综艺抢人抢广告主，爱奇艺腾讯视频对垒 云南召开民政工作视频会

综艺抢人抢广告主，爱奇艺腾讯视频对垒 云南召开民政工作视频会议， 

综艺抢人抢广告主，爱奇艺腾讯视频对垒

来源|Tech星球

文|翟元元

长视频平台的综艺大战，愈演愈烈。

8月16日，爱奇艺单口喜剧竞演节目《喜剧之王单口季》正式开播，四天之后，腾讯视频脱口秀节目《脱口秀和Ta的朋友们》也官宣上线。综艺战事升级，两大长视频平台在脱口秀节目上演正面对垒。

同为脱口秀节目，双方在嘉宾以及选手阵容上下足了功夫。爱奇艺脱口秀虽然节目正片周星驰含量不高，但还是请到了喜剧天花板周星驰作为节目发起人。节目甚至将过往《脱口秀大会》的大王、核心头部演员像庞博、王建国、杨笠、周奇墨全部挖了过来，“四大魔王”各自带领战队进行比拼。腾讯视频《脱口秀和TA的朋友们》则聚集了大张伟、鲁豫等明星艺人主持人为嘉宾，《脱口秀大会》老人呼兰、徐志胜、何广智等51组新老脱口秀演员竞演。

两家皆攻入对方腹地，“抢走”原本各自的王牌综艺节目。6月底，腾讯视频上线喜剧综艺《喜人奇妙夜》，该节目由米未传媒制作，前身为《一年一度喜剧大赛》，是爱奇艺王牌综艺之一。现在换了个节目名称，摇身一变成了腾讯视频独播综艺。

《喜剧大赛》去了腾讯视频，《脱口秀大会》去了爱奇艺，不少网友吐槽，两大平台上演了一场综艺换乘。

互换喜剧基因之后，谁赢了？

抢人大战

脱口秀综艺大战，不仅是平台之间的战争，也是脱口秀厂牌之间的较量。

去年“翻车”事件之前，笑果文化在脱口秀行业一直处于垄断地位，在用户心智上属于“笑果及其他”式的存在，外界提到脱口秀便会自动联想到笑果、李诞。笑果也向平台输出了多个爆款综艺，从《吐槽大会》到《脱口秀大会》，虽然综N代节目口碑有逐渐崩坏的趋势，但这些爆款综艺吸金能力极强，属于名副其实的“综艺吸金王”。

然而，遭遇一整年关停整改，今年改头换面之后归来的脱口秀被一分为二，分流到了两个平台。笑果核心演员被“瓜分”。

笑果灵魂人物李诞，既没参加笑果《脱口秀和TA的朋友们》节目录制，也没跳槽到爱奇艺的《喜剧之王单口季》。接近笑果的知情人士称，李诞现在在笑果的身份有点复杂，他仍是笑果股东，持有笑果股份，但其经纪约已经签给了杨天真的MCN公司“壹枝花”，开始主攻直播带货。公开资料显示，过去一个月李诞开启了7场带货直播，场均观看人次近60万，场均销售额超50万。

不少网友表示，没了李诞的脱口秀，总觉得缺少了灵魂。但李诞本人似乎已经厌倦脱口秀。不久前，他在小红书上提到，两档即将开播的脱口秀节目时表示，“已经完全不想干这个事了”。

从脱口秀大会走红的头部演员，也纷纷出走笑果。杨笠直播带货经纪约签约了姜思达公司北京独栋文化传播有限公司，庞博签给了李雪琴的公司上海七吟创意策划工作室，知情人士透露，王建国同样签约了李雪琴公司，王勉则去了经纪公司泰洋川禾。这些出圈的演员出走，笑果今年显得格外艰难。

这些跟笑果解约的演员，最后被爱奇艺集结在了一起，联同原《脱口秀大会》导演、制片人，一起打造了一档跟腾讯视频公开打擂的脱口秀综艺。

两个节目对垒，也让厂牌不自觉地形成了站队，《脱口秀和TA的朋友们》以笑果演员为主，《喜剧之王单口季》则以单立人演员以及其他线下脱口秀厂牌演员为主。所以，外界不可避免将两个节目视为笑果与单立人之间的分庭抗礼。过去，脱口秀市场只有一档线上综艺，单立人演员也会参加节目录制，现在有了另一档节目，两家的竞争意味大于此前行业一团和气。

脱口秀演员没办法同时参加两档节目，但嘉宾可以，所以抢人的结果是出现了两个平台嘉宾共用的局面。“真还传”罗永浩参与了两个平台脱口秀节目录制，节目开播前他在社交媒体上公开为两个节目宣传“有大局观很重要”。演员徐峥，既去了《喜剧之王单口季》做点评嘉宾，也参与录制了《喜人奇妙夜》。

抢广告主

综艺抢人不是目的，拉到广告主才是终极目标。

脱口秀节目吸金能力一直位于行业前茅。凭借《吐槽大会》《脱口秀大会》两大爆款综艺，笑果文化此前招商效果几乎每年都在创新高。

笑果文化CEO贺晓曦2017年曾透露，《吐槽大会》节目招商金额近3亿，创下喜剧脱口秀网综招商的新纪录。《脱口秀大会》出圈后同样广受品牌青睐，第五季与第四季分别拿到10个广告商的赞助。脱口秀大会第五季开播时，开局用了近乎一分钟的时间，播放各种品牌赞助商的广告内容。

虽然业内人士向Tech星球表示，包括腾讯视频制片人在内，都觉得两个平台两档脱口秀节目开播，对脱口秀行业来说是件好事，盘子被做大了，鸡蛋也不必装在一个篮子里，避免了一家出错，全行业团灭的风险。但从商业考量来看，脱口秀节目多了，广告主的争夺战势必会更加白热化。

对平台而言，广告主的流动是一个此消彼长的逻辑。端水大师“老村长”赞助了两个节目，但这样的品牌属于非常少数，原本赞助《脱口秀大会》的品牌，像京都念慈庵，今年改为赞助了《喜剧之王单口季》，单口季拿下京都念慈庵、统一绿茶、爱他美、“老村长”4个品牌赞助。《脱口秀和Ta的朋友们》则失去了部分过去常驻的甲方，拿下美团团购、农夫山泉、善存等6家品牌赞助。

《喜人奇妙夜》跳槽到腾讯视频，开播首期拿下包括总冠名美团团购、赞助品牌农夫山泉和善存在内的6家品牌合作。

单从综艺数量来看，腾讯视频暂时占上风。手握《喜人奇妙夜》《脱口秀和TA的朋友们》两档爆火综艺。腾讯视频待播综艺片单显示，他们今年还有《喜剧大会》。

不止卷喜剧综艺，有流量的综艺，都会被觊觎。综艺大战已不仅限于脱口秀与喜剧大赛IP的直接抢夺，行业之间还存在同类题材的复制借鉴。

爱奇艺小众综艺节目《种地吧》去年推出后爆火出圈，以综艺黑马之势拿下多个行业榜单第一，豆瓣评分高达9.0分。招商方面，在行业综N代强势吸金、很多新节目没有赞助裸播的大环境下，拿下元气森林独家冠名。

《种地吧2》今年上线后，延续了去年的发展势头，数据显示，《种地吧2》吸引了9个厂商、10个品牌入驻，成为2024第一季度最受品牌方喜爱的综艺节目。

没人愿意错过流量。腾讯视频今年初也顺势推出了类似题材的自制综艺《令人向往的种豆》，该项目在3月份曾公开招募素人大学生嘉宾，彼时计划8月初上线。

综艺节目的平台壁垒被打破，节目类型与题材不再局限于单一平台。但硬币的另一面是，同质化严重。

综艺行业内卷加剧

对平台而言，综艺大战意味着一场针对演员、嘉宾、广告主、用户的全方位争夺。但对用户而言，内容供给方增多，观众选择增多，他们衡量标准只有一个，哪档节目更好看。

同题综艺不可避免会被观众拿来对比、审判，但从观众视角很难真正得出哪档综艺更火的结论。

网友李丽同时看完了《喜剧之王单口季》与《脱口秀和Ta的朋友们》，为两档节目充值了会员。在她看来，两家都有爆梗演员，段子水平都有好有坏，也都有些很不错的新人。不过，短板也都很明显，《脱口秀和Ta的朋友们》赛制弱于《喜剧之王单口季》，“赛制不合理，淘汰了很多厉害的选手。”

接近笑果的业内人士同样表示，《喜剧之王单口季》赛制比较新颖，一个老人演员带一个新人，激发不同创作灵感，综艺效果不错。《脱口秀和Ta的朋友们》赛制做了一些升级，但跟此前相差不大。不过，《喜剧之王单口季》的演员更多适合线下脱口秀，线上综艺经验不如《脱口秀和Ta的朋友们》。对观众而言，《脱口秀和Ta的朋友们》里的呼兰、徐志胜、何广智等脱口秀老人更有亲和力，更符合记忆中的脱口秀氛围，用户心智比较强。

《脱口秀和Ta的朋友们》被吐槽的更多是赛制，《喜剧之王单口季》被吐槽比较多的则是线上线下综艺的割裂感。节目备受瞩目的脱口秀演员付航，有网友表示，隔着屏幕不理解他们舞台现场为什么那么炸裂，一点也没get到大家到底在笑什么。

事实上，线上线下综艺体验有时候的确不统一。线下脱口秀表演更沉浸，演员与现场观众互动也更多，笑点不单独依靠文本本身的质量。

此外，嘉宾也是观众们吐槽的一环。《喜剧之王单口季》争议比较大的是，领笑员吴镇宇，很多人因为他的普通话点评不标准不清晰感到观看体验不佳。其他还有被网友吐槽爹味比较重，点评不到位。

如果从流量角度来看，《脱口秀和Ta的朋友们》开播市场占有率与最高市场占有率更高。第三方平台灯塔数据显示，爱奇艺《喜剧之王单口季》8月16日首播，首播市场占有率为6.95%，上线12天最高市占率达12.9%。《脱口秀和Ta的朋友们》8月20日首播，首播市场占有率14.8%，上线8天最高市占率达到15.85%。另一档喜剧综艺《喜人奇妙夜》开播市场占有率11.46%，上线2个月期间最高市占率达16.98%。

不过，无论哪家热度更高，对脱口秀整个行业来说都是好事。行业结束了笑果一家独大、一家扛起脱口秀大旗的局面。综艺制片人晓婷表示，长视频平台两档节目对打其实对两边都有好处，话题和噱头更大，可以吸引更多脱口秀受众。此外，演员、观众也拥有了更大的选择空间。

只是竞争会越来越激烈。晓婷称，今年综艺招商有些许回暖，但还是很难。芒果几档知名综艺到目前都没有首冠。有投放预算的客户有限，他们还都瞄准了音综或确定性更高的综N代。大多客户选择观望，以抄底的逻辑选择性投放。

综艺越来越难做，而且，短视频对长视频的蚕食越来越严重，作为综艺制片人，她表示，能理解现在观众的内容消费习惯，自己也懒得观看时长2小时的长视频内容。


云南召开民政工作视频会议

本报讯 近日，云南省民政厅召开全省民政工作视频会议。会议全面总结了2021年全省民政工作具体情况，并对2022年民政工作重点任务进行安排部署。

2021年，云南省将136.72万名完全或部分丧失劳动能力且无法通过产业就业获得稳定收入的脱贫人口纳入救助供养范围，初步建成覆盖517.47万低收入人口的动态监测信息平台。养老服务事业加快发展，省级共投入资金6.67亿元，完成“惠老阳光工程”，县级失能照护机构实现全覆盖。完成居家适老化改造6400户，建成“老年幸福食堂”126家，社区养老服务设施覆盖率达73%。

2022年，云南省对民政重点工作进行安排部署：一是加强对困难群众的救助力度，拓展低收入人口动态监测信息平台功能。二是加快基本养老服务体系建设，落实好积极应对人口老龄化战略部署。推进建设居家社区机构相协调、医养康养相结合、事业产业相协同的养老服务体系。三是履行牵头部门职责，扎实做好儿童福利和未成年人保护工作。四是加强基层政权建设和社区治理，推进基层治理体系和治理能力现代化。五是坚持培育和监管两手抓、两手都要硬，促进社会组织高质量发展。六是聚焦发挥第三次分配作用，加快推进慈善事业和社工志愿服务发展。七是持续深化殡葬改革，不断提升社会事务服务效能。(赵 江)

(来源：中国社会报2022年2月16日)