用虚拟球鞋充当代币？耐克进军NFT市场 三大协会发文规范NF

用虚拟球鞋充当代币？耐克进军NFT市场 三大协会发文规范NFT 数字藏品投资需谨慎， 

用虚拟球鞋充当代币？耐克进军NFT市场

参考消息网萨马兰奇体育频道1月4日报道西班牙《经济学家报》网站近日报道称，当许多消费者仍然无法了解元宇宙或NFT（非同质化代币）是什么时，大型跨国公司正争先恐后地成为这个可能的细分市场的第一人。耐克就是这种情况。这一知名运动品牌希望旗下的运动鞋也能虚拟化，以满足不少这类产品的爱好者和收藏家的渴望。

报道称，耐克的想法将通过推出NFT运动鞋模型来实现，NFT已成为保证数字代表真实性的方式。它将把该品牌和其他竞争对手已经在某些产品上反复做的事情带到虚拟世界，推出限量系列，由于数量少，其价值成倍增加。

这个基础设施将如何建立？12月初，耐克以未公开的价格收购了Rtfkt，这是一家2020年成立的初创公司，创建了运动鞋和其他收藏品的NFT。耐克最近还提交了商标申请，希望出售其运动鞋、服装和其他印有其著名标志商品的NFT。此外，在脸书向元宇宙世界迈进后激发的期望下，耐克在罗布乐思游戏公司支持的平台上推出了一个虚拟游戏空间，用户可以在那里用耐克的衣服来装扮自己的虚拟形象。

Rtfkt在5月的一轮融资后估值为3330万美元，它设计了自己的虚拟运动鞋和虚拟形象，这些产品在几分钟内就以数百万美元的价格售出。该公司通过所谓的“锻造事件”制造实体产品，其工作室NFT的所有者可以要求将他们的虚拟鞋子变成真实的蝎子。

尽管耐克和Rtfkt都不愿意向《华尔街日报》记者评论他们的计划，但在众多时尚和其他消费品公司争先恐后想在虚拟世界中占据一席之地，期待人们进入这里学习、工作、购物和娱乐时，耐克的举措反映出了它的雄心。“周仰杰”（Jimmy Choo）和阿迪达斯均已推出NFT。巴伦西亚加与著名的“堡垒之夜”游戏的开发者英佩游戏公司展开了合作，而古驰与罗布乐思游戏公司合作创造了身临其境的数字世界。

长期以来，耐克通过销售有限数量的独家商品并宣传其独特性，掌握了实体世界的稀缺模式，派杰公司高级分析师埃琳·墨菲表示，耐克在数字领域也有很大的发展空间。此外，数字投资也推动了销售。总的来说，耐克在线渠道的净销售额超过实体店的销售额已有一年多时间。

但在这项业务中，并非一切都如此有前途。技术分析师声称NFT可能会给买家带来财务风险，因为它们的价值主要基于投机，因此往往会波动。尽管NFT的创建者可能会吹捧代币的独特性，但他们有时会为同一个项目创建数千个代币。

在盈利能力方面，NFT可能需要数年时间才能成为耐克的主要销售驱动力。但该公司的“同行”在这一领域取得了一些成功。阿迪达斯近期发布了其NFT系列“走入元宇宙”（Into the Metaverse），实时成交额约为2300万美元。（编译/韩超）

来源：参考消息

发布于：北京


三大协会发文规范NFT 数字藏品投资需谨慎

原标题：每经热评|三大协会发文规范NFT 数字藏品投资需谨慎

每经特约评论员 盘和林

近年来，我国NFT（非同质化通证）市场持续升温。NFT作为一项区块链技术创新应用，在丰富数字经济模式、促进文创产业发展等方面显现出一定的潜在价值，但同时也存在炒作、洗钱、非法金融活动等隐患，其风险逐渐被社会关注并重视。

据《北京日报》报道，4月13日，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会发布关于防范NFT相关金融风险的倡议，呼吁广大消费者树立正确的消费理念，增强自我保护意识，自觉抵制NFT投机炒作行为，警惕和远离NFT相关非法金融活动，切实维护自身财产安全。

就在月初，NFT被盗事件也因为发生在明星身上备受社会关注。4月1日，著名歌手周杰伦在社交媒体上发文称，其持有的无聊猿“BAYC #3738”NFT已被盗。据区块链安全机构派盾在社交媒体上披露，除1枚“无聊猿”之外，周杰伦持有的其他两个项目“MAYC”和“Doodles”也相继被盗，数量共3枚，截至目前，周杰伦一共损失了四枚价值不菲的NFT。根据区块链链上数据追踪，这四枚NFT已经被攻击者售卖，获利约54万美元。

虽然NFT出现的时间并不长，但却掀起了投资购买风潮，黑客通过钓鱼链接，攻击盗取NFT，获得54万美元，不禁让人唏嘘。一方面，迅速地转卖，便能获取如此高额差价，NFT增值速度已经秒杀许多真实的艺术藏品，另一方面，能在短期内被盗四枚NFT，不禁让人怀疑，其“算法体系”和“价值”是否匹配？

数字藏品尚存法律空白

作为虚拟货币的一种，其本质与猫币、狗币等比特币没有本质区别，都是通过逻辑算法实现价值价格计算。而NFT的出现事实上是比特币在网络上存在形式的丰富和创新。目前国内的NFT平台都以数字藏品的形式存在，其目的是通过“唯一性”凸显其“价值”。

NFT的作用是给数字资产确权，比如数字艺术品，而国内NFT主要和数字藏品结合，主要是利用了NFT发行的稀缺性，这符合藏品的特征，比如有限发行，权属明确，但一定程度上并没有强调这些藏品的艺术价值，也没有激发用户参与内容创作，所以NFT下的数字藏品只是一个过渡模式，并非未来NFT长期发展的方向。

从经济学的角度来讲，商品的价格或者说消费者所愿意支付的价格，取决于商品的边际效用。所以NFT与数字藏品形式相结合，利用“稀缺性”赋予NFT“高价值”，其背后具有一定的经济学逻辑。

但是需要注意的是，NFT的价值并非是一种被市场大多数承认的“价值”，换句话说，NFT的价值极具主观性。通俗来讲，水、粮食这些东西，对所有人而言都有保证肌体有活力的作用，因而这种价值是被所有人都承认的真实存在的价值，但是NFT藏品对于普通工薪阶层、贫困家庭甚至是某些投资者而言，其只不过是一堆代码或者资本的游戏，对其而言没有任何意义。

因此，价值的“主观性”使得数字藏品的交易行为也面临诸多问题。目前国内最大的两个数字藏品平台“鲸探”和“幻核”都不允许数字藏品的转售交易行为，中小型的平台是可以私下交易的，数字藏品是否可以转售交易，需要的并非资质，而是法律上对数字藏品的确认。

因为NFT对于数字资产有确权的功能，但确权的NFT数字藏品并不意味着就具备价值。或者在我国法律层面上，对于平台发行的数字藏品是否属于私人物品且可交易这一点还没有明确。数字藏品转售交易的主要风险是，当前数字藏品转售过度注重藏品的稀缺性，而忽视藏品的艺术性，或者长期价值。没有价值的交易往往是一阵风，或者激情消费。

投资者需要保持谨慎态度

即使如此，数字藏品平台仍旧遍地开花，同时涌现很多企业将发售数字藏品作为营销手段，比如腾讯、小红书、百度等互联网公司都纷纷推出了NFT项目。作为数字藏品，首先应该具备原创性和艺术价值，这两点是数字藏品的基础，利用NFT，只是将数字藏品的权属固定起来，如果是原创并有艺术价值的藏品，应该是数字藏品营销和交易的合理范畴，但是大多数情况是，许多企业仅仅是利用NFT营销，以便在市场上占据有利地位。

不过，也有部分企业采取了规避风险的行为。比如微信，便根据用户的投诉，封禁了数字藏品公众号平台和一些小程序，提示的原因是“存在未取得法定许可证件或牌照，发布、传播或从事相关经营活动的行为”。

需要注意的是，尽管大型的数字藏品平台都禁止交易，数字藏品的炒作和交易现象仍然存在。当前数字资产确权还需要立法推进，尤其是部分数字资产实际上并非原创，在非原创的基础上添加NFT来强行植入权利所有者，这很可能破坏当前的知识产权保护体系。同时，关于平台数字资产的确权还有争议，比如目前缺乏对数字资产概念立法界定和对于NFT的数字资产产权界定，以及游戏里面的装备和货币是否属于用户资产等存在争议。笔者认为，对于投资者而言还是需要保持谨慎的态度。

（作者系浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员）