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直面“少年之恶”!一群1418岁的少年在这里服刑,39年前的

2024-08-07 12:01:45  人气:71

直面“少年之恶”!一群1418岁的少年在这里服刑,39年前的那部少年犯在此拍摄 谈AJ、YEEZY,接匹克广告,卖潮牌服装:鞋圈KOL商业图谱

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直面“少年之恶”!一群1418岁的少年在这里服刑,39年前的那部少年犯在此拍摄 谈AJ、YEEZY,接匹克广告,卖潮牌服装:鞋圈KOL商业图谱 

直面“少年之恶”!一群1418岁的少年在这里服刑,39年前的那部少年犯在此拍摄

上千名少男少女站在操场上,身穿囚服、戴着号牌,男生是清一色光头,女孩则是齐耳短发,眼中是迷茫、不安和警惕……1985年11月23日,电影《少年犯》在上海大光明影院首映,迅速引发讨论,并在全国掀起了观影热潮。

图为电影《少年犯》画面

电影《少年犯》里的表演画面

这是我国第一部反映监狱题材的电影,最大的特点就是故事、演员、场景都是真实的:拍摄地是上海市少年犯管教所(2007年更名为上海市未成年犯管教所),演员是在押的少年犯,连传唱度很高的主题曲《心声》,都是由少年犯谱曲和演唱的。影片不仅是1986年度内地票房霸主,还斩获当年的百花奖。

图为上海市未成年犯管教所

“电影的创作背景与当时的社会环境有关。80年代初,未成年犯罪在全部刑事案件中占到了60%以上,现在这个比例已经降到了个位数。”未管所副所长朱克霞说,随着我国未成年人司法体制机制改革的深入,未管所的押犯量明显下降,但罪名更重——被判实刑的未成年犯犯罪情节都是足够严重的。

在直面“恶童”的地方,监狱民警既见证了改变和新生,也看到了执迷不悟和重蹈覆辙。关于“少年之恶”的讨论,除了教育和惩戒,还有更多维度。

“回”字楼里,一个特殊“班级”

未管所的监管区呈“回”字形,与楼前的“回”字雕塑呼应。办公室、教室、监房分布在楼面四周,中间是一个标准的篮球场。周三是教育日,一大早,一群男生在球场上打得火热,喊话、传球、转身、投篮,看起来和普通的篮球少年无异,但天蓝色的囚服和围站的警察,始终提示着他们的身份。

图为未管所的回字形雕塑(刘雪妍 摄)

这些少年就是目前在押的所有未成年服刑人员,他们的年龄虽然只有14到18岁,罪名却是强奸、杀人、寻衅滋事、故意伤害等等。“刑期最长的服刑人员小乐(化名),数罪并罚,被判了19年。”一管区管区长李飞说,小乐犯案时只有16岁,还在读初中,因为校园情感纠纷,不仅强奸了女生,还持刀杀害“情敌”,并重伤父亲和老师。

“一面是生理上的急速变化,一面是滞后的心理发展速度,这种不平衡很容易让青少年产生情绪波动。如果缺乏引导和控制,往往会产生负向行为,甚至走上犯罪道路。”李飞发现,很多未成年服刑人员身上都有多组矛盾点:好奇心很强,但认知能力低;精力过剩,但支配力弱;内心自卑敏感,但又很容易冲动等等。

一群青春期的罪错少年生活在一起,也对监管提出了更高的要求。“有时候上一分钟还在开玩笑,下一分钟就打起来了,我们必须时刻盯紧,马上制止。”李飞说,这些少年下手没有轻重,动起手来不计后果,但毕竟是在监管场所,管控措施比较严格,他们的罪错感也比较强,还是会收敛一些。

因为名字是“未成年犯管教所”,办公室经常会接到家长打来的电话,问能不能把自家孩子送来管管。“听我们解释过之后,家长就开玩笑说,还是不当监狱的插班生了。”未管所教育改造科副科长杨磊说,我国法律规定对于实施较轻犯罪、主观恶性小的未成年人,当宽则宽,教育为主;对于实施严重犯罪、性质恶劣、主观恶性大的未成年人,应依法惩治、教育结合。“法律赋予他们的权利,我们都要保障好。”

比如受教育权。周一到周五,每天下午,松江区的两所中学都会安排老师来未管所上课,风雨无阻。教室也与学校无异,单人单桌,墙上的格言写着“祸莫大于不知足,咎莫大于欲得”“学而不思则罔,思而不学则殆”。教室隔壁,还设有茶艺班、护理班。

“我们的职责是‘挽救育人,特殊学校’,帮助未成年犯纠偏人生航向,为他们搭起回归社会的桥梁。”朱克霞介绍,除了“教育挽救”,未管所还聚焦“再社会化”,深入推进“工学业一体化”,引入茶艺、服装设计、护理培训等职业技能培训项目,以及徐行草编等手工非遗项目,引导未成年犯掌握一技之长。同时,把这些项目与社会上的专业考证相结合,帮他们与相关企业签订用工合同,实现以工促学、以学谋业的目的。

图为电影《少年犯》中集体学习画面

图为未管所里的教室(刘雪妍 摄)

图为教室隔壁的茶艺室(刘雪妍 摄)

常常有人不解,为什么要对“坏孩子”这么好?“改造是义务,受教育是权利。”杨磊说,“医生不能因为病人是‘坏人’,就放弃对他的治疗,对我们来说也一样。从道德层面,我对他们的犯罪行为深恶痛绝,但作为监狱警察,我有矫治挽救他们的职责,这就是我们常说的‘恨其罪,不恨其人;惩其罪、救其人’。”

阿凯(化名)在未管所很“有名”。2009年,读初中的他设计了一个网站,贩卖淫秽信息,获利数额巨大,被判刑5年。刚开始服刑时,他一直自暴自弃,在民警的教育下才摆正心态,重拾文化课,成绩优异的他还经常主动给其他青少年讲课。后来他高分考入了上海的一所大学,继续学习计算机。

罪错少年背后的问题家庭

“这趟没杀死他,下趟出去继续杀。”15岁的豪豪(化名)到了未管所后,依然桀骜不驯,总把报复挂在嘴上。他因故意伤害被判刑6年,而他手中的刀,刺向的却是朝夕相处的父亲。杨磊说:“他一讲这话,民警都很紧张,只能对他实施更严格的管控措施,就怕他有什么想不通的。也能看出来,他的家庭问题非常严重。”

杨磊在未管所工作了14年,他和团队跟踪研究过1000多个未成年服刑人员,综合犯罪原因、犯罪特征、刑期影响等多方面因素,形成了一份青少年犯罪调查。最明确的结论就是——罪错少年的背后,往往都有一个“问题家庭”。“我们调查发现,未成年犯来自离婚家庭的占比非常大。父母分开后,孩子会归因到某一方身上,甚至归到自己或社会上,对成长的影响很大。”

3月18日,未管所刚接收了三个新收犯,都来自离异家庭。其中有一个孩子原本成绩很好,父母离婚后成绩立刻下降,并走入歧途。电影《少年犯》中有一个让人印象深刻的惯窃犯萧佛,民警询问家庭情况时,他回答“我有三个爹三个妈,你问哪个”。父母离婚后,他被当成物品多次转送,从小颠沛流离。但得知父亲来管教所看他时,仍充满期待。可父亲再一次当面羞辱和抛弃了他,让他彻底跌入深渊。

图为电影《少年犯》亲情会见画面

图为电影《少年犯》中萧佛的父亲来看他

父母或其他监护人是预防未成年人犯罪的直接责任人。家庭可以是未成年人成长的避风港,也可以是未成年人犯罪的“萌发地”,对服刑人员而言,家庭这一环是改造中最基础也最重要的。为此,未管所打造了“家庭课堂”,希望通过家人的介入,尽力弥合未成年人的割裂心理。

在民警的多番劝说下,豪豪的父母也参加了“家庭课堂”,并几乎保证了全勤。在这个特殊的环境中,一家人反而敞开了心扉。豪豪得知父母离婚并不是父亲单方面做错了什么,而是他们反复考量的结果。父亲也了解到由于缺少沟通,儿子这些年来一直误解着自己。“接他出去那天,父子两人抱头痛哭。这个案例我们现在经常会提起,尤其是在劝说家长的时候,他们必须要负起责任。”李飞说。

带教民警讲过一件事,杨磊一直记得。一次会见日,有个服刑人员没有家属来,一个人落寞地待在角落。这时民警发现他脚上的布鞋破得厉害,他的大账上也没钱了,就送了他一双新鞋。打那之后,民警说要好好学习,要守规矩,要给家里多写信,这个服刑人员全都好好遵守。他说,虽然父亲不愿意管自己,但从民警身上看到了真正的父亲的样子,得到了慰藉。

“虽然青春期的男生看起来好像油盐不进,但情感的纽带一定要建立。他们大都缺少家人的关爱,多问他一句身体怎么样,他们都会记在心里的。”杨磊说:“当然,我们并不是希望要立竿见影,但也得久久为功。”

走向新生,或是屡教不改

当年18名参加拍摄电影《少年犯》的青少年,因为拍摄中的良好表现,有的减刑,有的提前释放,在1985年底回归了社会,开启新生活。多数人成为守法的社会人,但也有例外。影片上映不久后,就有媒体报道称,这些获释少年犯中,有人因再度犯罪而重归牢狱。

饰演“逃犯”的演员华强,获释后在街道的帮助下到南洋电机厂当工人,参加《少年犯》首映式时,他信誓旦旦地表示以后要好好做人。但工作没多久,他就钻进赌博圈,变卖完家里的项链、戒指、收录机后,走上了偷窃的老路,多次因为盗窃被处劳教,2014年又因合同诈骗罪被判刑。当年的少年犯又沦为中年犯。

“走向新生还是堕入黑暗,影响因素太多了。”杨磊也一直在思考,“青少年为什么触法?其背后的家庭、学校、同伴、教育环境等综合因素都值得更多了解,才能综合指引未成年人犯罪的预防和处置。就像那句谚语说的,教养一个孩子,需要整个村落的力量。青少年犯罪的矫正和预防是系统工程,需要全社会的共同努力。”

图为未管所心康楼里的图书角(刘雪妍 摄)

图为未管所的沙盘室(刘雪妍 摄)

上世纪90年代初,未管所就开始对服刑人员开展心理矫治工作,是全国监狱系统中起步最早的。在2002年成为监狱人民警察之前,未管所心理健康指导室主任滕海鸥曾是一名人民教师。面对同样年龄,处境差异如此之大的青少年,唏嘘之余,心理学出身的她更多会从专业角度去分析他们身上的变化是如何产生的。

留守少女外出打工,被介绍工作的人强奸,她把刚生下来的孩子装进纸盒,从12楼扔了下去,于是犯下故意杀人罪;姐姐要外出办事,把自己5个月大的孩子托给智力障碍的弟弟照料,孩子哭闹不止,弟弟直接掐死了孩子;父母离婚后,儿子被踢来踢去,少年挥刀刺向母亲……“我们遇到过不少这样的孩子,他们大多家庭关系复杂、文化程度低、法治意识薄弱,尚未树立正确的是非观念,就像一张白纸,极容易被所处的环境污染。”滕海鸥说,“面对他们,我们不仅仅是民警、咨询师,更像老师、像父母,要引导他们学会自爱、爱人。”

但这并不容易,即使进了未管所,有些未成年犯依然认为,年龄就是保护伞,18岁之前都可以为所欲为。“在普法时,我们会告诉他们,我国的刑事责任年龄划定在14周岁,民事责任年龄也已经下调到8岁,而且没有什么是一成不变的。”杨磊说,“年龄也是被建构的,大家难免去想,为什么是这个年龄,而不是更小,或者更大?其中也有矛盾,一方面我们觉得少年不懂事不成熟,一方面我们又看到他们成熟的谋划和残忍的行为。对未成年人犯罪越多深入了解,我们就会对‘成熟’‘恶意’‘有行为能力’有更多维度的判断。”

图为电影《少年犯》亲情会见画面

图为电影《少年犯》中艺术团演奏

在大多数国家,刑事责任年龄在12到18岁不等。美国则有30多个州不设刑事责任年龄限制,孩童犯罪和大人一样要受法律制裁。多位法律界人士也指出,将刑事责任年龄划定在14周岁并无生物学上的依据,且立法空白和司法不完善直接割裂了未成年人的“罪与非罪”。

杨磊提到了日本作家东野圭吾的小说《彷徨之刃》。女儿被同是未成年人的男生杀害后,书中的父亲走上了复仇之路。“即使杀了凶手,女儿被夺走的恨还是一点都没有消除,悲伤也没有得到抚慰。”监狱能做的,就是坚持惩罚与改造相结合,坚持特殊预防与一般预防相结合,尽全力减少这样的悲剧。

今年一月,日本首次判处了一名未成年罪犯死刑,谈及原因时,法官说:他改过自新的可能性太小。罪行法定,监狱作为刑罚执行机关,职责是惩前毖后,教育新人。改造和挽救未成年犯,最大限度减少未成年犯罪,这仍是一个历久弥新的课题。

解放日报·上观新闻原创稿件,未经允许严禁转载

作者:刘雪妍

微信编辑:泰妮

校对:rong

责任编辑:李曦_NN2587


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不同于美妆界李佳琦的直接带货,鞋圈的KOL们更多选择软广告的方式盈利。在他们看来,商业广告只是目前营生的手段,而内容核心还是传递潮流文化本身的态度——Be real,Not follow。

本文来源“剁椒娱投”(ID:ylwanjia),腾讯创业经授权后转载。

作者 / 少年于谦

去年12月底,匹克推出了一款名为“态极”的运动跑鞋,一经发售便迅速脱销。后续推出的阿丽塔联名跑鞋也在2小时内全部卖光,并且在二手市场已经被炒到了1299元一双的高价,价格翻了近两翻。

内幕人士告诉剁椒娱投,此次匹克“态极”的营销玩法和过往迥异:一是放弃央视这类传统渠道,选择抖音、B站、微博、小红书等新社区平台;二是摒弃以往的球星代言人路线,选择信任度较高的KOL和大V与消费者进行互动。

如今,对于不少品牌方而言,球鞋/潮流品类中KOL的带货能力甚至高于主流明星。这也让鞋圈KOL商业价值被愈发放大。

在KOL的强势加持之下,匹克,已成为了今年鞋圈最大的黑马。

然而,不同于美妆界李佳琦的直接带货,鞋圈的KOL们更多选择软广告的方式盈利。也有不少KOL也会在视频下带入商品连接,但更多导向裤子、配饰等价格更低品类。

这构成了鞋圈网红中一个奇特的现象——一边讲解耐克的AJ、阿迪的YEEZY,一边接着匹克、361的广告;普及国外高价潮牌的知识文化,也推荐平价的潮流服装饰品。

但与美妆领域的氛围不同,鞋圈依然是一个需要凸显态度和价值观的领域。

在他们看来,商业广告只是目前营生的手段,而内容核心还是传递潮流文化本身的态度——Be real,Not follow。

成为KOL之后,郑星洋身边的朋友和节目下方的粉丝经常问的一句话是,“洋仔,你觉得XX球鞋前(钱)景怎么样?”

对此他总是闭口不谈,实在躲不过去,就只能讲讲鞋子本身的好坏。

“肯定鞋子本身才是最重要的,炒鞋这个东西就已经脱离文化。我自己不炒鞋,也对这个现象无感。”

同为鞋圈KOL的嘉嘉也常被粉丝质问自己炒不炒鞋,为此他不止一次在节目中输出自己的观点——“鞋子是用来穿的,不是用来炒的”。

1

潮流网红的进阶之路

在今年5月17日的上海,有超过2万球鞋迷、150家展商涌进了8800平方米的西岸艺术中心。

全球最大的球鞋交流展会Sneaker Con正在这里如火如荼的进行,几乎所有国内的Sneakerheads汇聚一堂,对于他们而言,与其说这是一个展会,不如说是一趟“朝圣之旅”。

嘉嘉就是其中的一员,不同的是,他不仅仅是一个球鞋爱好者,还是一名B站球鞋品类的Up主。

他的B站的粉丝量接近13万,或许放在全站和甚至全网,这只是一个不起眼的数字,但在sneaker con上,毫无疑问,他就是“明星”。

展会上来来往往的粉丝同他合影,偶尔碰到一些同为鞋圈的KOL,他们互相Respect。甚至在从广州出发到上海前,B站特意邀请他为其去拍摄了一条记录sneakercon的短片。

同样的待遇,郑星洋也经历了。在抖音上坐拥120万粉丝的他,“星光”丝毫不屑嘉嘉,在他拍摄的vlog的镜头下,不少知名的潮牌主理人直言,“我就是你的粉丝!”

在去Sneaker Con之前,郑星洋也有自己的打算,“去多认识一些品牌方”。为此他准备了不少名片,甚至自我介绍的方式也练习了好几遍。

“结果真正到了展会上,那些品牌的工作人员自己就围了上来,说‘hey,郑星洋,我认识你!’。”

无论是平台方抑或是品牌方,都在愈加重视球鞋文化和背后KOL的价值。

潮流文化不断出圈只是原因之一,另一方面,资深的KOL在完成粉丝积累后,带来的不止是流量,还有对于品牌的信任背书。

但成为一个球鞋KOL并不容易,嘉嘉玩鞋差不多十年,郑星洋进入鞋圈也有六七年时间。

常人很难理解sneakerhead对球鞋的执着,比如嘉嘉在自己的屋子里摆了三面鞋柜,整整齐齐的码了100多双球鞋;星洋也在六七年里为买鞋陆续投入了几十万。

嘉嘉和星洋不算是最早sneaker文化的原住民,他们对于球鞋和潮流认知不是从篮球和NBA起始,更多在在于外观、穿搭和鞋子本身的文化。

这也符合当下多数年轻人对于球鞋和潮流的追求,所以在嘉嘉和郑星洋的节目里讲球鞋,却极少提球星;说科技,但更注重穿搭。

事实上,在他们之前,关于潮流和球鞋的媒体一直存在;但传统的内容形式却过于古板,只适用于一些硬核sneakerhead,在潮流文化出圈的过程中已经逐渐落寞了。

“比如之前做球鞋都会规规矩矩的摆上纯色衬布,打着影楼式的灯光,一本正经的讲鞋,三句离不开NBA。有时候为了讲解鞋子里的科技甚至切割鞋底看气垫……”

嘉嘉表示,“现在的年轻人谁还Care这个,大家更多的还是想迅速了解这个文化以及怎么穿搭。”

这种现象的出现一方面由于hip-pop、电子音乐、街头运动的普及,越来越多的年轻人急切的需要名贵球鞋和潮流单品来凸显自己,这些新晋玩家的量级远非传统的Sneakerhead可比。

另一方面,作为新生代消费主体,这部分年轻用户前(钱)景广大。许多国内外新老品牌也在不断与潮流挂钩,推陈出新,刺激消费。导致在纷乱繁杂的众多品牌单品中,年轻人需要快速获知哪些是可以买的,哪些是不要碰的。

2

不同平台的策略

在成为专职的鞋圈KOL之前,嘉嘉在传统的电台媒体工作了十年。虽然当时他制作的节目类型也是以面向青年文化为主,但体制的局限和传统媒介的衰落束缚了他的发展空间。

同时,以短视频为主的自媒体形式正在兴起;并且随着《中国有嘻哈》、《这,就是街舞》等节目的热播,潮流文化也在迅速蹿红。

他曾试着向电台领导提起做一档潮流类的节目,但被很明确的拒绝了。再三犹豫之下,他辞去了电台主持的工作,投身到潮流自媒体的行业中。

“我觉得我不仅仅是投身来自媒体行业,而是投身在时代当中;我不想一个事情做到底,安安分分的过一辈子。”

买了一台Macbook,简单学了剪辑拍摄,2018年4月,嘉嘉在B站推送了他的第一条作品《五位数的AJ1你是买real还是买fake呢?来看看灭世版究竟长怎样!》。结果这条不到10分钟的开箱对比,短时间内在B站的播放量突破19万。嘉嘉也迅速从一个nobody变成了B站小有名气的UP主。

郑星洋成为鞋圈网红的原因则略显被动。

“实话实说,因为当时我刚刚辞去了上一份工作,我没饭吃你知道吗?所以我只能去找我最擅长的事情去做,虽然开始做球鞋内容的时候这个品类还真的不怎么红。”

郑星洋告诉剁椒娱投,自己一开始并没有刻意去迎合风口,在他看来作为自媒体需要关心的是内容质量,而非输出方向。

“这个话虽然官方,但是确实就是这样。对我来说,只要能够去用心对待内容,把自己真正想说的说出来就行了。”

话虽这么说,但郑星洋对于自己在抖音走红毫不意外。在这背后,是他在媒体多年的从业经验支撑。大学休学以后,他跟过导演组,做过演唱会,还陆续写过不少影评。而他上一份辞去的工作,就是运营抖音在内的新媒体矩阵。

可以说,嘉嘉过去在传统媒体的经验让他选择了以长视频为主的B站,而郑星洋在新媒体的履历也让他在第一时间入驻了短视频为主的抖音。

B站和抖音也是目前鞋圈KOL的主要根据地,但二者的内容思路完全不一样。

比如在B站内,Up主更多的愿意去分享一些风格轻松的观点和测评,内容时常在十分钟左右;而在抖音内,Kol则更多是用稍显夸张的方式表现Sneakerheads日常状态。

在嘉嘉看来,B站是目前国内潮流文化做的最好的社区之一,其用户多以年轻人为主并且粘性较高,所以内容可以偏向干货一些;而抖音的用户属性相比B站更泛,获取到的流量更大。但相对的内容需要更加娱乐化。

通过观察两个平台的数据也能看出,在B站一个十几万粉丝的KOL视频下的留言数几乎和在抖音拥有百万粉丝的KOL相差无几。

不同平台间的内容差异也构建起一层无形的壁垒,抖音网红在B站大多籍籍无名,B站Up主进入抖音后也鲜有建树。

当然,除了抖音、B站外,鞋圈Kol也在寻求第二沃土。比如嘉嘉在西瓜的数据稳步上涨,郑星洋在快手也收获了20多万粉丝。但在他们几乎不会把微信、微博等老牌平台作为主要发力目标。

虽然双微的用户基数同样庞大,但随着红利消散,推荐机制的不透明化,正在逐渐被新生代网红抛弃。

鞋圈也自有一套话术体系:

“冲冲冲,结束,就这么简单。”

“不管是什么球鞋,就不要问为什么。问就是热爱,问就是冲。”

“炒鞋”成为了当下鞋圈文化的一个缩影。“冲”即是买;不问原因,是因为每个Sneakerhead(球鞋爱好者)心知肚明——“这双鞋价格要涨。”

“炒鞋的基础是卖鞋,不仅需要做好物流体系,鞋子本身的价格波动也很难预料,没准囤积的鞋子就变成了倒闭款(价格跌破发售价的球鞋)”,不少资深Sneakerhead告诉剁椒娱投,现在鼓吹炒鞋的多是鞋贩子,只要有些知名度的KOL靠着商业广告已经能获得不错的收入,无需再冒风险。

3

kol的商业价值

去年匹克推出的“态极”,卖得究竟有多好?

一位KOL举了一个例子:“最近很多朋友买到态极后发现胶味很重,原因就是因为最近这款鞋的需求量太大,厂商生产后连祛味的时间都没有,直接运送到了消费者手中。”

除了产品本身外,‘态极’的热销离不了鞋圈各种自媒体和KOL的助力。自态极上市前,其公关营销团队就邀请一大批KOL为其站台;发售后,也不惜咋下重金在抖音和B站、微博、小红书等社交平台进行推广。

“我之前有一个做国潮的朋友,他们后来做了一个子品牌投放到街舞类的综艺节目,也找到吴亦凡在拍广告时上身。结果后续统计这次推广带来的收益还没有一个KOL在他们的视频里挂淘宝链接来的直接。”郑星洋告诉剁椒娱投。

根据Statistic数据,2018年全球运动鞋市场规模预计在1213亿美元,其中中国市场份额约占14%,为165亿美元左右。

几乎所有运动品牌,特别是一直被nike、adidas等大牌打压的国产品牌,正在借着这一波风潮蓄势反扑。

安踏X可口可乐联名、361印上高达配色、匹克紧跟着阿丽塔和黑衣人的步伐,球鞋品牌在提升自身“颜值”、科技感、文化属性之外,也纷纷抢占各大鞋圈KOL,通过他们向消费者倾销自己的变化。

郑星洋表示,如果自己愿意,几乎每天都能接到商务合作。当然其中除了球鞋品牌之外也包含国潮品牌以及二手球鞋交易平台。

近年来崛起的二手球鞋交易平台毒、nice好货亦或是斗牛,无不是这些鞋圈KOL节目中的座上宾。在通过KOL二次宣传争夺用户的同时,他们也依靠KOL为其鉴定能力的可靠性进行背书。

在嘉嘉看来,现在多数品牌方找到KOL合作的需求早已不单是为了销量,还有很大一部分在于收集用户反馈。譬如在他节目下,往往一期视频会有成百上千的用户评论,其中不乏消费者角度的看法建议,“这要比他们去找数据公司调研划算的多。”

内幕人士告诉剁椒娱投,相比国内品牌而言,国外大牌对于KOL冷淡了一些,“比如adidas偶尔会找KOL合作,nike听到合作就很少。”

郑星洋认为,并不是这些大牌高冷,而是他们缺乏连接KOL的能力。“Nike和adidas他们的广告几乎都是交给一些业界知名的乙方公司运营。他们可能找一些明星艺人还行,但找KOL就差很多。”

这一局面正在改变,当越来越多KOL的商业价值凸显出来时,这些国外知名品牌也在纷纷调整策略,向他们抛出橄榄枝。

不过在面对纷至沓来商务合作时,嘉嘉和郑星洋都会进行筛选,不会为了“恰饭”而失去自己的价值观。

比如嘉嘉对于宣传Fake(假货)的行为十分反感,在节目中不止一次表达,“要重视品牌和版权,或许由于种种原因你买了fake,但请不要宣传这种行为。”

郑星洋也在潮流品牌Undercover公开支持港独之后,将两双价格颇贵的Undercoverx Nike Daybreak 联名球鞋扔进垃圾桶。但他也同样号召粉丝明辨是非,不要把矛头指向买了这双鞋的同胞。

这群受到街头潮流文化影响,讲求自我和真实的人似乎很难为了卖货而卖货;或许,这也是鞋圈没有李佳琦的原因之一。

END

你对鞋圈文化有什么了解?

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