蝉妈妈对话彩虹夫妇：一年带货13亿，从电商小白到超级带货主播

蝉妈妈对话彩虹夫妇：一年带货13亿，从电商小白到超级带货主播 财商升级 | 直播带货：互联网时代的新型消费方式， 

蝉妈妈对话彩虹夫妇：一年带货13亿，从电商小白到超级带货主播

普通人能不能做好抖音？做好直播带货？

彩虹夫妇在过去的一年中，完美地用超高的GMV证明了这一点。不仅能做，还能做成头部主播，单场破亿的那种。蝉妈妈显示，过去的一年中，彩虹夫妇带货额超13亿，总销量超过2000万件，日销售额在千万级别以上。

而彩虹夫妇的背后并没有MCN参与运作，这样的成绩在直播带货行业备受瞩目。2021年已经过去，回顾过去的一年，彩虹夫妇直播间背后有哪些精彩的不为人知的故事，复盘带货爆单的这一年，彩虹夫妇有什么心得体会？

本次「蝉妈妈对话带货王」再次采访了彩虹夫妇中的妻子孙彩虹，带您一起看看，作为抖音直播流量大户，普通人做直播间的范本的心路历程。一起跟随「蝉妈妈对话带货王」的深度访谈，看下去吧。

以下是蝉妈妈与彩虹夫妇的详细访谈内容：

蝉妈妈：今年做过的直播中，印象最深的直播是哪一场？为什么？

孙彩虹：在2021年的直播当中，印象最深刻的应该还是10月18号那一场，那一场直播是我们的“道歉大场”，结果播了1.2个亿。

当时的设想是一年设置一个道歉大会，针对一年中在我们的直播间内体验不好的粉丝来进行道歉。这场直播间的商品价格非常低，然后放出来的福利非常多。为了这场直播，我们准备了很多视频，也让很多老板拍了很多视频，结果开播的前一天发现我怀孕了，然后就临时把视频换成了宣布怀孕的视频。本来也准备为这场直播投很多流量，因为宣布怀孕视频一下就爆了，所以就没怎么投流。一开始我们的目标是，播个五千万，结果播了1.2个亿，也是很意外。

一切都来的太临时了，有点惊喜也有点慌张，当时也不是很有把握，最终的结果真的是超过我们的预期，所以印象很深。

2、如果用3个词来总结这一年做直播带货的感受，您会想说什么？

孙彩虹：我觉得应该是辛苦、坚持、值得。应该很多从事直播带货这个行业的人，都会有这样的感受。

3、对于明年，您对自己的带货销售额有没有设立目标？有没有其他想尝试的事情？

孙彩虹：21年我们是下半年才开始做大场，然后业绩实现了爆发，复盘了下2021年做了13亿多。目前，因为过年再加上我怀孕，需要待产做月子，没那么快恢复直播，所以给2022年定下来的初始目标是20个亿。

今年还想尝试的事情是，把我的兄弟姐妹培养起来来做直播带货，包括可以招一些徒弟，把其他账号也弄起来。

4、刚开始做带货直播的时候，如何让粉丝产生信任感完成下单动作？

孙彩虹：那个时候主要是讲述我们的故事，让粉丝认可我们，然后再喜欢上我们。对我们有信任度了，推荐东西他们才会下单。刚开始做直播的时候，我们都是在聊天，其中穿插地带一点货，就这样积累了一批直播间原始的粉丝。

5、彩虹夫妇直播间内一个产品的讲品结构是怎么样的？

孙彩虹：我讲解产品其实就是比较随性，我想到怎么讲就怎么讲。但是还是有一个大概的结构的。首先，先讲下产品的品牌背景，其次产品的特点，接着是展示市面上的价格，最后再报我们的价格上链接。

在讲品的过程中，促单的动作也很重要，比如，这个产品库存快没了，产品已经有多少人下单了，购买可以送东西，优先发货之类的。主播必须有能力去实现促单，这个是提高销量的关键。

6、彩虹夫妇直播间的产品更新频率并不高，但爆品率很高，关于选品有几个维度？

孙彩虹：关于选品我认为其实不在于产品的多少。同样的时间，同样的流量，我会讲我擅长的。我擅长讲的品，我可以很好地抓住这个流量，让单品有更好的转化率。另外是我们现在选的，一般都是耳熟能详的、大众容易接受的的刚需品。

此外，商品价格、商品评分、物流体验、售后服务等几个维度，都是我们注重的维度。我们多次带的品，都是用户反馈比较好的，大家反馈好，我们就会长期坚持地卖。

7、想要跟彩虹夫妇稳定合作，商家或者产品应该具备哪几种特质？符合条件的中小商家会考虑合作吗？

孙彩虹：如果想跟我们合作的话，我们目前考虑的还是品牌，倾向于选择大家接受度高的品牌。如果是小品牌或者新品牌，去讲品牌背景，跟用户安利的时间就比较长，所以如果不是产品本身特别好，价格特别给力或者特别爆的款，我们可能不是特别愿意考虑，或者会放到直播间的比较后面的阶段来测品。

现阶段比较想合作的还是实力雄厚、品牌知名度高，愿意给我们好价格，店铺评分比较高，然后售后服务也有保障的商家。

8、有没有打算将“彩虹夫妇”作为一个IP进行孵化？或者发展新的带货账号？

孙彩虹：我们今年有在考虑做的。其实在去年的时候，就有打算开始做了，但是一直比较忙，员工也比较少，加上我怀孕就没有落实。今年我觉得应该是抖音的一个爆发期，明后年的流量竞争则会更大，平台红利减退，想要流量需要投入更多的付费成本，所以针对今年这么一个情况，我们规划的就是收一些徒弟，多做几个账号，也会考虑做自己的品牌。

9、彩虹夫妇现在还是“单独运营”的状态，未来会考虑跟MCN机构合作吗？

孙彩虹：我们应该是不会签MCN了，其实我们去年有考虑要签，但是现在自己不依靠MCN机构，也做到了这种体量，所以就觉得没有特别大的必要去签MCN了。

10、对直播带货行业未来的发展有什么看法？

孙彩虹：其实我真的跟很多人一样，刚做直播电商就是一个小白。从我自己的经验上我想说，趁现在有流量的时候就赶紧抓紧流量，多做变现。另外，直播电商行业的发展势头，今年会迎来爆发期，也会进入到一个比较规范的阶段。未来流量红利期将会消失，想要流量需要支付更多的成本，所以要趁现在抓住抖音电商的机遇，想办法获得流量，实现变现，这是挑战也是机会。

小结

蝉妈妈观察员：经过一年的奋战，彩虹夫妇成为去年当之无愧的黑马主播，也书写了普通人做抖音直播的奇迹。

她的经验或许多更多正在起步做直播的小白颇具参考价值：

1、抓住今年抖音电商的爆发期，通过展示你自己或者你的个人故事和经历，让用户认可你、喜欢你的方式，获得流量，从而实现变现。

2、选品不需要多，自己擅长讲的品，提高单品的讲解效率，在促单上做做话术设置和变化，通过促单提高转化率。

发布于：福建


财商升级 | 直播带货：互联网时代的新型消费方式

正文共：2097 字，预计阅读时间： 5 分钟

一、背景

在互联网时代下，随着新媒体技术的发展与普及，直播带货应运而生。直播带货是一种电商与短视频结合的新型消费方式，给消费者带来了便利的同时，高额利润促使人们趋之若鹜，都希望通过这种方式分得一杯羹。本就赚得盆满钵满的网红、明星们都陆陆续续开始进行直播带货。当下的直播带货如火如荼，网友们都纷纷调侃网红和明星们：宇宙的尽头都是直播带货啊！

在这一现象的背后，蕴含着哪些经济学知识，值得我们去研究学习的呢？今天桑尼就来给大家简单聊一聊吧。

二、经济学知识

1、供求规律

供求规律是指商品的供求关系与价格变动之间相互制约的必然性。直播带货通过对商品的展示与讲解、和观众的实时互动，满足消费者对于即时信息的获取和购物需求，刺激市场需求，从而拉动商品的供给与生产。

2、交易成本

直播带货降低了双方的交易成本。交易成本是获取准确市场信息所需要的费用，以及谈判和经常性契约的费用，这其中就包括了信息搜寻成本、议价成本、决策成本、监督交易进行的成本等等。

对于商家来说，虽然前期对于直播前的准备需要花费大量的人力和物力投入，但这个是每个直播间发展的固定成本。由于新媒体内容易复制的特点，所以直播前的投入准备完成以后，后续每多吸引一个客户所需要的成本相对较低，可以大幅度降低平均成本。

相比于找平台投放广告而言，可以起到更好的效果。直播带货在一定程度上帮助商家节省了开线下实体店、中间商赚差价等成本支出。特别是前几年疫情防控的影响，网上购物成为了人们生活中主要的消费方式之一。

对于消费者来说，直播带货降低了搜寻成本、信息成本、违约成本等成本。通过主播对商品的详细讲解与观众的互动，人们可以节省购买产品时花费在用于路程和货比三家上的时间。

3、信息不对称

直播带货缓解了信息不对称的问题。信息不对称是指在交易中的各人拥有的信息不同。一般而言，在市场经济活动中，拥有信息较多的一方处于有利的地位，而拥有信息较少的一方则处于不利的地位。

与传统电商相比，只有几张商品外观图和产品参数不一的介绍，容易引起消费者对产品质量的担忧。而直播带货这种模式可以减少信息不对称带来的信息差，其综合、全面展示商品以及主播的及时讲解与互动，提高了消费者的参与感与信任感，增强消费信心。

4、边际效益递减规律

边际效益递减规律是指在其他条件不变的情况下，技术水平给定时，一种可变投入在增加到一定程度之后，它所带来的边际产量递减。直播带货带来的高额利润吸引了越来越多人想进入此行业分一杯羹，随着参与者的增加，其对于市场的影响和推动力可能会逐渐削弱，需要源源不断的创新力和差异性保持吸引力。

5、竞争与垄断

随着市场竞争的加剧，直播带货行业可能会出现一些领先者，形成一定的市场垄断效应，这对于整个市场格局和消费者权益都会带来一定的挑战。

例如，曾风靡一时的知名直播电商主播——李佳琦，以其独特的个人风格和强大的带货能力，在短时间内积累了大量的人气和影响力。他的直播销售额在短短几年内迅速增长，成为了电商直播行业的佼佼者。

总 结

直播带货的盛行是多种经济学知识相互作用的结果，涵盖了供求规律、信息不对称、交易成本、边际效益递减规律以及竞争与垄断等方面的理论。这一现象的成功不仅仅是技术发展和商业模式创新的结果，更是对经济学原理灵活运用的又一体现。

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桑尼先生

CFP中国注册理财规划师持证人，拥有基金、证券、保险从业资格。

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发布于：广东