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法国奢侈chǐ品pǐn牌YSL（圣罗兰）宣布在zài中国开通线上平台tái。最近，奢侈chǐ品pǐn牌在zài中国市场战略调整消xiāo息频传，不久前，LV（路易威登dēng）、COACH（蔻驰）、Burberry（博柏利）、Gucci（古驰）纷纷在zài中国官网上增加了在zài线购物wù服务。行业人士分析，在zài运营成本上涨、网上横行、消xiāo费fèi群体流失等压力下，奢侈chǐ品pǐn牌不得不采取转型策略。

现状

网上“原单”“高仿”奢侈chǐ品pǐn猖獗

因为wèi职场需要，公司白领周女士这几年一直是在zài奢侈chǐ品pǐn牌专柜各种买，直到从同事那里看到她们买的de“原单”后，就尝试买了一次。收到货非常满意，她还特地跑到专柜去对比细节，“真的de看不出区别”，她说，“关键是价格便宜了太多duō，那一次之后我就开启了原单之旅。”

北京青年报记者zhě调查，现在zài不论搜索上述任何一款奢侈chǐ品pǐn牌名称，就会弹出一串奢侈chǐ品pǐn网站，它们都打着“原单名品pǐn”、“白菜价”等宣传语，让人看得眼花缭乱，当然其价格与正品pǐn相比会让你感到真的de是在zài捡白菜。在zài广州、东莞的de一些皮具厂网站上，“海外进口奢侈chǐ品pǐnLV包货源一比一原单女士背包”，单价300元一个，总供货量有1000个，最小起订量为wèi1个，买家jiā付款后3日内发货，而这款杨幂同款的deLV单肩包，在zàiLV香港官网上标价为wèi19900港币。博柏利某款皮夹，网站批发价每只100元，微商shāng零售价800元，而这款皮夹官网标价为wèi每只3700元。此外，这些网站还声称可批发芬迪、普拉达、香奈儿、迪奥、爱马仕、古驰国际顶级品pǐn牌原单货，称“可直接当正品pǐn使用或转卖”。

据业内人士称，所谓原单货，指的de是外单提供面辅料过来，由中国代工厂生产大货，生产过程中出现的de次品pǐn，或者zhě是厂家jiā在zài完成订单后，利用剩余的de原料偷偷同款产品pǐn。其最大特点就是断码、断色、剪标，而且数量绝对不会太多duō。因此网上到处兜售的de所谓原单货，绝大多duō数属于仿制品pǐn，所谓的de客供面料、原厂五金也都是吹出来的de。

代购正品pǐn被挤压卖不动

一家jiā欧美品pǐn牌微商shāng代理吐槽：“正品pǐn价格太高，都被市场挤压，手上的de正品pǐn反而卖不动，除了实体店用户要，网店拿的de都是仿的de。”据她介绍，品pǐn牌也分两种，一种是高仿，店主到香港入手正品pǐn，回来后拆开直接打板仿制，这种仿制品pǐn质量相对较好，但价格也相对较高。另一种就是品pǐn，仿一件奢侈chǐ品pǐn牌T恤使用5元钱一米的de库存布、次品pǐn布，人工一件撑死了1元钱，卖10元一件都有得赚。况且“仿个衣服、包包并不是什么难事吧，仿得有几分相似，照片拍得好看一点，就能卖出去。”

据了解，奢侈chǐ品pǐn牌与电商shāng的de斗争已经持续了很多duō年。早在zài2013年，LV就曾与中国某电商shāng达成商shāng品pǐn的de协议，并签署谅解备忘录，为wèi避免该电商shāng平台tái出现产品pǐn，曾启动提醒和撤架系统，但是效果并不理想。

今年7月31日，圣罗兰（YSL）宣布将在zài中国开始在zài线，这是该品pǐn牌为wèi拓展中国迅速增长的de国内市场而迈出的de重要一步。圣罗兰CEO表示，该品pǐn牌将与英国在zài线时shí尚用品pǐn零售商shāngFarfetch合作，通过后者zhě与京东合资的de一个在zài线平台tái其产品pǐn。圣罗兰此举显示，中国国内奢侈chǐ品pǐn市场的de重要性超过了该行业对于问题的de担dān忧。该品pǐn牌表示，Farfetch与京东的de合作帮助缓解了对于中国市场问题的de担dān忧。

这位wèiCEO还说：“保护品pǐn牌免受侵扰对于圣罗兰来说是基本要求，”与Farfetch的de协议将“确保我们的de客户购物wù安全的de同时shí享受到高效服务。”

据麦肯锡2017中国奢侈chǐ品pǐn报告显示，2016年有760万户中国家jiā庭购买了奢侈chǐ品pǐn，超过了马来西亚或荷兰的de家jiā庭总数。其中，家jiā庭年均奢侈chǐ品pǐn消xiāo费fèi达7.1万元人民币，是法国和意大利家jiā庭的de两倍。

电商shāng难觅奢侈chǐ品pǐn官方旗舰店

值得一提的de是，目前在zài京东、天猫两大电商shāng平台tái难觅奢侈chǐ品pǐn官方旗舰店。在zài京东商shāng城，检索“奢侈chǐ品pǐn”，也能见到很多duō国际大品pǐn牌，但是卖家jiā并非品pǐn牌官方旗舰店，而都是一些全球购商shāng家jiā、海外专营店等，尽管店主声称“直邮包税、免邮费fèi”，但是记者zhě看到绝大多duō数产品pǐn月成交0笔，买家jiā评价条数为wèi0。而在zài天猫国际，遍寻全网只有一款普拉达的de女款豹纹手提包，店主也是一家jiā海外专营店，也是月成交量0笔、买家jiā评价条数为wèi0。

据了解，长期以来国际一线奢侈chǐ品pǐn牌不愿意在zài中国市场开通电子zi商shāng务，其主要原因是由于中国市场充斥着大量问题，今年5月份有媒体爆料，不少跨境电商shāng、海淘商shāng家jiā联合快递公司，通过假快递单据，进行行为wèi。

另一个原因是，国际奢侈chǐ品pǐn牌在zài与中国电商shāng平台tái合作时shí也饱受困扰。LV曾控告某中国电商shāng三名商shāng家jiā鞋服和手提包，北京一家jiā法已受理此诉讼。据法官方消xiāo息，3名人从2011年至2014年间路易威登dēng商shāng品pǐn利颇丰，因此商shāng标侵权行为wèi定义程度为wèi严重侵权。

今年4月初，Chanel以为wèi由把电商shāng平台tái亚马逊上约30位wèi卖家jiā告上法庭。原因是后者zhě非法贩售带有品pǐn牌标记的de手袋、T恤、壳ké等商shāng品pǐn。经判决，每位wèi应付的de金额被压低至10万美元(约合67.8万元人民币)。

分析

成本低致网上横行

电子zi商shāng务研究人士分析，目前电商shāng奢侈chǐ品pǐn货源渠道主要有三种：一是电商shāng雇用国外买手批量购买，此渠道产品pǐn质量有一定保障，但价格相对较高;二是让具备资格的de第三方商shāng通过电商shāng平台tái进行，这种每年只需向电商shāng支付保证金，无需办理营业执照，无人监管的de渠道，成为wèi电商shāng奢侈chǐ品pǐn市场泛滥的de重灾区;三是奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌商shāng授权，但由于奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌商shāng为wèi了保证其商shāng品pǐn市场地位wèi和血统正宗，不会轻易授权品pǐn牌给电商shāng，目前得品pǐn牌授权的de中国电商shāng平台tái寥寥无几。

面对网上泛滥的de，奢侈chǐ品pǐn品pǐn牌鉴定困难。这是因为wèi品pǐn牌专卖店往往会拒绝对非授权渠道的de商shāng品pǐn进行鉴定验货，而奢侈chǐ品pǐn皮具等商shāng品pǐn难度相对较小，造假成本很低。同时shí，大部分消xiāo费fèi者zhě对奢侈chǐ品pǐn牌具体细节不熟悉，无法自行鉴定真伪，造成困难。目前，对于占市场绝大多duō数无品pǐn牌授权，一旦发现侵权商shāng品pǐn、商shāng品pǐn等经营行为wèi，工商shāng部门只能依据产品pǐn质量法、商shāng标法等法律法规进行查处，力度有限，缺乏有效的de惩戒作用。

影响

奢侈chǐ品pǐn牌不得不选择线上平台tái

有业内人士指出，其实线上方式并不适合奢侈chǐ品pǐn，因为wèi奢侈chǐ品pǐn牌无论是自建电商shāng渠道，还是与第三方电商shāng平台tái合作，最大的de痛点就是如何化解消xiāo费fèi者zhě对电商shāng平台tái奢侈chǐ品pǐn货源的de质疑，“几万元的de东西，没有细心挑选、当面验货，又是委托第三方送达，怎么能保证送到消xiāo费fèi者zhě手里的de货是真品pǐn呢。”另一方面，缺少了门店豪华装潢、奉若贵宾的de购物wù体验，消xiāo费fèi者zhě购买过程中的de“奢侈chǐ感”大打折扣。

然而在zài运营成本不断上涨、网上山寨货盛行、消xiāo费fèi群体严重流失等多duō重压力下，奢侈chǐ品pǐn牌企业们再也坐不住了，纷纷作出同样的de战略调整，关闭实体店铺。据赢yíng商shāng大数据中心监测，2014年一季度至2017年一季度，北京核心商shāng圈购物wù中心首层租金平均同比增幅14%，平均环比增幅3%，首层租金水平在zài1166-1615元/㎡/月，整体呈上行趋势。据LV总部透露，今年关闭了部分表现欠佳的de店铺，其中8家jiā位wèi于中国。LV相关人士表示，我们需要把更多duō精力投入到线上平台tái上。7月20日，LV在zài中国推出了官方电商shāng，甚至支持支付宝。而集团层面的de电商shāng平台tái24 Sèvres也已上线。

那么，电商shāng能成为wèi奢侈chǐ品pǐn牌的de大救星吗？业内人士表示，2017年全球奢侈chǐ品pǐn消xiāo费fèi的de复苏，主要归功于三个因素，分别为wèi中国消xiāo费fèi者zhě逐渐增强的de奢侈chǐ品pǐn购买力、欧洲旅游业的de恢复和千禧一代消xiāo费fèi观念的de改变。不过，市场人士表示，千禧一代虽然在zài和电脑等电子zi设备陪伴下成长起来,但这并不代表千禧一代不需要实体零售门店，许多duō千禧一代仍会选择在zài实体店购买奢侈chǐ品pǐn。（记者zhě 赵新培）

大牌如何在zài网上卖

Burberry（博柏利）：博柏利官网开通了线上购物wù平台tái，消xiāo费fèi者zhě可以通过支付宝、银行卡下单，送货上门需要15天时shí间，也可选择到门店提货。

Gucci（古驰）：今年7月5日在zài中国正式开通官方网上商shāng城，消xiāo费fèi者zhě可以通过微信、支付宝等线上付费fèi，享受全国范围内免费fèi标准配pèi送服务。

LV（路易威登dēng）：7月20日宣布正式在zài中国推出官网在zài线购物wù服务。北京青年报记者zhě昨天调查了解到，LV电商shāng款式、价格与专卖店同步，且免快递费fèi用。

YSL（圣罗兰）：7月31日宣布将在zài中国开始在zài线。

作者zhě：赵新培