并购国际潮牌、培养直播人员，雅戈尔的时尚路线走得如何？ 保住
2024-08-03 11:48:44 人气：205
并购国际潮牌、培养直播人员，雅戈尔的时尚路线走得如何？ 保住最后的倔强，“淡学青年”们正在为哪些小众潮牌买单？，
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并购国际潮牌、培养直播人员，雅戈尔的时尚路线走得如何？ 曾一度主打商务风格的雅戈尔集团股份有限公司（600177.SH），如今在走时尚路线上铆足了劲。 11月11日，六大品牌全新样板店在雅戈尔总部开放。如今，雅戈尔形成了涵盖全年龄段、全品类、全生活场景的品牌矩阵。11月11日当天，与各大品牌同步揭幕的，还有位于宁波的“雅戈尔夸父01号时尚体验馆”，在二楼最佳的位置搭建了全透明玻璃构成的网红直播间。 关于雅戈尔在时尚方面的布局，第一财经记者了解到，雅戈尔还将在全国建30个时尚体验馆，线上推广、线下体验，开发手机APP，开展网红直播，丰富应用场景。 “关键还在于人才。雅戈尔打算自己培养300个直播人员，国内每个大中城市至少有1个网红直播间，每一名店员既能服务线下顾客，又具备主播，至少是助播的能力，通过梯度晋升机制激发店员活力，这样就不仅仅是把直播间搬进门店这么简单了，这将形成线上线下融合运营的核心竞争力。”直管时尚体验馆业务的夸父科技董事长徐鹏解释道。 近一年来，雅戈尔在进军时尚界动作频频。 9月24日，雅戈尔在上海时装周进行了首秀，现场模特穿着设计感十足的服装搭配，较雅戈尔一贯的商务风格有了较大的改变。雅戈尔不再拘泥于商务男装路线了，它正在吸纳国内外时尚设计师，将年轻消费者喜爱的元素融合进新产品。 早在去年10月，雅戈尔在宁波服装节上宣布成立名为“INNOVATION 100（创新100）”平台，随着产品线的扩充，雅戈尔从一家男装企业向时尚集团转变的雏形初具规模。 近年来，上海时尚中心成立，打造时尚品牌矩阵；投资近10亿建设智慧物流中心。目前雅戈尔集团已经有四大自有品牌——雅戈尔、MAYOR、哈特·马克斯、汉麻世家。此外， 雅戈尔还投资并购了街头潮牌UNDEFEATED和挪威国宝级户外品牌Helly Hansen （海丽汉森， 简称HH）；今年9月，美籍华裔设计师 Alexander Wang （王大仁）同名品牌 Alexander Wang宣布获得来自挑战者创投与雅戈尔集团的少数股权投资。 其中比较有代表性的几个品牌分别瞄准了不同的消费群体。高端行政商务品牌MAYOR定位做中国顶级的奢侈品品牌，近日在南京德基广场开出首个独立门店，全国其它重要城市的开店计划也在有序铺开。商务行政之外，定位于高端休闲运动的HART MARX（哈特·马克斯）品牌也于9月24日在上海港汇商场开出了首家独立店。而Helly Hansen品牌则受到了航海和滑雪爱好者的青睐，如今Helly Hansen被引入中国市场，除了在两项专业领域上继续深耕发展之外，品牌和产品更注重将专业运动与日常穿着相互融合，位于上海淮海中路旗舰店的4D数字艺术空间内可以带来沉浸式的体验。 其实在收购Alexander Wang少数股权之前，雅戈尔在时尚投资领域已有动作。2021年1月29日，雅戈尔发布公告称，拟出资28亿元设立雅戈尔时尚（上海）科技有限公司，强化时尚服装产业运营。迄今为止，雅戈尔旗下金融板块已经投资了与时尚相关的多家公司。 近日，雅戈尔公布的三季报显示，今年前三季度公司营收128.26亿元，实现归属于上市公司股东的净利润41.93亿元，分别同比增长27.72%、10.96%。时尚板块实现营收45.07亿元，其中，品牌服装完成营收37.37亿元，实现归属于上市公司股东的净利润5.65亿元。 最近看到一个很有意思的现象：越来越多的年轻人，正被确诊为“淡淡综合征”。 他们的精神状态“淡淡的”，感情“淡淡的”，对待所有的人和事都是“淡淡的”。“淡学”，也在“发疯”攻占卑微打工人和清澈大学生心智一年多之后，接棒成为当下年轻人最流行的社交单品。 “淡人”日常内心活动 然而，未被表达的情绪永远不会消失。虽然“蒽、哦、都行”成为年轻人生活的主要表达，但并不意味着他们对万事万物都“无所谓”。相反，那些被“活埋”的情绪在面对自己真正的“热爱”时，会变得格外浓烈。 在消费方面，那些极具个性标签和价值内核的小众品牌，就像是年轻人的“精神嘴替”，讲述着他们那些没有说出口的情绪。为此买单，成为“淡学青年”们最后的倔强。 小众品牌带来的“情绪浓度”总能让“人间清醒”的年轻人上头。那么，它到底是什么呢？ 有人认为，真正纯粹的小众品牌应该是在你身边默默生存的。若是随口提起，“哦？还有这样一个品牌”，“感觉不错。” 在笔者看来，小众品牌不能被绝对定义，但可以兼具以下特征被相对定义： 关于“小”： 在当前现有认知市场经济中的占有份额相对较小/做这件事的人不多，规模小； 受众目标人群较小/只满足一部分粉丝群体的个性化需求和品味，并建立深入的关系； 品牌的知名度较小/专注于一个垂直市场&细分领域，关注此类品牌的人都不多。 关于“品牌”： 独特的创始人价值观/从创始人到品牌文化传达价值观； 非常明显的差异化品牌调性/调性从品牌故事、设计和风格等方面输出差异化； 极致产品服务：高品质/产品品质本身有保障，不是品牌，但精致、考究，极具个性化文化品位。 市场总是需要新鲜感，特别是当“小众”带来的“高逼格感”成为刚需。今天，我们盘点了全球30＋潮流生活方式品牌，一起看看当下，都有哪些小众品牌正和年轻人玩儿到一起。 01. 细分小众品类 基于兴趣圈层的运动零售 从小众细分品类切入，往往是新兴品牌逆袭传统大品牌的主要打法，全球市值第二的运动鞋服品牌lululemon是从瑜伽这个小众的品类切入。 那么，在今天的运动市场当中，还有哪些机会呢？ MAIA ACTIVE MAIA ACTIVE 玛娅于2016年成立于上海，是一个专为亚洲女性设计的运动服品牌。“时尚界实验师”Maison Margiela，近一年（2022年7月~2023年6月）狂开12家中国内地新店，时装、咖啡、香氛多业态出击，靠着突破性秀场、解构主义服饰拿捏潮人。 2023年10月，安踏集团有条件地购入MAIAACTIVE75.13%股本权益。使之成为安踏集团间接非全资拥有的附属公司。截至目前，MAIA ACTIVE已横跨全国11个城市、覆盖36家线下门店。 HOKA ONE ONE 凭借厚底运动鞋强势出圈的 HOKA ONE ONE 于2021年9月正式进入中国市场。截至目前，品牌在内地共开出20家直营门店。 2021年10月15日，HOKA ONE ONE全球首家直营品牌体验店落户上海，选址南京西路商圈的吴江路四季坊。靠着性能、设计两手抓，围猎资深跑者、潮男潮女等多元客群，连续四年营收增长超50%。 On 昂跑 跑步、骑行以及其他健身运动打造成为集体活动，将不少的男性用户所在的“兴趣社群”转化为高阶的“信仰社群。 时至今日，On昂跑已登陆欧洲、北美、南美以及亚太地区超过 60 多个国家和地区，为全球跑者带来畅跑云端、身体腾跃而起的全新体验。 Snow Peak 2023年12月22日，日本户外品牌 Snow Peak 宣布其北京中关村旗舰店启幕。这是Snow Peak在中国开出的首家旗舰店。 Snow Peak 首家旗舰店涵盖装备、服装、咖啡、餐饮、维修服务等全方位生活方式体验，随后中国首家 Snow Peak Eat（雪峰餐厅）也将在此落成，预计 2024 年投入运营。 官方公众号显示，Snow Peak已在国内10个城市开出14家门店，以及9家慢闪或其他店。 HONMA HONMA高尔夫品牌创立于1959年，诞生于日本横滨，是高尔夫行业内的标志性品牌之一；产品线覆盖球具、服饰、配件，既提供专业高尔夫装备，也有都市时尚和商务通勤产品。 1月9日，高尔夫用具品牌HONMA的中国首家“HONMA之家”在上海开业。该门店约800平方米，以HONMA Resort为设计灵感，划分为“匠时间、挥空间、悦此间”三大区域，致力于打造一所高尔夫人的城市绿洲。 Wilson 美国芝加哥的网球品牌—Wilson威尔胜的华南首店盛大开业，门店位于深圳万象天地。 02. 以热门风格为标签 主打Z世代的小众潮牌 围猎少女服饰赛道 在相似的穿衣规则下，女孩们却有了更多个性主题，即甜酷风——叛逆又乖张，甜酷潮辣兼具。近一年来，chuu、NO ONE ELSE、Nerdy、KIRSH等潮流品牌在国内各大商圈加速拓店。 chuu 作为韩国企业PPB STUDIO旗下时尚品牌之一，chuu成立于2012年，以“甜辣、轻运动、高调张扬的自我穿搭方式”自居，是一个潮流与性感兼具的网红少女品牌。 2021年5月1日，chuu国内首家门店在杭州湖滨银泰in77正式开业。仓储风的展示方式带来了海量的服装款式，满墙的模特搭配图以及现场的服装搭配师，则带来了极致的线下体验。因此，不论是门店的装修风格还是货品风格，chuu都成功抓住了18-30岁的年轻人群。 KIRSH KIRSH于2008年成立，以“RESEARCH AND CREATIVITY”为主旨，KIRSH通过对文化及时代的观察分析，围绕着“樱桃”进行了一系列的设计，瞄准年轻女性这一目标群体。 2022年5月20日，韩国潮流品牌KIRSH在南京德基广场二期，开出了其中国首店。门店整体采用了简约、明亮的设计风格，白色为主色调，鲜红的樱桃是其标志性元素及品牌标识。目前已拓展超20家门店。 BETTERSAY 原本创立于2018年的白桃说，在2020年一举撕掉少女家居生活的标签，以全新身份重塑品牌，于2021年强势推出 “可爱、青春、甜酷”的潮流少女服饰品牌BETTERSAY。 2023年BETTERSAY延续多点开花的战略布局，计划开店数量多达100家。未来三年中，BETTERSAY计划覆盖全国150个城市，扩店至450家。在保持速度和品质的同时，真正成为引领少女潮流的快时尚领军品牌。 WOOHA 2023年1月10日，WOOHA全国首店在重庆国泰广场LG层开业。WOOHA将反叛精神融入服装，以“红枪和黑玫瑰”意象为灵感，叙述千禧一代少女们的双面特质：凌厉自信的精神力量以及肢体柔和浪漫的线条力量。服装高冷性感元素，诠释品牌“Multiple Rebellious”理念，鼓励个体拥抱多样个性。 无性别服饰 NO ONE ELSE chuu旗下设计师系列NO ONE ELSE也开始“自立门户”，在国内开设线下门店。自2021年10月1日，NO ONE ELSE全国首店在长沙国金街开业至今，品牌已在全国布局门店11家。 Unknown 来自英国的无性别服饰unknown，年内高速拓店、频出爆品，是多巴胺穿搭、city walk穿搭的新锐造势者。 2023年4月开出首店的街头潮牌UNKNOWN，门店已突破10家，均进驻一二线城市标杆商场。 文创服饰品牌 HOWOW.D2Y 由著名时尚买手及原创设计师共同创立的全国首家文创服饰DIY旗舰店—HOWOW.D2Y，武汉首店位于武汉荟聚2楼。靠着“社交型场景式DIY原创服装”概念蹿红，门店数逾25家。 极简风 nice rice 都市男装品牌新秀，靠无logo、极简风、立体版型等元素抢占精致男、中产男的心智，品牌被称为“男装版COS”。 nice rice好饭全国首家旗舰店选址汇集中西文化的上海淮海中路。去年1月，nice rice好饭限时概念店在西安老城根Gpark开业，这也是品牌位于西安的首家门店，把「为每座城市来带一盒好盒饭」的理念植入了空间。 nice rice好饭华南首店（深圳万象天地） nice rice 已在上海、北京、杭州、成都等7个城市共开出11家不同主题的线下门店，围绕至简、生活化的基调展开，各所店铺也通过融入差异化的在地文化符号，在品牌精神与当地的街区环境之间寻找独特的共鸣。 其中，杭州万象城门店的结构就取材于本土的特色建筑「杭州大屋」；位于成都万象城的 nice rice 门店则从川蜀戏剧的特点出发，由简洁、现代化的线条构成了巨大的「戏台」展示面，完成对传统文化的重新解构。 03. 围绕小众调性 建设生活方式的零售品类 13DE MARZO 13demarzo 本身是西班牙语，却是一个由中国设计师于2018年3月在巴黎创立的品牌。它是一个有着多元文化的年轻品牌，接轨现代潮流美学，以创新多元的服饰维度和先锋自由的品牌风格，打造摩登的时装世界。 品牌赋予服饰以情感，构建以玩偶动物园为品牌核心的产品体系，将温暖的情绪通过可拆卸佩戴的立体玩偶进行艺术表达。 品牌最具代表性的熊是来自一个距离地球13光年未来星球的太空熊。喜欢去各地旅行的它认为“Love is all around”，希望能把拥抱和爱传递给每一位喜欢13DE MARZO的朋友。 和UGG等品牌联名 新年伊始，13DE MARZO在安福路启幕新章，以多元灵感闪耀摩登绮境，演绎独特美学下的时尚风潮。 一楼是13DE MARZO CAFé，室内装潢采用清新明朗的色调与暖光呼应点缀，空间中贯穿简约温馨的视觉效果，打造出全方位数字化的精神文创体验空间；二楼超大空间，荟萃成衣、手袋、配饰、鞋履及潮玩艺术臻作，提供丰富多元的潮流选择。具有古典主义色彩的罗马柱与店铺内部浮雕线条巧妙合为一体，将强烈故事感娓娓道来。 13DE MARZO三里屯太古里店也焕新启幕。未来，品牌将不断开启城市新旅程，在持续创作和优化产品的基础上，打造以品牌玩偶为中心的独立宇宙，为喜爱Ta的客户提供更具价值的产品和服务。 NU SHOP 2023年12月22日， 城市生活方式集合空间NU SHOP全球首家旗舰店在上海安福路正式开业。 NU发音同new，即是New Urban，一种更新的城市概念。NU SHOP自创立以来，团队一直以“style or lifestyle”为品牌基调，从在地生活出发，为城市生活注入新灵感，融入新的生活能量，形成新的生活方式。 Aesop伊索 2023年1月17日，来自澳洲的知名护理及香氛品牌Aesop伊索西南首店在成都太古里开业。 门店将成都独特的生活哲理与慢节奏融入设计中，以「静谧庭院」为主题，利用玻璃墙、芒草和绿植营造出通透而自然的环境。Aesop伊索的每个空间都是在基于对在地性理解上，进行扎根与创造性表达，现已陆续进入上海、成都、广州、苏州等地。 BY FAR 来自保加利亚的新奢配饰品牌 BY FAR 创立于2016年，也是较早进入中国市场、发展势头迅猛的海外小众设计品牌之一。 2022年七夕期间，BY FAR 中国首家线下限时体验店亮相上海潮流地标 TX淮海；全球第二家、中国首店（亚洲首店）于2022年12月在南京西路商圈的上海张园开出。目前，BY FAR在上海、北京和南京三地设有五家门店，品牌华南首店、同时也是中国第六家门店将落地深圳万象天地。 By Far 自 2023 年 1 月起，在全国多个地标性精品商场陆续开出更多的直营门店。除了包袋和鞋履这两个深耕领域外，还进军了香氛领域，覆盖消费者生活方式的更大范围。 04. 设计师品牌 过去几年里，海外小众设计品牌在中国消费者中逐渐形成了一定的知名度。lzzue、Neighborhood、Stussy、A Cold Wall 等小众潮流品牌持续在核心商圈加码增设店铺；Randomevent、ROARINGWILD等国产潮牌门店陆续将门店开进了城市核心商业体。 同时，国际知名潮牌Supreme计划在上海富民路291号开设中国市场首家独立门店。目前，该街区已经竖起大型围挡，上海将迎来Supreme在全球的第17家门店。 新锐潮牌 Randomevent 2023年，Randomevent 上海第三家实体店落地长宁区 C-PARK，更联手独立咖啡品牌 SLAB TOWN 共同呈现，让整个零售空间更具休闲气息。去年，Randomevent 还在阿那亚海岸开了一家「打印店」。 数据显示，Randomevent门店已经覆盖上海、北京、成都、长沙等多个城市。 BABAMA 去年2月3日，潮牌BABAMA全国首店进驻上海新天地时尚II期。 BABAMA是工业风美学配饰、潮流时尚包袋的原创设计品牌，用工业美学诠释新浪漫，拒绝被定义，用独具一格的设计语言表达自我，获得大量新时代消费者厚爱，亦成为顶流明星与艺人的潮流选择。 日系潮牌 HUMAN MADE HUMAN MADE 于2023年年 9 月正式登陆中国，在上海TX 淮海开设中国内地的首间专门店。 波兰高街潮牌 MISBHV 自2015年创立至今，MISBHV 持续改写并引领着俱乐部服装美学，并将这份图景从波兰华沙带到了中国成都，于11月4日在祠堂街开设全球首家线下旗舰店，并计划开拓全新的俱乐部时装场景。 MISBHV 成都祠堂街旗舰店在概念上延续了品牌的设计核心，以原始、粗砺、破旧的质感呈现出 MISBHV 反叛的品牌精神。 买手店 LOOKNOW LOOKNOW全球设计师品牌集合平台的前身——「LOOK」创立于2016年，创始团队来自网易，将一、二线城市女性作为主打客群，打造“内容整合+一键”的时尚平台，并为时尚类自媒体提供一站式小程序电商解决方案。 2019年起，LOOK开始延伸线下渠道，在北京、上海、南京等城市布局门店。2020年，LOOK升级了品牌概念，并改名为LOOKNOW。“NOW”意味着当下的流行，更具有即时感。 升级后的LOOKNOW不仅拓展了店铺规模，以容纳更多品牌和商品，并在重点城市打造城市旗舰店，还把策展、咖啡等功能融入店铺，丰富门店的消费体验。 目前LOOKNOW已经在北京、上海、杭州等城市布局了12家门店，品牌未来3年的发展重点也会放在线下门店上，以一、二线城市为主，会将更多内容融入到门店中，并且打造城市旗舰店。 丹麦时尚品牌 GANNI 2000年创立于丹麦哥本哈根。2017年，LVMH旗下私募基金L Catterton收购GANNI51%股权后，该品牌便加快了全球化扩张的步伐。未来，GANNI在中国的门店布局可能会偏向以服务性为主的社区型门店为主，而非核心商圈。 买手店「ENG」
保住最后的倔强，“淡学青年”们正在为哪些小众潮牌买单？