苹果进军儿童智能手表市场 小天才们该慌了 小米小寻小天才……

苹果进军儿童智能手表市场 小天才们该慌了 小米小寻小天才……这些儿童电话手表品牌突出重围，

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苹果进军儿童智能手表市场 小天才们该慌了 小米小寻小天才……这些儿童电话手表品牌突出重围， 

苹果进军儿童智能手表市场 小天才们该慌了

不知从何时开始，智能可穿戴设备已不再是数码爱好者的标配，不少消费者为了方便自己的孩子/家中的老人跟自己取得联系，就会给他们一个智能穿戴设备。看似就是这么一个简简单单的需求，却让儿童智能手表在短短几年时间内成为业界增长最为迅猛的科技产品之一。

根据相关数据统计显示，2015-2020年我国儿童智能手表需求量逐年增长，从2015年的800万件增长至2020年的2990万件，2015-2020年CAGR为30.2%，随着技术的进一步迭代和相关软件生态的完善，这个数据还会进一步增长，预计预计中国儿童智能手表行业市场规模将以20.9%的年复合增长率持续增长，并于2023年突破200亿元规模。经过初步测算，2026年儿童智能手表市场规模将达到276亿元。

图源：前瞻经济学人

而提到儿童智能手表，相信大家心目中浮现的第一位选手必然是小天才智能手表，根据市场调查机构统计的数据显示，小天才智能手表在国内儿童手表市场中的份额超过了30%，几乎占到了整个市场的三分之一。不过随着华为、小米等厂商的入局，小天才的未来似乎没有那么一帆风顺，而近日的一则新闻估计又会让小天才和一众厂商心中一寒，因为智能手表中的王者，苹果终于也要下场做儿童智能手表了。

苹果的儿童智能手表，优势何在？

毋庸置疑在智能手表领域，Apple Watch以52%的市场份额牢牢占据智能手表第一的宝座。如此恐怖的市场份额和销量也足以证明苹果早已积累了大量的用户基础。再加上Apple Watch已经推出了8款产品（过两天还会有第9款），早已摸清消费者群体的需求重点是什么，凭借深厚的产品经验和不错的用户口碑，相信苹果面向儿童市场的第一款智能手表能够取得相当不错的成绩。

当然这也只是理论上的推测，要想在这个内卷严重的市场中分得一块足够大的蛋糕，产品本身的诚意自然不能低。在查询了相关资料后，我可将苹果儿童智能手表的优势分成两点：

第一，是苹果引以为傲的生态闭环。相信使用过苹果全家桶的读者们应该明白苹果在生态上的完善程度相当之高，这意味着哪怕是专为儿童定制的儿童智能手表也能与苹果生态中的任何一款产品产生联动，这是其他厂商们短时间内所无法借鉴和模的。

此话也并非空穴来风，根据国外权威人士的爆料，苹果花了大约三年的时间为Apple Watch完善家庭设置功能。家庭设置是watchOS 7中添加的一项功能，它允许没有iPhone的用户使用具有蜂窝网络连接的Apple Watch，包括使用电话、消息、应用、位置共享等功能。

图源：苹果官网

换句话说，这一功能能让父母通过iPhone或其他苹果设备给佩戴苹果儿童手表的孩子发消息、设置位置共享、管理联系人列表等等。如今看来苹果当年的这一看似有些“迷惑”的操作其实是为后面的儿童智能手表铺路罢了。

毕竟目前市面的儿童智能手表，大多将功能和卖点聚焦在“社交”以及“安全”，前者满足了儿童之间的社交需求，后者则是解决了家长担心孩子安全问题的痛点。显然目前的苹果已经在安全方面有了一定的造诣和基础。

再加上苹果在生态尤其是应用方面拥有较强的号召力，一旦苹果儿童智能手机登陆市场，必然会有越来越多的儿童应用会快速登录苹果专为儿童打造的App Store。这也是其他厂商所无法企及的，虽然这可能会影响到小朋友的学习效率，但作为一款智能移动终端，生态环境是不可缺少的。从同事的分享中我得知，市面上大部分儿童智能手表几乎没有生态可言，用来用去也就只有老三样（QQ、微信、支付宝）。

而且如今儿童智能手表的市场也并非我们想象中那样美好，之前就有新闻曝出部分商家求利心切，为扩大销量，盲目升级迭代，增加社交和娱乐功能，让原本为消除安全隐患而生产的智能产品，变得隐患重重。此外，智能音箱、平板电脑、早教故事机等儿童智能产品也存在类似情况，市场乱象需引起高度警惕。而苹果的入局或许能让相关部门加大对儿童智能手表生态的监管力度。

图源：京东

第二，是价格。目前市面上儿童智能手表的价格大概在400到3000元不等，其中功能较为完善的手表基本都是一两千元，对于绝大多数家庭来说这并不是一笔小的开支。而苹果儿童智能手表的定价按理来说是不会高于Apple Watch SE的，目前Apple Watch SE的官方售价为2199元，倘若苹果儿童智能手表的价格在1500到1800元之间，相信会对绝大多数友商来说是一个相当沉重的打击。

小天才的江山要倒了？

前文曾提到，小天才是目前儿童智能手表中表现最为亮眼的一个，但随着苹果、小米、华为的入场，它的地位就一定会被动摇吗？其实也不一定。同样我们依旧以苹果的儿童智能手表为例，结合之前的Apple Watch产品来看，它想要在儿童智能手表市场中搅得翻天覆地，还有很多问题需要解决。

首先是续航问题，目前Apple Watch的续航大多都在24到40小时之间，几乎一天就需要充一次电，而小天才、华为、小米旗下的儿童智能手表续航表现大多在一周左右，也正好符合那些需要住校的学生需求。

图源：小天才官网

而且想要在学校给智能手表充电显然是不够现实（而且是一天一充），因此苹果想要在儿童智能手表市场得到家长的青睐，就必须要格外注重其续航表现。至于如何做到，我个人猜测是会阉割大量的监测传感器以及功能，让手表全程以一个极低功耗的状态运行。

然后是小天才目前仍有一个难以被撼动的优势，那就是儿童专属的社交网络。简单来说小天才智能手表拥有一个非常具有互联网特色的功能——”碰一碰交友“，且这个功能只能用于小天才手表上。

图源：小天才京东官网旗舰店

也就是说，当孩子想要跟另一位拥有小天才智能手表的孩子加好友，就必须买一块小天才手表。虽然在我们看来这已经算是”捆绑“销售，但不得不承认小天才凭借这一功能确实积累了大量的用户基础和社交壁垒，而这正是小天才能够稳居儿童智能手表前沿多年的原因之一。

尽管在苹果之前，360、小米、华为等厂商不是没有做过尝试，但都没能撼动小天才在这一市场中的地位。所以苹果如果真的要做儿童智能手表，就必须要清楚如何去攻破小天才的社交壁垒。

图源：苹果官网

随着儿童智能手表市场需求的日益增长，往后会有越来越多的厂商加入到其中，但快速的兴起往往意味着行业标准的缺失，从而导致整个市场乱成一锅粥。同时因为市场的热度的更新换代极快，企业不仅需要提高产品品质以及用户体验方面多下功夫，保持产品实用性才能打动用户。而苹果的此次入局，想必也是蓄谋已久，至于能否在小天才、华为、小米等厂商的手中拿到一块大蛋糕，就得看它的产品力和价格如何了。


小米小寻小天才……这些儿童电话手表品牌突出重围

原标题：小米小寻小天才……这些儿童电话手表品牌突出重围

2024年的新年马上就要到了,很多家长咨询笔者如何选购一款儿童电话手表作为小朋友的新年礼物。作为初次选购儿童电话手表的家长来说,不知道除了在广告上天天看到的“小天才”还有什么牌子。比起营销,家长们更希望选择一款性价比高/外观好看/功能实用/家长操作便捷的手表。

今天,笔者来浅谈一下除了耳熟能详的“小天才”外,还有同事第一梯队的小米米兔、华为、小寻、360等品牌。我们对于具体型号不做推荐,因为每个人需求不同,只针对手表品牌进行阐述。有个很有意思的事情,除了华为和360,其他3个品牌都是将儿童电话手表作为主营业务。所以有人将儿童电话手表第一梯队的品牌总结为“小米小寻小天才”,全部都是“小”字当头的。

1、小天才

大家肯定都听说过,是中国知名早教品牌,也是步步高旗下的儿童品牌,最早做儿童电话手表的品牌之一。商场、电视、电梯中铺垫盖地的广告,是大家最熟知儿童电话手表品牌。该品牌就是儿童手表品牌,产品投入、营销和重视程度可想而知。

产品点评:即使没买过,也一定看见过小天才的广告,请过不少明星代言,在儿童电话手表板块,品牌知名度第一。近期推出《冰雪奇缘》联名款Z9,非常博人眼球。产品丰富,以高端机型的宣传为主。拥有封闭的“碰一碰”交友圈,不可以和其他品牌加好友,只能和小天才其他型号进行碰一碰加好友。缺点:价格高,高端机型价格在2000元左右,低端机型的价格也不如同配置的其他品牌,续航能力较差,品牌溢价非常严重,经常被人说是“智商税”。

2、小米

手机知名品牌,数码产品知名品牌,旗下儿童手表品牌为“米兔”,拥有“小米品质”和“小米价格”。无需多言,信得过小米,就信得过它。

产品点评:小米米兔儿童电话手表坚持着“小米特色”,如同小米手机在手机品牌中的地位,你可以永远相信小米的性价比。产品无短板,以水桶机为主,功能及硬件都是一流的,价格却比较亲民。操作系统流畅,品质稳定,品牌背景强大。缺点:没有特色产品,最高端的机型也才1000元左右,没办法跟小天才的高端机比较。

3、华为

华为是全球领先的信息与通信技术 (ICT)解决方案供应商。但是,华为儿童电话手表,作为华为品牌的一个穿戴支线中的儿童支线的地位,远不及该品牌主力产品——华为手机,投入占比也可想而知。总而言之,大牌的边缘产品,甚至不像“米兔”一样能在小米旗下拥有自己的品牌。

产品点评:华为儿童电话手表在定位方面有着绝对的优势,高端机型拥有离线定位技术,能够在手表没电的48小时内提供定位。高端机型对标小天才,价格也差不多。品牌背景强大,产品可靠。缺点:对标小天才的高端机也在2000元左右,较小天才入场晚,产品迭代的敏锐度不如小天才,非华为的核心产品,且价格也不便宜。

4、小寻

这个牌子其实知道的人没前几个多,但是能跻身第一梯队说明很是有背景,它是“小米”和“诺基亚”联合投资的儿童科技品牌,是小米生态链企业,也是上述提到的小米米兔儿童电话手表的设计制造者。小寻作为米兔的ODM(原始设计制造商),又拥有自己的儿童电话手表品牌,在行业中的地位有人评价是仅次于小天才,属于“低调的奢华”。

产品点评:小寻电话手表划分为3个系列“运动”、“学习”、“性能”。领域比较专注,并且产品线十分丰富,且因为“小寻”“小米米兔”都是其研发的,所以科技实力非常雄厚。其“性能”系列的手表性价比极高,运动和学习系列功能专业能有效应对各种场景。除了整体性价比,小寻的续航能力也是这些品牌中最强的,别的品牌基本上要一天一充,小寻有几款产品续航能达到17天,正常用1个星期是没问题的。缺点:宣传不足,知名度相较于以上三个品牌低,没有类似小天才Z9的可分离表体款式。

5、360

360公司致力于成为互联网和安全服务提供商。公司创立于2005年,是互联网免费安全的倡导者,先后推出360安全卫士、360手机卫士、360安全浏览器等安全产品。第一印象是个软降公司,听上去不像个智能穿戴的品牌,但是却又儿童电话手表的业务。

产品点评: 360儿童卫士app里面也可以视频,也可以发文字和语音,也可以组家庭群,基本功能很齐全,价格也比较便宜。缺点:续航能力被疯狂吐槽,很多评论表示耗电太快了,电池不耐用。而且产品没特色,有评论说收费app较多。

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