介绍十款高仿奢侈品男鞋lv(奢侈品男鞋品牌排行榜前十名)渠道

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法国奢侈品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在中zhōng国开通线上平台。最近，奢侈品pǐn牌在中zhōng国市shì场战略调整消息频传，不久前，LV（路易威登）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在中zhōng国官网上增加了在线购物服务。行业人士shì分析，在运营成chéng本上涨、网上横行、消费群体tǐ流失等压力下，奢侈品pǐn牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿fǎng”奢侈品pǐn猖獗

因为wèi职场需要，公司白领周女士shì这几年nián一直是shì在奢侈品pǐn牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的“原单”后，就尝试买了一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真zhēn的看不出区别”，她说shuō，“关键是shì价jià格便宜了太多duō，那一次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年nián报记jì者调查，现在不论搜索上述任何一款奢侈品pǐn牌名称，就会弹出一串奢侈品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价jià”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价jià格与yǔ正品pǐn相比会让你感到真zhēn的是shì在捡白菜。在广州、东莞的一些皮具厂网站上，“海外进口奢侈品pǐnLV包货源一比一原单女士shì背包”，单价jià300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为wèi1个，买家jiā付款后3日内发货，而这款杨幂同款的LV单肩包，在LV香港官网上标价jià为wèi19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价jià每只100元，微商零售价jià800元，而这款皮夹官网标价jià为wèi每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马mǎ仕、古驰国际顶级品pǐn牌原单货，称“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士shì称，所谓原单货，指的是shì外单提供面辅料过来，由中zhōng国代工厂生产大货，生产过程中zhōng出现的次品pǐn，或者是shì厂家jiā在完成chéng订单后，利用剩余的原料偷偷同款产品pǐn。其最大特点就是shì断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多duō。因此网上到处兜售的所谓原单货，绝大多duō数属于仿fǎng制品pǐn，所谓的客供面料、原厂五金也都是shì吹出来的。

代购正品pǐn被挤压卖不动

一家jiā欧美品pǐn牌微商代理吐槽：“正品pǐn价jià格太高，都被市shì场挤压，手上的正品pǐn反而卖不动，除了实体tǐ店用户要，网店拿的都是shì仿fǎng的。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一种是shì高仿fǎng，店主到香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打板仿fǎng制，这种仿fǎng制品pǐn质量相对较好，但价jià格也相对较高。另一种就是shì品pǐn，仿fǎng一件奢侈品pǐn牌T恤使用5元钱一米的库存布、次品pǐn布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿fǎng个衣服、包包并不是shì什么难事吧，仿fǎng得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

据了解，奢侈品pǐn牌与yǔ电商的斗争已经持续了很多duō年nián。早在2013年nián，LV就曾与yǔ中zhōng国某电商达成chéng商品pǐn的协议，并签署谅解备忘录，为wèi避免该电商平台出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是shì效果并不理想。

今年nián7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在中zhōng国开始在线，这是shì该品pǐn牌为wèi拓展中zhōng国迅速增长的国内市shì场而迈出的重要一步。圣罗兰CEO表biǎo示，该品pǐn牌将与yǔ英国在线时尚用品pǐn零售商Farfetch合作，通过后者与yǔ京东合资的一个在线平台其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中zhōng国国内奢侈品pǐn市shì场的重要性超过了该行业对于问题tí的担忧。该品pǐn牌表biǎo示，Farfetch与yǔ京东的合作帮助缓解了对于中zhōng国市shì场问题tí的担忧。

这位CEO还说shuō：“保护品pǐn牌免受侵扰对于圣罗兰来说shuō是shì基本要求，”与yǔFarfetch的协议将“确保我们的客户购物安全的同时享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中zhōng国奢侈品pǐn报告显示，2016年nián有760万户中zhōng国家jiā庭购买了奢侈品pǐn，超过了马mǎ来西亚或荷兰的家jiā庭总数。其中zhōng，家jiā庭年nián均奢侈品pǐn消费达7.1万元人民币，是shì法国和意大利家jiā庭的两倍。

电商难觅奢侈品pǐn官方旗舰店

值得一提的是shì，目前在京东、天猫两大电商平台难觅奢侈品pǐn官方旗舰店。在京东商城，检索“奢侈品pǐn”，也能见到很多duō国际大品pǐn牌，但是shì卖家jiā并非品pǐn牌官方旗舰店，而都是shì一些全球购商家jiā、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费”，但是shì记jì者看到绝大多duō数产品pǐn月成chéng交0笔，买家jiā评价jià条数为wèi0。而在天猫国际，遍寻全网只有一款普拉达的女款豹纹手提包，店主也是shì一家jiā海外专营店，也是shì月成chéng交量0笔、买家jiā评价jià条数为wèi0。

据了解，长期以来国际一线奢侈品pǐn牌不愿意在中zhōng国市shì场开通电子zi商务，其主要原因是shì由于中zhōng国市shì场充斥着大量问题tí，今年nián5月份有媒体tǐ爆料，不少跨境电商、海淘商家jiā联合快递公司，通过假快递单据，进行行为wèi。

另一个原因是shì，国际奢侈品pǐn牌在与yǔ中zhōng国电商平台合作时也饱受困扰。LV曾控告某中zhōng国电商三名商家jiā鞋服和手提包，北京一家jiā法已受理此诉讼。据法官方消息，3名人从2011年nián至2014年nián间路易威登商品pǐn利颇丰，因此商标侵权行为wèi定义程度为wèi严重侵权。

今年nián4月初，Chanel以为wèi由把电商平台亚马mǎ逊上约30位卖家jiā告上法庭。原因是shì后者非法贩售带有品pǐn牌标记jì的手袋、T恤、壳等商品pǐn。经判决，每位应付的金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成chéng本低致网上横行

电子zi商务研究jiū人士shì分析，目前电商奢侈品pǐn货源渠qú道主要有三种：一是shì电商雇用国外买手批量购买，此渠qú道产品pǐn质量有一定保障，但价jià格相对较高;二是shì让具备资格的第三方商通过电商平台进行，这种每年nián只需向电商支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的渠qú道，成chéng为wèi电商奢侈品pǐn市shì场泛滥的重灾区;三是shì奢侈品pǐn品pǐn牌商授权，但由于奢侈品pǐn品pǐn牌商为wèi了保证其商品pǐn市shì场地位和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌给电商，目前得品pǐn牌授权的中zhōng国电商平台寥寥无几。

面对网上泛滥的，奢侈品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这是shì因为wèi品pǐn牌专卖店往往会拒绝对非授权渠qú道的商品pǐn进行鉴定验货，而奢侈品pǐn皮具等商品pǐn难度相对较小，造假成chéng本很低。同时，大部分消费者对奢侈品pǐn牌具体tǐ细节不熟悉，无法自行鉴定真zhēn伪，造成chéng困难。目前，对于占市shì场绝大多duō数无品pǐn牌授权，一旦dàn发现侵权商品pǐn、商品pǐn等经营行为wèi，工商部门只能依据产品pǐn质量法、商标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的惩戒作用。

影响

奢侈品pǐn牌不得不选择线上平台

有业内人士shì指出，其实线上方式并不适合奢侈品pǐn，因为wèi奢侈品pǐn牌无论是shì自建电商渠qú道，还是shì与yǔ第三方电商平台合作，最大的痛点就是shì如何化解消费者对电商平台奢侈品pǐn货源的质疑，“几万元的东西，没有细心挑选、当面验货，又是shì委托第三方送达，怎么能保证送到消费者手里的货是shì真zhēn品pǐn呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的购物体tǐ验，消费者购买过程中zhōng的“奢侈感”大打折扣。

然而在运营成chéng本不断上涨、网上山寨zhài货盛行、消费群体tǐ严重流失等多duō重压力下，奢侈品pǐn牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的战略调整，关闭实体tǐ店铺pù。据赢商大数据中zhōng心监测，2014年nián一季度至2017年nián一季度，北京核心商圈购物中zhōng心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在1166-1615元/㎡/月，整体tǐ呈上行趋势。据LV总部透露，今年nián关闭了部分表biǎo现欠佳的店铺pù，其中zhōng8家jiā位于中zhōng国。LV相关人士shì表biǎo示，我们需要把更多duō精力投入到线上平台上。7月20日，LV在中zhōng国推出了官方电商，甚至支持支付宝。而集团层面的电商平台24 Sèvres也已上线。

那么，电商能成chéng为wèi奢侈品pǐn牌的大救星吗？业内人士shì表biǎo示，2017年nián全球奢侈品pǐn消费的复苏，主要归功于三个因素，分别为wèi中zhōng国消费者逐渐增强的奢侈品pǐn购买力、欧洲旅游业的恢复和千禧一代消费观念的改变。不过，市shì场人士shì表biǎo示，千禧一代虽然在和电脑等电子zi设备陪伴下成chéng长起来,但这并不代表biǎo千禧一代不需要实体tǐ零售门店，许多duō千禧一代仍会选择在实体tǐ店购买奢侈品pǐn。（记jì者 赵新培）

大牌如何在网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物平台，消费者可以通过支付宝、银行卡下单，送货上门需要15天时间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年nián7月5日在中zhōng国正式开通官方网上商城，消费者可以通过微信、支付宝等线上付费，享受全国范围内免费标准配送服务。

LV（路易威登）：7月20日宣布正式在中zhōng国推出官网在线购物服务。北京青年nián报记jì者昨天调查了解到，LV电商款式、价jià格与yǔ专卖店同步，且免快递费用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在中zhōng国开始在线。

来源：北京青年nián报

作者：赵新培