介绍十款高仿lv手腕包(高仿lv手拿包)渠道货源

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法国guó奢shē侈品牌páiYSL（圣shèng罗兰）宣布在中zhōng国guó开通线上shàng平台tái。最近，奢shē侈品牌pái在中zhōng国guó市场战略调整消息频传，不bù久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中zhōng国guó官网上shàng增加了le在线购gòu物服务。行业人士分析，在运营成chéng本上shàng涨、网上shàng横行、消费fèi群体流失等压力下xià，奢shē侈品牌pái不bù得不bù采取转型策略。

现状

网上shàng“原单”“高仿”奢shē侈品猖獗

因yīn为wèi职场需要，公司白领周女士这几年一yī直是shì在奢shē侈品牌pái专柜各种买，直到从同事那nà里看到她们men买的de“原单”后，就尝试买了le一yī次。收到货非fēi常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不bù出区别bié”，她说，“关键是shì价格便宜了le太多，那nà一yī次之后我就开启qǐ了le原单之旅。”

北京青年报记者zhě调查，现在不bù论搜索上shàng述shù任何一yī款奢shē侈品牌pái名称，就会huì弹出一yī串奢shē侈品网站，它们men都打着“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品相比会huì让你感到真的de是shì在捡白菜。在广州、东莞的de一yī些皮具jù厂网站上shàng，“海外进口奢shē侈品LV包货源一yī比一yī原单女士背包”，单价300元一yī个，总供货量有1000个，最小起订量为wèi1个，买家付款后3日内发fā货，而这款杨幂同款的deLV单肩包，在LV香港官网上shàng标价为wèi19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发fā价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官网标价为wèi每只3700元。此外，这些网站还声称可批发fā芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱ài马仕、古驰国guó际顶级品牌pái原单货，称“可直接当正品使用或转卖mài”。

据业内人士称，所谓wèi原单货，指的de是shì外单提供面辅料liào过来，由中zhōng国guó代工厂生产大货，生产过程中zhōng出现的de次品，或者zhě是shì厂家在完wán成chéng订单后，利用剩余的de原料liào偷偷同款产品。其最大特点就是shì断码、断色、剪标，而且数量绝jué对不bù会huì太多。因yīn此网上shàng到处兜售的de所谓wèi原单货，绝jué大多数属于yú仿制品，所谓wèi的de客供面料liào、原厂五金也都是shì吹出来的de。

代购gòu正品被挤压卖mài不bù动

一yī家欧美品牌pái微商代理吐槽：“正品价格太高，都被市场挤压，手上shàng的de正品反而卖mài不bù动，除了le实体店用户要，网店拿的de都是shì仿的de。”据她介绍，品牌pái也分两liǎng种，一yī种是shì高仿，店主到香港入手正品，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相对较好，但价格也相对较高。另一yī种就是shì品，仿一yī件奢shē侈品牌páiT恤使用5元钱一yī米的de库存布、次品布，人工一yī件撑死了le1元钱，卖mài10元一yī件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不bù是shì什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一yī点，就能卖mài出去。”

据了le解，奢shē侈品牌pái与电商的de斗争已经持chí续了le很多年。早在2013年，LV就曾与中zhōng国guó某电商达成chéng商品的de协议，并签署谅解备忘录，为wèi避免miǎn该电商平台tái出现产品，曾启qǐ动提醒和撤架系统，但是shì效果并不bù理想。

今年7月31日，圣shèng罗兰（YSL）宣布将在中zhōng国guó开始在线，这是shì该品牌pái为wèi拓展中zhōng国guó迅速增长的de国guó内市场而迈出的de重zhòng要一yī步bù。圣shèng罗兰CEO表示，该品牌pái将与英国guó在线时尚用品零售商Farfetch合作zuò，通过后者zhě与京东合资的de一yī个在线平台tái其产品。圣shèng罗兰此举显示，中zhōng国guó国guó内奢shē侈品市场的de重zhòng要性超过了le该行业对于yú问题的de担忧。该品牌pái表示，Farfetch与京东的de合作zuò帮助缓解了le对于yú中zhōng国guó市场问题的de担忧。

这位CEO还说：“保护品牌pái免miǎn受shòu侵扰对于yú圣shèng罗兰来说是shì基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们men的de客户购gòu物安全的de同时享受shòu到高效服务。”

据麦肯锡2017中zhōng国guó奢shē侈品报告显示，2016年有760万户中zhōng国guó家庭购gòu买了le奢shē侈品，超过了le马来西亚或荷兰的de家庭总数。其中zhōng，家庭年均奢shē侈品消费fèi达7.1万元人民币，是shì法国guó和意大利家庭的de两liǎng倍bèi。

电商难觅奢shē侈品官方旗舰店

值得一yī提的de是shì，目前在京东、天猫两liǎng大电商平台tái难觅奢shē侈品官方旗舰店。在京东商城，检索“奢shē侈品”，也能见到很多国guó际大品牌pái，但是shì卖mài家并非fēi品牌pái官方旗舰店，而都是shì一yī些全球购gòu商家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免miǎn邮费fèi”，但是shì记者zhě看到绝jué大多数产品月成chéng交0笔，买家评价条数为wèi0。而在天猫国guó际，遍寻全网只有一yī款普拉达的de女款豹纹手提包，店主也是shì一yī家海外专营店，也是shì月成chéng交量0笔、买家评价条数为wèi0。

据了le解，长期以来国guó际一yī线奢shē侈品牌pái不bù愿意在中zhōng国guó市场开通电子商务，其主要原因yīn是shì由于yú中zhōng国guó市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料liào，不bù少跨境电商、海淘商家联合快递公司，通过假jiǎ快递单据，进行行为wèi。

另一yī个原因yīn是shì，国guó际奢shē侈品牌pái在与中zhōng国guó电商平台tái合作zuò时也饱受shòu困扰。LV曾控告某中zhōng国guó电商三sān名商家鞋服和手提包，北京一yī家法已受shòu理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商品利颇丰，因yīn此商标侵权行为wèi定义程度为wèi严重zhòng侵权。

今年4月初，Chanel以为wèi由把电商平台tái亚马逊上shàng约30位卖mài家告上shàng法庭。原因yīn是shì后者zhě非fēi法贩售带有品牌pái标记的de手袋、T恤、壳等商品。经判决，每位应付的de金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成chéng本低致网上shàng横行

电子商务研究人士分析，目前电商奢shē侈品货源渠道主要有三sān种：一yī是shì电商雇用国guó外买手批量购gòu买，此渠道产品质量有一yī定保障，但价格相对较高;二是shì让具jù备资格的de第三sān方商通过电商平台tái进行，这种每年只需向电商支zhī付保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成chéng为wèi电商奢shē侈品市场泛滥的de重zhòng灾zāi区;三sān是shì奢shē侈品品牌pái商授权，但由于yú奢shē侈品品牌pái商为wèi了le保证其商品市场地位和血统正宗，不bù会huì轻易授权品牌pái给电商，目前得品牌pái授权的de中zhōng国guó电商平台tái寥寥无几。

面对网上shàng泛滥的de，奢shē侈品品牌pái鉴定困难。这是shì因yīn为wèi品牌pái专卖mài店往往会huì拒绝jué对非fēi授权渠道的de商品进行鉴定验货，而奢shē侈品皮具jù等商品难度相对较小，造假jiǎ成chéng本很低。同时，大部分消费fèi者zhě对奢shē侈品牌pái具jù体细节不bù熟悉，无法自行鉴定真伪，造成chéng困难。目前，对于yú占市场绝jué大多数无品牌pái授权，一yī旦发fā现侵权商品、商品等经营行为wèi，工商部门只能依据产品质量法、商标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作zuò用。

影响

奢shē侈品牌pái不bù得不bù选择线上shàng平台tái

有业内人士指出，其实线上shàng方式并不bù适合奢shē侈品，因yīn为wèi奢shē侈品牌pái无论是shì自建电商渠道，还是shì与第三sān方电商平台tái合作zuò，最大的de痛点就是shì如何化解消费fèi者zhě对电商平台tái奢shē侈品货源的de质疑，“几万元的de东西，没有细心挑选、当面验货，又是shì委托第三sān方送达，怎么能保证送到消费fèi者zhě手里的de货是shì真品呢。”另一yī方面，缺少了le门店豪华装潢、奉若贵宾的de购gòu物体验，消费fèi者zhě购gòu买过程中zhōng的de“奢shē侈感”大打折扣。

然而在运营成chéng本不bù断上shàng涨、网上shàng山寨货盛行、消费fèi群体严重zhòng流失等多重zhòng压力下xià，奢shē侈品牌pái企业们men再也坐不bù住了le，纷纷作zuò出同样yàng的de战略调整，关闭实体店铺。据赢商大数据中zhōng心监测，2014年一yī季度至2017年一yī季度，北京核心商圈购gòu物中zhōng心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上shàng行趋势。据LV总部透露，今年关闭了le部分表现欠佳的de店铺，其中zhōng8家位于yú中zhōng国guó。LV相关人士表示，我们men需要把更多精力投入到线上shàng平台tái上shàng。7月20日，LV在中zhōng国guó推出了le官方电商，甚至支zhī持chí支zhī付宝bǎo。而集团层面的de电商平台tái24 Sèvres也已上shàng线。

那nà么，电商能成chéng为wèi奢shē侈品牌pái的de大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢shē侈品消费fèi的de复苏，主要归功于yú三sān个因yīn素，分别bié为wèi中zhōng国guó消费fèi者zhě逐渐增强的de奢shē侈品购gòu买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一yī代消费fèi观念的de改变。不bù过，市场人士表示，千禧一yī代虽然在和电脑等电子设备陪伴下xià成chéng长起来,但这并不bù代表千禧一yī代不bù需要实体零售门店，许多千禧一yī代仍会huì选择在实体店购gòu买奢shē侈品。

文/本报记者zhě 赵新培

大牌pái如何在网上shàng卖mài

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了le线上shàng购gòu物平台tái，消费fèi者zhě可以通过支zhī付宝bǎo、银行卡下xià单，送货上shàng门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中zhōng国guó正式开通官方网上shàng商城，消费fèi者zhě可以通过微信、支zhī付宝bǎo等线上shàng付费fèi，享受shòu全国guó范围内免miǎn费fèi标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中zhōng国guó推出官网在线购gòu物服务。北京青年报记者zhě昨天调查了le解到，LV电商款式、价格与专卖mài店同步bù，且免miǎn快递费fèi用。

YSL（圣shèng罗兰）：7月31日宣布将在中zhōng国guó开始在线。

作zuò者zhě：赵新培