“莆田鞋”要出原创新品了，你会买吗?（莆田渠道篇）

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在不少人印象中，“莆田鞋”一度成为“山寨”“高仿”的代名词。不过，这种情况或许就要发生变化了。今年3月，“莆田鞋”集体商标获批，4月还要发布原创新品。


“莆田鞋”有商标了


几天前，“莆田鞋”集体商标获得国家知识产权局批准成功注册的消息引发关注。　　有报道指出，这标志着莆田鞋业从“莆田制造”向“莆田创造”转变，将有力促进莆田鞋产业加快转型升级。


不仅如此，“莆田鞋”还明确“打击制售假”。　　报道称，有关部门表示，接下来，将对不自创品牌又不申请无偿使用公用品牌“莆田鞋”而进行假冒名牌的一小部分小作坊，予以坚决打击。　　值得注意的是，莆田从多年前就已开始打击制售假。　　有媒体梳理，2010年，莆田警方就曾缴获精仿耐克、阿迪达斯Yeezy运动鞋。　　另外，以2019年为例，当地媒体报道，莆田市公安局持续开展打击制售假专项行动“春季攻势”。截至当年4月17日，全市公安机关端掉制假工厂、仓库窝点40余个，立案81起，抓获违法犯罪嫌疑人101人，刑拘81人，逮捕19人，起诉13人，摧毁10余条制假生产线，扣押一批假冒品牌运动鞋和商标标识。


莆田的支柱产业是如何形成的?


莆田的制鞋产业如何形成今天的规模?这还要从上世纪80年代说起。　　彼时，借助于当时国际产业转移的时代机遇和地缘优势，莆田迅速建立起为国内外众多品牌鞋代工的鞋业生产模式。　　这类代工生意让莆田逐渐发展出极具特色的制鞋产业。　　当地媒体称，到了上世纪90年代，莆田全市已拥有100多家鞋革企业，有一支20多万人的鞋业劳动大军。每年产鞋超亿双，出口品种逾千种，销往30个国家和地区。　　此后，耐克、阿迪达斯等国际知名品牌运动鞋纷纷在莆田开设加工基地，当地制鞋行业规模不断壮大。近年，鞋业已成为莆田的支柱产业、当家产业。


今年3月末，莆田市人民政府在其官网公布的今年1-2月莆田市经济运行情况分析显示，当地大部分企业订单充足。其中提到，鑫龙、永丰、力奴等龙头鞋企订单已安排至今年6月份。


此外，莆田全市限上21类商品类别中，有15类商品实现正增长。其中特别提到，限上鞋帽类零售额增长43.7%。


2021年有报道指出，该市鞋业企业4200多家，从业人员50多万人，产值超千亿元人民币。《福建日报》报道，去年莆田市出口鞋靴3.3亿双，货值148.2亿元，分别同比增长40.2%、37.3%。


撕掉“山寨”“高仿”标签


莆田鞋就是莆田鞋


正是由于莆田鞋业最初代工的底色，莆田鞋业发展的同时，也渐渐被打上了“山寨”“高仿”的标签。　　2021年，时任福建省莆田市市长李建辉曾在接受采访时表示，“有制造没品牌、有工业没文化，这是传统产业的‘痛’。”　　为解决这一问题，莆田鼓励鞋企之间，鞋企与品牌商标、超级IP、策划咨询、供应链金融等合作，应用新模式、新业态，实施联盟创牌;鼓励鞋业龙头企业与电子信息、服装生产、电商团队等其他领域合作，进行跨界创牌。　　2021年，莆田市国资委提出，全力打造“莆田鞋”区域品牌助力转型升级。


根据莆田市人民政府官网披露的内容，2021年6月，莆田市第一批 “建筑安全鞋”生产企业使用“莆田鞋”集体商标授权仪式举行，现场建筑企业与授权鞋企达成了24万双安全鞋的采购意向;当年8月，授权了第二批莆田市14家 “运动休闲鞋”生产企业使用“莆田鞋”集体商标。至此，“莆田鞋”集体商标共计授权20家鞋类生产企业。　　莆田市国资委还提出，搭建莆田鞋溯源系统，建立集体商标“一物一码”溯源体系，对产品从生产出厂、成品销售、售后服务等环节进行有效追踪，从源头上实现产品质量保障和可追溯;依托莆田海关国家鞋类检测中心检测，不定期对授权销售的“莆田鞋”集体商标鞋企的产品进行抽检;与人保财险公司初步形成“莆田鞋”授权产品投保方案。


去年8月，莆田市首家“莆田鞋”授权精品专营店开设，引进当地自主品牌鞋企入驻;11月，“莆田鞋”京东官方旗舰店上线，单月成交额破10万元。　　如今，“莆田鞋”集体商标已成功注册。记者注意到，莆田鞋官方微博还宣布，将于4月发布“莆田鞋”原创新品。　　你会买一双“莆田鞋”吗?

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