介绍十款蔻驰短袖高仿(蔻驰半袖真假)渠道货源

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法国奢侈chǐ品pǐn牌YSL(圣罗兰lán)宣布在中zhōng国开通线上平台tái。最近，奢侈chǐ品pǐn牌在中zhōng国市场战略调整消息频传，不久前，LV(路易威登)、COACH(蔻驰)、Burberry(博柏利)、Gucci(古驰)纷纷在中zhōng国官网上增加了在线购gòu物服务。行业人士分析，在运营成本běn上涨、网上横行、消费群体流失等压力下，奢侈chǐ品pǐn牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单dān”“高仿”奢侈chǐ品pǐn猖獗

因为职场需要，公司白领周女士这几jǐ年一yī直是shì在奢侈chǐ品pǐn牌专柜各种买mǎi，直到从同事那里看到她们买mǎi的“原单dān”后，就尝试买mǎi了一yī次。收到货huò非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的看不出区别”，她说，“关键是shì价格便宜了太多，那一yī次之后我就开启了原单dān之旅。”

北京青年报记者调查，现在不论搜索上述任何一yī款奢侈chǐ品pǐn牌名称，就会弹出一yī串奢侈chǐ品pǐn网站，它们都打dǎ着“原单dān名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然rán其价格与正zhèng品pǐn相比会让你感到真的是shì在捡白菜。在广州、东莞的一yī些皮具厂网站上，“海外进口奢侈chǐ品pǐnLV包bāo货huò源一yī比一yī原单dān女士背包bāo”，单dān价300元一yī个gè，总供货huò量有1000个gè，最小起订量为1个gè，买mǎi家付款后3日内发货huò，而这款杨幂同款的LV单dān肩包bāo，在LV香港官网上标价为19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商shāng零售价800元，而这款皮夹官网标价为每只3700元。此cǐ外，这些网站还声称可批发芬迪、普pǔ拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌原单dān货huò，称“可直接当正zhèng品pǐn使shǐ用或转卖mài”。

据业内人士称，所谓原单dān货huò，指的是shì外单dān提供面辅料过来，由中zhōng国代工厂生产chǎn大货huò，生产chǎn过程中zhōng出现的次品pǐn，或者是shì厂家在完成订单dān后，利用剩余的原料偷偷同款产chǎn品pǐn。其最大特点就是shì断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多。因此cǐ网上到处兜售的所谓原单dān货huò，绝大多数属于仿制品pǐn，所谓的客供面料、原厂五金也都是shì吹出来的。

代购gòu正zhèng品pǐn被挤压卖mài不动

一yī家欧美品pǐn牌微商shāng代理吐槽：“正zhèng品pǐn价格太高，都被市场挤压，手上的正zhèng品pǐn反而卖mài不动，除了实体店用户要，网店拿的都是shì仿的。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一yī种是shì高仿，店主到香港入手正zhèng品pǐn，回来后拆开直接打dǎ板仿制，这种仿制品pǐn质量相对较好，但价格也相对较高。另一yī种就是shì品pǐn，仿一yī件奢侈chǐ品pǐn牌T恤使shǐ用5元钱一yī米的库存布、次品pǐn布，人工一yī件撑死了1元钱，卖mài10元一yī件都有得赚。况且“仿个gè衣服、包bāo包bāo并不是shì什么难事吧，仿得有几jǐ分相似，照片拍得好看一yī点，就能卖mài出去。”

据了解，奢侈chǐ品pǐn牌与电商shāng的斗争已经jīng持续了很多年。早在2013年，LV就曾与中zhōng国某电商shāng达成商shāng品pǐn的协议，并签署谅解备忘录，为避免miǎn该电商shāng平台tái出现产chǎn品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是shì效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰lán(YSL)宣布将在中zhōng国开始在线，这是shì该品pǐn牌为拓展中zhōng国迅速增长的国内市场而迈出的重要一yī步。圣罗兰lánCEO表示，该品pǐn牌将与英国在线时尚用品pǐn零售商shāngFarfetch合作，通过后者与京东合资的一yī个gè在线平台tái其产chǎn品pǐn。圣罗兰lán此cǐ举显示，中zhōng国国内奢侈chǐ品pǐn市场的重要性超过了该行业对于问题的担忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的合作帮助缓解了对于中zhōng国市场问题的担忧。

这位CEO还说：“保护品pǐn牌免miǎn受侵扰对于圣罗兰lán来说是shì基本běn要求，”与Farfetch的协议将“确保我们的客户购gòu物安ān全的同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中zhōng国奢侈chǐ品pǐn报告显示，2016年有760万户中zhōng国家庭购gòu买mǎi了奢侈chǐ品pǐn，超过了马来西亚或荷兰lán的家庭总数。其中zhōng，家庭年均奢侈chǐ品pǐn消费达7.1万元人民币，是shì法国和意大利家庭的两倍。

电商shāng难觅奢侈chǐ品pǐn官方旗舰店

值得一yī提的是shì，目前在京东、天猫两大电商shāng平台tái难觅奢侈chǐ品pǐn官方旗舰店。在京东商shāng城，检索“奢侈chǐ品pǐn”，也能见到很多国际大品pǐn牌，但是shì卖mài家并非品pǐn牌官方旗舰店，而都是shì一yī些全球购gòu商shāng家、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包bāo税、免miǎn邮费”，但是shì记者看到绝大多数产chǎn品pǐn月成交0笔，买mǎi家评价条数为0。而在天猫国际，遍寻全网只有一yī款普pǔ拉达的女款豹纹手提包bāo，店主也是shì一yī家海外专营店，也是shì月成交量0笔、买mǎi家评价条数为0。

据了解，长期以来国际一yī线奢侈chǐ品pǐn牌不愿意在中zhōng国市场开通电子商shāng务，其主要原因是shì由于中zhōng国市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电商shāng、海淘商shāng家联合快递公司，通过假快递单dān据，进行行为。

另一yī个gè原因是shì，国际奢侈chǐ品pǐn牌在与中zhōng国电商shāng平台tái合作时也饱受困扰。LV曾控告某中zhōng国电商shāng三名商shāng家鞋服和手提包bāo，北京一yī家法已受理此cǐ诉讼。据法官方消息，3名人从2011年至zhì2014年间路易威登商shāng品pǐn利颇丰，因此cǐ商shāng标侵权行为定义程度为严重侵权。

今年4月初，Chanel以为由把电商shāng平台tái亚马逊上约30位卖mài家告上法庭。原因是shì后者非法贩售带有品pǐn牌标记的手袋、T恤、壳等商shāng品pǐn。经jīng判决，每位应付的金额被压低至zhì10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本běn低致网上横行

电子商shāng务研究人士分析，目前电商shāng奢侈chǐ品pǐn货huò源渠道主要有三种：一yī是shì电商shāng雇用国外买mǎi手批量购gòu买mǎi，此cǐ渠道产chǎn品pǐn质量有一yī定保障，但价格相对较高;二是shì让具备资格的第三方商shāng通过电商shāng平台tái进行，这种每年只需向电商shāng支付保证金，无wú需办理营业执照，无wú人监管的渠道，成为电商shāng奢侈chǐ品pǐn市场泛滥的重灾区;三是shì奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌商shāng授权，但由于奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌商shāng为了保证其商shāng品pǐn市场地位和血统正zhèng宗，不会轻易授权品pǐn牌给电商shāng，目前得品pǐn牌授权的中zhōng国电商shāng平台tái寥寥无wú几jǐ。

面对网上泛滥的，奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这是shì因为品pǐn牌专卖mài店往往会拒绝对非授权渠道的商shāng品pǐn进行鉴定验货huò，而奢侈chǐ品pǐn皮具等商shāng品pǐn难度相对较小，造假成本běn很低。同时，大部分消费者对奢侈chǐ品pǐn牌具体细节不熟悉，无wú法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多数无wú品pǐn牌授权，一yī旦发现侵权商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等经jīng营行为，工商shāng部门只能依据产chǎn品pǐn质量法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限，缺quē乏有效的惩戒作用。

影响

奢侈chǐ品pǐn牌不得不选择线上平台tái

有业内人士指出，其实线上方式并不适合奢侈chǐ品pǐn，因为奢侈chǐ品pǐn牌无wú论是shì自建电商shāng渠道，还是shì与第三方电商shāng平台tái合作，最大的痛点就是shì如何化解消费者对电商shāng平台tái奢侈chǐ品pǐn货huò源的质疑，“几jǐ万元的东西，没有细心挑选、当面验货huò，又是shì委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的货huò是shì真品pǐn呢。”另一yī方面，缺quē少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购gòu物体验，消费者购gòu买mǎi过程中zhōng的“奢侈chǐ感”大打dǎ折扣。

然rán而在运营成本běn不断上涨、网上山寨货huò盛行、消费群体严重流失等多重压力下，奢侈chǐ品pǐn牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的战略调整，关闭实体店铺。据赢商shāng大数据中zhōng心监测，2014年一yī季度至zhì2017年一yī季度，北京核心商shāng圈购gòu物中zhōng心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的店铺，其中zhōng8家位于中zhōng国。LV相关人士表示，我们需要把更多精力投入到线上平台tái上。7月20日，LV在中zhōng国推出了官方电商shāng，甚至zhì支持支付宝。而集团层面的电商shāng平台tái24 Sèvres也已上线。

那么，电商shāng能成为奢侈chǐ品pǐn牌的大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢侈chǐ品pǐn消费的复苏，主要归功于三个gè因素，分别为中zhōng国消费者逐渐增强的奢侈chǐ品pǐn购gòu买mǎi力、欧洲旅游业的恢复和千禧一yī代消费观念的改变。不过，市场人士表示，千禧一yī代虽然rán在和电脑等电子设备陪伴下成长起来,但这并不代表千禧一yī代不需要实体零售门店，许多千禧一yī代仍会选择在实体店购gòu买mǎi奢侈chǐ品pǐn。