跟大家分享一下最火的9个日本潮牌 一双鞋=一辆车?运动品牌奢

跟大家分享一下最火的9个日本潮牌 一双鞋=一辆车?运动品牌奢侈品联名冰火两重天，

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跟大家分享一下最火的9个日本潮牌 一双鞋=一辆车?运动品牌奢侈品联名冰火两重天， 

跟大家分享一下最火的9个日本潮牌

1.Neighborhood

提起日潮，最先想起的就是这个于1994年在日本正式成立的品牌，里原宿的龙头老大，其经典的牛王，大兜裤等单品，甚至被爱好者视为神物。然而Neighborhood的军裤也曾被戏称为巨人裤，可见风格十分硬朗，推荐有身高有身材的朋友尝试。

08年，泷泽申介与陈冠希交好，香港juice甚至曾一度拿到Neighborhood贩卖权。

后来两人似乎闹翻，而之后取代陈冠希的在国内继续推动Neighborhood影响力的就是余文乐。

两人在11年就曾以cmss计划为契机进行合作，且在15年与余文乐的Madness进行了再次合作，现在已被炒至天价。不过那年的军短确实不错。

2.WTAPS

wtaps想必是大家比较熟悉的，近两年因为某乐不断上身名气飙升，也是大家最喜欢和最早接触的品牌之一。WTAPS前身名为“40% Against Rights”，由西山彻与Skate-Thing于93年成立，当时只是以寄卖形式在 “Nowhere”客串售卖，直到94年才正式在“Neighborhood”作长期性摆卖。其专卖店gip仅存两家，一家在涩谷原宿交界的小角落，一家香港开业。

wtaps令无数人为之痴迷经典小金标以及小红标今年已经不再使用，换成了小白标。版型也变得更加休闲。不知是不是受家庭影响。在风格上，wtaps比Neighborhood更具有军事风，更为贴近生活，也更适合日常休闲穿着。

3.Descendant

Descendant由西山彻和他的夫人美希子创立于2014，带来一些更加适合日常穿著和一家大小穿著的休闲服饰。

DESCENDANT DCDT TEAM COOLMAX BEA

值得一提的细节是，每件衣服的洗水标上都会印有「Please Hand Me Down To The Next Generation」，字里行间无不透露着西山彻的设计美学以及品牌的核心「传承」

4.Sophnet.

是由清永浩文在1998年在日本东京创立的服饰品牌。从成立之初开始，SOPHNET.秉承的品牌理念即是简洁的设计以及高科技材质的使用，开辟了功能性服饰进入街头潮流领域的先河。

最爱的converse之一

SOPHNET. x Vans Beach

Sophnet x Nike Blazer Mid AB VNTG UE TZ

在sophnet.的作品中，甚至包含了看似与街头文化格格不入的西装等等。其旗下直线F.C.R.B.则以足球为核心，多次成为的日本全国性足球比赛的赞助方，其产品机能性十足。

另外就是由教父藤原浩主导，两人一同创立的uniform experiment，由于主要于SOPH.的店内摆卖，这里就放一起讲。

他们旨在对成年人穿着的正装进行所谓“实验性”的创新改良，期望创造出更适合现代生活中平日穿着......

5.beams plus

beams 于1976年创立，本身是一个类似集合店的时尚名所，一直引领及影响日本时装潮流界，除了潮流男装、女装、配饰之外，更有唱片、家居饰品、玩具、文具等。其风格，也就是我们常说的“日式”风格，也就是“简约及刺激”，这也是beams的经营方针。beams的一个支线beams plus 。

BEAMS Plus 发布 2019 秋冬系列 Lookbook

beams plus以美式学院风vintage服饰著名，舒适是我对它的第一感觉。 从第一条裤子开始，越买越爱，真的很适合日常穿着，无论什么场合，都非常称心。

beams plus日常

5. cavempt

新进新贵C.E 全称 cavempt ，日本本土品牌，原宿品牌之一。这两年红的发紫。主理人中村晋一郎，也就是传说中的Sk8thing，小白可能不认识。但SK8THING 是公认的大神， A Bathing Ape 、Billionaire Boys Club 等品牌的真正缔造者，据说A Bathing Ape这个名字就是他想出来的。WTAPS前身“40% AGAINST RIGHTS”的创立者之一。这个大神还极其低调...访谈是这样的...

简单了解一下主理人，来说说这个品牌。品牌服饰设计上，保持了里原宿品牌一贯的高品质，拥有日系品牌的规整、简洁的风格，同时也借鉴了美国本土文化的款式及版型。硬要说风格的话...我把它为“迷幻风”，适合喜欢与众不同的风格的朋友。

6.undercover

高桥盾所创立的 UNDERCOVER，作为在潮流圈内风评极好的品牌，却也一直保持着“小众”的特征。T-graphics 的各款图案 Tee，到超现实主义、朋克音乐文化为灵感的服装系列，高桥盾每次动作都能挑动到大家的“G点”。服饰风格多样，强烈推荐各位喜欢美式朋克以及高街的朋友。

Supreme x UNDERCOVER 联名

7.Ambush

Ambush:Ambush最初是一种实验性的珠宝系列——以流行艺术为灵感的创新设计捕捉到了独特的东京美学。标志性商标POW!畗motif尤其受到全球媒体的报道。

Yoon 和 Verbal 一开始是兴趣使然才决定做首饰的，做好了都会送给身边的好朋友们。慢慢的有些店会想购入他们的作品，但当时他们做首饰并没有说想要成立一个品牌。

大概是到了2012年左右，越来越多人喜欢他们设计的东西，需求和之前相比也增长了很多，那时候才决定不如就这样做下去吧，设计的过程中还可以结合一些真实故事来推出各种系列，应该会很有趣。于是，2003年就诞生的 Ambush 在2012年终于被正式推出了。

AMBUSH 涉及的领域也是多元化的，最初品牌是以中高端的饰品外加设计大胆而著名，2004 年推出的第一个高级定制珠宝系列 Antonio Murphy Astro，销售并不是太理想，四年后的第二个系列 AMBUSH 登场并且大获成功。

因 Yoon Ahn 的家庭原因使得品牌有着多种文化的碰撞色彩，也彰显出其街头叛逆感，品牌的成功除了主理人自身优秀的人脉与天赋，也离不开外部因素例如潮流环境的改变、名人明星的上身。

当美国歌手 Pharrell 成为这个品牌的追随者后，AMBUSH 的饰品迅速成为了说唱明星们争相求购的大热门，并俘获 Big Sean、Kanye West以及陈冠希的好友Asap Rocky等众多明星的青睐，至此品牌迅速崛起！当然因其主理人Yoon两口子一张横跨美式街头、日式潮流、欧洲时尚甚至到超模圈子的关系网，必是 Ambush 成功的一大因素。

而向服装行业拓展的原因是拍摄珠宝型录时不想再用别人的服装，主要还是为配饰添彩。而最出色的就是与在亚洲潮流ICON G-Dragon（权志龙）创立的品牌的合作了，该合作是以 GD 身上的纹身图案作为灵感的 PEACEMINUSONE x AMBUSH 联名系列。

当然从之前的「HALBSTARKE」系列 Lookbook 来看，Ambush 果然是以饰品起家的品牌。

随着时间的发展 Ambush 逐渐成长为一个羽翼丰满的街头风格引领者，他们在日本东京涩谷开了一家实体店铺，这也是 Ambush 的总部。他们在这个店铺里投入了大量的精力，除了珠宝配饰，还有成衣、眼镜以及各种限定商品。对他们来说，首先要做的是要建立自己的身份，然后才能开创一个属于自己的全新世界。

8.Visvim

由中村世纪于2000创立，说起来品牌还算年轻，但却是一众日潮里最有韵味的。它的蓝染，贴补衬衫，古着，道袍，牛仔，鞋子，都已成为它的经典标签。中村坚持“設計從材料和結構就開始了”，引进科技材料的同时，坚持使用传统工艺，两者结合就产生了质量以及质感均为上乘的visvim，所以甚至在同一产品间也各有差异。visvim花样繁多，中村被人也深受美国文化影响，所以它的民族风保留韵味的同时，也不会显得局限。综合来说visvim可以说是最有感觉的品牌。

visvim每一季上新也都会给我们带来不一样的感受，中村是一个不吃老本，不断创新的好设计师。visvim没有显目的logo加成，只有不断打磨的版型和布料，可以说是真的用心在做衣服。据说中村常为寻找布料东奔西走，其实他本人也算是个旅行家，常年带着妻儿环游世界。就品牌本事来说，wtaps驾驭的最好的不一定是西山彻，但最懂visvim的我觉得一定是中村世纪。

中村与妻子

9.Kapital

kapital，作为一个小众有独特品味的品牌，19ss型录释出后，确实不负众望。非常夸张大胆的设计，在灌输了经典的拼接破坏后，大量刺绣，撞色，泼墨渲染，拼色腰果花的出现，更加将“异域”风情演绎的淋漓尽致。虽然避免不了一番关于“不好驾驭”……各种各样的讨论，但这也是小众和个性化的体现。

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一双鞋=一辆车?运动品牌奢侈品联名冰火两重天

文|马莲红

继去年12月份的首次合作之后，阿迪达斯与Prada（普拉达）的“二重奏”联名款Superstar将于2020年9月8日，在Prada精品店、阿迪达斯旗舰店、双方官方网站及指定零售渠道发售，售价为3950元。全新Superstar拥有三种全新色调供选择：黑色、黑白配色和银白。

当下奢侈品和运动品牌跨界联名已成潮流，Dior × AJ、LV×Supreme 、Balmain x PUMA、 TS xAJ......这些大有来头的鞋子，在二级市场上却有不同的命运：有的鞋被炒出一辆车的价格，有的鞋却跌破最初的发售价。这样冰火两重天的现象让人有些疑惑，当奢侈品牌与运动风尚这两个看似毫不相关的圈子发生碰撞，到底是双生双赢，还是一块鸡肋，食之无味弃之可惜？

Prada和阿迪达斯首次联名市场反应平平

2019年12月，Superstar运动鞋问世50周年之际，Prada和阿迪达斯就曾推出一款集“奢华与动感”于一身的限量版组合：一双印有Prada Logo的白色经典款Superstar和一款 Prada 保龄球包，全球仅有700组，其中Superstar球鞋采用Prada全粒面皮革的鞋面以及人字纹橡胶底，鞋面上还刻有限量序列号;Prada保龄球包的包面则是由柔软的小牛皮制成，包带会是尼龙材质。所有物品均由Prada制造。

Prada和阿迪达斯

一组套装售价高达3170美金，以当时的汇率来算价格约合人民币22292元。起初，对于二者的跨界联手，消费者们抱有很大兴趣，然而，当联名款正式面世，却遭到了众多网友们的质疑，“太敷衍了吧，阿迪达斯经典鞋型意大利皮质制造，再加个logo，就是价格翻了好几倍的联名款？”

这样的“不看好”情绪一直持续至今，在某著名鞋类二级交易平台上，这款限量发售的联名套装成交价基本与六个月前的售价持平。

某二级交易平台上，该联名套装交易价与发售价持平

Prada和阿迪达斯的“二重奏”原本计划在2020年3月上线，然而一直到最近，这一次合作才浮出水面。由于欧洲部分零售商已于6月29日推出这款普拉达和阿迪达斯的“二重奏”，所以这次合作的鞋款也先一步面世，或许是由于第一次的合作联名款不得人心，以及外观设计依旧缺乏新意，市场对这款“二重奏”联名鞋的反应稍显平平。

不过对于Prada的用户群来说，这样的价格可以说“真香”了。Prada鞋类的价格在4000-6000元左右，Prada自家的运动休闲系列“Prada Sport”运动鞋均价也在6000以上，相比之下，和阿迪达斯的联名款价格显然要低了不少。

Prada运动鞋

耐克携手迪奥打造“年度鞋王”

据外媒透露，阿迪达斯与Prada的合作并非偶然，双方有意在未来进行更深层次的合作，在社交平台上，两大品牌的“三重奏”新品已经被曝光，在此次新品推出之际阿迪达斯和Prada还将宣布在美洲杯（America's Cup）时同步推出的合作内容。

网友曝阿迪达斯与Prada全新联名鞋款

两大品牌跨界合作一般会选择“复刻经典”，在设计细节上讲求创新。阿迪达斯和Prada的“一重奏”系列遇冷多半源于外观设计的刻板。根据分析公司Tribe Dynamics的数据，2019年推出 Adidas x Prada印有两个品牌标识的运动，帮助阿迪达斯提高了其整体的媒体价值达2690万美元，比上个月增长了10%。Prada的媒体价值却下降了1% ，估值之后只有1380万美元。

相较之下，迪奥与AJ的首秀联名鞋款“Dior x Air Jordan 1 OG”便受到了市场的喜爱。去年年底，阿迪达斯牵手Prada之后不久，耐克旗下的Jordan品牌便推出了与迪奥联名的球鞋“Dior x Air Jordan 1 OG”。据悉，这双鞋由迪奥男装设计总监Kim Jones亲自参与设计，保留AJ1整体鞋型的基础上，在细节处加入了更多迪奥元素。受到疫情影响，这双联名款的发售日期，从最开始的3月一直拖到了6月。

Dior x Air Jordan 1 OG

“Dior x Air Jordan 1 OG”全球限量生产13000双，其中5000双供给尊享客户，其余8000双用于公开发售。尽管中签名额有限，但据统计全球共有超过500万人参与了此次发售抽签，中签率仅有不到0.16%。

当时官方售价为“低帮鞋一万六、高帮鞋一万八”，如今在国内二级市场的交易价格早已突破六万，部分码数的价格甚至超过了十一万，在知名第三方平台StockX上，一双高帮版一度被炒到3.8万美元，约合人民币26万元，也因此，这双鞋一度被人称为“年度鞋王”。

某二级交易平台上，该联名款交易价格早已突破六万

联名款高端运动鞋成新兴投资项目

不只是迪奥和Prada，近年来越来越多的老奢侈品牌牵手运动品牌。

2017年LV（路易威登）与Supreme的首度合作为LV母公司LVMH集团带来14.6%的销售增长额，单品在二级市场也被炒到高于原价8倍的价格。

LV（路易威登）与Supreme联名款

耐克今年与美国高端潮牌Stussy联名的球鞋“StussyxNikeAirZoom Spiridon Caged”，发售价为1099元，目前，在二手交易平台上该鞋款的最高转售价已达1.2万元。

耐克与美国高端潮牌Stussy推出联名款

不过，并不是每一次联名都能获得成功，一些合作款甚至有可能跌破最初的发售价格。2019年，PUMA（彪马）与 BALMAIN（巴尔曼）联合推出35款限量单品，包括鞋履、成衣及配饰系列，其中高帮鞋履发售价为3299元，但在某二手潮鞋交易平台上，该款鞋的部分鞋码价格比发售价跌了近一千元。

某二级交易平台上，彪马与巴尔曼联名款鞋跌破发售价

奢侈品频频跨界运动品，一方面是为了吸引更多年轻消费者，另外一方面则是因为运动品牌价值的提升。在咨询机构Lyst发布的2020年第二季度品牌排名中，耐克成为最热门、最酷的品牌，这是Lyst发布这个榜单以来，奢侈品牌首次没能占据榜首。

同时，奢侈品市场今年上半年受新冠疫情影响，业绩严重下滑，市场需要新鲜的血液才能被再次“激活”。战略咨询公司贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会FondazioneAltagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示，继今年第一季度全球个人奢侈品市场销售额下降25%后，第二季度或将加速萎缩，预计全年该市场规模缩减20%-35%。

对于这股跨界破圈的风潮，资深球鞋收藏家表示，有钱人买来确实是会穿的，但也有不少人买来做收藏，价值越高的鞋越具有炒作空间，像这样限量款的联名运动鞋，已经不再只是一双鞋，而是有了一定的金融属性，有收藏价值的运动鞋价格仍然有上升空间，老牌奢侈品联名运动潮牌或将成为行业的一种常态。

不过一些品牌分析师认为，联名营销应该重“质”非量，频繁的联名营销容易使消费者感到乏味，特别是联名款价值低于市场预期，会导致消费者对品牌的好感度和忠诚度降低。