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法国奢侈品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在zài中国开通tōng线上平píng台。最近，奢侈品pǐn牌在zài中国市场战略调整消xiāo息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在zài中国官网上增加了在zài线购物wù服务。行业人士分析，在zài运营成本上涨、网上横行、消xiāo费群体流失等压力下，奢侈品pǐn牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢侈品pǐn猖獗jué

因为职场需要，公司白领周女士这几年一直是在zài奢侈品pǐn牌专柜各种买mǎi，直到dào从cóng同事那里看到dào她们买mǎi的de“原单”后，就尝试买mǎi了一次。收到dào货非常满意，她还特tè地跑到dào专柜去对比细节，“真的de看不出区别”，她说，“关键是价格便宜了太多，那一次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年报记者zhě调查，现在zài不论搜索上述任何一款奢侈品pǐn牌名称，就会弹出一串奢侈品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与yǔ正品pǐn相比会让你感到dào真的de是在zài捡白菜。在zài广州、东莞的de一些皮具厂网站上，“海外进口奢侈品pǐnLV包货源yuán一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为1个，买mǎi家付款后3日内发货，而这款杨幂同款的deLV单肩包，在zàiLV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商零售价800元，而这款皮夹官网标价为每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际jì顶级品pǐn牌原单货，称“可直接当正品pǐn使用yòng或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指zhǐ的de是外单提供面辅料过来，由中国代工厂生产chǎn大货，生产chǎn过程中出现的de次品pǐn，或者zhě是厂家在zài完成订单后，利用yòng剩余的de原料偷偷同款产chǎn品pǐn。其最大特tè点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此网上到dào处兜售的de所谓原单货，绝大多数属于仿制品pǐn，所谓的de客供面料、原厂五金也yě都是吹出来的de。

代购正品pǐn被挤压卖不动

一家欧美品pǐn牌微商代理吐槽：“正品pǐn价格太高，都被市场挤压，手上的de正品pǐn反而卖不动，除了实体店用yòng户要，网店拿的de都是仿的de。”据她介绍，品pǐn牌也yě分两种，一种是高仿，店主到dào香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品pǐn质zhì量相对较好，但价格也yě相对较高。另一种就是品pǐn，仿一件奢侈品pǐn牌T恤使用yòng5元钱一米的de库存布、次品pǐn布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

据了解，奢侈品pǐn牌与yǔ电商的de斗争已经持续了很多年。早在zài2013年，LV就曾与yǔ中国某电商达成商品pǐn的de协议，并签署谅解备忘录，为避免该电商平píng台出现产chǎn品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今jīn年7月yuè31日，圣罗兰（YSL）宣布将在zài中国开始在zài线，这是该品pǐn牌为拓展中国迅速增长的de国内市场而迈出的de重要一步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌将与yǔ英国在zài线时尚用yòng品pǐn零售商Farfetch合作zuò，通tōng过后者zhě与yǔ京东合资的de一个在zài线平píng台其产chǎn品pǐn。圣罗兰此举显示，中国国内奢侈品pǐn市场的de重要性超过了该行业对于问题的de担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与yǔ京东的de合作zuò帮助缓解了对于中国市场问题的de担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要求，”与yǔFarfetch的de协议将“确保我们的de客户购物wù安全的de同时享受到dào高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈品pǐn报告显示，2016年有760万户中国家庭购买mǎi了奢侈品pǐn，超过了马来西亚或荷兰的de家庭总数。其中，家庭年均奢侈品pǐn消xiāo费达7.1万元人民币，是法国和意大利家庭的de两倍。

电商难觅奢侈品pǐn官方旗舰店

值得一提的de是，目前在zài京东、天猫两大电商平píng台难觅奢侈品pǐn官方旗舰店。在zài京东商城，检索“奢侈品pǐn”，也yě能见到dào很多国际jì大品pǐn牌，但是卖家并非品pǐn牌官方旗舰店，而都是一些全球购商家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是记者zhě看到dào绝大多数产chǎn品pǐn月yuè成交0笔，买mǎi家评价条数为0。而在zài天猫国际jì，遍寻全网只有一款普拉达的de女款豹纹手提包，店主也yě是一家海外专营店，也yě是月yuè成交量0笔、买mǎi家评价条数为0。

据了解，长期以来国际jì一线奢侈品pǐn牌不愿意在zài中国市场开通tōng电子商务，其主要原因是由于中国市场充斥着大量问题，今jīn年5月yuè份有媒体爆料，不少跨境电商、海淘商家联合快递公司，通tōng过假快递单据，进行行为。

另一个原因是，国际jì奢侈品pǐn牌在zài与yǔ中国电商平píng台合作zuò时也yě饱受困扰。LV曾控告某中国电商三名商家鞋服和手提包，北京一家法已受理此诉讼。据法官方消xiāo息，3名人从cóng2011年至2014年间路易威登商品pǐn利颇丰，因此商标侵权行为定义程度为严重侵权。

今jīn年4月yuè初，Chanel以为由把电商平píng台亚马逊上约30位卖家告上法庭。原因是后者zhě非法贩售带有品pǐn牌标记的de手袋、T恤、壳等商品pǐn。经判决jué，每位应付的de金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上横行

电子商务研究人士分析，目前电商奢侈品pǐn货源yuán渠道主要有三种：一是电商雇gù用yòng国外买mǎi手批量购买mǎi，此渠道产chǎn品pǐn质zhì量有一定保障，但价格相对较高;二是让具备资格的de第三方商通tōng过电商平píng台进行，这种每年只需向电商支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成为电商奢侈品pǐn市场泛滥的de重灾区;三是奢侈品pǐn品pǐn牌商授权，但由于奢侈品pǐn品pǐn牌商为了保证其商品pǐn市场地位和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌给电商，目前得品pǐn牌授权的de中国电商平píng台寥寥无几。

面对网上泛滥的de，奢侈品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这是因为品pǐn牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道的de商品pǐn进行鉴定验货，而奢侈品pǐn皮具等商品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同时，大部分消xiāo费者zhě对奢侈品pǐn牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无品pǐn牌授权，一旦发现侵权商品pǐn、商品pǐn等经营行为，工商部门只能依据产chǎn品pǐn质zhì量法、商标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作zuò用yòng。

影响

奢侈品pǐn牌不得不选择线上平píng台

有业内人士指zhǐ出，其实线上方式并不适合奢侈品pǐn，因为奢侈品pǐn牌无论是自建电商渠道，还是与yǔ第三方电商平píng台合作zuò，最大的de痛点就是如何化解消xiāo费者zhě对电商平píng台奢侈品pǐn货源yuán的de质zhì疑，“几万元的de东西，没有细心挑选、当面验货，又yòu是委托第三方送达，怎么能保证送到dào消xiāo费者zhě手里的de货是真品pǐn呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的de购物wù体验，消xiāo费者zhě购买mǎi过程中的de“奢侈感”大打折扣。

然而在zài运营成本不断上涨、网上山寨货盛行、消xiāo费群体严重流失等多重压力下，奢侈品pǐn牌企业们再也yě坐不住了，纷纷作zuò出同样的de战略调整，关闭实体店铺。据赢商大数据中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商圈购物wù中心首层租金平píng均同比增幅14%，平píng均环比增幅3%，首层租金水平píng在zài1166-1615元/㎡/月yuè，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今jīn年关闭了部分表现欠佳的de店铺，其中8家位于中国。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到dào线上平píng台上。7月yuè20日，LV在zài中国推出了官方电商，甚至支持支付宝。而集团层面的de电商平píng台24 Sèvres也yě已上线。

那么，电商能成为奢侈品pǐn牌的de大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢侈品pǐn消xiāo费的de复苏，主要归功于三个因素，分别为中国消xiāo费者zhě逐渐增强的de奢侈品pǐn购买mǎi力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一代消xiāo费观念的de改变。不过，市场人士表示，千禧一代虽然在zài和电脑等电子设备陪伴bàn下成长起来,但这并不代表千禧一代不需要实体零售门店，许多千禧一代仍会选择在zài实体店购买mǎi奢侈品pǐn。（记者zhě 赵新培）

大牌如何在zài网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通tōng了线上购物wù平píng台，消xiāo费者zhě可以通tōng过支付宝、银行卡下单，送货上门需要15天时间，也yě可选择到dào门店提货。

Gucci（古驰）：今jīn年7月yuè5日在zài中国正式开通tōng官方网上商城，消xiāo费者zhě可以通tōng过微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月yuè20日宣布正式在zài中国推出官网在zài线购物wù服务。北京青年报记者zhě昨天调查了解到dào，LV电商款式、价格与yǔ专卖店同步，且免快递费用yòng。

YSL（圣罗兰）：7月yuè31日宣布将在zài中国开始在zài线。

作zuò者zhě：赵新培