关于高仿古驰手提包的信息

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法国奢侈chǐ品牌YSL（圣罗兰）宣布在中国开通线上shàng平台。最近，奢侈chǐ品牌在中国市场chǎng战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利lì）、Gucci（古驰）纷纷在中国官网上shàng增加了在线购物服务。行业人士分析，在运营成本上shàng涨、网上shàng横行、消费fèi群体流失等压力下，奢侈chǐ品牌不得不采取转型策略。

现状

网上shàng“原单”“高仿”奢侈chǐ品猖獗

因为职场chǎng需要yào，公司白领周女士这几年一直是shì在奢侈chǐ品牌专柜各种买，直到dào从同事那里看到dào她们买的de“原单”后hòu，就尝试买了一次。收到dào货非常满意，她还特地跑到dào专柜去对比bǐ细节，“真的de看不出区别”，她说shuō，“关键是shì价格便宜了太多，那一次之后hòu我就开启了原单之旅。”

北京青年报记者zhě调查，现在不论搜索上shàng述任何一款奢侈chǐ品牌名称，就会弹出一串奢侈chǐ品网站，它们都打着“原单名品”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与yǔ正zhèng品相比bǐ会让你感到dào真的de是shì在捡白菜。在广州、东莞的de一些皮具jù厂网站上shàng，“海外进口奢侈chǐ品LV包货源一比bǐ一原单女士背包”，单价300元yuán一个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买家付款后hòu3日内发货，而这款杨幂同款的deLV单肩包，在LV香港官网上shàng标价为19900港币。博柏利lì某款皮夹，网站批发价每只100元yuán，微商shāng零售价800元yuán，而这款皮夹官网标价为每只3700元yuán。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品牌原单货，称“可直接当正zhèng品使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的de是shì外单提供面辅料过来，由yóu中国代工厂生产大dà货，生产过程中出现的de次品，或者zhě是shì厂家在完成订单后hòu，利lì用剩余的de原料偷偷同款产品。其最大dà特点就是shì断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网上shàng到dào处兜售的de所谓原单货，绝大dà多数属于仿制品，所谓的de客kè供面料、原厂五金也都是shì吹出来的de。

代购正zhèng品被挤压卖不动

一家欧美品牌微商shāng代理吐槽：“正zhèng品价格太高，都被市场chǎng挤压，手上shàng的de正zhèng品反而卖不动，除了实体店用户要yào，网店拿的de都是shì仿的de。”据她介绍，品牌也分两种，一种是shì高仿，店主到dào香港入手正zhèng品，回来后hòu拆开直接打板仿制，这种仿制品质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是shì品，仿一件奢侈chǐ品牌T恤使用5元yuán钱一米的de库存布、次品布，人工一件撑死了1元yuán钱，卖10元yuán一件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是shì什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

据了解，奢侈chǐ品牌与yǔ电diàn商shāng的de斗争已经持续了很多年。早在2013年，LV就曾与yǔ中国某电diàn商shāng达成商shāng品的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电diàn商shāng平台出现产品，曾启动提醒和撤架系统，但是shì效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中国开始在线，这是shì该品牌为拓展中国迅速增长的de国内市场chǎng而迈出的de重要yào一步。圣罗兰CEO表示，该品牌将与yǔ英国在线时尚用品零售商shāngFarfetch合作zuò，通过后hòu者zhě与yǔ京东合资的de一个在线平台其产品。圣罗兰此举显xiǎn示，中国国内奢侈chǐ品市场chǎng的de重要yào性超chāo过了该行业对于问题的de担忧。该品牌表示，Farfetch与yǔ京东的de合作zuò帮助缓解了对于中国市场chǎng问题的de担忧。

这位CEO还说shuō：“保护品牌免受侵扰对于圣罗兰来说shuō是shì基本要yào求，”与yǔFarfetch的de协议将“确保我们的de客kè户购物安全的de同时享受到dào高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈chǐ品报告显xiǎn示，2016年有760万户中国家庭购买了奢侈chǐ品，超chāo过了马来西亚或荷兰的de家庭总数。其中，家庭年均奢侈chǐ品消费fèi达7.1万元yuán人民mín币，是shì法国和意大dà利lì家庭的de两倍。

电diàn商shāng难觅奢侈chǐ品官方旗舰店

值得一提的de是shì，目前在京东、天猫两大dà电diàn商shāng平台难觅奢侈chǐ品官方旗舰店。在京东商shāng城，检索“奢侈chǐ品”，也能见到dào很多国际大dà品牌，但是shì卖家并非品牌官方旗舰店，而都是shì一些全球购商shāng家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费fèi”，但是shì记者zhě看到dào绝大dà多数产品月成交0笔，买家评价条数为0。而在天猫国际，遍寻全网只有一款普拉达的de女款豹纹手提包，店主也是shì一家海外专营店，也是shì月成交量0笔、买家评价条数为0。

据了解，长期以来国际一线奢侈chǐ品牌不愿意在中国市场chǎng开通电diàn子zi商shāng务，其主要yào原因是shì由yóu于中国市场chǎng充斥着大dà量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电diàn商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过假快递单据，进行行为。

另一个原因是shì，国际奢侈chǐ品牌在与yǔ中国电diàn商shāng平台合作zuò时也饱受困扰。LV曾控告某中国电diàn商shāng三名商shāng家鞋服和手提包，北京一家法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至2014年间路易威登商shāng品利lì颇丰，因此商shāng标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由yóu把电diàn商shāng平台亚马逊上shàng约30位卖家告上shàng法庭。原因是shì后hòu者zhě非法贩售带有品牌标记的de手袋、T恤、壳等商shāng品。经判决，每位应付的de金额被压低至10万美元yuán(约合67.8万元yuán人民mín币)。

分析

成本低致网上shàng横行

电diàn子zi商shāng务研究人士分析，目前电diàn商shāng奢侈chǐ品货源渠道主要yào有三种：一是shì电diàn商shāng雇用国外买手批量购买，此渠道产品质量有一定保障，但价格相对较高;二是shì让具jù备资格的de第三方商shāng通过电diàn商shāng平台进行，这种每年只需向电diàn商shāng支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成为电diàn商shāng奢侈chǐ品市场chǎng泛滥的de重灾区;三是shì奢侈chǐ品品牌商shāng授权，但由yóu于奢侈chǐ品品牌商shāng为了保证其商shāng品市场chǎng地位和血统正zhèng宗，不会轻易授权品牌给电diàn商shāng，目前得品牌授权的de中国电diàn商shāng平台寥寥无几。

面对网上shàng泛滥的de，奢侈chǐ品品牌鉴定困难。这是shì因为品牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道的de商shāng品进行鉴定验货，而奢侈chǐ品皮具jù等商shāng品难度相对较小，造假成本很低。同时，大dà部分消费fèi者zhě对奢侈chǐ品牌具jù体细节不熟悉，无法自zì行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场chǎng绝大dà多数无品牌授权，一旦发现侵权商shāng品、商shāng品等经营行为，工商shāng部门mén只能依据产品质量法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作zuò用。

影响

奢侈chǐ品牌不得不选择线上shàng平台

有业内人士指出，其实线上shàng方式并不适合奢侈chǐ品，因为奢侈chǐ品牌无论是shì自zì建电diàn商shāng渠道，还是shì与yǔ第三方电diàn商shāng平台合作zuò，最大dà的de痛点就是shì如何化解消费fèi者zhě对电diàn商shāng平台奢侈chǐ品货源的de质疑，“几万元yuán的de东西，没有细心挑选、当面验货，又是shì委托第三方送达，怎么能保证送到dào消费fèi者zhě手里的de货是shì真品呢。”另一方面，缺少了门mén店豪华装潢、奉若贵宾的de购物体验，消费fèi者zhě购买过程中的de“奢侈chǐ感”大dà打折扣。

然而在运营成本不断上shàng涨、网上shàng山寨zhài货盛行、消费fèi群体严重流失等多重压力下，奢侈chǐ品牌企业们再也坐不住了，纷纷作zuò出同样的de战略调整，关闭实体店铺。据赢商shāng大dà数据中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商shāng圈购物中心首层租zū金平均同比bǐ增幅14%，平均环比bǐ增幅3%，首层租zū金水平在1166-1615元yuán/㎡/月，整体呈上shàng行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的de店铺，其中8家位于中国。LV相关人士表示，我们需要yào把更多精力投入到dào线上shàng平台上shàng。7月20日，LV在中国推出了官方电diàn商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面的de电diàn商shāng平台24 Sèvres也已上shàng线。

那么，电diàn商shāng能成为奢侈chǐ品牌的de大dà救星吗？业内人士表示，2017年全球奢侈chǐ品消费fèi的de复苏，主要yào归功于三个因素，分别为中国消费fèi者zhě逐渐增强的de奢侈chǐ品购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一代消费fèi观念的de改变。不过，市场chǎng人士表示，千禧一代虽然在和电diàn脑等电diàn子zi设备陪伴下成长起来,但这并不代表千禧一代不需要yào实体零售门mén店，许多千禧一代仍会选择在实体店购买奢侈chǐ品。（记者zhě 赵zhào新培）

大dà牌如何在网上shàng卖

Burberry（博柏利lì）：博柏利lì官网开通了线上shàng购物平台，消费fèi者zhě可以通过支付宝、银行卡下单，送货上shàng门mén需要yào15天时间，也可选择到dào门mén店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在中国正zhèng式开通官方网上shàng商shāng城，消费fèi者zhě可以通过微信、支付宝等线上shàng付费fèi，享受全国范围内免费fèi标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正zhèng式在中国推出官网在线购物服务。北京青年报记者zhě昨天调查了解到dào，LV电diàn商shāng款式、价格与yǔ专卖店同步，且免快递费fèi用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中国开始在线。

作zuò者zhě：赵zhào新培