江苏南京：文创“金点子”，掘金大产业 观察 || 南京消费活

江苏南京：文创“金点子”，掘金大产业 观察 || 南京消费活力澎湃，燃旺一城“烟火气”， 

江苏南京：文创“金点子”，掘金大产业

转自：紫金山新闻

上周末，在安徽念大学的马雯来到新开放的南京浦口火车站街区，参观街景后，马雯进入咖啡店歇脚休憩，被店内的文创区吸引了注意力。“现在出来旅游，不带点文创回去，就感觉‘白玩儿了’！”马雯笑着说，她购买了4枚有火车站元素的书签，准备带回去送给舍友。

过去，一提旅游纪念品，大多人想到的是当地的食物、用品等特产。而今，冰箱贴、书签、明信片、玩偶、帆布袋等文创产品，已成为不少游客旅行购物的“必选品”之一。品种丰富、设计新颖的文创产品，不仅成了“带得走的文化符号”，更孕育了文旅产业“金”赛道。

文创“特产”，谁在买？

“好消息，买到了我的‘人生小粉炉’！”10月30日下午16时过，来自安徽的游客孙淼漾站在南京博物院门前广场上，以博物院门匾为背景，拍下了手中以南京博物院“王牌”展品——芙蓉石蟠璃耳盖炉为原型的冰箱贴“小粉炉”。

去年起，孙淼漾养成了旅行时购买当地文创的习惯，“冰箱贴是必买的，也会买其他的产品。”来南京之前，除了旅行线路外，她特地做了文创攻略，南京博物院藏品同款冰箱贴、红山森林动物园“杜杜”系列玩偶等都在购买清单上。参观完南京博物院展区后，她直奔文创区，精挑细选之下，入手了两个“小粉炉”，“一只颜色透一点，一只烟色一点。”

“体型小巧，方便携带，而且很有意义，感觉把展品带回家了。”孙淼漾向记者展示了家中的冰箱贴收藏，只见灰黑色的冰箱立面上，一个个冰箱贴按照相对方位放置，北至哈尔滨、南至马来西亚，勾勒出一年来她的旅行“足迹”。

不止在文博场馆，在南京，旅游热度也吹“火”了文创市场。无论是景区景点还是街头巷尾，文创店、文创产品“多点开花”。在小红书等社交平台，关于“南京文创”的笔记近万篇，关于“夫子庙文创”“红山动物园文创”等话题笔记均超万篇，更有“文创迷”调侃自己在红山森林动物园“40元（门票）进400元（文创产品）出”。

记者留意到，不乏文创产品在线上平台也有购买渠道，但线下销量仍然火爆。在夫子庙景区的秦淮礼物门店，一款名为“月满金陵风雅秦淮”的冰箱贴是店里“断货王”。冰箱贴融入夫子庙、秦淮河等元素，创意设计了一只可亮灯的立体“灯笼”。门店工作人员告诉记者，自9月推出后，门店内数次卖断货，“来买的大多是年轻人，被网上‘种草’来买的，逛完夫子庙再买景点冰箱贴，很有仪式感。”

品牌欣荣，谁更“新”？

“逛景区、购文创”，这一旅游新风尚带动文创产业蓬勃发展。扎根秦淮区的本土品牌“秦淮礼物”，开业10年来，立足秦淮资源禀赋和文化底蕴，从主打秦淮元素扩展到代言南京文化，如今在全市运营10家店铺，覆盖熙南里、牛首山、汤山矿坑公园等多个景区景点，更将文创产品输出至芜湖、连云港、新疆等地。

“秦小鹭”系列文创，融入传统工艺，展现年轻化创意；“小状元”系列文创，造型灵动，包含美好寓意。南京夫子庙状元郎文化发展有限公司总经理助理程文涵介绍，截至目前，秦淮礼物团队共研发特色文创产品近万款。一个个创意“金点子”转化成线下流量。今年上半年，秦淮礼物的营业额同比增长约30%。

不仅“老品牌”推陈出新，文创赛道也吸引了更多“新力量”共跑。依托多年数字绘画的班底，去年9月，艺府文化进军文创市场，一年来已在南京开设9家门店，今年计划在全国开设门店共15家。“文创赛道很‘卷’，不创新就要被淘汰。”艺府文化行政副总俞杨说。

走进艺府文化金陵STYLE店内，明信片从纸质到胶片，冰箱贴从木质到金属质、从平面到立体，再到可滑动、旋转、开合。今年，门店上新一组外形如票根的冰箱贴，颐和路街景正是大众热衷打卡的“歪脖子树”。国庆期间，一条印有南京地标、方言的围裙更意外畅销。“年轻人喜欢有‘梗’的东西，这也是我们设计的方向。”俞杨说。

灯塔、落日、江景，鱼嘴湿地公园成为新晋“网红”后，也刮起了文创“风”。去年，河西管委会、河西集团在鱼嘴湿地公园江豚音乐广场携手打造鱼嘴文化空间，饱含长江元素的“滨滨江江”文创产品一经推出就受到游客追捧。今年9月，滨江公园无人销售文创店正式开业。

“包装精致、有景区元素的文创，契合当下游客的文旅消费习惯，这正是景区文创的商机所在。我们力求在每一件产品中都能体现出南京、建邺的独特魅力，也更加注重产品的实用性和市场需求。”南京滨江公园管理有限公司运营部相关负责人说。

火热赛道，何以“久”？

文创产业作为文化产业的细分赛道，已彰显越来越高的“含金量”。由智研咨询发布的《2024-2030年中国文创产品行业竞争格局分析及投资发展研究报告》显示，2023年中国文创产品市场规模达到163.8亿美元，同比增长13.09%。

在南京，截至2024年1月，全市市级以上文化产业园区总数由2012年的12家大幅增长至177家，其中文化创意产业园占全市总数量34%，数量居首位。据南京市文旅局统计，文创产品成今年文旅消费一大增长点。今年7月，文创产品策划运营师也成为人社部认可的新增职业。

日益蓬勃的文创赛道，如何守住流量？

记者走访发现，文创市场也存在同质化高、仿造多于创新、缺乏文化内涵等诸多问题。为了让受众保持“新鲜感”，文创企业也各有“手段”，借赛事“出圈”、以IP赋能。

北京冬奥会期间，曾因“冰墩墩”一炮走红的“秦淮礼物”，尝到赛事周边“甜头”后，已陆续成多场赛事线下产品授权实体店。在文创联名方面，“秦淮礼物”与茶颜悦色、朱炳仁铜等知名品牌联合创新。南京滨江公园也开发了红楼文化系列文创产品，在文创空间推出“金陵十二钗”系列特调，12个角色对应12种风味。

在艺府文化，上百位设计师团队持续产出最新的设计。“高产”的同时，企业今年也推出品牌原创IP“盖乐鸭”，通过原创漫画、表情包等提升IP知名度。

“文创+”业态也在持续丰富。秦淮区文旅局相关负责人介绍，今年，秦淮区发布首届“非遗文创技能竞赛”，文创“牵手”非遗，以赛事促创新。

“根植十朝文化、金陵文化、科举文化等南京在地文化底蕴，围绕文创IP矩阵构建人设线、故事线、产品线、消费线、营销线‘五位一体’的闭环发展格局。”江苏省扬子江创新型城市研究院理事长、江苏匠工营国规划设计有限公司总经理邵颖萍副研究员建议，还可以通过强化南京文化地标、艺术民俗等文化内涵挖掘，输入差异化产品；同时，关注情绪价值需求，针对年轻消费群体推出食品文创、文物文创、棉花娃娃等个性化文创产品，创造新奇化体验。最后，还可以拓宽产业发展边界，积极探索与旅游、教育、时尚等其他行业的融合发展路径，开发文创旅游线路、文创研学酒店等，实现多业合作共同开发新产品、新服务。

南京日报/紫金山新闻记者 邓露洁 卫凌云 田诗雨

实习生 蒋颖


观察 || 南京消费活力澎湃，燃旺一城“烟火气”

消费一头连着宏观经济大盘，一头连着千家万户的幸福生活。人们对美好生活的追求里，蕴藏着消费结构升级的广阔空间，凝聚着推动中国经济行稳致远的强大动力。今年以来，在消费品以旧换新等政策带动下，南京市商贸行业稳步回升，消费市场活力持续释放，新型消费业态不断创新的新成效、新气象。

玄武湖畔咖啡飘香，鼓楼区宜悦里美食诱人，玄武区、秦淮区特色以旧换新进社区活动如火如荼……从“还有咖啡节”到“米其林食遇美食节”再到以旧换新补贴活动，刚刚过去的周末，南京消费促进活动一场接一场上演，不管是主打悠闲的生活方式，还是名品聚集的美食盛宴，又或是品质升级的以旧换新，各类消费场景应有尽有。

周周有活动、月月有亮点、季季都精彩——这样热闹的消费景象在南京已成常态。今年以来，全市以“南京国际消费节”为抓手，持续开展消费促进“四季有约”活动，积极推进消费品以旧换新行动，以“人无我有”的消费新场景、“人有我优”的消费品质供给、“人优我全”的全业态服务，全面繁荣消费市场，培育建设近悦远来、主客共享的国际消费中心城市。

人无我有，

场景向“新”聚拢消费人气

对引入国内外知名品牌开设首店、旗舰店的商业载体给予奖励，针对引入全球首店、亚洲首店，中国（内地）首店，江苏首店、旗舰店等不同层级首店分别给予最高100万元、50万元和10万元奖励；对在南京具有独立法人资格的企业，举办国内外知名商业品牌首发、首秀活动，根据评价指标计分，对符合条件前10名的活动，按照不超过活动费用的30%给予奖励……当前，2024年促进首店经济发展项目正在申报阶段，我市用真金白银的政策利好吸引首店、首发、首秀落地南京。

党的二十届三中全会审议通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》明确提出“构建高水平社会主义市场经济体制”，并要求“完善扩大消费长效机制，减少限制性措施，合理增加公共消费，积极推进首发经济”。

一个“首”字，以其独特性、新鲜度、稀有性、人气值，成为消费市场的流量密码。近年来，我市大力发展首店经济，今年又向首发经济升级。相关统计数据显示，前三季度全市新增国内外知名品牌首店270家，包括VALENTINO华伦天奴美妆全球首家概念店、DESCENTE迪桑特儿童户外运动全国首店等知名品牌首店，以及江诗丹顿“匠艺几何”全国首展等首秀首发活动，首店经济“圈粉引流”效应吸引了大批消费者。

华伦天奴美妆南京首店登陆德基广场

“真的很喜欢来南京，因为有很多其他地方没有的首店和新品牌，又好逛又好买。”国庆假期，记者采访的一位来自马鞍山的消费者就表示，她经常跨城来宁购物，正是看中了南京“人无我有”的消费新场景。

“新”字为题，我市从“商圈”“品牌”“模式”等多处创新下笔，全年打造1000个消费新场景，培育聚拢“人气”吸引“财气”的消费新增长点。

推动商圈“焕新”——我市在全国副省级、省会城市中率先以政府规章形式出台《南京市商业网点规划建设管理办法》，强化新街口、元通等商圈核心地位和都市圈辐射力。如今全市社会消费品零售总额迈上8000亿元台阶，人均零售额位列全国大中城市第一，辐射都市圈3600万人，新街口商圈四成以上消费来自都市圈城市；

支持品牌“出新”——实施“首创金陵”计划，支持新消费品牌创业和创新，一个个有个性有想法的年轻主理人开的特色小店、时尚品牌向消费者提供有温度、有创造力的产品和服务；

2023南京首店经济发展大会上“首创金陵”计划揭牌

着力模式“创新”——在八卦洲跨境电商产业园推出“跨境电商网购保税进口+实体新零售”模式，打造集现场体验、线上下单、极速配送于一体的沉浸式跨境购物场景，累计交易额超8亿元。

人有我优，

供给逐“质”提升消费能级

11月1日，2024米其林食遇美食节在鼓楼区开幕，吸引无数饕客从四面八方赶来。这是国内唯一由“米其林指南”官方认证的米其林美食节。现场人潮涌动，扑鼻的香味刺激着味蕾，来自全国各地的16家米其林餐厅为消费者带来一场高品质的逛吃盛宴。

2024年米其林食遇美食节吸引大量市民前往品藏人气美食

“米其林餐厅的大厨团队现场亲自操刀，菜品也是直接空运而来。”现场的消费者沈女士表示，虽然各地的美食节很多，但是有这么多米其林餐厅参与的却很少见，“这说明南京的消费品质非常高”。

随着经济社会发展，居民的消费需求也在不断升级。从“人无我有”到“人有我优”，我市持续引导商圈、企业瞄准新型消费需求，增加多元化、高品质的有效供给，不断提升城市商业聚合力和市场辐射力。

5月28日，开市客国内首家全生态旗舰店在宁开业，首日客流超2万人、销售额超840万元，刷新南京卖场开店首日销售纪录。7月26日，位于河西中央商务区核心位置的南京国金中心商场（南京ifc）正式营业，商场国际品牌云集，为我市再添一处高能级消费目的地。11月2日，全家Family Mart在南京“十店齐开”，至此，全家、罗森、7-Eleven便利店“三巨头”齐聚南京……

开市客国内首家全生态旗舰店落地南京 来源：秘书处

近年来，瞄准欧美高端零售商，新加坡、中国香港一流商业运营商等，我市引入ifc、金陵中环等国际顶级商业综合体，落地开市客、山姆等仓储会员制超市，南京也成为全国极少数同时拥有五大会员制连锁超市的城市。近两年陆续新开的城北万象汇、龙湖南京雨山天街等新兴商业综合体及西城·夜未央、澎湃力中心、乐乐街等特色街区也推动着消费新增长。

如果说高能级载体是消费增长的基础，那么高品质消费促进活动就是消费提质升级的助推器。

近年来，我市打造“南京国际消费节”IP，持续开展消费促进“四季有约”行动，形成波浪式消费热潮。新街口商圈跨年夜倒计时灯光秀吸引15.6万市民和游客，当天商圈主要商场销售额同比增长172%。今年夏天，创新将2024南京市外商投资企业龙舟邀请赛与2024南京国际消费节（夏季）活动创新结合，举办2024南京国际啤酒节、2024南京新街口夜生活节等活动实现“国际范”与“金陵潮”激情碰撞。当前“金九银十”余热未减，以旧换新消费促进活动正在如火如荼进行，用真金白银和精彩活动持续促进消费潜力释放，推动绿色、智能消费升级。

人优我全，

业态相“融”积聚消费合力

坐游轮、赏长江，10月31日，“长江之恋”游船从五马渡码头开出，游客们沉浸式游览长江南京段风景，兴致盎然。该项目自10月1日试运营后，一个月来已迎客2万人。

随着新世代消费群体逐渐成为消费主力，人们不再满足于单一的目的性消费，而是追求具有高附加值的体验性消费。8月3日，国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，指出着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点，为经济高质量发展提供有力支撑。

利用好南京的历史文化“家底”和自然人文“天赋”，我市聚焦业态融合，加大文旅、体育、会展等多方资源整合开发力度，“商文旅体康”联动积聚消费促进合力，提供全业态消费服务，提升城市品牌影响力和传播力。

地标商业载体与网红旅游场所、知名高校、重大体育项目等IP相互赋能，推出“南京马路动物园”、青年公共艺术群展等活动；推进江宁织造府、甘熙故居夜游项目，推出“大梦红楼”“金陵梦华”等沉浸式体验项目；创新打造玄武湖东岸全息光影秀，培育《心印·中华门》《方橙市大侦探》等全沉浸式体验项目；发布170个体育消费新场景，在商圈、景区持续举办“体育嘉年华”活动，2024南京半程马拉松、大学生赛艇公开赛等赛事带动直接经济效益超7000万元；立足农业、旅游、康养、休闲多元素，打造盘城葡萄节、溧水草莓节、江宁横溪西瓜节等消费新品牌……

《大梦·红楼》沉浸式展演 来源：南京文投集团

以文化提升消费品质、以运动点燃消费热情、以时尚带动消费活跃——观察南京的消费市场，不难发现，以“消费+文化”“消费+旅游”“消费+运动”“消费+农业”等为代表的业态融合体验式服务消费正成为当前的流行，打开了消费新空间。这座城市厚重历史文化积淀的“无形资产”正变为高质量的“发展资本”，城市资源禀赋正有效转化为消费贡献。

南京市商务局相关负责人表示，下一步还将持续扩大服务消费，推动商文旅体康跨界融合，在家政、康养、托育、教培等领域优化服务供给、创新消费场景、培育领军品牌，不断提升市民服务消费体验。

来源 | 南京日报（记者 黄琳燕）

编辑 | 孙 益

审核 | 冯宪法

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