牌吸引眼球，实现导流。”阿里巴巴首席治理lǐ官郑俊芳表示，为此从今年4月开始阿里启qǐ动了专项治理lǐ行动，希望用技术的手段，通过大数据jù建模主zhǔ动开展防控。

为此，专项行动组专门对“傍名牌”等行为进行梳理lǐ，罗列liè了日常消费情景中zhōng最常出现的1500个品pǐn牌，并bìng根据jù消费者日常投诉、品pǐn牌权利人反fǎn馈等维度，第一期率先对涉及jí爱马仕、杜嘉班纳、菲拉格gé慕、百达翡丽、宝格gé丽、万宝龙、江诗丹顿等在zài内的685个品pǐn牌进行试水。

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存量清理lǐ+新发拦截双管齐下，严防死守“品pǐn牌名+同款”情形

根据jù行动计划，“扫霾”主zhǔ动针对标属不一致、品pǐn牌堆duī砌qì、傍名牌等三类情形重拳出击。也就是说，对于上述685个品pǐn牌，一旦卖家的商品pǐn标题、详情描述、或商品pǐn图片中zhōng出现品pǐn牌信息，且与商品pǐn属性中zhōng品pǐn牌名不一致，或者商品pǐn标题出现2个或以上的品pǐn牌信息，尤其是“同款”、“仿fǎng款”、“媲美”等描述，立刻就能被阿里巴巴的大数据jù系统列liè为高危敏感情形，并bìng被现行做出。

除了通过上述方式对存量商品pǐn进行清理lǐ外，专项行动组还上线了新发拦截系统，卖家发布bù宝贝详情时出现标属不一致、品pǐn牌堆duī砌qì等任何一种情形，也都无法发布bù成chéng功gōng。

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“扫霾行动”首战告捷，品pǐn牌权利人投诉下降超5成chéng

截止到2016年6月，“扫霾行动”已处理lǐ超2000万不当使用他人权利的商品pǐn，其中zhōng量最大的五个类目分别是：男装、女装、女鞋、男鞋、箱包皮具，均是传统知名品pǐn牌分布bù的大本营，也是互联网时代知产保护的重镇。也正因如此，“扫霾行动”不仅使前台展示页变得更加清爽，也使品pǐn牌投诉量直线下降了超5成chéng。

“扫霾行动”只是近期阿里巴巴知产保护的举措之一。郑俊芳表示，2015年阿里巴巴通过主zhǔ控模型拦截和下架的商品pǐn数量是权利人投诉数量的8倍，而今年上半年通过“扫霾行动”、LOGO涂抹治理lǐ、山寨治理lǐ等手段已经使得这一数字达到22倍。也就是说，在zài权利人投诉某个商品pǐn前，已经有至少22件涉假商品pǐn被阿里发现并bìng主zhǔ动处理lǐ。未来，阿里也将通过技术升级，持续不断地输出大数据jù能力，借助权利人共建、合作提高知产保护效率。