精彩纷呈！2024中国玩协四展暨CLE上海国际IP创意品质生

精彩纷呈！2024中国玩协四展暨CLE上海国际IP创意品质生活节盛大开幕 贵宾犬玩具Milo溢价已超10倍，运营方回应“饥饿营销”， 

精彩纷呈！2024中国玩协四展暨CLE上海国际IP创意品质生活节盛大开幕

（原标题：精彩纷呈！2024中国玩协四展暨CLE上海国际IP创意品质生活节盛大开幕）

10月16日，由中国玩具和婴童用品协会（以下简称“中国玩协”）主办的第二十二届CTE中国玩具展&潮玩展、CLE中国授权展、CKE中国婴童用品展和CPE中国幼教展（以下简称“中国玩协四展”）在上海新国际博览中心盛大开幕。本届展会吸引全球 36个国家和地区以及国内 20个玩具、婴童用品主产区 2506家展商，携 5218个品牌、超过 2400个全球正版IP展出，全方位呈现产业链自主自控、科技创新和融合创新发展的成果，展会面积 23万平方米。

中央编办原副主任、中国轻工业联合会党委书记、会长张崇和宣布中国玩协四展暨CLE上海国际IP创意品质生活节（以下简称“IP品质生活节”）开幕。国家市场监督管理总局网监司二级巡视员吴臻，上海海关商品检验处二级巡视员谢洁，上海市浦东新区商务委员会副主任李媛，文化和旅游部产业发展司处长刘恋，国家市场监督管理总局执法稽查局处长宁军红，国家市场监督管理总局认证监管司二级调研员薛岩，中宣部版权管理局李征，工信部消费品工业司胡成林，中国百货商业协会会长范君，中国玩具和婴童用品协会会长梁梅出席开幕仪式。

梁梅会长致欢迎辞时表示：七十五载披荆斩棘，七十五载艰苦奋斗。一代又一代人接续奋斗创造了今天的中国，中华民族迎来了从站起来到强起来的伟大飞跃。中国玩具和婴童用品行业不忘初心、改革创新、与时俱进，生产规模、出口额、以及产业链的完整性、稳定性和自主可控程度，多年稳居世界第一。中国玩协四展及同期举办的260多场论坛、研讨会和精准对接会将全方位呈现产业链自主自控、科技创新和融合创新发展的成果，深入探讨新型工业化的趋势和方法，IP+跨界融合的传承与未来。IP品质生活节作为首届“上海之夏”国际消费季的重点活动，将以IP+多元化的消费新场景为消费者提供更丰富的产品、更优质的服务，促进文化创意和实体经济的双向赋能。

范君会长在讲话中指出：多年来，中国百货商业联合会（以下简称“中百协”）与中国玩协依托双方资源密切合作，促进双方优势互补与融合。IP品质生活节是两家协会又一次重要尝试，通过中国玩协主办的CLE中国授权展和2024CLE中国授权周，百货商业企业与来自全球各地的知名IP交流、探讨与合作，共同探索百货商业的新模式、新业态、新路径；借助百货商业空间，让IP主题消费活动、IP衍生品与消费者更好的面对面，推动IP与百货商业的融合发展，实现文化创意和实体经济的双向赋能。中百协非常高兴与中国玩协一起，共同推动消费创新、资源集聚、业态融合，打造会展、文化、商业深度融合的创新发展模式。

开幕仪式后，出席领导巡馆交流，密切关注产业升级和消费升级、产业前沿技术与最新趋势、产业融合发展和品牌全球化发展，认真听取参展企业心声，并殷切寄语中国玩协和各参展企业要充分建设好和利用好中国玩协四展这个重要平台，坚持创新引领，深化国际合作，更好满足人民美好生活需要。

今年，中国玩协四展继续秉承和拓展“共享跨界资源、引领创新趋势”的理念，为行业同仁呈现一场国际化、趋势性、专业化的行业盛会。四展同台，资源共享，一站式看趋势、找资源、选新品、拓渠道、谈合作，亮点纷呈。

0 1 国内外头部品牌独家或首选亮相，引领行业创新趋势

这些品牌有：故宫博物院、中国国家博物馆、迪士尼、小黄人、哈利波特、变形金刚、小猪佩奇、芭比、宝可梦、柯南、奥特曼、面包超人、高达、Hello Kitty、LINE FRIENDS、传奇影业、哆啦A梦、史努比、天线宝宝、B.Duck小黄鸭、育碧、网易游戏、王者荣耀、超级飞侠、熊出没、猪猪侠、大闹天宫、大英博物馆、泡泡玛特、52Toys、Kakao Friends、啵乐乐等知名IP现场展出。乐高、美泰、孩之宝、万代、多美卡、Epoch、FUNKO、Spin Master、playmobil、JELLYCAT、Steiff、Ravensburger、Asmodee、Thinkfun、HABA、GB好孩子、Cybex、Britax、Stokke、Joie、Nuna、艾沃华、光酷、传承育乐、蓝兔子等玩具潮玩、婴童用品、幼教产品头部品牌独家参展。

日本、韩国、英国、意大利、中国台湾、中国香港等国家和地区组团参展，为全球贸易注入强劲动力。

0 2 行业主要产区组团参展，展现集群制造和创新实力

广东东莞、深圳、澄海、佛山，浙江宁波、平湖、云和、永嘉、义乌、台州，河北平乡、广宗，江苏扬州，湖北汉川，陕西安康，山东临沂、青岛，福建晋江等超过20个玩具和婴童用品主要产业集群组团亮相，集中展示中国玩具和婴童用品行业的强大产业集群优势和核心竞争力，以及特色区域产业链、供应链的韧性和安全性，更为采购商提供便捷的一站式供应链合作平台。

0 3 集中发布，展现产品创新趋势和多元化融合的魅力

展会期间，70.9%的展商将现场发布和展出新品，首秀2024年双11、圣诞新品及2025年趋势产品。

本次展会首次打造BESTOEM/ODM展示区和CFCC儿童友好系列产品展示区，汇集500多家出口欧、美、日等国家和地区的全球优质供应商，展示符合儿童友好理念的产品设计和创新成果等。IP授权产品、CSI外销新品、STEAM认证玩具、2025趋势产品、2024升级和创新产品等多个展示区，将多维度呈现产品创新趋势。

04 文化赋能创新消费场景，IP品质生活节首现“快闪”

作为首届“上海之夏”国际消费季的重点活动，中国玩协与中百协继续主办以“IP无界 授罗万象”为主题的IP品质生活节，联动上海浦东新区世博源、九六广场等10个商圈，推出IP主题快闪、特色购物、文化体验等创意活动几十余项。重点呈现世博源三丽鸥和海贼王两大国际知名IP主题消费体验打卡，共建“跨领域新消费生态圈”，放大展会效应，激发消费新活力，促进会展、文化、商业的深度融合创新发展，促进文化创意和实体经济的双向赋能。

05 跨领域大咖思维碰撞，展现精准对接和深化合作潜力

中国玩协四展期间，将举办260多场活动，覆盖品牌授权、玩具潮玩、婴童用品、学前教育四大领域的论坛研讨会、国内外买家采购洽谈会、电商新渠道选品对接会、IP X被授权行业对接会、企业活动。其中，企业新品发布会、经销商大会等活动占比达85%。“二次元未来经济大会”和“电商新渠道趋势大会”首次亮相，洞察市场前沿趋势，挖掘发展新机遇。

2024CLE中国授权周将安排近100场系列活动，促进IP和文博资源与轻工多个行业、百货商业零售、服装、文旅演艺等行业的精准对接。今年有超过60%的潮玩展商携自主IP产品参展，中国原创IP如约盛放。

自然教育、托育服务、学前教育、儿童友好、游戏化教育等多个领域论坛活动，邀请100+行业顶级专家，以及托幼园所、幼教机构、学校、渠道商、零售商等2000+决策人参会，共享托幼教前沿理念，链接未来新趋势，探寻发展新机遇。

多场专场精准对接，潜在合作伙伴集中约见，沟通交流更轻松更高效！

06 多方联动，共创共享传播价值

中国玩协邀请权威媒体聚焦采访报道，并与抖音、小红书、知乎、新浪微博等社交平台深度互动，线上线下联动传播，达人逛展、直播，沉浸式打卡展位，为粉丝挑选高品质好产品，让好产品被看到、被关注。

往昔已展千重锦，明朝更进百尺竿。如今，中国玩具和婴童用品行业的内涵更加丰富，前景开阔，无限光明。中国玩协四展将继往开来，向“新”而行、以“质”致远，于宏阔处纵横、在精微间雕琢，继续谱写行业高质量发展的全新篇章。


贵宾犬玩具Milo溢价已超10倍，运营方回应“饥饿营销”

来源：九派新闻

满足年轻人的情绪价值需求，正成为一门赚钱的生意。

近期，以黄色贵宾犬Milo为形象的表情包，成为年轻人间交流的新宠。该表情包的爆火，也让其周边玩具受到热捧。九派财经注意到，在多个电商平台和连锁玩具店，森贝儿家族的贵宾犬Milo玩具均出现断货下架的情况。

网友分享“蹲守”抢购森贝尔贵宾犬玩具的经历。图源：小红书

Milo爆火脱销后，二手市场的价格也水涨船高，在某支持鉴定验货的交易平台，一件Milo玩具的溢价幅度竟高达10倍。与此同时，假货的泛滥也让不少追捧者掉入消费的陷阱。

贵宾犬Milo中国运营方壹宝玩具的一名工作人员告诉九派财经，森贝儿家族玩具的官方线上售卖渠道为天猫和京东的森贝儿家族旗舰店，官方线下售卖渠道则为玩具反斗城、酷乐潮玩、Green Party、罗森、全家等大型连锁玩具店或便利店，从其他小店铺购买的玩具有可能为假货。面对火爆的需求，他们也会根据需求调整生产计划。

互联网分析师张书乐认为，Milo玩具的爆红是典型的“轻IP”变潮牌的路径，契合了年轻人的潮感，从而成为一时热门。不过，“轻IP”通常只有短暂爆发的状态，其商业价值难以和长红的经典IP比价，也往往逃不过“花无百日红”的结局。

【1】“拇指玩具”溢价10倍

近期，一只名叫Milo的黄色贵宾犬因其呆萌的表情，以及网友们的“二创”而占据年轻人表情包图库。在“种草”平台，有不少储存大量Milo的表情包的网友表示可以免费分享，而求表情包的评论更是高达上千条。还有网友直呼“自己的表情包已经被Milo占满”。

根据数说聚合数据显示，从4月到7月，Milo在全社媒平台的声量同比增长2933%，与其相关的互动量同比增长13747%。

据了解，黄色小贵宾犬Milo是由日本玩具制造商Epoch株式会社生产的玩具，除贵宾犬Milo外，该公司还生产了兔子、小熊等各类动物小玩具，共同组成森贝儿家族。据玩世代报道，森贝儿家族系列玩具在中国曾受到广泛欢迎，但随着各类新动画IP出现，其热度也逐渐下滑。

但随着Milo表情包的走红，森贝儿家族玩具重新受到消费者热捧。在淘宝平台中，有商家店铺里的Milo玩具销量高达5万+。在森贝儿家族旗舰店中，Milo玩具也显示为缺货状态。

森贝儿家族旗舰店客服告诉记者，该产品最近销售比较火爆，供不应求，预计会在8月下旬重新补货上架。

除贵宾犬Milo外，其他款式的玩具也成为消费者抢购的目标。一位森贝儿玩具爱好者表示，她在购物车中收藏的兔子和绵羊款式的玩具因缺货被下架，在Milo走红前，她从未遇到这种状况。

销售火热也拉动二手市场价格的飙升。一位森贝儿爱好者表示，正版森贝儿玩具通常为38元一个，加上配件通常在40-50元之间，两个玩具加上配件的价格在129-149元之间，一家四口的玩具价格在200左右。然而，在二手交易平台，一件无法确定是否为正版的Milo玩具的价格为88元。在某支持鉴定验货的交易平台，一件Milo玩具的售价显示为276元，但其发售价格仅为27元，实际购买价格是其发售价格的10倍多。

该交易平台的客服告诉记者，产品价格是由市场和卖家决定，会随着市场供需的变化而有浮动。而根据产品信息显示，一个玩具的高度仅为4厘米，大约为大拇指大小。

【2】高价假货泛滥

价格飙升使得Milo成为玩具中的“奢侈品”，也有很多假货趁热度涌入市场。消费者周娜（化名）告诉记者，她在购物平台的代购店铺高价购买了Milo玩具，但通过与正版玩具的对比，被认定为假货。“我不会去买8、9块钱的玩具，那种肯定是假的，买的都是接近100元的，但这个价位还是有很多假货，身边有许多同样喜欢Milo玩具的人也都买到过高价假货。”

周娜觉得，Milo玩具的假货售卖套路和奢侈品假货售卖套路十分相似，即用高价和相似的外包装来迷惑消费者。此外，Milo的售假商家也像奢侈品假货一样不断迭代，推出新版高仿假货来迷惑消费者。

为了分辨Milo玩具的真假，不少网友在种草平台分享正版与盗版的区别和鉴定点，如正版的Milo玩具不会有明显的脚趾，盗版的Milo毛色泛白、头部不对称等。

贵宾犬Milo玩具鉴定指南。图源：小红书

记者以消费者的身份联系了两家被网友打假的代购店铺。一家店铺的Milo玩具售价为148元一件，另一店铺的玩具售价为89元一件。两家店铺均表示该玩具是从日本代购回来、保证正版，但无法提供在日本的购买记录或证明。

对于层出不穷的假货，森贝儿家族玩具的中国运营方壹宝玩具贸易（上海）有限公司的一名工作人员告诉记者，公司已经注意到假货在市场中广泛流通的问题，并交由公司法务部处理。

此外，这名工作人员还提醒消费者，森贝儿家族玩具的官方线上售卖渠道为天猫和京东的森贝儿家族旗舰店，官方线下售卖渠道则为玩具反斗城、酷乐潮玩、Green Party、罗森、全家等大型连锁玩具店或便利店，从其他小店铺购买的玩具有可能为假货。此外，森贝儿家族正版玩具在包装上会明确标注“EPOCH”“Sylvanian Families”字样以及“3C”认证标志，玩具本身的植毛和涂装工具也会更加细致。

对于网友质疑饥饿营销、哄抬物价的说法，该工作人员表示公司的玩具生产计划一般在一年前就已经确定，贵宾犬Milo在中国的爆红属意料之外。公司目前已经考虑到中国市场需求的扩张，并在自身能力范围内尽量调整生产计划以满足广大消费者的需求。

【3】热度恐难长期维持

一个拇指大的玩具为何能火爆到如此地步？它能一直火下去吗？

互联网分析师张书乐认为，贵宾犬Milo是典型的依靠表情包、短视频等碎片化内容而广泛传播的“轻IP”，其爆红体现出来的是“轻IP”变潮牌的爆发力。这些“轻IP”成功引爆的关键，在于其突然成为更追求特立独行潮流的Z世代年轻人的社交货币以及朋友圈里的“存在感”。

然而，“轻IP”只是由于契合年轻人的潮感而成一时热门，通常只有短暂爆发的状态，其商业价值难以和动辄十年乃至百年的IP比价，也往往逃不过“花无百日红”的结局。

张书乐认为，“轻IP”要想长期维持热度，最终必须走向重IP，并且构成IP森林，其成长路径是短期爆红、快速迭代、不断刷新、周期性制造潮流、形成IP集团、构建衍生产品链条。

实际上，贵宾犬Milo并非第一批因满足年轻人的精神需求而走红的玩具。此前，线条小狗、海狸Loppy都因为可爱、映射年轻人精神状态、满足社交需求等特点而受到年轻人的追捧。但现在这些IP和玩具的热度在一波又一波的新流量的冲击下呈现出下滑趋势。

据新红数据平台显示，近7天内，在“种草”平台中，以“Loppy”为关键词的发布笔记数为156，日均获赞数为229.14；以“线条狗”为关键词的发布笔记数为117，日均获赞数为285.29。而以“森贝儿”为关键词的发布笔记数为2409，日均获赞数高达1.03万。

在森贝儿家族之后，很难预知哪种IP又会在短时间爆发。张书乐认为，这些在短时间爆发的IP和玩具很难维持长期热度。“希望这波热度赶紧过去，让我们能够买到价格正常的森贝儿玩具。”一名森贝儿爱好者小花告诉记者。

来源：九派财经