50余家出版社抵制“618大促”？价格战由来已久 图书市场如

50余家出版社抵制“618大促”？价格战由来已久 图书市场如何自救？ 600余册盗版教辅图书牵出超千万元产业链， 

50余家出版社抵制“618大促”？价格战由来已久 图书市场如何自救？

封面新闻记者 戴云

近日，网传两份出版行业发布的“联合声明告知函”备受关注。内容显示：北京、上海两地50余家出版社不参与京东“6·18图书大促”活动。

此函是真是假？如内容属实，出版社为何拒绝“大促”？

1

联合抵制图书大促

告知函是真还是假

记者注意到，告知函显示，包括清华大学出版社、机械工业出版社、科学出版社在内的北京10家出版社和上海出版经营管理协会代表的46家出版单位，声明拒绝江苏圆周电子商务有限公司提出的“6·18促销活动”方案，即“全品种图书价保2-3折（20%-30%）参与5月19日至6月20日的促销”。

网传的两份出版社联合声明告知函。来源 网络截图

“天眼查”信息显示，江苏圆周电子商务有限公司系京东商城子公司，负责经营图书业务。

关于此函真实性，记者联系了京东客服咨询，但截至发稿前，尚无明确回复。

告知函中盖章的出版社是否参加京东“6·18”促销？记者在京东App对上述北京十家出版社的官方旗舰店进行了咨询。

结果显示，清华大学出版社、人民大学出版社、科学出版社、人民卫生出版社的店铺客服表示，没有参加京东“6·18”活动，后续是否参加，暂时没有得到通知。

人民邮电出版社、中国建筑工业出版社的店铺客服则表示“参加了”。前者称，目前图书最大折扣五折，没有低至三折的情况。

北京大学出版社、电子工业出版社、机械工业出版社、化学工业出版社的店铺客服则未正面回应，表示“不清楚”“目前没接到活动通知”。

上述出版社的一位编辑向记者表示，“于内部而言，尽管大家都议论纷纷，但从上到下没人通报过这件事。”她同时表示，“在告知函上盖章的十家北京出版社，也没有一家出面回应过”。

2

官方旗舰店与自营店

同一本书相差25.8元

记者注意到，机械工业出版社的官方旗舰店参与了一项名为“心动购物季”的促销活动，其中一本定价为99元的书折扣达2.62折。

机械工业出版社京东官方旗舰店低至2.62折的书。来源 网络截图

京东内部工作人员告诉记者，他认为“心动购物季”和“6·18”可以基本划等号。京东智能客服反馈，“心动购物季和6·18一样，也是京东全年最大的活动之一”。

有业内人士认为，有可能出版社与京东谈判的最终结果是，部分商品参与低折扣活动；也有可能京东补贴一些爆品参与活动，不经过出版方。“但这种折扣是此前绝无仅有的，通常是‘满100-50’或五折”，对方表示。

这似乎印证了此前《21世纪经济报道》的相关表述，“联名盖章的出版社中，有不少已与京东大致谈妥了合作方案”。

至于这些出版社的“官方旗舰店”和“京东自营旗舰店”有何关联，上述业内人士称，其所在的出版社，官方旗舰店由出版社独立运营，而京东自营旗舰店相当于前者“分身”，由运营同事复制官方店链接上架，“按理说链接、折扣应与独立运营的官方店一致，出现问题的话，出版社依然有管控权”。按其理解，出版商抵制京东“6·18”，两种店铺都不参与相关促销。

但记者发现，不少出版社的官方旗舰店与自营旗舰店参与活动、折扣力度均不尽相同。如人民大学出版社官方旗舰店显示未参加促销，自营旗舰店则显示部分商品参与“心动购物季”，同一本《逻辑学导论（第15版）》，后者比前者便宜25.8元。官方旗舰店表示，两家店铺由出版社不同部门负责，一个库房出货，但无法管控自营店价格。

人民大学出版社的同一本书，在京东官旗店和自营店价格不同。来源 网络截图

据爆料，5月21日，京东图书采销某员工在微信朋友圈表示“真心觉得自己很不容易”，“自己只是想卖更便宜的图书，更好让利消费者；想通过薄利多销扩大销量，给合作伙伴们创造收益……”

中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍评论称，京东图书的这种让利，只考虑了加强平台竞争力和刺激消费者购买，没有考虑到出版社实际利益损失，“出版社的联合抵制实际是平台倒逼让利的无奈之举”。

3

部分图书价格低至一折

破价出售是否违背规则

记者在京东App查询发现，促销活动期间，一些图书低至1-2折，有的还叠加“满300-50”的优惠。

上述业内人士表示，如此低价只能是平台自掏腰包补贴。她解释，出版社给京东、当当等电商的供货价格一般为定价的4-5折，2-3折出售是亏本状态。

记者了解到，新书上市前，出版社会根据成本核算体系制定标价，涉及页数、篇幅、装订、印刷册数等诸多因素。同时，还会给出市场最低价，要求各渠道售价不得低于该标准。

上述业内人士表示，图书上市时，出版社会请书籍控价公司进行全平台监控，一旦发现“乱价”，会联系店铺要求改价。

她认为，此次多家出版社联合抵制，不愿用“破价形式”扰乱图书行业，是因为成本核算体系相近，一旦有一家同意促销，口子就会越开越大。

记者注意到，早在2020年，新闻出版署公布的《出版业“十四五”时期发展规划》就提出，“加强出版物价格监督管理，推动图书价格立法，有效制止网上网下出版物恶性‘价格战’，营造健康有序的市场环境”。

京东此次大促是否违背了双方合作协议？

上述业内人士认为，京东举办促销意味着更大流量倾斜与曝光支持。参加促销，就必须接受平台折扣规则，不接受也不会强制改价，“不参加促销是出版社的权利，举办促销也是电商平台作为渠道的权利”。

她表示，联合抵制代表一种行业态度，但出版社与电商的合作还要继续。因为短期来看，京东和当当依然是购买图书的主要入口。

图书咨询机构北京开卷发布的“2023年图书零售市场年度报告”显示，从渠道码洋（图书定价总额）构成看，平台电商依然是规模最大的渠道，码洋比重为41.46%。此外，短视频电商超过垂直及其他电商成为第二大销售渠道，呈高速增长态势。

北京开卷发布的“2023年图书零售市场年度报告”部分数据。来源 北京开卷

4

“价格混战”由来已久

“联名抵制”并非首次

事实上，京东并非首次遭出版社联名抵制。

记者注意到，早在2011年儿童节前夕，京东商城就因“全部少儿图书四折封顶”的广告，引发少年儿童新闻出版总社、接力出版社等24家少儿出版社的联合抵制。

2013年7月，北京大学出版社、电子工业出版社等8家出版社也曾联合声明，抵制京东“逆价倾销”，即“低于销售价向市场倾销图书的行为”。

不只京东，短视频电商也有相似经历。2021年9月，《超级演说家》第二季总冠军刘媛媛在抖音“亿元”直播专场中，打出“50万册书破价到10元以下”“10万册1元书”的促销口号，引来出版业发文“讨伐”。

无独有偶，东方甄选去年年底也曾因“5000册好礼1元领”活动，被推上风口浪尖。

2023年底，东方甄选曾因“1元购书活动”被推上风口浪尖。来源 东方甄选微博

有图书公司负责人喊话，“无底线的低价竞争，损害了商业道德和社会道德”。

“如果电商平台继续倒逼出版社让利，只会让纸质书市场越来越差”，朱巍分析，很多人认为书是批量生产的、成本并不高，但实际上不仅要考虑印刷成本，还要考虑编辑加工费、审校费、作者稿酬、制版费、版税、渠道发行、管理费等。以过低价销售，久而久之会损害出版社和原创作者的热情。

5

互联网冲击之下

出版社何以自救

面对网友吐槽“实体书越来越贵，这波站京东”的声音，上述业内人士解释，出版社要在定价时留存出折扣空间，也是无奈之举，很多书注定要打折才能销售出去。因此，图书价格看似折扣越来越低，实则是出版社被倒逼着定价越来越高。

有消费者表示，如果平台提倡“恶性竞争”，最终只能劣币驱逐良币，“以优质图书反向调教市场和读者，良性循环不怕价格战”。

朱巍认为，“出版社抵制‘6·18’这样的活动难以自救，治标不治本”。他建议，出版社与电商合作可探索新型营销模式，比如让二者成为利益共同体，合理分配利润点，从而减轻出版社在平台承担的销售风险。

他认为，书籍的载体正变得多样，纸质书市场被互联网和新媒体慢慢取代，创作和传播的载体也发生了改变，可围绕图书版权做文章，比如开发有声书，打造相关产业。

上述业内人士也表示，大型出版社做内部数字化转型，已衍生一系列产品类型，如电子书、有声书、视频课程、专题数据库、数字图书馆等。

“我作为图书编辑来看，未来可以考虑制定统一的行业规范，同时更加完善平台渠道的相关机制。”她说。

发布于：四川


600余册盗版教辅图书牵出超千万元产业链

视觉中国供图

办案检察官讯问犯罪嫌疑人。受访者供图

在电商平台上3折购买的教辅图书，背后竟藏着盗版图书团伙，他们使用劣质油墨印刷盗版教辅图书，通过网络平台销往全国各地。他们“狡兔三窟”，把各犯罪环节拆分“模块化”，还通过注册空壳公司、冒用他人身份开店、使用他人账户收款等方式规避打击。

2022年起，广东省广州市黄埔区人民检察院从查获陈某某团伙的602册盗版教辅图书入手，依托数字检察，以数据为突破口，通过自行补充侦查，实现跨地域串案并案，一个包括接单、制版、印刷、装订、仓储、物流、销售等环节的全产业链特大盗版图书团伙逐渐浮出水面。

今年“4·26世界知识产权日”前夕，此案入选广东省人民检察院公布的2023年度广东检察机关加强知识产权司法保护十大典型案例。

海量电子数据中排查出犯罪信息

从2022年开始，广州市扫黄打非部门陆续接到学生家长反映，在社交电商平台购买的“打折”教辅图书质量低劣，“这些教辅图书有一些缺页、漏页，部分印刷比较模糊，纸张也不好”。

与此同时，相关教辅图书出版单位的版权部门也监测到了这些网店，向有关部门举报。扫黄打非部门核实，被举报网店销售的教辅类图书的确是侵权盗版产品，随即将线索移交给了当地警方立案调查。

接到举报线索后，公安机关通过网店的物流地址，锁定了犯罪嫌疑人。2022年9月16日，公安机关陆续抓获陈某某等13人，并在陈某某等人开设的印刷公司内查获“××突破”系列教辅图书成品602册，在与其合作的林某某开设的装订厂内，查获半成品2万余张。

“他们大多数负责制版、印刷、装订和仓储等环节。”黄埔区人民检察院承办此案的检察官邵秋明告诉中青报·中青网记者，陈某某的“大客户”是他的“上线”，“他们会去搜索，看什么书卖得好，就买一本正版的寄给他，陈某某组织人把它一页一页拆开，扫描成电子文件，用来制版印刷。”为此，陈某某还专门雇佣了一个4人团队。

邵秋明说，现场查扣了602册盗版书，在审查逮捕阶段，“判断哪些人要被逮捕，需要进一步排查”。

检察机关决定从犯罪嫌疑人的电子数据入手，判断嫌疑人从哪里接单、再通过哪些渠道销售，“嫌疑人用的手机都是容量1TB的，提取恢复、刻录成电子数据后，容量4TB的硬盘就用了两三个。”邵秋明回忆说，办理此案的第一个难点就是从海量电子数据中排查有用的信息。

依托黄埔区人民检察院建立的数字实验室，办案检察官们从大量的交易记录中梳理出了接单、委托印刷、委托装订等相关记录。“以此为基础，检察机关引导公安机关做了司法审计，固定了犯罪团伙已印刷涉案‘××突破’系列书70余万册，非法经营数额90余万元的事实，解决了接单、印刷、装订、制版各环节被告人的追诉数额问题。”

随着比对和侦查深入，司法机关通过跨省、跨区域并案、串案发现，这是一个分工细化、“产—供—销”完整的跨地域产业链条。比如，陈某某团伙中开设印刷厂的邱某某的“上线”之一黄某某等人被山东青岛公安机关抓获，经核实，陈某某受黄某某等人委托，盗印“×蓓”系列书籍共计5万本，非法经营数额18万余元；而陈某某最大的上线温某某，是在摸排另一条犯罪线索中，被公安机关查获的。

犯罪团伙“狡兔三窟”逃避打击

“犯罪嫌疑人反侦查意识很强，还懂一些法律，他们把犯罪环节层层拆分，‘狡兔三窟’式逃避打击。”邵秋明介绍。

案件材料显示，温某某在社交电商平台开设了10余家店铺，租了七八个仓库，全部是使用亲戚朋友、不同人的身份信息，以此逃避公安机关打击。

办案民警曾试图通过温某某经营的网店购买盗版图书，掌握寄件人的地址，从而摸排盗版书的来源，但调查中警方发现，寄送盗版图书的快递并未按照要求实名认证，寄件人和发货地址都是随意填写的。

警方进一步调查发现，某物流点老板勾结盗版图书团伙的发货人员，为了增加自己的业务量，他使用第三方不相关人员的信息登记、邮寄相关的物流快递，违反了收寄快递实名制的规定。

为了防止打草惊蛇，警方决定暂时不对物流点老板采取行动，在附近进行了长时间秘密观察。通过跟踪、分析来往运输车辆，办案民警锁定了运送盗版图书的人员和大货车，顺藤摸瓜锁定了以温某某为首的盗版犯罪团伙。

“没想到，温某某在盗版的‘圈子’里非常知名。”邵秋明介绍，案发后，检察机关主动与被害单位取得了联系，推动犯罪嫌疑人积极赔偿损失，“很多被害出版社直到案发才知道被这伙人盗版，但大多听说过温某某的‘名头’。”

这一犯罪团伙分工明确，管理方式“模块化”，除了温某某等少数几人外，一般的团伙成员并不清楚团伙内部的完整情况。“每个环节的警觉性都很高，陈某某等人把货做完之后，往往不会在仓库存放很多，直接交给温某某等人销售发货，温某某也会把货分成七八个仓库存放。”办案过程中，公安机关先后在温某某团伙的仓库查获盗版英语教辅书籍100余万本，涉案金额达数千万元。

2022年7月，温某某手下“马仔”负责的仓库曾被公安机关查获，当时现场查获的盗版图书数量并不算多。邵秋明回忆说，“温某某等人到案后，检察机关发现，他们之间此前的聊天记录被有针对性地清理掉了。”

一段时间内，温某某担心暴露，就安排陈某某团伙直接发货给买家，这是陈某某团伙作为产业链的下游率先被公安机关掌握并打击的原因。

“能看出来，他们曾研究过相关法律规定。”邵秋明介绍，聊天记录显示，温某某曾因利益分配不均，和其他涉案团伙成员争吵，“说做这个事情冒这么高风险，至少要判3年，说明他们知道侵犯著作权罪的量刑标准。”

温某某到案后，经过交叉比对涉案数据，办案机关将两起案件串并，经核实，陈某某团伙仅接受温某某团伙的委托，非法经营数额达到1000万元以上。

“这个案子颠覆了很多人之前的认知，他们两个团伙之间合作了至少两年，像温某某这样的‘上线’不需要投入很多，只需要开网店接单，也不需要购买印刷的机器设备，只需找到印刷和装订资源就可以了，他们赚的也是大头。”邵秋明告诉中青报·中青网记者，在利益驱使下，陈某某等人铤而走险，与温某某等人合作，“上了贼船就要一直干下去，不然前期的货款都结不了”。

两个犯罪团伙都是家族式的。“想融入这个行业，需要‘传帮带’，有的基于地域、老乡关系，有的基于家族。陈某某这个犯罪链条上主要有4个人，是弟弟、姐姐和各自的配偶，温某某团伙主要成员7人之间，也是弟弟、姐姐、姐夫、妹夫这样的亲戚关系。”邵秋明介绍说，案发时，陈某某有4个远房亲戚在学着做盗版图书的制版。“干的都是辅助性工作，每月才2000余元，在共同犯罪中系从犯，之前很多人感觉风险太大不干了。”经公开听证，黄埔区人民检察院对这4人作出了相对不起诉处理。

检察官提醒：盗版教辅危害身心健康，购买时不能只关注低价

2023年3月17日，广州市黄埔区人民检察院以涉嫌侵犯著作权罪对被告人陈某某等9人提起公诉。2023年9月28日，黄埔区人民法院以侵犯著作权罪，分别判处被告人陈某某等9人有期徒刑四年十一个月至一年三个月（宣告缓刑）不等，并处罚金人民币六十万元至二万元不等。近日，陈某某团伙“上线”温某某团伙成员，因侵犯著作权罪被一审法院判处有期徒刑一年六个月（宣告缓刑）至四年六个月不等，并处相应罚金。

广东省人民检察院第四检察部主任、二级高级检察官刘金威介绍，涉案盗版教辅书籍的受众多为学生群体，检察机关成立了“扫黄打非护苗”宣讲团，宣讲盗版危害，落实办案普法责任；同时联动执法监管，参与制定证据规范化标准，向受害单位提出整改建议，净化教辅等书籍的印刷出版市场。

“这些盗版教辅，有的印刷比较粗劣，儿童和青少年用书的油墨质量是有要求的，犯罪团伙不仅侵犯了知识产权，也给未成年人的身体健康带来了不良影响。”邵秋明提醒，普通青少年缺乏识别盗版的能力，家长也要在购买中注意，不能只关注便宜、低价。他表示，下一步，检察机关将进一步研究，通过公益诉讼等形式，维护青少年的合法权益。

中青报·中青网记者 刘言 来源：中国青年报

2024年05月08日 08 版